アウトリーチとストーリーテリング：GivingTuesdayキャンペーンの構築

新しいドナーとつながることで1年を力強く終えることを望んでいる非営利団体にとって、GivingTuesdayはユニークな機会を提供します。 ギビングチューズデーは、世界的な恩返しの日であり、感謝祭の後の火曜日に年に1回開催されます。 今年は2021年11月30日です。

2012年の開始以来、休日は勢いを増し、コラボレーション、イベントを刺激し、世界的な運動になりました。 2020年のキャンペーンの24時間で、米国だけで推定27億4,000万ドルが寄付されました。

独自のGivingTuesdayキャンペーンを作成すると、幅広い視聴者にリーチし、休暇中の熱意と興奮を利用することができます。 人々は与えようとしています。 あなたとあなたのチームは、彼らに到達するための正しい方法を見つける必要があります。 ここでは、勝利戦略を構築するためのヒントを見つけてください。

アウトリーチ戦略を立てる方法

GivingTuesdayは、新しいドナーとつながり、既存の資金提供者を少し深く掘り下げる絶好の機会です。 方法は次のとおりです。

計画を立てる

あなたが望む最後のことは、イベントの日にスクランブリングすることです。 明確な計画を立てる時間を取ってください。 2021年の場合、それは今自分自身に問いかけることを意味します：あなたのキャンペーンは何に焦点を合わせますか？ 特定のプロジェクトやプログラムを支援するようドナーに依頼しますか？ これを前もって明確にすることは、あなたがあなたの昇進の周りの言語を作るのを助けるでしょう。

ギビングチューズデーまでの数日間にキャンペーンを宣伝できるように、タイムラインを設定します。 また、チームの誰が何をするかを決定する必要があるので、すべての拠点をカバーします。

目標を設定します

キャンペーンで何を達成しようとしていますか？ 到達したい金額はありますか？ あなたがつながりたい新しいドナーの数は？ あなたが資金を提供したいプロジェクト？ 明確な目標はあなたの努力を導き、あなたが成功したかどうかを判断するのに役立ちます。

あなたの目標をあなたのメッセージの一部にしてください。 あなたが達成しようとしていることとその理由を人々に知らせましょう。 受け取った寄付を提供するサービスやプログラムに結び付けることは、影響を伝え、寛大さを刺激する強力な方法です。 たとえば、ノースカロライナ州東部の子供時代の飢餓に取り組む非営利団体であるNourishNCは、寄付者に、単に金額を要求するのではなく、「子供のための感謝祭のディナー」または「週末の子供への栄養補給」を提供するオプションを提供しています。

目標を達成した場合、何らかの方法で祝うというコミットメントを含めることもできます。 生徒たちが募金目標を達成した場合に、署名の口ひげを剃ることを約束した校長のように、それは楽しいことでも愚かなことでもあります。 または、コミュニティに奉仕するイベントのように、よりミッションに焦点を当てることもできます。

人々が参加するための複数の機会を提供する

寄付金は素晴らしいものですが、寄付するための他の手段を作らないと、寄付者のサブセット全体を見逃してしまいます。 調査によると、GivingTuesdayの参加者の72％が、時間を与えたり、商品を寄付したりして参加しています。

人々が参加することを奨励するボランティアイベントを設定することを検討してください。 また、食べ物、衣類、学用品などのドライブをホストすることもできます。 より多くの人々とつながるだけでなく、このレベルの個人的な関与は、1回限りの贈り物ではなく、ドナーとの長期的な関係を刺激するのに役立ちます。

オークションやラッフルは、関心を高めるもう1つの方法です。 これにより、地元企業は商品やサービスを寄付する機会が得られると同時に、入札する人々にとって寄付プロセスがより楽しくなります。

視聴者にリーチすることについてクリエイティブになりましょう

メール、ニュースレター、ソーシャルメディアなどの通常のマーケティングチャネルでキャンペーンを取り上げたいと考えています。 また、地元のメディアアウトレットに連絡して、彼らがあなたのイベントを報道で取り上げるかどうかを確認することもできます。

楽しくて面白いアイデアを探しているなら、創造的なギビングチューズデーキャンペーンの素晴らしい例をたくさん見つけるのは簡単です。利己的でないものから友好的な競争、有名人のカメオまで、アプローチを盛り上げる方法はたくさんあります。

口コミの力を忘れないでください。 取締役会に参加してもらい、ネットワークに連絡して情報を広めるように促します。 ギビングチューズデーのマッチングファンドプログラムを使用して、影響力を高めることを検討してください。 地元の企業や裕福な寄付者とつながり、一定額までの贈り物に合わせることができます。 それはお互いに有利です。 マッチングプログラムの背後にいるドナーは、ユニークなマーケティングの機会を得て、あなたの目的は2倍のサポートを受けます。 試合はまた、彼らのドルがさらに進むのを見るように動機づけられている何人かのドナーを動機づけるのを助けることができます。

あなたの仕事についての話を共有する

ドナーは、自分たちがどのような仕事をしているのか知りたがっています。 組織が行っていることについて具体的に説明します。 可能であれば、過去のプロジェクトのストーリーを強調し、コミュニティメンバーからフィードバックを受け取ります。 個人アカウントを使用してプログラムの影響を示すことは、潜在的な寄付者を引き付けるための優れた方法です。

パーソナルナラティブとメトリクスを組み合わせると、作品の全体像を描くのに役立ちます。 たとえば、DREAMのYear in Reviewレポートは、組織が有意義な違いを生み出す方法の豊富な肖像画のために、定量的データと定性的データをどのように組み合わせることができるかを示す、いくつかのインスピレーションを提供します。

接続を継続します

ギビングチューズデーは年に1回しか開催されませんが、あなたが作るつながりは、ドナーとの長期的な関係を刺激することができます。 お金、時間、商品、またはサービスを寄付してくれたすべての人に、感謝のメッセージを添えて連絡するように努めてください。 また、寄付が特定のプロジェクトとその作業の成果を促進するのにどのように役立ったかについての最新情報をフォローアップすることもできます。

うまくいけば、あなたのキャンペーンがあなたのネットワークを成長させ、あなたがしている仕事についての意識を高めるのに役立ったでしょう。 人々が参加するためのより多くの機会を提供することにより、勢いを維持します。 ボランティアのイベントやドライブを主催した場合は、これをより定期的に行う方法があるかどうかを検討してください。

SubmittableがGivingTuesdayキャンペーンを強化する6つの方法

合理化されたプロセス

提出可能は、チームの管理上の負担を軽減します。 助成金の管理、救援基金の管理、または別の社会的影響プログラムの実行のいずれの場合でも、合理化されたプロセスで時間を節約できます。

あなたとあなたのチームが管理タスクに夢中になっていないときは、GivingTuesdayキャンペーンで創造性を発揮するための帯域幅があります。 私たちのプラットフォームを使用すると、コミュニティとつながり、地元企業との関係を構築し、組織の宣伝に真剣に取り組む時間を得ることができます。

オープンなコミュニケーションライン

個人的なストーリーを特集することは、潜在的なドナーとつながるための素晴らしい方法です。 プログラムの受益者に連絡を取りたい場合は、最初からやり直したくありません。 Submittableを使用すると、そのオープンなコミュニケーションラインがすでに確立されています。 私たちのアプリ内メッセージングでは、アプリケーション資料、進捗レポート、調査などとともに過去の通信を確認できます。 これにより、受信トレイを調べたり、すでに回答がある質問をしたりする時間を無駄にすることがなくなります。

手を差し伸べるのは簡単です。 Submittableを使用すると、テキスト、画像、ビデオ、またはオーディオを介してストーリーを共有するオプションを人々に提供できます。 誰もが自分自身を書面で最もよく表現しているわけではありません。さまざまな種類のファイルを許可すると、応答が得られる可能性が高くなります。 さらに、ビデオや写真を用意することで、アウトリーチの一環として共有できる興味深いコンテンツが得られます。

動的影響レポート

説得力のある方法で影響のストーリーを伝えるには、プログラムのデータを簡単に探索できるようにする必要があります。 Submittableの影響レポートを使用すると、定量的データと定性的データの両方を使用して、作業の影響を理解できます。 たとえば、助成金を授与する場合、最終的に影響を受ける個人の総数を知ることは、プログラムについて彼らがどのように感じたかを聞くことと同じくらい重要です。

プラットフォームで自動的に生成されたグラフとチャートを使用すると、Submittableを使用すると、データをエクスポートしたり、視覚化を自分で作成する手間を省いたりする必要がなくなります。 代わりに、数回クリックするだけで、物語の反応と一緒に強力なグラフィックを作成できます。 これらは、寄付キャンペーンで強調するのに最適です。

チーム全体のための1つのポータル

過去のプログラム参加者からの推薦状を待っている場合でも、影響レポートをダウンロードしている場合でも、チームメンバー全員が必要なファイルと情報にアクセスできるようにする必要があります。 Submittableを使用すると、すべてが1か所にまとめられます。 チームメンバーが組織を離れても、受信トレイで失われたり、消えたりすることはありません。

GivingTuesdayキャンペーンを開始するときは、チーム全体が、ソーシャルメディアの運営、メールニュースレターの送信、ウェブサイトの構築、地元企業、または既存のドナーとのつながり。

簡単なインターフェース

最後に必要なのは、GivingTuesdayキャンペーンを成功させてから、コミュニティに提供するのに苦労することです。 Submittableを使用すると、フォームを簡単かつ迅速に作成できるため、プログラムをすばやく起動して実行できます。 さらに、プラットフォームはユーザーにとって簡単です。

助成プログラムを実施している場合、イベントを後援している場合、または奨学金やフェローシップに資金を提供している場合は、誰もがこれらの機会に応募できるようにする必要があります。 Submittableを使用すると、技術的なスキルを必要としない簡単なインターフェイスで簡単にできます。 私たちのフォームはモバイルフレンドリーです。つまり、アプリケーション全体をモバイルデバイスで完了することができます。 そして私達のカスタマーサポートはいつでも助ける準備ができています。

デジタル資金の分配

GivingTuesdayキャンペーンから寄付を受け取り、個人や組織に提供する場合は、大きな遅延時間や複雑なプロセスは必要ありません。 集めたお金を使って、すぐに影響を与えたいと考えています。

Submittableのデジタル資金配分により、資金を迅速かつ安全に提供できます。 電子署名を受け入れ、リアルタイムで支払いを追跡できます。 さらに、デジタル化することで、プロセスが数週間短縮され、今それを必要としている人々の手にお金が届くことがよくあります。

適切なツールの活用

GivingTuesdayに触発された寛大さを利用するには、組織が迅速に行動し、創造性を発揮できるようにする必要があります。 プロセスを合理化し、組織内外の関係をサポートし、影響のストーリーを伝えることができるようにすることで、Submittableを使用すると、効果的な寄付キャンペーンを作成し、迅速に開始できます。