Principales organisations à but non lucratif sur TikTok et ce que vous pouvez en apprendre

Les organisations à but non lucratif et TikTok vont parfaitement ensemble. Les organisations à but non lucratif travaillent dur pour avoir un impact positif, soutenir leurs communautés et défendre leur mission, tandis que la génération Z – la plus grande audience sur TikTok – est connue pour utiliser les médias sociaux comme plate-forme d'activisme.

Il existe des centaines d’organisations à but non lucratif sur TikTok qui ont réussi à faire connaître leur cause et à générer un engagement communautaire. Et nous avons analysé ces organisations dans notre tout premier rapport de référence pour les organisations à but non lucratif afin d'identifier les stratégies que les principales ONG utilisent pour réussir sur la plateforme.

Si votre organisation à but non lucratif n'est pas encore sur TikTok – ou peut-être que vous l'êtes, mais que votre contenu n'a pas encore vraiment décollé – alors inspirez-vous de ce que font certaines des organisations à but non lucratif les plus performantes sur TikTok directement sur le canal social.

Meilleures organisations à but non lucratif sur TikTok

Les organisations à but non lucratif sur TikTok suivent les meilleures pratiques similaires avec lesquelles la plupart des secteurs ont réussi : exploiter les sons des tendances, s'amuser et créer des vidéos décontractées et moins produites. En matière d'engagement, les organisations à but non lucratif ont obtenu un taux d'engagement médian de 4,37 %, ce qui est un peu inférieur à la moyenne de l'ensemble du secteur de 5,69 % d'après notre rapport de référence 2023 sur l'industrie des médias sociaux.

Les organisations à but non lucratif publient également un peu moins souvent que les autres secteurs sur TikTok. Le nombre moyen de vidéos publiées chaque semaine était de 0,5, ce qui équivaut à environ deux fois par mois. La plupart des organisations à but non lucratif les plus performantes publient plus souvent que la moyenne, ce qui suggère qu'il est possible d'augmenter l'engagement si vous avez le temps et les ressources nécessaires pour devenir plus actif sur la plateforme de médias sociaux.

Avec ces statistiques de référence à l’esprit, ce sont les principales organisations à but non lucratif sur TikTok. Toutes ces organisations à but non lucratif ont obtenu un taux d'engagement supérieur à la moyenne sur TikTok.

1. Amnesty International
2. Conseil de défense des ressources naturelles
3. Projet Innocence
4. Joffrey Ballet
5. ACLU
6. Internationale pour la conservation des chauves-souris
7. Croix-Rouge américaine
8. Société nationale du syndrome de Down
9. Institut pour la justice
10. représenter.nous
11. Conseil du Collège

Consultez le classement complet des organisations à but non lucratif sur les réseaux sociaux.

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5 stratégies des principales organisations à but non lucratif sur TikTok

Si vous recherchez l'inspiration TikTok pour votre organisation à but non lucratif, examinons certaines des stratégies gagnantes que les organisations à but non lucratif les plus performantes sur TikTok utilisent pour augmenter les vues, générer de l'engagement et sensibiliser leur organisation.

1. Mélanger du contenu élevé et faible : Conseil de défense des ressources nationales

L’une des organisations à but non lucratif les plus performantes sur TikTok est le National Resources Defense Council, ou NRDC. Avec environ 54 000 abonnés, NRDC a une audience plus petite que les autres principales organisations à but non lucratif sur TikTok. Cependant, l’organisation a obtenu la première place en termes de taux d’engagement par vue. Le NRDC avait un taux d'engagement médian de 28,7 %, soit plus de six fois supérieur au taux moyen des organisations à but non lucratif.

NRDC est une organisation à but non lucratif qui œuvre pour lutter contre le changement climatique, protéger la faune et défendre la santé publique et l'égalité. Pour communiquer ce message, l'organisation à but non lucratif partage principalement de courtes vidéos explicatives qui mettent en lumière l'actualité, les termes environnementaux et différentes organisations communautaires à travers le monde. Bien que ces sujets ne soient certainement pas des raisons à prendre à la légère, l’organisation à but non lucratif a aménagé un espace sur TikTok pour partager des informations de manière digeste et informative.

La vidéo ci-dessous suit une approche similaire en utilisant un son tendance pour aborder un sujet sérieux. Cette vidéo était la publication la plus performante parmi toutes les principales organisations à but non lucratif sur TikTok pour la période que nous avons analysée. La vidéo a généré un taux d’engagement de 32,7 % par vue, soit plus de sept fois supérieur au taux médian des organisations à but non lucratif sur TikTok.

L'organisation à but non lucratif a profité de l'élan de cette vidéo pour continuer à faire campagne pour la même cause. Comme nous pouvons le voir ci-dessous, NRDC a partagé une mise à jour sur sa campagne environ une semaine après la vidéo mème, et celle-ci a généré un taux d'engagement par vue de 31,1 %. Elle a également été vue plus d’un million de fois, soit presque deux fois plus que la vidéo tendance.

Ce qui est intéressant dans ces deux vidéos, c'est qu'elles ont expérimenté différentes approches pour aborder le même sujet – la première étant plus drôle et la seconde faisant une déclaration sérieuse. Le NRDC plaide en faveur du maintien d’un point de vue fort et de l’exploitation des tendances de TikTok lorsque cela est pertinent.

Pour que cela fonctionne pour votre organisation à but non lucratif, expérimentez un mélange de contenu amusant et discret et de vidéos plus produites pour voir ce qui attire votre public. Drôle et divertissant fonctionne toujours bien sur TikTok, donc si cela a du sens, utilisez un son tendance de temps en temps pour attirer plus de monde.

2. Exploitez les tendances et les communautés TikTok : Bat Conservation International

Bienvenue sur #BatTok. D’innombrables micro-communautés Internet proviennent de TikTok, et Bat Conservation International a exploité l’une d’entre elles. BCI utilise TikTok pour exploiter la communauté très spécialisée mais engagée qu'est #BatTok (le hashtag compte actuellement plus de 22 millions de vues) pour partager des informations sur ses efforts.

L'organisation à but non lucratif Bat Conservancy inclut des hashtags comme #BatTok et #fyp dans presque toutes ses vidéos, ce qui peut être l'une des raisons pour lesquelles elle connaît du succès sur TikTok en matière d'engagement. Même avec une audience plus restreinte que la plupart des organisations à but non lucratif que nous avons analysées, BCI a un taux d'engagement supérieur à la moyenne, à la fois par nombre d'abonnés et par vue. L’organisation à but non lucratif a un taux d’engagement médian de 16,1 %, ce qui est plus de trois fois supérieur à la moyenne des organisations à but non lucratif sur TikTok.

L'une des vidéos les plus performantes de l'organisation à but non lucratif a généré un taux d'engagement par vue de 21,2 %, soit près de cinq fois supérieur au taux moyen des organisations à but non lucratif sur TikTok. Cette vidéo a également généré une augmentation du taux d'engagement qui était près de 80 fois supérieure à la moyenne des vidéos similaires de l'organisation à but non lucratif.

La courte vidéo présentait un extrait d'une chauve-souris avec un son tendance en arrière-plan parfaitement synchronisé avec les mouvements de la chauve-souris. Il s’agissait d’une vidéo sans effort et à fort impact, qui est l’une des meilleures stratégies à utiliser sur TikTok – et sur laquelle BCI s’appuie pour la plupart de ses vidéos.

Les plats à emporter ? Si vous pensez que la mission de votre organisation à but non lucratif est trop spécialisée pour trouver un écho auprès d'un large public sur TikTok, détrompez-vous. Il existe une communauté pour chaque intérêt sur la plateforme. Et si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours susciter l’intérêt en créant vous-même le buzz autour du sujet. La clé est de rester au courant des sons et des hashtags tendances afin de pouvoir créer du contenu réactif et élargir votre portée sur la plateforme.

3. Démarrez la conversation : Projet Innocence

Avec près de 80 000 abonnés et un taux d’engagement médian de 17,5 %, le projet Innocence est une autre organisation à but non lucratif qui connaît du succès sur TikTok. L'organisation de justice pénale s'efforce de libérer des innocents, de prévenir les condamnations injustifiées et, en fin de compte, de rendre le système de justice pénale plus équitable. Sur TikTok, ils partagent les histoires des personnes avec lesquelles ils travaillent, des informations sur le fonctionnement interne et les inégalités du système de justice pénale, ainsi que des mises à jour positives sur les clients qu'ils ont aidés à libérer.

L'organisation à but non lucratif compte sur la communauté pour signer des pétitions et faire connaître les cas sur lesquels elle travaille. Il est donc logique d'exploiter la portée massive de TikTok pour communiquer ce message. Pour l’une de leurs campagnes de l’année dernière, le Projet Innocence a créé un hashtag dédié pour sensibiliser et accroître l’engagement autour d’un cas particulier. Le hashtag original, #savemelissalucio, a été vu près de trois millions de fois sur TikTok et a été utilisé dans trois des vidéos les plus engageantes du projet Innocence.

En plus de créer un hashtag dédié, l’organisation à but non lucratif a directement encouragé ses abonnés à faire un duo, à partager et à assembler la vidéo ci-dessous pour aider à diffuser son message urgent – ​​et cela a clairement fonctionné. La vidéo a généré un taux d'engagement de 22 % par vue et de 62,5 % par suiveur. Mais plus important encore, la vidéo a également été partagée plus de 3 000 fois.

Le projet Innocence montre comment démarrer une conversation et encourager l'engagement pour augmenter votre portée. La clé est d’utiliser des CTA clairs, de communiquer un sentiment d’urgence (lorsque cela a du sens) et de sensibiliser à travers une narration originale.

4. Restez à jour et cohérent : ACLU

L'ACLU, ou American Civil Liberties Union, est une ONG bien établie qui lutte pour les droits humains depuis les années 1920. L’organisation s’attaque à des enjeux majeurs à l’échelle nationale, il est donc logique d’être active sur TikTok où elle peut toucher le plus grand nombre de personnes possible, en particulier un public plus jeune. L'ACLU compte environ 144 000 abonnés et génère un taux d'engagement médian par vue de 13,7 %, soit un peu plus de trois fois supérieur à la moyenne des organisations à but non lucratif sur TikTok.

Une chose qui distingue l'ACLU du reste des organisations à but non lucratif que nous avons analysées est sa fréquence de publication. L’organisation à but non lucratif partage environ deux vidéos par semaine, soit environ trois fois plus que la moyenne des organisations à but non lucratif sur TikTok.

L'ACLU réagit également rapidement aux événements ou mouvements actuels et partage régulièrement des vidéos explicatives afin que ses abonnés puissent mieux comprendre les enjeux et comment s'impliquer. La plupart des vidéos de l'organisation utilisent également un son tendance, un thème commun parmi les principales organisations à but non lucratif sur les réseaux sociaux.

La vidéo la plus engageante de l'ACLU a été vue près d'un million de fois, a généré un taux d'engagement par follower de 132 % et un taux d'engagement par vue de 16 %, soit plus de trois fois le taux médian des organisations à but non lucratif sur TikTok.

Rester au courant de l'actualité*et* des tendances nécessite une écoute sociale active afin que vous puissiez non seulement réagir rapidement, mais également créer une vidéo pertinente qui répond à ce que votre public veut voir.L'ACLU a clairement investi du temps et des ressources pour rester au courant des conversations en cours. Les tendances TikTok évoluent rapidement, mais vous n'avez pas besoin d'avoir une grande équipe ou un budget important pour suivre le rythme. Utilisez un outil d'écoute sociale pour vous assurer d'être toujours au courant de ce qui se passe dans votre secteur. Et si vous avez un compte Rival IQ, vous pouvez également utiliser notre outil d'analyse pour identifier les sujets tendances et les hashtags utilisés par vos concurrents afin que vous ne soyez jamais le dernier à savoir de quoi tout le monde parle.

5. Tirez parti de #LearnOnTikTok : Croix-Rouge américaine

La Croix-Rouge a remporté la médaille d'or en termes de nombre d'abonnés et de vues par rapport à toutes les organisations à but non lucratif que nous avons analysées, faisant de l'organisation l'une des principales organisations à but non lucratif de la plateforme. La Croix-Rouge a également un taux d'engagement médian de 8,14 %, soit presque deux fois plus élevé que la moyenne des organisations à but non lucratif sur TikTok.

L'une des raisons du succès de la Croix-Rouge peut être attribuée à son contenu éducatif. Étant donné que la Croix-Rouge se consacre à l'enseignement des techniques permettant de sauver des vies et à aider les gens à se préparer ou à se remettre d'une situation d'urgence, la plupart de ses vidéos sont des tutoriels. Ils proposent souvent des conseils rapides pour les événements quotidiens qui peuvent nécessiter les premiers soins, comme un saignement de nez, par exemple. Pour augmenter la portée de ses vidéos, la Croix-Rouge inclut des hashtags comme #FirstAid et #LearnOnTikTok dans 100 % de ses vidéos. Le hashtag #LearnOnTikTok est l'un des hashtags les plus populaires sur TikTok avec plus de 660 milliards de vues, et la Croix-Rouge profite de cette opportunité pour obtenir plus de visibilité sur ses vidéos.

La vidéo la plus performante de l'organisation à but non lucratif au cours de notre période de référence a généré 2,5 millions de vues et a eu un taux d'engagement de 12,2 % par vue, soit près de trois fois plus élevé que le taux moyen des organisations à but non lucratif sur TikTok. Si vous examinez les types d’engagement, vous constaterez que cette vidéo utile – qui était une compilation d’erreurs courantes de premiers secours – a généré un bon nombre de commentaires et de partages, prouvant que le contenu trouve un écho auprès de son public.

Une autre chose que la Croix-Rouge fait bien sur TikTok est de répondre aux utilisateurs, notamment par une réponse vidéo. Interagir avec vos abonnés dans la section des commentaires est un élément crucial pour maintenir une présence active et engageante, et c'est également un excellent moyen de s'inspirer pour davantage d'idées de contenu.

Si vous jetez un œil à la section commentaires sous l'une des vidéos de la Croix-Rouge, il y a plus que probablement une réponse vidéo de l'équipe sociale de l'organisation à but non lucratif qui introduit un autre sujet utile. Dans l'exemple ci-dessous, un adepte a laissé un commentaire sur les tornades sur l'une des vidéos de l'organisation à but non lucratif sur la foudre, ce qui a ouvert la porte à un tout nouveau sujet de sécurité que la Croix-Rouge pourrait aborder.

Cette approche est bénéfique pour l’engagement de plusieurs manières. Pour commencer, la lecture des commentaires sous vos vidéos vous permet de savoir ce que vos abonnés souhaitent voir davantage. Cela peut inspirer davantage d’idées de contenu afin que vous puissiez créer systématiquement des vidéos avec lesquelles les utilisateurs de TikTok interagiront. Et deuxièmement, l'utilisation de réponses vidéo ramène le commentateur d'origine, ce qui indique que vous écoutez ce que vos abonnés ont à dire. Cela permettra effectivement à votre public de se sentir plus impliqué et, espérons-le, de l'inspirer à participer activement à vos vidéos TikTok.

Envelopper le tout

Si votre organisation à but non lucratif n'est pas encore sur TikTok, le moment est venu de développer votre audience et de défendre votre mission sur la plateforme. Grâce à l'incroyable portée de TikTok, vous pouvez accroître la notoriété de votre organisation et vous présenter à des bénévoles potentiels, des donateurs, des sympathisants et des personnes qui pourraient avoir besoin de votre aide.

Inspirez-vous des stratégies utilisées par ces principales organisations à but non lucratif pour générer de l’engagement et atteindre une audience massive sur TikTok. En utilisant ces références et en étant prêt à expérimenter les dernières tendances et les vidéos courtes, votre organisation à but non lucratif sera sur la bonne voie pour connaître le succès de TikTok en un rien de temps.

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