كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من قوة سرد القصص من أجل التغيير الاجتماعي
نشرت: 2019-11-23يمكن للقصص أن تعكس عادات المجتمع ومواقفه ، وأن تخترق الوعي العام ، وتمهد الطريق للتغيير الاجتماعي
بدأت الشركات في فهم القوة التي تتمتع بها القصة في تشكيل الأسواق وأماكن العمل
يتوق الناس بصدق للقيم الحقيقية حتى يصبحوا نسخة أفضل من هويتهم
هل عرفت هاربر لي في عام 1960 عندما كتبت روايتها المؤثرة To Kill A Mockingbird ، أن نموذج شخصيتها للمقاومة المستمرة والسلمية سيضرب على وتر حساس لدى نشطاء حركة الحقوق المدنية؟ هل يمكن أن تتخيل أن أمريكا ستستمر في الشعور بتأثير روايتها حتى القرن الحادي والعشرين؟ - في المحادثة الوطنية حول العدالة الجنائية ، "حركة حياة السود مهمة" ، وإصلاحات السجون الأحدث.
إن العمل الخيالي القوي هو شهادة على الطرق التي يمكن للقصص أن تعكس بها عادات المجتمع ومواقفه ، وأن تخترق الوعي العام ، وتمهد الطريق للتغيير الاجتماعي.
لم يكن "لقتل الطائر المحاكي" فقط هو الذي كان له تأثير كبير على الحركة الثقافية. تم بناء جميع الديانات الرئيسية في العالم تقريبًا على أساس متين من القصص القوية التي لديها القدرة على تشكيل السلوك البشري والتاريخ. في السنوات الأخيرة ، كان هناك عدد من المبادرات التي أدركت قوة القصص الهادفة في تثقيف الناس والتأثير على سلوكهم للأفضل.
وخير مثال على ذلك هو Amar Chitra Katha ، المسلسل الهزلي الذي بدأه التربوي Anant Pai. استخدمت قصصًا من الأساطير والملاحم والحكايات الشعبية الشفوية والأدب والتاريخ لنقل القيم إلى جيل من الأطفال. تحت القصص المكتوبة المليئة بالذهول كانت هناك تلميحات خفية عن سلوك الناس ودوافعهم ودوافعهم. لقد تم تصميمها لإعداد الأطفال للعالم الحقيقي الذي سيدخلونه قريبًا.
عالم من خلال التعليم وفنان عن طريق المهنة ، أطلق السيد باي في وقت لاحق مجلة Tinkle نصف الشهرية التي تضم شخصيات وقصصًا لا تُنسى تسلي وتعلم وتعلم الأطفال في وقت واحد. يعتمد نجاحهم على صيغة بسيطة للغاية ، وهي صيغة تجمع التعليم في مجال الترفيه من خلال تسخير قوة سرد القصص. إذا كنت قادرًا على نسج الدروس في قصة ، فمن المرجح أن يتعلم كل من الأطفال والكبار منها.
العلامات التجارية وقوة سرد القصص
في عام 2013 ، أثبت إعلان من Google India أنه مؤثر جدًا لدرجة أن اهتزازاته كانت محسوسة أيضًا عبر الحدود في باكستان. أصبح "إعلان ريونيون" الذي روى قصة صديقين مفصولين عن طريق قسم وتم لم شملهما بمساعدة Google أكبر من علامتها التجارية حيث لامست وترًا حساسًا مع الأشخاص على جانبي خط رادكليف. يخبرنا هذا المثال القوي لسرد القصص كيف يمكن أن يكون هذا الفن مفيدًا للغاية للعلامات التجارية.
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
حتى في عالم الأعمال والتكنولوجيا ، بدأت الشركات في فهم القوة التي تتمتع بها القصة لتشكيل الأسواق وأماكن العمل. يساعد تعظيم الاهتمام البشري الأشخاص على تحديد وتحقيق الأهداف التي تستحق المتابعة. يتوق الناس بصدق للقيم الحقيقية حتى يصبحوا نسخة أفضل من هويتهم.
إنهم يبحثون عن الثقة ، ولكي يكونوا جديرين بالثقة ، يجب أن تتمتع العلامات التجارية بالقدرة على تغيير طريقة تفكيرهم وتصرفهم. إذا كنت ترغب في إلهام الناس لتغيير سلوكهم ، فإن سرد القصص هو أفضل وسيلة تحت تصرفك.
هناك اتجاه متزايد للعلامات التجارية التي تستخدم روايات قوية لإبداء تعليقات عميقة على سماتنا الاجتماعية والسلوكية. روج عدد من العلامات التجارية المثل العليا من خلال قصص المساواة والتعليقات ضد النظام الأبوي والتناغم الاجتماعي.
قوة الروايات
هناك أساس عصبي لقوة السرد. وجد باحثون من إسبانيا أنه عندما يتم تقديم قصص حية وآسرة للناس ، تضيء الكثير من المراكز المختلفة في الدماغ. على سبيل المثال ، إذا تم وصف مشهد معركة بشكل رسومي في رواية ، فإن حركة الدماغ ومراكز الرؤية تضيء (حتى لو كنت لا تستطيع القتال).
عندما يتم وصف الرائحة بالتفصيل ، يضيء مركز الرائحة. بعبارة أخرى ، لديك تجربة عاطفية وغامرة أكثر مقارنة بنقطة صغيرة في الدماغ عندما يتم تقديمها مع حقيقة عارية.
من الناحية الاجتماعية ، تتمتع القصص بالقدرة على إنشاء وتعزيز المعايير السلوكية التي تتماشى مع ما تحاول الترويج له. إذا قامت شخصية ذات صلة في قصة ما باختيار نظام غذائي صحي أو تمارين بانتظام ، فإنها تنقل فكرة أن هذا هو ما يفعله الناس ، ويجب على المستمع أو المشاهد القيام بذلك أيضًا. إنه يعمل لأنك لا تروج لمنتج فقط ، ولكن لجودة حياة أفضل ، منتج يلقى صدى لدى المشاهد.
على سبيل المثال ، سلسلة جنوب إفريقيا ، Soul Buddyz ، وهي تجربة تعليمية ترفيهية متعددة الوسائط حائزة على جوائز ، تؤرخ عن كثب حياة ومصاعب وأفراح الأطفال الصغار. لقد استحوذ على خيال الجمهور بشدة لدرجة أن آلاف الأطفال من جميع أنحاء البلاد كتبوا إلى المنظمة غير الحكومية التي تقف وراء العرض ، معهد مدينة الروح ، طالبين المشاركة. في وقت قريب جدًا ، تمكنت Ngo من إنشاء أكثر من 8500 نادي Buddyz ، مع ما يقرب من 1.5 ألف طفل ، مكرسة لتعليم الأطفال ورفاههم الجسدي والعقلي.
هناك مجموعة كبيرة من الأدلة التي تدعم قوة الإعلان والإعلام المبنيين على القصة لإحداث تحول كبير في المعايير والمعتقدات والقيم المجتمعية بشكل أكثر فاعلية من الدعاية والرسائل التقليدية. جعلت التكنولوجيا الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي من الممكن للعلامات التجارية زيادة وصول هذه القصص إلى أقصى حد بتكاليف ضئيلة.
تمامًا كما حفزت لعبة Kill A Mockingbird الحوار الوطني حول الحقوق المدنية ، تمتلك الروايات القوية القدرة على تغيير عالمنا وحياتنا للأفضل.