ブランドが社会変革のためにストーリーテリングの力を活用する方法
公開: 2019-11-23ストーリーは、社会の慣習や態度を反映し、大衆の意識に浸透し、社会変革の舞台を設定することができます
企業は、ストーリーが市場や職場を形作る力を理解し始めています
人々は、より良い自分になれるように、本当の価値を切望しています。
ハーパー リーは、1960 年に影響力のある小説「モッキンバードを殺すために」を書いたとき、持続的で平和的な抵抗の彼女のキャラクターのモデルが公民権運動の活動家と強い和音を打つことを知っていましたか? 彼女は、アメリカが彼女の小説の影響を 21世紀まで感じ続けると想像できたでしょうか? – 刑事司法に関する全国的な会話、「Black Lives Matter Movement」、および最近の刑務所改革。
フィクションの力強い作品は、物語が社会の慣習や態度を反映し、大衆の意識に浸透し、社会変革の舞台を設定する方法を証明しています。
文化運動に大きな影響を与えたのは、「モッキンバードを殺す」だけではありません。 世界の主要な宗教のほとんどすべては、人間の行動と歴史を形作る力を持つ強力な物語の基盤の上に構築されています。 近年、人々の行動をより良い方向に教育し、影響を与える目的のある物語の力を認識した多くのイニシアチブがありました.
その好例が、教育学者のアナント・パイが始めた漫画シリーズ、アマール・チトラ・カタです。 神話、叙事詩、口承民話、文学、歴史の物語を使用して、子供たちの世代に価値を伝えました. 夢中にさせる物語の下には、人々の行動、動機、動機に関する微妙なヒントが隠されていました。 それらは、子供たちがすぐに入る現実の世界に向けて準備するように設計されています。
学歴は科学者であり、本業はエンターテイナーであるパイ氏は、その後、子供たちを楽しませ、教育し、情報を与える忘れられないキャラクターや物語を特集した隔週の雑誌ティンクルを創刊しました。 彼らの成功は、ストーリーテリングの力を利用して教育をエンターテインメントにパッケージ化するという非常に単純な公式にかかっています。 教訓を物語に織り込むことができれば、子供も大人もそこから学ぶ可能性が高くなります。
ブランドとストーリーテリングの力
2013 年、Google India の広告は非常にインパクトがあり、その振動はパキスタンの国境を越えても感じられました。 仕切りで隔てられていた 2 人の友人が Google の助けを借りて再会したというストーリーを描いた「再会広告」は、ラドクリフ ラインの両側にいる人々の共感を呼び、そのブランドよりも大きなものになりました。 この強力なストーリーテリングの例は、このアートがいかにブランドにとって非常に役立つかを教えてくれます。
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ビジネスやテクノロジーの世界でも、企業はストーリーが市場や職場を形作る力を理解し始めています。 人間の関心を最大化することは、追求する価値のある目標を設定し、達成するのに役立ちます。 人々は、より良い自分になれるように、本当の価値を切望しています。
彼らは信頼を求めており、その信頼に値するものであるためには、ブランドは自分たちの考え方や行動を変える力を持っていなければなりません. 人々に行動を変えるよう促したい場合は、ストーリーテリングが最適なツールです。
ブランドが強い物語を使用して、私たちの社会的および行動的特性について深いコメントをする傾向が高まっています. 多くのブランドが、平等の物語、家父長制に反対するコメント、社会的調和に関するコメントを通じて、理想を広めてきました。
物語の力
物語の力には神経学的な根拠があります。 スペインの研究者は、人々が生き生きとした魅力的な物語を提示されると、脳のさまざまな中枢が活性化することを発見しました. たとえば、小説で戦闘シーンが図式的に記述されている場合、脳の動きと視覚中枢が光ります (たとえ戦うことができなくても)。
香りが刺激的な詳細で説明されると、香りの中心が明るくなります。 言い換えれば、ありのままの事実が提示されたときの脳の小さなブリップと比較して、より感情的で没入感のある体験をすることができます。
社会学的に言えば、ストーリーには、促進しようとしているものと一致する行動規範を確立し、強化する力があります。 物語の登場人物が健康的な食事を選択したり、定期的に運動したりする場合、それは人々がしていることであり、聞き手や視聴者もそうすべきだという考えを伝えます。 製品を宣伝するだけでなく、より良い生活の質、視聴者の共感を呼ぶものを宣伝しているため、それは機能します.
たとえば、受賞歴のあるマルチメディア教育体験である南アフリカのシリーズ、Soul Buddyz は、幼い子供たちの生活、苦難、喜びを綿密に記録しています。 それは大衆の想像力を非常に激しく捕らえたので、全国から何千人もの子供たちがショーの背後にあるNGOであるソウルシティインスティテュートに参加を求める手紙を書きました. すぐに、Ngo は 8,500 を超える Buddyz クラブを設立し、約 150 万人の子供たちを教育と、子供たちの身体的および精神的幸福に専念させました。
ストーリーベースの広告とメディアの力が、従来の広告やメッセージよりもはるかに効果的に社会規範、信念、価値観に大きな変化をもたらすことを裏付ける幅広い証拠があります。 デジタル テクノロジーとソーシャル メディアにより、ブランドはごくわずかなコストでこれらのストーリーのリーチを最大化できるようになりました。
モッキンバードを殺すために公民権に関する全国的な会話を触媒したように、強力な物語は私たちの世界と生活をより良く変える力を持っています.