2018年のディスプレイ広告のベストプラクティス

公開: 2017-12-13

ディスプレイ広告のベストプラクティスに関する記事を更新しました。代わりに究極のガイドを読んでください！

毎年、ディスプレイ広告のベストプラクティスガイドを更新および確認しています。オンラインディスプレイの世界では絶え間ない発展が見られるため、変更を追跡することは必須です。

バナーのベストプラクティスは、1990年代に最初のバナー広告がオンラインで表示されてから大きく変化しました。謙虚な始まりから、ディスプレイ広告は静止画像からオンラインマーケティングの最大のブランチの1つに進化しました。今では、ビデオからダイナミックリッチメディア広告まで、あらゆるテクノロジーが組み込まれています。

ディスプレイ広告キャンペーンを作成する場合、さまざまな外部サービスと協力するのが一般的です。これは、ディスプレイ広告を作成して公開するときに問題がないことを確認するためです。外部要因を扱う場合は、ディスプレイ広告のベストプラクティスを導入する必要があります。また、多くの広告ネットワークは独自のベストプラクティスとガイドラインを実装しています。選択したネットワークを使用する場合の広告クリエイティブは、これらのルールに従う必要があります。

しかし、最新のディスプレイ広告のベストプラクティスは何ですか？そして、どのようにして広告ネットワークによる承認を達成し、視聴者を引き付けることができますか？

モバイルファースト

わかりました、すべてを停止します！あなたはバナーをすべて間違って作っています。はい、そうです。真実は、デスクトップを最初に作成した美しいディスプレイ広告が2018年にモバイルで表示される可能性が高いことです。eMarketerの調査によると、モバイルディスプレイ広告は現在デスクトップをかなり上回っています。デスクトップの29.7％と比較して、米国のすべてのディスプレイ広告の70.3％はモバイルです。何かを変える必要があります。

今こそ、すべてをモバイルで最初に設計するときです。最初にキャンペーンデスクトップを設計してからスケールダウンするという古い考え方を捨ててください。モバイルからスケールアップ！広告は長い間モバイルになり、今ではバナーデザイナーはそのように考えなければなりません。

一般的なベストプラクティス

インターネット広告局（IAB）、企業、および広告ネットワークは、さまざまなディスプレイ広告のベストプラクティスを開発しました。特に、IABは、デバイス間でバナーを作成する方法に関する新しい広告ポートフォリオをリリースしました。以下のいくつかはガイドラインですが、広告ネットワークや他のパブリッシングプラットフォームはそれらに従います。ディスプレイキャンペーンを作成する前に、必要な正確な要件を常に確認する価値があります。使用するネットワークとパブリッシャーは、常に正確な要件に従う必要があります。これにより、キャンペーンの承認が迅速かつ面倒なものになりません。

国境要件

IABは、ディスプレイ広告のガイドラインで、ディスプレイ広告は「通常のWebページコンテンツと区別できる」必要があると述べています。また、「広告ユニットには明確に定義された境界線があり、通常のWebコンテンツと混同されてはならない」ことも強調しています。このベストプラクティスは、多くの場合、広告ネットワークにも適用されます。迅速な広告承認を得るためには、このルールに従うことが重要です。

このベストプラクティスを実現する最も簡単な方法は、ディスプレイ広告に境界線があることを確認することです。さらに、広告クリエイティブが背景に溶け込まないようにしてください。これと境界線の使用の両方を、最初からバナーデザインの一部にする必要があります。

不正なシミュレーションを避ける

これは言うまでもありませんが、視聴者を故意に（または無意識に）混乱させる可能性のある偽のコンピュータシミュレーションは含まれていません。これには偽の音も含まれます–バナーをコンピューターの通知のように感じさせるものなら何でも。これは、悪意のある広告主や潜在的な広告詐欺を阻止するだけでなく、ブランドの評判を保護するために重要です。結局のところ、ブランドの安全性と透明性は非常に重要です。コンピュータの動作を模倣するディスプレイ広告を作成することは、専門家ではなく、不正直です。そして、そのような「スケアウェア」は、多くの場合、不正な広告主に関連付けられています。絶対に避けてください。

本物の双方向性

インタラクティブディスプレイ広告は現在、オンライン広告主によってますます使用されています。ただし、このような高度な機能をディスプレイ広告に含めたい場合は、双方向性が本物であることを確認してください。クリック率を上げるために、ディスプレイ広告をインタラクティブに見せないでください。時間（および労力）をかけてコーディングするか、ウィジェットを使用して、視聴者に双方向性を提供します。

アニメーションバナー

一部のネットワークには、アニメーションバナー広告の最大ループ長があります。使用しているネットワークとサイト運営者を常にチェックして、広告が規制に準拠していることを確認してください。 IABは、アニメーションの長さが15秒を超えてはならないことを推奨しています。また、点滅、高コントラスト、動きの速い、明るい色のアニメーションを避けることをお勧めします。繰り返しになりますが、これは視聴者の注意を引くかもしれませんが、デザインが貧弱であり、ブランド広告にあまり反映されていません。

フォールバック画像

多くのネットワークでは、フォールバックイメージを提供する必要があります。これらは、ディスプレイ広告の静的バージョンまたは.gifバージョンです。この理由は、ディスプレイ広告が特定の（通常は古い）デバイスに表示される場合です。フォールバック画像は、読み込み速度が問題になる可能性がある場合、ビデオやリッチメディアなどの重いクリエイティブにとって特に重要です。フォールバック画像に注意を払う時間を取ってください。場合によっては、視聴者が最初に目にするものかもしれません。

フォールバック画像の作成は、Bannerflowなどの一部のクリエイティブ管理プラットフォームの自動機能です。すばらしいディスプレイ広告を作成するときに考えることは1つ少なくなります。

ビデオバナー

ビデオバナーはますます人気があります。 eMarketerの調査によると、最も人気のあるタイプのリッチメディア広告は、アウトストリームビデオ、つまり、テキストの段落間など、他のビデオコンテンツの外部で再生される広告と、ソーシャルプラットフォーム上のインフィードプレミアムビデオ広告です。素晴らしい背景を作成するだけでなく、ディスプレイ広告内でのそれらの使用は、ユーザーエンゲージメントの向上により増加しています。もちろん、ビデオを使用する場合のベストプラクティスがあります。ロード時間が問題になります。 IABによると、アニメーションバナーなどの自動再生ビデオバナーの場合、最大継続時間は15秒である必要があります。推奨される最大ファイルサイズは1.1mbおよび24fpsである必要がありますが、より低い帯域幅では18fpsが許容されます。

ユーザーが開始したビデオの場合、ビデオの長さはそれほど問題にはなりませんが、fpsのルールは同じままです。自動再生する場合でも、サウンドのデフォルト設定はミュートにする必要があることに注意してください。同様に、ユーザーが開始しない限り、動画広告は拡大してはなりません。視聴者を困らせるのではなく、視聴者と交流したいということを忘れないでください。

スクリプトサイズを監視する

公開される途中で、バナーの「重み」が追加される場所を監視する価値は十分にあります。すべてのkbがあなたが考えるところ（画像、フォント、アニメーションなど）から来ているわけではありません。バナーの総重量の最も重い部分は、トラッキングスクリプトによって追加されることがあります。場合によっては、これらだけでも100kbを超えることがあります。これらのスクリプトは通常、アドサーバーから取得されます。バナーが重すぎるという問題が定期的に発生する場合は、スクリプトを確認することを忘れないでください。

クリック率とコンバージョンを増やすためのベストプラクティス

広告ネットワークによって設定された要件を適用したら、キャンペーンのベストプラクティスの次の段階に進むことができます。これは、より良いディスプレイ広告キャンペーンを作成して実行するのに役立つプラクティスを適用することを意味します。

リターゲティング

リターゲティングキャンペーンは、効果的で実績のあるタイプのディスプレイ広告キャンペーンです。しかし、リターゲティングとは何ですか？これは、すでにWebサイトにアクセスしたが、コンバージョンに至っていない顧客にディスプレイ広告を直接ターゲティングすることを意味します。リターゲットされたディスプレイ広告は、多くの場合、クリック率も高くなります。これは、すでにあなたのブランドに興味を示している人をターゲットにしているためです。

ただし、2018年には注意が必要です。GDPRは2018年5月に発効し、Cookieに関するルールが変更されようとしています。リターゲティングに関して、好みの広告ネットワーク、メディア購入者、または広告技術プロバイダーが何をしているのかを知ることは非常に価値があります。これは、トラッキングCookieがアクティブなままでいられる（そしてリターゲティングが効果的である）時間が大きく変化しようとしているためです。

問題の真実は、ユーザーを尊重して扱う必要があるということです。リターゲティングは素晴らしいですが、責任を持って使用してください。たとえば、ビューアが変換されたら、ターゲットを変更し続けないように注意してください。

動的コンテンツとフィード広告

ダイナミックコンテンツディスプレイ広告で、パーソナライズと関連性を次のレベルに引き上げます。動的広告は、Webフィードを使用して、すでに公開されているディスプレイ広告に更新データを提供します。これらの更新は高速で定期的であり、15秒ごとに実行できます。これらの広告は、スポーツオッズやeコマースストアに特に適していますが、潜在的なアプリケーションは無限大です。

この手法を使用することで、ディスプレイ広告の関連性と最新性を常に確認できます。商品の在庫、休日の販売、または外貨両替がある場合は、動的コンテンツを使用する必要があります。それはあなたの関連性とあなたのクリック率の両方を増加させます。

コピーのテストと行動の呼びかけ（CTA）

広告の基本を正しく理解するために時間をかける価値があります。短くてキャッチーなコピー、および行動への確固たる呼びかけは、最も基本的な広告でさえも確固たる基盤です。業界の専門家が推奨する内容を読み、ディスプレイ広告のデザインでコピーとCTAをどのように使用するかに焦点を当てます。あなたは興味を刺激し、視聴者にクリックスルーしたくなるような何かを提供する必要があります。ヒント：CTAは常に強力で、人目を引くものでなければなりません。これを実現する最良の方法は、ボタンを使用することです。目を引くことを確認することは、視聴者にクリックスルーを促す1つの方法です。

最高のクリエイティブを見つける確実な方法の1つは、さまざまなバリエーションをテストすることです。アナリティクスを使用して広告を最適化できる場合は、A / Bテストを行い、変換するコピーとCTAを簡単に作成できます。さらに良いことに、すでに公開されているバナーを更新し、これらの改善をリアルタイムで適用できるプラットフォームを使用してください。

最終的な考え

ディスプレイキャンペーンの計画と実行は、これまでになく簡単になりました。私たちが説明したベストプラクティスに従ってください。そうすれば、優れたバナーを作成するためのより良い立場に立つことができます。

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