Kontextbezogene Werbung: Alles, was Sie wissen möchten

Kontextbezogene Werbung bezieht verschiedene Faktoren ein, um zu bestimmen, welche Inhalte für Nutzer am relevantesten sind, wenn sie eine Anzeige schalten. Es richtet sich an potenzielle Kunden. Solche Werbung wird durch den Kontext abgestoßen: Inhalt der Webseite, Ort oder Wetter.

Die heutigen Anzeigenplattformen nutzen maschinelles Lernen, um Data Science auf das Targeting anzuwenden und diese Informationen zu verwenden, um die relevanten Anzeigen den richtigen Benutzern zu zeigen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise einen Artikel über das neueste iPhone-Modell liest, sieht er möglicherweise Anzeigen für Kopfhörer, Hüllen und anderes Zubehör für einen ähnlichen Kauf auf der Webseite.

In letzter Zeit praktizieren viele Werbetreibende aktiv Behavioural Targeting, was bedeutet, dass sie Daten von potenziellen Kunden über ihre Gewohnheiten verwenden. Zu diesen Daten gehören Aufrufe bestimmter Websites, Einkäufe und Online-Warenkorbdaten.

Wachsende Datenschutzbedenken haben Werbetreibende jedoch gezwungen, nach Alternativen zu suchen. Daraus entstand das Dilemma zwischen Verhaltens- und Kontext-Targeting.

Werbetreibende versuchen zunehmend, den Einfluss von Cookies oder Verhaltenssignalen zu beseitigen, um relevante Anzeigen anzuzeigen, da Statistiken zeigen, dass Hyper-Targeting Benutzer eher erschreckt als anzieht.

Mithilfe von Kontext-Targeting können Marken Botschaften erstellen, die beim Publikum ankommen. Unternehmen beginnen, ihren Werbeansatz zu ändern, und der Markt für kontextbezogene Werbung wird bis 2027 voraussichtlich 376 Milliarden US-Dollar überschreiten.

Wie funktioniert kontextbezogene Werbung?

Sammelt nützliche Daten

Kontext-Targeting liefert Werbetreibenden nützliche Daten über die Art von Inhalten, an denen ein Nutzer interessiert sein könnte. Auf diese Weise können Werbetreibende sie mit Anzeigen ansprechen, die den Nutzer mit relevanten Inhalten und Botschaften ansprechen.

Konzentriert sich nicht auf die Vergangenheit, sondern auf die Gegenwart

Während sich Behavioural Targeting in erster Linie auf das vergangene Online-Verhalten eines Nutzers konzentriert, konzentriert sich Kontext-Targeting auf das, was den Nutzer gerade interessiert. Werbetreibende können dies nutzen, indem sie relevante und zeitnahe Werbung bereitstellen.

Gewährleistet eine hohe Privatsphäre der Benutzer

Datenschutzregeln sind ein heißes Thema in der Welt des digitalen Marketings. Die Regeln ändern sich ständig, Google droht damit, den Cookie-Support einzustellen, und Werbetreibende erkennen, dass sie keine Daten mehr sammeln können, wie sie es früher getan haben. Dies zwingt sie, nach alternativen Wegen zu suchen, um die Daten zu sammeln, die sie für das Targeting benötigen.

Daher eignet sich kontextbezogene Werbung hervorragend für Unternehmen, die bereit sind, die neuen Spielregeln zu akzeptieren und ohne den Einsatz von Cookies um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu kämpfen.

Welche Tools verwendet kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung verwendet künstliche Intelligenz und Deep-Learning-Algorithmen, um Inhalte zu analysieren. Kontext-Targeting-Tools analysieren Text, Sprache, Bilder und Geolokalisierung in Echtzeit. Predictive Advertising Tools analysieren all diese Daten und die Inhalte, die der Benutzer ansieht. Das System muss dann bestimmen, ob der Benutzer eine bestimmte Aktion ausführen wird, wie z. B. das Klicken auf Ihre Anzeige.

Die von KI bereitgestellte Tiefenanalyse ähnelt der manuellen Entscheidung des menschlichen Gehirns, wo eine Anzeige platziert werden soll, wodurch sichergestellt wird, dass die Platzierung Ihrer kontextbezogenen Anzeige für den Benutzer relevant, zeitnah und interessant ist. Ein solches System schafft ein personalisierteres Benutzererlebnis und ermöglicht es Marken, mehr Loyalität bei potenziellen und bestehenden Kunden zu gewinnen.

Zunächst benötigt jede kontextbezogene Anzeige eine eindeutige Zielseite, um einen zentralen Ort zur Steigerung der Conversions bereitzustellen.

Die goldene Regel des Marketings lautet, dass jedes Verkaufsgespräch eine separate Webseite haben sollte. Wenn Sie die Leute von der Anzeige zur Hauptseite Ihrer Website führen, werden sie wahrscheinlich einfach verwirrt, verstehen nichts und verlassen Ihre Website, ohne den gewünschten Kauf getätigt zu haben.

Kontextbezogene Werbung in einer Welt ohne Cookies

Kontextbezogene Werbung gewinnt aufgrund der Auswirkungen von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO und Googles Ankündigungen, Cookies von Drittanbietern abzulehnen, und der immer strengeren Kundendatenschutzrichtlinie von Apple wieder an Popularität. Dies bedeutet, dass Werbetreibende Benutzer nicht mehr über mehrere Websites hinweg für ihre Ausrichtung verfolgen können.

Wenn Sie diesen Wunsch nach Privatsphäre im digitalen Marketing berücksichtigen, wird Kontext-Targeting zur bevorzugten Option für Werbetreibende.

Kontextbezogene Werbung bietet Datenschutz, aber Werbetreibende können immer noch überzeugende Verbraucherdaten sammeln, ohne Cookies zu verwenden. Es kann Werbetreibenden auch dabei helfen, eine personalisiertere Benutzererfahrung zu schaffen, ohne zu aufdringlich zu sein.

Was ist der Unterschied zwischen Kontext- und Verhaltens-Targeting?

Bei diesen beiden Werbeformen müssen Sie sich nicht unbedingt für eine entscheiden. Im Moment ist es möglich, beide zu verwenden. Es wird wahrscheinlich nicht so schnell verschwinden, aber verhaltensbasierte Anzeigen verlieren langsam an Attraktivität.

Vielleicht werden wir in naher Zukunft eine Alternative zu Cookies haben, um verhaltensbasierte Werbung auf die nächste Stufe zu heben.

Bisher gibt es jedoch keine solche Alternative. Und der Hauptunterschied zwischen kontextbezogenem und verhaltensbezogenem Targeting besteht darin, dass kontextbezogene Werbung sich auf die Inhalte konzentriert, die ein Benutzer gerade ansieht. Im Gegensatz dazu verwendet verhaltensbezogene Werbung Daten über das vergangene Verhalten und die Käufe eines Benutzers.

Erinnern Sie sich an diese seltsamen Anzeigen für den Verkauf von Gerichten, nachdem Sie bereits alles gekauft haben? Das bringt Ihnen Behavioral Targeting.

Die Vorteile kontextbezogener Werbung

Kontextbezogene Werbung hat eine Reihe von Vorteilen, an denen man sich in den aktuellen Marktgegebenheiten kaum nicht beteiligen kann. Werfen wir einen Blick auf einige von ihnen.

Hohe Privatsphäre der Benutzer

Es ist kein Geheimnis, dass Verbraucher immer vorsichtiger sind, wenn es darum geht, persönliche Informationen preiszugeben. Eine aktuelle Umfrage von Startpage ergab beispielsweise, dass 72 % der Amerikaner „sehr besorgt“ oder „extrem besorgt“ über den Online-Datenschutz sind.

Kontextbezogene Werbung erfordert keine Cookies; es liefert relevante Anzeigen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Ihr Budget effektiver einzusetzen, indem es die richtigen Personen kontextbezogen anspricht.

Kontextbezogene Werbung ist einfacher zu implementieren

Einer der Nachteile von Behavioral Targeting ist, dass es bereits am Anfang eine riesige Menge an Daten benötigt. Solche Daten erfordern die richtigen Tools und Technologien, um sie zu sammeln, und ein Team, um sie zu analysieren.

Auf der anderen Seite konzentriert sich kontextbezogene Werbung auf Vorhersagen, die KI basierend auf den Inhalten macht, die ein Benutzer ansieht, was bedeutet, dass nur wenige oder keine Anfangsdaten erforderlich sind, um kontextbezogene Anzeigen zu schalten.

Das Hinzufügen von Kontext führt zu relevanteren Inhalten

Auch kleine Anstrengungen zur Personalisierung können gute Früchte tragen. Relevanz wird für Verbraucher immer wichtiger, und Benutzer halten es heute für wichtig, dass Marken ihnen relevante, personalisierte Angebote machen.

Unter diesen Bedingungen sollte Ihre Werbestrategie die sich ständig ändernden Vorlieben und Bedürfnisse der Benutzer berücksichtigen und dies vorzugsweise in Echtzeit tun, wie es die kontextbezogene Werbung vorschlägt.

Leider versäumen es viele Marken immer noch, ein personalisiertes Erlebnis für jeden Kunden zu schaffen, oder dieses Erlebnis fühlt sich nicht personalisiert genug an. Kontextbezogenes Targeting ist jedoch eine gute Möglichkeit, Ihren Kunden dieses Erlebnis zu bieten, ohne ihre Online-Privatsphäre zu verletzen.

Kontextbezogene Werbung kann genauer sein als verhaltensbasierte Werbung

Das Verhalten einiger Benutzer in der Vergangenheit bedeutet nicht, dass sie sich in der Gegenwart genauso verhalten werden. Die Gewohnheiten der Menschen können sich angesichts des instabilen globalen Umfelds, der Covid-19-Pandemie, Wirtschaftskrisen und kriegerischen Auseinandersetzungen ebenso ändern wie ihre Lebensweise.

Einige Menschen können sogar durch verhaltensbezogene Werbung traumatisiert werden, was das Letzte ist, was jede Marke für ihre potenziellen Kunden möchte.

Auf der anderen Seite ist kontextbezogene Werbung stärker auf aktuelle Ereignisse und aktuelle Nutzerinteressen ausgerichtet.

Wenn zum Beispiel in einer bestimmten Region mit starken Regenfällen zu rechnen ist, könnte kontextbezogene Werbung den Bewohnern dieser Region Regenschirme, Regenmäntel, Planen und alles andere zeigen, was bei einem solchen Wetter nützlich sein könnte.

KI hat kontextbezogene Werbung auf die nächste Stufe gehoben

Vor nicht allzu langer Zeit basierte Kontext-Targeting nur auf Keyword-Targeting, anhand dessen dem Nutzer eine bestimmte Art von Werbung angezeigt werden konnte.

Mit der Entwicklung der künstlichen Intelligenz sind jedoch auch die analytischen Prozesse in kontextuellen Werbeanzeigen komplexer geworden. KI ersetzt jetzt weitgehend den Menschen und eliminiert praktisch die manuelle Arbeit, die mit der Zielgruppensegmentierung verbunden ist.

Außerdem sind Anzeigen genauer geworden, da viel mehr Faktoren berücksichtigt werden (Webseiten oder Website-Inhalte, Geolokalisierung, Wetterbedingungen usw.).

Wetterbezogenes Kontext-Targeting steigert den Umsatz

Sehr oft übersehen Vermarkter den Wetterfaktor bei der Berechnung ihrer Werbestrategien. Es ist jedoch ein großartiges Instrument, um sie zu motivieren. Beispielsweise kann ein Stadtcafé bei heißem Wetter für Limonaden und kalte Getränke und bei regnerischem und windigem Wetter für heiße Getränke werben.

Aber vergessen Sie nicht, dass verschiedene Regionen unterschiedliche Einstellungen zu Temperaturänderungen haben. Da die Menschen im Süden viel hitzetoleranter sind als im Norden und umgekehrt, werden Nutzer Kaufentscheidungen auch nach diesem Faktor treffen.

Arten von kontextbezogener Werbung

Native kontextbezogene Werbung

Native Advertising passt sich dem Erscheinungsbild der Webseiten an, auf denen es veröffentlicht wird. Diese Art der Werbung gilt als weniger aufdringlich und irritiert den Nutzer nicht, da sie ihn nicht vom eigentlichen Inhalt ablenkt, sondern gleichzeitig verkaufsfördernde Produkte anbietet.

Dialogbezogene kontextbezogene Werbung

Diese Art der Werbung scheint mit dem Nutzer zu kommunizieren. Das Werbefenster kann den Benutzer um etwas bitten oder anbieten, etwas zu tun. Manchmal handelt es sich dabei um Conversational Bots, die es dem Nutzer ermöglichen, sofort auf das Werbeangebot zu reagieren.

Dialogmarketing kann eingesetzt werden, um Kunden personalisiertere Empfehlungen zu geben. Mit solch einer ausgeklügelten Lösung können Sie Kunden dabei helfen, das zu finden, was sie brauchen, und gleichzeitig relevantere Botschaften bereitstellen.

Banner kontextbezogene Werbung

Dies ist derzeit wohl die bekannteste Art der digitalen Werbung. Es ist ein Banner, das fast überall auf der Seite platziert wird (normalerweise an den Rändern der Webseite). Wenn Benutzer die Seite betreten, werden ihnen diese Banner angezeigt und können sich gegenseitig ersetzen, wenn die Anzeigezeit abgelaufen ist.

Es sieht aus wie das:

Kontextbezogene Werbung im Spiel

Diese Art der Werbung ist in den letzten Jahren besonders beliebt geworden. In-Game-Werbung ermöglicht Spieleentwicklern (insbesondere auf Mobilgeräten) die Monetarisierung ihrer Produkte und bietet Werbetreibenden eine Plattform zum Anzeigen von Anzeigen. Heute kann solche Werbung unter anderem mit Kontext-Targeting gezielt ausgerichtet werden.

Kontextbezogene In-Video-Werbung

Dies ist wahrscheinlich die zweitbeliebteste Werbeform im digitalen Raum. Es gibt verschiedene Arten von Videoanzeigen; manchmal überschneidet es sich mit Bannerwerbung und manchmal mit spielinterner und nativer Werbung.

Der Hauptbestandteil solcher Werbung bleibt jedoch natürlich Video. Und natürlich kann solche Werbung kontextbezogen ausgerichtet werden.

Grundsätzlich lassen sich nahezu alle heute existierenden Arten digitaler Werbung mit Kontext-Targeting gezielt auf potenzielle Kunden ausrichten. Und das ist einer der Hauptvorteile: Sie können es weiterhin mit Ihren gewohnten Werbeformaten verwenden.

Es sieht aus wie das:

Kontextbezogene Werbelösungen

Google AdSense

Eines der bekanntesten Beispiele für kontextbezogene Werbung ist Google AdSense. Die Roboter des Google Display-Netzwerks liefern Ihren Nutzern automatisch kontextrelevante Anzeigen. Wenn Sie beispielsweise einen Blog mit Filmrezensionen betreiben, kann AdSense kontextbezogene Anzeigen schalten, die Nutzer dazu auffordern, Kinokarten zu kaufen oder sich für Film-Streaming-Dienste anzumelden.

SmartyAds

Um kontextbezogene Anzeigen auf unserer Plattform zu schalten, müssen Sie sich auf der DSP-Plattform registrieren, die Art der Anzeigen auswählen, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten, Ihre Motive hochladen, Ihre Zielgruppeneinstellungen festlegen und ... das war's.

Im Allgemeinen funktioniert SmartyAds DSP ähnlich wie Google AdSense, aber die Werbefläche ist nicht auf die Produkte eines Unternehmens beschränkt. Sie können von der Angebotsseite (dh der SSP-Plattform) auf die richtigen Partner in unserer Plattform zugreifen, um Ihre Anzeigen zu platzieren.

Alle Partner werden streng geprüft und müssen die von der Plattform festgelegten Qualitätsstandards erfüllen. Darüber hinaus können Sie unerwünschte Ressourcen oder Inhaltstypen auf Blacklists setzen, um eine Beeinträchtigung der Markensicherheit zu vermeiden.

Etwas zusammenfassen

Kontextbezogene Werbung ist ein wichtiges Werkzeug im Arsenal eines jeden Vermarkters. Sicherlich glauben einige Experten, dass solche Werbung veraltet ist, aber die Zeiten, in denen solche Werbung vollständig von menschlichen Faktoren und der Möglichkeit der Auswahl von Schlüsselwörtern durch einen Spezialisten abhängig war, sind vorbei.

Gezielte Werbung mit Kontext hat eine neue Stufe erreicht und ist ein bedeutender Helfer in den Händen guter Vermarkter.

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