Publicitatea contextuală: tot ce doriți să știți

Publicitatea contextuală implică diverși factori pentru a determina care conținut este cel mai relevant pentru utilizatori atunci când plasează un anunț. Acesta vizează clienții potențiali. O astfel de publicitate este respinsă de context: conținutul paginii web, locație sau vreme.

Platformele publicitare de astăzi folosesc învățarea automată pentru a aplica știința datelor la direcționare și folosesc aceste informații pentru a afișa reclamele relevante utilizatorilor potriviți.

De exemplu, dacă un utilizator citește un articol despre cel mai recent model de iPhone, ar putea vedea reclame pentru căști, huse și alte accesorii pentru o achiziție similară pe pagina web.

Recent, mulți agenți de publicitate au practicat în mod activ direcționarea comportamentală, ceea ce înseamnă că folosesc date de la clienții potențiali despre obiceiurile lor. Aceste date includ vizualizări ale anumitor site-uri, achiziții și date despre coșul de cumpărături online.

Dar preocupările tot mai mari de confidențialitate i-au forțat pe agenții de publicitate să caute alternative. Acesta este ceea ce a dat naștere dilemei de direcționare comportamentală vs. contextuală.

Agenții de publicitate încearcă din ce în ce mai mult să scape de influența cookie-urilor sau a semnalelor comportamentale pentru a afișa reclame relevante, deoarece statisticile arată că hiper-direcționarea sperie utilizatorii mai degrabă decât îi atrage.

Folosind direcționarea contextuală, mărcile pot crea mesaje care rezonează cu publicul. Companiile încep să-și schimbe abordarea față de publicitate, iar piața de publicitate contextuală este estimată să depășească 376 de miliarde de dolari până în 2027.

Cum funcționează publicitatea contextuală?

Adună date utile

Direcționarea în funcție de context oferă agenților de publicitate date utile despre tipul de conținut de care ar putea fi interesat un utilizator. Procedând astfel, agenții de publicitate îi pot direcționa cu anunțuri care îl atrag pe utilizator cu conținut și mesaje relevante.

Se concentrează nu pe trecut, ci pe prezent

În timp ce direcționarea comportamentală se concentrează în primul rând pe comportamentul online trecut al unui utilizator, direcționarea contextuală se concentrează pe ceea ce este interesat utilizatorul în acest moment. Agenții de publicitate pot profita de acest lucru oferind publicitate relevantă și în timp util.

Asigură confidențialitate ridicată a utilizatorului

Regulile de confidențialitate sunt un subiect fierbinte în lumea marketingului digital. Regulile se schimbă în mod constant, Google amenință că va retrage suportul pentru cookie-uri, iar agenții de publicitate își dau seama că nu mai pot colecta date așa cum obișnuiau. Acest lucru îi obligă să caute modalități alternative de a colecta datele de care au nevoie pentru țintire.

Prin urmare, publicitatea contextuală este excelentă pentru companiile gata să accepte noile reguli ale jocului și să înceapă să lupte pentru atenția potențialilor clienți fără a utiliza cookie-uri.

Ce instrumente folosește anunțul contextual?

Publicitatea contextuală folosește inteligența artificială și algoritmi de învățare profundă pentru a analiza conținutul. Instrumentele de direcționare în funcție de context analizează textul, vorbirea, imaginile și localizarea geografică în timp real. Instrumentele de publicitate predictivă analizează toate aceste date și conținutul pe care îl vizionează utilizatorul. Apoi, sistemul trebuie să determine dacă utilizatorul va întreprinde o anumită acțiune, cum ar fi clic pe anunțul dvs.

Analiza aprofundată oferită de AI este similară cu modul în care creierul uman ar decide unde să plaseze manual un anunț, ceea ce ajută la asigurarea faptului că plasarea anunțului dvs. contextual este relevantă, oportună și interesantă pentru utilizator. Un astfel de sistem creează o experiență de utilizator mai personalizată, permițând mărcilor să câștige mai multă loialitate de la clienții potențiali și existenți.

Pentru început, fiecare anunț contextual are nevoie de o pagină de destinație unică pentru a oferi un loc central pentru a crește numărul de conversii.

Regula de aur a marketingului este că fiecare argument de vânzare ar trebui să aibă o pagină web separată. Dacă din anunț vei conduce oamenii către pagina principală a site-ului tău, este posibil să se încurce pur și simplu, să nu înțeleagă nimic și să părăsească site-ul tău fără să facă achiziția dorită.

Publicitate contextuală într-o lume fără cookie-uri

Publicitatea contextuală câștigă din nou popularitate din cauza impactului legilor privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR și anunțurile Google despre respingerea cookie-urilor terță parte și politicii Apple de protecție a datelor clienților din ce în ce mai stricte. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate nu vor mai putea urmări utilizatorii de pe mai multe site-uri pentru direcționarea lor.

Când luați în considerare această dorință de confidențialitate în marketingul digital, direcționarea contextuală devine opțiunea preferată pentru agenții de publicitate.

Publicitatea contextuală oferă confidențialitate, dar agenții de publicitate pot colecta în continuare date convingătoare ale consumatorilor fără a utiliza cookie-uri. De asemenea, îi poate ajuta pe agenții de publicitate să creeze o experiență de utilizator mai personalizată, fără a fi prea intruziv.

Care este diferența dintre direcționarea contextuală și cea comportamentală?

Cu aceste două tipuri de publicitate, nu aveți o nevoie presantă de a alege una. Deocamdată, este posibil să le folosiți pe ambele. Probabil că nu va dispărea prea curând, dar reclamele comportamentale își pierd treptat atractivitatea.

Poate că în viitorul apropiat, vom avea o alternativă la cookie-uri pentru a duce publicitatea comportamentală la următorul nivel.

Cu toate acestea, până acum, nu există o astfel de alternativă. Iar principala diferență dintre direcționarea contextuală și cea comportamentală este că publicitatea contextuală se concentrează pe conținutul pe care îl vizionează în prezent un utilizator. În schimb, publicitatea comportamentală utilizează date despre comportamentul și achizițiile trecute ale unui utilizator.

Îți amintești acele reclame ciudate pentru vânzările de preparate după ce ai cumpărat deja totul? Asta vă aduce țintirea comportamentală.

Beneficiile publicității contextuale

Reclamele contextuale au o serie de beneficii de care este greu să nu fii interesat de realitățile actuale ale pieței. Să aruncăm o privire la unele dintre ele.

Confidențialitate ridicată a utilizatorului

Nu este un secret pentru nimeni că consumatorii sunt din ce în ce mai atenți la divulgarea informațiilor personale. De exemplu, un sondaj recent de la Startpage a constatat că 72% dintre americani sunt „foarte îngrijorați” sau „extrem de îngrijorați” de confidențialitatea online.

Publicitatea contextuală nu necesită cookie-uri; difuzează reclame relevante. De asemenea, vă poate ajuta să vă cheltuiți bugetul mai eficient prin direcționarea contextuală a persoanelor potrivite.

Publicitatea contextuală este mai ușor de implementat

Unul dintre dezavantajele țintirii comportamentale este că necesită deja o cantitate mare de date la început. Astfel de date necesită instrumentele și tehnologia potrivite pentru a le colecta și o echipă care să le analizeze.

Pe de altă parte, publicitatea contextuală se concentrează pe predicțiile pe care AI le face pe baza conținutului pe care un utilizator îl vede, ceea ce înseamnă că sunt puține sau deloc necesare date inițiale pentru a difuza anunțuri contextuale.

Adăugarea de context duce la conținut mai relevant

Chiar și eforturile mici de personalizare pot da roade bune. Relevanța devine din ce în ce mai importantă pentru consumatori, iar utilizatorii de astăzi consideră că este important ca mărcile să le facă oferte relevante și personalizate.

În aceste condiții, strategia dvs. de publicitate ar trebui să țină cont de gusturile și nevoile în continuă schimbare ale utilizatorilor și, de preferință, să facă acest lucru în timp real, așa cum propune publicitatea contextuală.

Din păcate, multe mărci încă neglijează să creeze o experiență personalizată pentru fiecare client, sau acea experiență nu se simte suficient de personalizată. Dar direcționarea contextuală este o modalitate bună de a oferi clienților această experiență fără a le încălca limitele de confidențialitate online.

Publicitatea contextuală poate fi mai precisă decât publicitatea comportamentală

Comportamentul din trecut al unor utilizatori nu înseamnă că se vor comporta la fel în prezent. Obiceiurile oamenilor se pot schimba la fel de mult ca și stilul lor de viață, având în vedere mediul global instabil, pandemia Covid-19, crizele economice și conflictele militare.

Unii oameni pot fi chiar traumatizați de publicitatea comportamentală, care este ultimul lucru pe care fiecare brand și l-ar dori pentru potențialii săi clienți.

Pe de altă parte, publicitatea contextuală este mai axată pe evenimente curente și interesele actuale ale utilizatorilor.

De exemplu, dacă se așteaptă ploi abundente într-o anumită regiune, reclamele contextuale ar putea arăta locuitorilor din acea regiune umbrele, haine de ploaie, prelate și orice altceva care ar putea fi util pe o astfel de vreme.

AI a dus publicitatea contextuală la următorul nivel

Nu cu mult timp în urmă, direcționarea contextuală se baza doar pe direcționarea prin cuvinte cheie, pe baza căreia utilizatorului i se putea afișa un anumit tip de publicitate.

Cu toate acestea, odată cu dezvoltarea inteligenței artificiale, procesele analitice din reclamele contextuale au devenit și mai complexe. AI înlocuiește acum în mare măsură oamenii, eliminând practic munca manuală asociată cu segmentarea publicului.

De asemenea, afișajele au devenit mai precise pe măsură ce sunt luați în considerare mai mulți factori (pagini web sau conținutul site-ului, localizarea geografică, condițiile meteorologice etc.).

Direcționarea contextuală a vremii stimulează vânzările

Foarte des, marketerii trec cu vederea factorul meteorologic atunci când își calculează strategiile de publicitate. Cu toate acestea, este un instrument excelent pentru a-i stimula. De exemplu, o cafenea din oraș poate face publicitate la limonade și băuturi reci pe vreme caldă și la băuturi calde pe vreme ploioasă și vântoasă.

Dar nu uitați că diferitele regiuni au atitudini diferite față de schimbările de temperatură. În sud, oamenii sunt mult mai toleranți la căldură decât în ​​nord și invers, astfel încât utilizatorii vor lua și deciziile de cumpărare în funcție de acest factor.

Tipuri de publicitate contextuală

Publicitate contextuală nativă

Publicitatea nativă se adaptează la aspectul paginilor web pe care este publicată. Acest tip de publicitate este considerat a fi mai putin intruziv si nu irita utilizatorul deoarece nu ii distrage atentia de la continutul principal dar, in acelasi timp, ofera produse promotionale.

Publicitate contextuală conversațională

Acest tip de publicitate pare să comunice cu utilizatorul. Fereastra de publicitate poate cere utilizatorului ceva sau poate oferi să facă ceva. Uneori, aceștia sunt boți conversaționali care permit utilizatorului să răspundă imediat la oferta publicitară.

Dialog marketing poate fi folosit pentru a oferi recomandări mai personalizate clienților. Folosind o astfel de soluție sofisticată, puteți ajuta clienții să găsească ceea ce au nevoie, oferind în același timp mesaje mai relevante.

Banner publicitar contextual

Acesta este probabil cel mai cunoscut tip de publicitate digitală în acest moment. Este un banner plasat aproape oriunde pe pagină (de obicei pe marginile paginii web). Atunci când utilizatorii intră pe site, aceste bannere le sunt afișate și se pot înlocui unul pe altul la expirarea timpului de afișare.

Arata cam asa:

Publicitate contextuală în joc

Acest tip de publicitate a devenit deosebit de popular în ultimii ani. Publicitatea în joc permite dezvoltatorilor de jocuri (în special pe dispozitive mobile) să-și monetizeze produsele și oferă o platformă pentru agenții de publicitate pentru a afișa reclame. Astăzi, o astfel de publicitate poate fi vizată prin direcționare contextuală, printre altele.

Publicitate contextuală in-video

Acesta este probabil al doilea cel mai popular tip de publicitate în spațiul digital. Există diferite tipuri de reclame video; uneori, se suprapune cu anunțuri banner și, uneori, cu anunțuri în joc și native.

Cu toate acestea, componenta principală a unei astfel de reclame rămâne, desigur, video. Și, desigur, o astfel de publicitate poate fi vizată cu context.

Practic, aproape toate tipurile de publicitate digitală care există astăzi pot fi direcționate către potențiali clienți cu direcționare contextuală. Și acesta este unul dintre principalele sale avantaje - îl poți folosi în continuare cu formatele de publicitate cu care te-ai obișnuit.

Arata cam asa:

Soluții de publicitate contextuală

Google AdSense

Unul dintre cele mai cunoscute exemple de publicitate contextuală este Google AdSense. Roboții din rețeaua de display Google difuzează automat anunțuri relevante din punct de vedere contextual utilizatorilor dvs. De exemplu, dacă dețineți un blog cu recenzii de filme, AdSense poate afișa anunțuri contextuale care încurajează utilizatorii să cumpere bilete la film sau să se înscrie la servicii de streaming de filme.

SmartyAds

Pentru a rula anunțuri contextuale pe platforma noastră, trebuie să vă înregistrați pe platforma DSP, să alegeți tipul de anunțuri pe care doriți să le utilizați în campania dvs., să vă încărcați reclamele, să vă setați preferințele de public și... atât.

În general, SmartyAds DSP funcționează similar cu Google AdSense, dar spațiul publicitar nu este limitat la produsele unei companii. Veți putea accesa partenerii potriviți în platforma noastră din partea ofertei (adică, platforma SSP) pentru a vă plasa anunțurile.

Toți partenerii sunt revizuiți riguros și li se cere să îndeplinească standardele de calitate stabilite de platformă. În plus, puteți pune resurse sau tipuri de conținut nedorite pe liste negre pentru a evita perturbarea siguranței mărcii.

Pentru a rezuma

Publicitatea contextuală este un instrument important în arsenalul oricărui marketer. Cu siguranță unii experți consideră că o astfel de publicitate este depășită, dar vremurile în care o astfel de publicitate era complet dependentă de factori umani și de posibilitatea de a selecta cuvinte cheie de către un specialist s-au terminat.

Publicitatea direcționată cu context a pășit la un nou nivel și este un ajutor semnificativ în mâinile specialiștilor de marketing buni.

Lansați publicitate contextuală cu SmartyAds și dezvoltați-vă marca și mai eficient!