Periklanan Kontekstual: Semua yang Ingin Anda Ketahui

Iklan kontekstual melibatkan berbagai faktor untuk menentukan konten mana yang paling relevan bagi pengguna saat memasang iklan. Ini menargetkan pelanggan potensial. Iklan semacam itu ditolak oleh konteks: konten halaman web, lokasi, atau cuaca.

Platform iklan saat ini menggunakan pembelajaran mesin untuk menerapkan ilmu data ke penargetan dan menggunakan informasi ini untuk menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna yang tepat.

Misalnya, jika pengguna membaca artikel tentang iPhone model terbaru, mereka mungkin melihat iklan headphone, casing, dan aksesori lain untuk pembelian serupa di halaman web.

Akhir-akhir ini, banyak pengiklan yang secara aktif mempraktikkan penargetan perilaku, artinya mereka menggunakan data dari calon pelanggan tentang kebiasaan mereka. Data ini mencakup tampilan situs tertentu, pembelian, dan data keranjang belanja online.

Tetapi kekhawatiran privasi yang berkembang telah memaksa pengiklan untuk mencari alternatif. Itulah yang melahirkan dilema penargetan perilaku vs. kontekstual.

Pengiklan semakin berusaha untuk menghilangkan pengaruh cookie atau sinyal perilaku untuk menampilkan iklan yang relevan, karena statistik menunjukkan bahwa penargetan hiper menakuti pengguna daripada menarik mereka.

Dengan menggunakan penargetan kontekstual, merek dapat membuat pesan yang selaras dengan audiens. Perusahaan mulai mengubah pendekatan mereka terhadap periklanan, dan pasar periklanan kontekstual diperkirakan akan melebihi $376 miliar pada tahun 2027.

Bagaimana cara kerja periklanan kontekstual?

Mengumpulkan data yang berguna

Penargetan kontekstual memberi pengiklan data yang berguna tentang jenis konten yang mungkin diminati pengguna. Dengan demikian, pengiklan dapat menargetkan mereka dengan iklan yang menarik pengguna dengan konten dan pesan yang relevan.

Berfokus bukan pada masa lalu tetapi pada saat ini

Sementara penargetan perilaku berfokus terutama pada perilaku online pengguna sebelumnya, penargetan kontekstual berfokus pada apa yang diminati pengguna saat ini. Pengiklan dapat memanfaatkan ini dengan menyediakan iklan yang relevan dan tepat waktu.

Memastikan privasi pengguna yang tinggi

Aturan privasi adalah topik hangat di dunia pemasaran digital. Aturan terus berubah, Google mengancam akan mencabut dukungan cookie, dan pengiklan menyadari bahwa mereka tidak dapat lagi mengumpulkan data seperti dulu. Ini memaksa mereka untuk mencari cara alternatif untuk mengumpulkan data yang mereka butuhkan untuk penargetan.

Oleh karena itu, periklanan kontekstual sangat bagus untuk perusahaan yang siap menerima aturan permainan baru dan mulai memperjuangkan perhatian pelanggan potensial tanpa menggunakan cookie.

Alat apa yang digunakan iklan kontekstual?

Iklan kontekstual menggunakan kecerdasan buatan dan algoritme pembelajaran mendalam untuk menganalisis konten. Alat penargetan kontekstual menganalisis teks, ucapan, gambar, dan geolokasi secara waktu nyata. Alat periklanan prediktif menganalisis semua data ini dan konten yang dilihat pengguna. Sistem kemudian harus menentukan apakah pengguna akan mengambil tindakan tertentu, seperti mengeklik iklan Anda.

Analisis mendalam yang diberikan oleh AI serupa dengan cara otak manusia memutuskan tempat untuk menempatkan iklan secara manual, yang membantu memastikan bahwa penempatan iklan kontekstual Anda relevan, tepat waktu, dan menarik bagi pengguna. Sistem seperti ini menciptakan pengalaman pengguna yang lebih personal, memungkinkan merek mendapatkan lebih banyak loyalitas dari pelanggan potensial dan yang sudah ada.

Pertama-tama, setiap iklan kontekstual memerlukan laman landas unik untuk menyediakan tempat terpusat untuk meningkatkan konversi.

Aturan emas pemasaran adalah bahwa setiap promosi penjualan harus memiliki halaman web terpisah. Jika dari iklan Anda mengarahkan orang ke halaman utama situs Anda, mereka cenderung bingung, tidak mengerti apa-apa, dan meninggalkan situs Anda tanpa melakukan pembelian yang diinginkan.

Iklan kontekstual di dunia bebas cookie

Iklan kontekstual kembali mendapatkan popularitas karena dampak undang-undang privasi seperti GDPR dan pengumuman Google tentang penolakan cookie pihak ketiga dan kebijakan perlindungan data pelanggan Apple yang semakin ketat. Ini berarti pengiklan tidak dapat lagi melacak pengguna di beberapa situs untuk penargetan mereka.

Ketika Anda mempertimbangkan keinginan untuk privasi dalam pemasaran digital, penargetan kontekstual menjadi opsi pilihan bagi pengiklan.

Iklan kontekstual memberikan privasi, tetapi pengiklan tetap dapat mengumpulkan data konsumen yang meyakinkan tanpa menggunakan cookie. Ini juga dapat membantu pengiklan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih dipersonalisasi tanpa terlalu mengganggu.

Apa perbedaan antara penargetan kontekstual dan perilaku?

Dengan kedua jenis iklan ini, Anda tidak perlu memilih salah satu. Untuk saat ini, mungkin untuk menggunakan keduanya. Ini mungkin tidak akan hilang dalam waktu dekat, tetapi iklan perilaku perlahan kehilangan daya tariknya.

Mungkin dalam waktu dekat, kami akan memiliki alternatif selain cookie untuk meningkatkan periklanan perilaku.

Namun, sejauh ini, tidak ada alternatif seperti itu. Dan perbedaan utama antara penargetan kontekstual dan perilaku adalah bahwa periklanan kontekstual berfokus pada konten yang sedang dilihat pengguna. Sebaliknya, iklan perilaku menggunakan data tentang perilaku dan pembelian pengguna di masa lalu.

Ingat iklan aneh untuk penjualan hidangan setelah Anda membeli semuanya? Itulah penargetan perilaku yang membawa Anda.

Manfaat iklan kontekstual

Iklan kontekstual memiliki sejumlah keunggulan yang sulit untuk tidak diminati dalam realitas pasar saat ini. Mari kita lihat beberapa di antaranya.

Privasi pengguna tinggi

Bukan rahasia lagi bahwa konsumen semakin waspada dalam mengungkapkan informasi pribadi. Misalnya, survei terbaru dari Startpage menemukan bahwa 72% orang Amerika "sangat peduli" atau "sangat khawatir" tentang privasi online.

Iklan kontekstual tidak memerlukan cookie; itu melayani iklan yang relevan. Ini juga dapat membantu Anda membelanjakan anggaran secara lebih efektif dengan menargetkan orang yang tepat secara kontekstual.

Iklan kontekstual lebih mudah diterapkan

Salah satu kelemahan penargetan perilaku adalah sudah membutuhkan banyak data di awal. Data semacam itu membutuhkan alat dan teknologi yang tepat untuk mengumpulkannya dan tim untuk menganalisisnya.

Di sisi lain, periklanan kontekstual berfokus pada prediksi yang dibuat AI berdasarkan konten yang dilihat pengguna, yang berarti hanya ada sedikit atau tidak ada data awal yang diperlukan untuk menayangkan iklan kontekstual.

Menambahkan konteks mengarah ke konten yang lebih relevan

Bahkan upaya kecil dalam personalisasi dapat membuahkan hasil yang baik. Relevansi menjadi semakin penting bagi konsumen, dan pengguna saat ini percaya bahwa penting bagi merek untuk membuat penawaran yang relevan dan dipersonalisasi kepada mereka.

Dalam kondisi ini, strategi periklanan Anda harus mempertimbangkan selera dan kebutuhan pengguna yang selalu berubah dan sebaiknya melakukannya dalam waktu nyata, seperti yang disarankan oleh periklanan kontekstual.

Sayangnya, banyak merek masih lalai untuk menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi untuk setiap pelanggan, atau pengalaman tersebut tidak terasa cukup personal. Namun penargetan kontekstual adalah cara yang baik untuk menawarkan pengalaman ini kepada pelanggan Anda tanpa melanggar batasan privasi online mereka.

Iklan kontekstual bisa lebih akurat daripada iklan perilaku

Perilaku beberapa pengguna di masa lalu tidak berarti mereka akan berperilaku sama di masa sekarang. Kebiasaan orang dapat berubah seperti halnya gaya hidup mereka, mengingat lingkungan global yang tidak stabil, pandemi Covid-19, krisis ekonomi, dan konflik militer.

Beberapa orang bahkan mungkin trauma dengan periklanan perilaku, yang merupakan hal terakhir yang diinginkan setiap merek untuk calon pelanggannya.

Di sisi lain, periklanan kontekstual lebih fokus pada peristiwa terkini dan minat pengguna saat ini.

Misalnya, jika diperkirakan akan terjadi hujan lebat di wilayah tertentu, iklan kontekstual dapat menampilkan payung, jas hujan, terpal, dan hal lain yang mungkin berguna bagi penduduk di wilayah tersebut dalam cuaca seperti itu.

AI telah membawa iklan kontekstual ke level selanjutnya

Belum lama ini, penargetan kontekstual hanya didasarkan pada penargetan kata kunci, di mana jenis iklan tertentu dapat ditampilkan kepada pengguna.

Namun, dengan perkembangan kecerdasan buatan, proses analitis dalam iklan kontekstual juga menjadi lebih kompleks. AI sekarang sebagian besar menggantikan manusia, hampir menghilangkan pekerjaan manual yang terkait dengan segmentasi audiens.

Selain itu, tampilan menjadi lebih akurat karena lebih banyak faktor yang dipertimbangkan (halaman web atau konten situs, geolokasi, kondisi cuaca, dll.).

Penargetan kontekstual cuaca mendorong penjualan

Sangat sering, pemasar mengabaikan faktor cuaca saat menghitung strategi periklanan mereka. Namun, ini adalah alat yang hebat untuk memberi insentif kepada mereka. Misalnya, kafe kota mungkin mengiklankan limun dan minuman dingin di cuaca panas dan minuman panas di cuaca hujan dan berangin.

Namun jangan lupa bahwa daerah yang berbeda memiliki sikap yang berbeda pula terhadap perubahan suhu. Di selatan, orang jauh lebih toleran terhadap panas daripada di utara, dan sebaliknya, sehingga pengguna juga akan membuat keputusan pembelian berdasarkan faktor ini.

Jenis iklan kontekstual

Iklan kontekstual asli

Periklanan asli menyesuaikan dengan tampilan halaman web yang menerbitkannya. Jenis iklan ini dianggap tidak terlalu mengganggu dan tidak mengganggu pengguna karena tidak mengalihkan mereka dari konten utama, tetapi pada saat yang sama menawarkan produk promosi.

Iklan kontekstual percakapan

Jenis iklan ini sepertinya berkomunikasi dengan pengguna. Jendela iklan dapat menanyakan sesuatu kepada pengguna atau menawarkan untuk melakukan sesuatu. Terkadang ini adalah bot percakapan yang memungkinkan pengguna untuk segera menanggapi tawaran iklan.

Pemasaran dialog dapat digunakan untuk memberikan rekomendasi yang lebih dipersonalisasi kepada pelanggan. Dengan menggunakan solusi canggih tersebut, Anda dapat membantu pelanggan menemukan apa yang mereka butuhkan sambil memberikan pesan yang lebih relevan.

Iklan kontekstual spanduk

Ini mungkin jenis periklanan digital yang paling terkenal saat ini. Ini adalah spanduk yang ditempatkan hampir di mana saja di halaman (biasanya di tepi halaman web). Saat pengguna memasuki situs, spanduk ini ditampilkan kepada mereka dan dapat saling menggantikan saat waktu tampilan habis.

Ini terlihat seperti ini:

Iklan kontekstual dalam game

Jenis iklan ini menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir. Iklan dalam game memungkinkan pengembang game (terutama di perangkat seluler) untuk memonetisasi produk mereka dan menyediakan platform bagi pengiklan untuk menampilkan iklan. Saat ini, iklan semacam itu antara lain dapat ditargetkan dengan penargetan kontekstual.

Iklan kontekstual dalam video

Ini mungkin jenis iklan terpopuler kedua di ruang digital. Ada berbagai jenis iklan video; terkadang tumpang tindih dengan iklan banner, dan terkadang dengan iklan dalam game dan native.

Namun, komponen utama dari iklan semacam itu, tentu saja, tetaplah video. Dan, tentu saja, iklan semacam itu dapat ditargetkan dengan konteksnya.

Pada dasarnya, hampir semua jenis iklan digital yang ada saat ini dapat disasar ke calon konsumen dengan penargetan kontekstual. Dan itulah salah satu keunggulan utamanya - Anda dapat terus menggunakannya dengan format periklanan yang biasa Anda gunakan.

Ini terlihat seperti ini:

Solusi periklanan kontekstual

Google AdSense

Salah satu contoh periklanan kontekstual yang paling terkenal adalah Google AdSense. Robot jaringan display Google secara otomatis menayangkan iklan yang relevan secara kontekstual kepada pengguna Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan blog ulasan film, AdSense dapat menampilkan iklan kontekstual yang mendorong pengguna untuk membeli tiket film atau mendaftar ke layanan streaming film.

SmartyAds

Untuk menjalankan iklan kontekstual di platform kami, Anda perlu mendaftar di platform DSP, memilih jenis iklan yang ingin Anda gunakan dalam kampanye, mengunggah materi iklan, menetapkan preferensi pemirsa, dan... hanya itu.

Secara umum, SmartyAds DSP bekerja mirip dengan Google AdSense, tetapi ruang iklan tidak terbatas pada satu produk perusahaan. Anda akan dapat mengakses mitra yang tepat di platform kami dari sisi penawaran (yaitu, platform SSP) untuk menempatkan iklan Anda.

Semua mitra ditinjau secara ketat dan diharuskan memenuhi standar kualitas yang ditetapkan oleh platform. Selain itu, Anda dapat memasukkan sumber daya atau jenis konten yang tidak diinginkan ke dalam daftar hitam untuk menghindari gangguan keamanan merek.

Singkatnya

Periklanan kontekstual adalah alat penting dalam gudang pemasar mana pun. Tentunya beberapa ahli percaya bahwa iklan semacam itu sudah ketinggalan zaman, tetapi hari-hari ketika iklan semacam itu sepenuhnya bergantung pada faktor manusia dan kemungkinan pemilihan kata kunci oleh spesialis sudah berakhir.

Iklan bertarget dengan konteks telah melangkah ke tingkat yang baru dan merupakan penolong yang signifikan di tangan pemasar yang baik.

Luncurkan iklan kontekstual dengan SmartyAds dan kembangkan merek Anda dengan lebih efektif!