Görüntülü reklamcılık en iyi uygulamaları 2018

Görüntülü reklamcılıkla ilgili en iyi uygulamalarla ilgili makalemizi güncelledik. Bunun yerine nihai kılavuzu okuyun!

Görüntülü reklamcılık için en iyi uygulamalar kılavuzumuzu her yıl günceller ve gözden geçiririz. Çevrimiçi görüntüleme dünyasındaki sürekli gelişme ile değişiklikleri takip etmek bir zorunluluktur.

Banner en iyi uygulamaları, 1990'larda ilk banner reklamın çevrimiçi olarak ortaya çıkmasından bu yana çok değişti. Alçakgönüllü başlangıçlardan, görüntülü reklamcılık, statik görüntülerden çevrimiçi pazarlamanın en büyük dallarından birine dönüşmüştür. Artık videodan dinamik zengin medya reklamlarına kadar geniş bir teknoloji yelpazesini bünyesinde barındırıyor.

Görüntülü reklam kampanyaları üretirken, çeşitli dış hizmetlerle işbirliği yapmak yaygındır. Bu, görüntülü reklamlar oluştururken ve yayınlarken herhangi bir sorun olmadığından emin olmak içindir. Dış etkenlerle çalışırken en iyi görüntülü reklam uygulamalarını devreye sokmak gerekir. Ayrıca, birçok reklam ağı kendi en iyi uygulamalarını ve yönergelerini uygulamıştır. Reklam öğeleri, seçilen bir ağı kullanırken bu kurallara uymalıdır.

Ancak en son görüntülü reklamcılık en iyi uygulamaları nelerdir? Reklam ağlarının onayını nasıl elde edebilir ve izleyicilerin ilgisini çekebilirsiniz?

Önce mobil

Tamam, her şeyi durdur! Afişleri tamamen yanlış yapıyorsun. Evet gerçekten. Gerçek şu ki, önce masaüstü olan güzel görüntülü reklamınızın 2018'de mobilde görüntülenme olasılığı daha yüksek. eMarketer araştırmasına göre mobil görüntülü reklamlar artık masaüstünü bir ölçüde geride bırakıyor. ABD'deki tüm görüntülü reklamların %70,3'ü mobildir, bu oran masaüstü için %29,7'dir. Bir şeylerin değişmesi gerekiyor.

Şimdi her şeyi önce mobil tasarlama zamanı. Önce bir kampanya masaüstü tasarlama ve ardından ölçeği küçültme şeklindeki eski düşünceyi atın. Mobilden ölçeklendirin! Reklamcılık uzun zamandır mobil hale geldi ve şimdi afiş tasarımcıları böyle düşünmeli.

Genel en iyi uygulamalar

İnternet Reklamcılığı Bürosu (IAB), şirketler ve reklam ağları, bir dizi en iyi görüntülü reklam uygulaması geliştirmiştir. Özellikle IAB, cihazlar arasında banner'ların nasıl üretileceğine ilişkin yeni bir reklam portföyü yayınladı. Aşağıdakilerden bazıları yönergelerdir, ancak reklam ağları ve diğer yayın platformları bunları takip eder. Bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmadan önce, her zaman gereken tam gereksinimleri kontrol etmeye değer. Kullandığınız ağlar ve yayıncılar, her zaman tam gereksinimlerine uymanıza ihtiyaç duyacaktır. Bu, kampanyalarınız için onayın hızlı ve sorunsuz olmasını sağlayacaktır.

Sınır gereksinimleri

IAB, görüntülü reklam yönergelerinde, görüntülü reklamların "normal web sayfası içeriğinden ayırt edilebilir" olması gerektiğini belirtir. Ayrıca, "reklam biriminin net tanımlanmış sınırları olması ve normal web içeriğiyle karıştırılmaması gerektiğini" vurgular. Bu en iyi uygulama, genellikle reklam ağları tarafından da uygulanır. Hızlı reklam onayı almak için bu kurala uymak önemlidir.

Bu en iyi uygulamayı gerçekleştirmenin en kolay yolu, görüntülü reklamınızın bir kenarlığı olduğundan emin olmaktır. Ayrıca, reklam öğenizin arka plana karışmadığından emin olun. Hem bu hem de kenarlık kullanımı, en başından banner tasarımınızın bir parçası olmalıdır.

Sahte simülasyonlardan kaçının

Bunu söylemeye gerek yok, ancak bilerek (veya bilmeyerek) izleyicilerin kafasını karıştırabilecek sahte bilgisayar simülasyonlarını dahil etmeyin. Buna sahte sesler de dahildir - banner'ınızı bir bilgisayar bildirimi gibi hissettiren her şey. Bu, yalnızca kötü niyetli reklamverenleri ve olası reklam sahtekarlığını durdurmakla kalmayıp, markanızın itibarını koruduğu için önemlidir. Sonuçta marka güvenliği ve şeffaflık çok önemlidir! Bilgisayar eylemlerini taklit eden görüntülü reklamlar oluşturmak profesyonelce ve dürüst değildir. Ve bu tür "korkutucu yazılımlar" genellikle sahtekar reklamverenlerle ilişkilendirilir. Her ne pahasına olursa olsun kaçının.

gerçek etkileşim

Etkileşimli görüntülü reklamlar artık çevrimiçi reklamverenler tarafından giderek daha fazla kullanılmaktadır. Ancak, bu tür gelişmiş özellikleri görüntülü reklamınıza dahil etmek istiyorsanız, etkileşimin orijinal olduğundan emin olun. Tıklama oranınızı artırmak için bir teklifte görüntülü reklamınızın etkileşimli görünmesini sağlamayın. İzleyiciye etkileşim sağlayan araçları kodlamak veya kullanmak için zaman ayırın (ve çaba gösterin).

animasyonlu afişler

Bazı ağlar, animasyonlu banner reklamlar için maksimum döngü uzunluğuna sahiptir. Reklamınızın düzenlemelerine uygun olduğundan emin olmak için kullandığınız ağları ve yayıncıları her zaman kontrol edin. IAB, animasyon uzunluğunun 15 saniyeyi geçmemesini önerir. Ayrıca yanıp sönen, yüksek kontrastlı, hızlı hareket eden ve parlak renkli animasyonlardan kaçınmanızı önerirler. Yine, bu bir izleyicinin dikkatini çekebilse de, kötü bir tasarımdır ve marka reklamlarına kötü bir şekilde yansır.

yedek görüntüler

Birçok ağ, yedek görüntüler sağlamanıza ihtiyaç duyar. Bunlar, görüntülü reklamlarınızın statik veya .gif sürümleridir. Bunun nedeni, görüntülü reklamınızın kendisini belirli (genellikle daha eski) cihazlarda bulması ihtimalidir. Yedek görüntüler, yükleme hızının sorun olabileceği video ve zengin medya gibi ağır reklam öğeleri için özellikle önemlidir. Yedek resme dikkat etmek için zaman ayırın; bazı durumlarda izleyicinin gördüğü ilk şey bu olabilir.

Yedek görüntüler oluşturmak, Bannerflow gibi bazı yaratıcı yönetim platformlarında otomatik bir özelliktir. Harika görüntülü reklamlar oluştururken düşünülmesi gereken bir şey daha yok.

Video afişleri

Video banner'ları giderek daha popüler hale geliyor. eMarketer araştırmasına göre, en popüler zengin medya reklamı türleri yayın dışı video (yani metin paragrafları arasında olduğu gibi diğer video içeriğinin dışında oynatılan reklamlar) ve sosyal platformlardaki feed içi premium video reklamlardır. Harika arka planlar oluşturmanın yanı sıra, daha fazla kullanıcı katılımı nedeniyle bunları görüntülü reklamcılıkta kullanmak artıyor. Videoyu kullanırken elbette en iyi uygulamalar vardır - yükleme süresi bir sorundur. IAB'ye göre, otomatik olarak oynatılan video banner'ları (animasyonlu banner'lar gibi) için maksimum süre 15 saniye olmalıdır. Önerilen maksimum dosya boyutu 1,1 mb ve 24 fps olmalıdır - daha düşük bant genişlikleri için 18 fps'ye izin verilir.

Kullanıcı tarafından başlatılan videolar için videonun süresi daha az sorun yaratır, ancak fps kuralları aynı kalır. Otomatik çalarken bile, herhangi bir ses için varsayılan ayarın sessiz olması gerektiğini unutmayın. Benzer şekilde, video reklam, kullanıcı tarafından başlatılmadığı sürece genişlememelidir. Unutmayın, izleyicilerle etkileşim kurmak istiyorsunuz, onları rahatsız etmek değil!

Komut dosyası boyutunu izleyin

Yayınlanma yolunda bir afişin “ağırlığının” nereye eklendiğini izlemeye değer. Tüm KB'ler düşündüğünüz yerden gelmez (resimler, yazı tipleri ve animasyon vb.). Bazen bir afişin toplam ağırlığının en ağır kısmı, izleme komut dosyalarıyla eklenir. Bazen bunlar tek başına 100 kb'den daha ağır olabilir! Bu komut dosyaları normalde reklam sunucunuzdan gelir. Afişlerinizin çok ağır olmasıyla ilgili düzenli olarak sorun yaşıyorsanız, komut dosyalarını kontrol etmeyi unutmayın!

TO'yu ve dönüşümleri artırmak için en iyi uygulamalar

Reklam ağınız tarafından belirlenen gereksinimleri uyguladıktan sonra, kampanya en iyi uygulamalarınızın bir sonraki aşamasına geçebilirsiniz . Bu, daha iyi görüntülü reklam kampanyaları üretmenize ve yürütmenize yardımcı olacak uygulamaları uygulamak anlamına gelir .

ilgili reklam

Pazarlamacılar ve reklamcılar, teklifleri kişiselleştirerek alıcılarının yolculuğunun tüm bölümlerini özelleştirebilir. Bu da görüntülü reklamcılıkla mümkündür.

Bütçenizin çoğunu yüksek kaliteli envantere sahip olan ve ideal müşterilerinizi hedeflemenize olanak tanıyan ağlar veya borsalar için kullanmayı düşünebilirsiniz. Araştırmalar, alakalı reklamların genel reklamlardan çok daha etkili olduğunu göstermiştir. Örneğin, kullanıcıların yararlı olduklarını düşündükleri takdirde reklamlarınızı tıklama olasılıkları daha yüksektir. Alakalı bir reklamı en alakalı alanda göstermek her zaman daha iyidir.

yeniden hedefleme

Yeniden hedefleme kampanyaları, etkili ve kanıtlanmış görüntülü reklamcılık kampanyalarıdır. Ama yeniden hedefleme nedir? Bu, görüntülü reklamları daha önce web sitenizi ziyaret etmiş ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş müşterilere doğrudan hedeflemek anlamına gelir. Yeniden hedeflenen görüntülü reklamlar da genellikle daha yüksek bir tıklama oranına sahiptir. Bunun nedeni, markanıza zaten ilgi göstermiş olanları hedef almalarıdır.

Yine de 2018 için bir uyarı. GDPR Mayıs 2018'de yürürlüğe girecek ve çerezlerle ilgili kurallar değişmek üzere. Tercih ettiğiniz reklam ağlarının, medya alıcısının veya reklam teknolojisi sağlayıcısının yeniden hedefleme konusunda ne yaptığını öğrenmeye değer. Bunun nedeni, bir izleme çerezinin etkin kalabileceği (ve yeniden hedeflemenin etkili olduğu) sürenin büyük ölçüde değişmek üzere olmasıdır.

İşin aslı, kullanıcıya saygılı davranmanız gerektiğidir. Yeniden hedefleme harikadır ancak bunu sorumlu bir şekilde kullanın. Örneğin, izleyiciniz dönüşüm sağladıktan sonra onları yeniden hedeflemeye devam etmediğinizden emin olun!

Dinamik içerik ve beslemeli reklamlar

Dinamik içerik görüntülü reklamlarla kişiselleştirmeyi ve alaka düzeyini bir sonraki düzeye taşıyın. Dinamik reklamlar, halihazırda yayınlanmış görüntülü reklamlara güncelleme verileri sağlamak için web beslemelerini kullanır. Bu güncellemeler hızlı ve düzenlidir ve her 15 saniyede bir gerçekleştirilebilir. Bu reklamlar özellikle spor bahisleri ve e-ticaret mağazaları için iyidir, ancak potansiyel uygulamalar sınırsızdır.

Bu tekniği kullanarak, görüntülü reklamlarınızın alakalı ve güncel olduğundan her zaman emin olabilirsiniz. Ürün envanteriniz, tatil satışlarınız veya döviz bozdurmanız varsa dinamik içerik kullanmalısınız. Hem alaka düzeyinizi hem de tıklama oranınızı artıracaktır.

Test kopyası ve harekete geçirici mesaj (CTA)

Reklamınızın temellerini doğru bir şekilde almak için zaman ayırmaya değer. Kısa, akılda kalıcı metin ve sağlam bir harekete geçirici mesaj, en temel reklamlar için bile sağlam temellerdir. Sektör uzmanlarının önerilerini okuyun ve görüntülü reklamcılık tasarımının metin ve CTA'ları nasıl kullandığına odaklanın. İlgi uyandırmanız ve izleyicilere tıklamak istemelerini sağlayacak bir şeyler sunmanız gerekir. Bir ipucu: CTA her zaman güçlü ve göz alıcı olmalıdır. Bunu başarmanın en iyi yolu bir düğme kullanmaktır. Göz alıcı olduğundan emin olmak, bir izleyiciyi tıklamaya teşvik etmenin bir yoludur.

En iyi reklam öğesini bulmanın kesin yollarından biri, farklı varyasyonları test etmektir. Reklamlarınızı optimize etmek için analitiği kullanabiliyorsanız, a/b testi yapmak ve dönüşüm sağlayan kopya ve CTA'lar oluşturmak kolaydır. Daha da iyisi, önceden yayınlanmış afişleri güncellemenize izin veren bir platform kullanın ve bu iyileştirmeleri gerçek zamanlı olarak uygulayabilirsiniz.

Son düşünceler

Bir görüntülü reklam kampanyası planlamak ve yürütmek hiç olmadığı kadar kolay. Tanımladığımız en iyi uygulamaları takip edin ve dikkat çekici afişler üretmek için daha iyi bir konumda olacaksınız.

Görüntülü reklam kampanyalarınızı iyileştirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Blog gönderilerimizden biraz daha okuyun, iletişime geçin veya Bannerflow platformunun bir demosunu isteyin.