2018 年展示广告最佳做法

已发表: 2017-12-13

我们更新了有关展示广告最佳做法的文章。请阅读终极指南！

每年我们都会更新和审查我们的展示广告最佳实践指南。随着在线显示世界的不断发展，跟踪变化是必须的。

自 1990 年代第一个横幅广告出现在网上以来，横幅最佳实践发生了很大变化。从不起眼的开始，展示广告已经从静态图像发展成为在线营销的最大分支之一。它现在整合了从视频到动态富媒体广告的一整套技术。

在制作展示广告活动时，通常会与各种外部服务合作。这是为了确保在创建和发布展示广告时没有问题。在处理外部因素时，有必要实施展示广告最佳实践。此外，许多广告网络已经实施了自己的最佳实践和指导方针。使用选定网络时的广告素材必须遵循这些规则。

但是，最新的展示广告最佳做法是什么？您如何获得广告网络的认可并吸引观众？

移动优先

好的，停止一切！你一直在做横幅都错了。对真的。事实是，2018 年，您的精美展示广告（首先是桌面制作）更有可能在移动设备上观看。根据 eMarketer 的研究，移动展示广告现在在一定程度上超过了桌面。美国 70.3% 的展示广告是移动广告，而桌面广告为 29.7%。有些事情需要改变。

现在是时候首先设计移动设备了。摒弃先设计活动桌面然后缩小规模的旧思维。从手机放大！广告早已移动化，现在横幅设计师必须如此思考。

一般最佳实践

互联网广告局 (IAB)、公司和广告网络开发了一系列展示广告最佳实践。特别是，IAB 发布了一个关于如何跨设备制作横幅的新广告组合。以下一些是指导方针，但广告网络和其他发布平台遵循它们。在构建展示广告系列之前，始终需要检查所需的确切要求。您使用的网络和发布商将始终需要您遵循他们的确切要求。这将确保您的广告系列获得快速而轻松的批准。

边境要求

IAB 在其展示广告指南中指出，展示广告应“与普通网页内容区分开来”。它还强调“广告单元必须有明确的边界，并且不能与正常的网页内容混淆”。广告网络也经常采用这种最佳做法。遵循此规则以获得快速的广告批准非常重要。

实现此最佳做法的最简单方法是确保您的展示广告有边框。此外，请确保您的广告素材不会融入背景。这一点，以及边框的使用，都应该从一开始就成为横幅设计的一部分。

避免欺诈性模拟

这是不言而喻的，但不包括可能有意（或无意）混淆观众的虚假计算机模拟。这也包括假声音——任何让你的横幅感觉像电脑通知的东西。这很重要，因为它不仅可以阻止恶意广告商和潜在的广告欺诈，还可以保护您的品牌声誉。毕竟品牌安全和透明度至关重要！制作模仿计算机操作的展示广告是不专业和不诚实的。而这种“恐吓软件”通常与流氓广告商有关。不惜一切代价避免。

真正的交互性

在线广告商现在越来越多地使用交互式展示广告。但是，如果您想在展示广告中包含此类高级功能，请确保交互性是真实的。不要为了提高点击率而使您的展示广告看起来具有交互性。花时间（和精力）编写代码或使用小部件，这些小部件可为查看者提供交互性。

动画横幅

一些网络有动画横幅广告的最大循环长度。始终检查您使用的网络和发布商，以确保您的广告符合他们的规定。 IAB 建议动画长度不得超过 15 秒。他们还建议避免闪烁、高对比度、快速移动和色彩鲜艳的动画。同样，虽然这可能会引起观众的注意，但它的设计很糟糕，并且对品牌广告的反映很差。

后备图像

许多网络需要您提供备用图像。这些是您的展示广告的静态或 .gif 版本。这样做的原因是，如果您的展示广告出现在某些（通常是较旧的）设备上。当加载速度可能成为问题时，后备图像对于视频和富媒体等繁重的广告素材尤其重要。花点时间注意后备图像——在某些情况下，它可能是观众首先看到的东西。

创建后备图像是某些创意管理平台（如 Bannerflow）中的一项自动功能。在制作出色的展示广告时，需要考虑的事情就更少了。

视频横幅

视频横幅越来越受欢迎。根据 eMarketer 的研究，最流行的富媒体广告类型是外播视频（即在其他视频内容之外播放的广告，例如在文本段落之间播放的广告）和社交平台上的信息流优质视频广告。除了制作很棒的背景外，由于用户参与度的提高，在展示广告中使用它们也在增加。使用视频时当然有最佳实践——加载时间是一个问题。根据 IAB 的说法，对于自动播放视频横幅（如动画横幅），最长持续时间应为 15 秒。虽然建议的最大文件大小应为 1.1mb 和 24fps - 对于较低的带宽，18fps 是允许的。

对于用户发起的视频，视频的持续时间不是问题，但 fps 的规则保持不变。请记住，即使在自动播放时，任何声音的默认设置都应该是静音。同样，视频广告不得展开，除非由用户发起。请记住，您想与观众互动，而不是惹恼他们！

监控脚本大小

值得关注的是，在发布的过程中，横幅的“权重”被添加到何处。并非所有 kb 都来自您认为的地方（图像、字体和动画等）。有时，横幅总重量中最重的部分是通过跟踪脚本添加的。有时仅这些就可能超过 100 kb！这些脚本通常来自您的广告服务器。如果您经常遇到横幅太重的问题，请不要忘记检查脚本！

提高点击率和转化率的最佳做法

一旦您应用了广告网络设置的要求，您就可以进入广告系列最佳实践的下一阶段。这意味着应用实践来帮助您制作和运行更好的展示广告活动。

重新定位

重新定位活动是有效且经过验证的展示广告活动类型。但什么是重定向？这意味着直接将展示广告定位到那些已经访问过您的网站但尚未转换的客户。重新定位的展示广告通常也具有更高的点击率。这是因为他们针对的是那些已经对您的品牌表示兴趣的人。

然而，请注意 2018 年。GDPR 将于 2018 年 5 月生效，有关 cookie 的规则即将发生变化。非常值得了解您首选的广告网络、媒体购买者或广告技术提供商在重新定位方面所做的事情。这是因为跟踪 cookie 可以保持活跃（并且重新定位有效）的时间将有很大差异。

事情的真相是，您需要尊重用户。重新定位很棒，但要负责任地使用它。例如，一旦您的观众发生了转化，请确保您不会继续重新定位他们！

动态内容和 Feed 广告

通过动态内容展示广告将个性化和相关性提升到一个新的水平。动态广告使用网络提要向已发布的展示广告提供更新数据。这些更新快速而有规律，可以每 15 秒执行一次。这些广告特别适用于体育赔率和电子商务商店，但潜在的应用是无穷无尽的。

通过使用这种技术，您始终可以确保您的展示广告具有相关性并且是最新的。如果您有产品库存、销售假期或货币兑换，您应该使用动态内容。它将增加您的相关性和点击率。

测试副本和号召性用语 (CTA)

值得花时间正确了解广告的基本原理。简短、引人入胜的文案和扎实的号召性用语是即使是最基本的广告的坚实基础。阅读行业专家的建议，并关注展示广告设计如何使用文案和 CTA。您需要激发兴趣并向观众提供一些让他们想要点击的东西。一个提示：CTA 应该始终强大且引人注目。实现此目的的最佳方法是使用按钮。确保它引人注目，是鼓励观众点击的一种方式。

找到最佳创意的一种可靠方法是测试不同的变体。如果您可以使用分析来优化您的广告，则很容易进行 a/b 测试并生成可转换的副本和 CTA。更好的是，使用一个平台，该平台允许您更新已发布的横幅，并且您可以实时应用这些改进。

最后的想法

规划和执行展示活动比以往任何时候都容易。遵循我们描述的最佳实践，您将能够更好地制作出色的横幅。

想了解更多关于您可以改进展示广告活动的信息吗？阅读更多我们的博客文章，取得联系，或索取 Bannerflow 平台的演示。