Jak marki mogą wykorzystać siłę opowiadania historii do zmiany społecznej?
Opublikowany: 2019-11-23Historie mogą odzwierciedlać obyczaje i postawy społeczeństwa, przenikać do świadomości społecznej i przygotowywać grunt pod zmiany społeczne
Firmy zaczynają rozumieć siłę, jaką ma historia, aby kształtować rynki i miejsca pracy
Ludzie naprawdę pragną prawdziwych wartości, aby mogli stać się lepszą wersją tego, kim są
Czy Harper Lee wiedziała, że w 1960 roku, kiedy napisała swoją przełomową powieść „Zabić drozda”, model trwałego i pokojowego oporu jej bohaterki uderzy w aktywistów ruchu na rzecz praw obywatelskich? Czy mogła sobie wyobrazić, że Ameryka będzie nadal odczuwać wpływ jej powieści w XXI wieku? – w ogólnokrajowej dyskusji na temat wymiaru sprawiedliwości w sprawach karnych ruch „Black Lives Matter” i nowsze reformy więziennictwa.
Potężne dzieło literackie jest świadectwem tego, w jaki sposób historie mogą odzwierciedlać obyczaje i postawy społeczeństwa, przenikać świadomość publiczną i przygotowywać grunt pod zmianę społeczną.
Nie tylko „Zabić drozda” wywarło znaczący wpływ na ruch kulturowy. Prawie wszystkie główne religie świata są zbudowane na podłożu potężnych historii, które mają moc kształtowania ludzkiego zachowania i historii. W ostatnich latach pojawiło się wiele inicjatyw, które dostrzegły moc celowych historii w edukacji i wpływaniu na zachowanie ludzi na lepsze.
Świetnym przykładem jest seria komiksów Amar Chitra Katha zapoczątkowana przez pedagoga Ananta Pai. Wykorzystano historie z mitologii, eposów, ustnych opowieści ludowych, literatury i historii, aby przekazać wartości całemu pokoleniu dzieci. Pod wciągającymi opowieściami kryły się subtelne wskazówki dotyczące ludzkich zachowań, motywów i popędów. Zostały zaprojektowane, aby przygotować dzieci do realnego świata, w który wkrótce wejdą.
Naukowiec z wykształcenia i artysta estradowy z powołania, Pan Pai wydał później dwutygodnik Tinkle, zawierający niezapomniane postacie i historie, które jednocześnie bawiły, kształciły i informowały dzieci. Ich sukces opiera się na bardzo prostej formule, która łączy edukację z rozrywką, wykorzystując siłę opowiadania historii. Jeśli potrafisz wpleść lekcje w historię, zarówno dzieci, jak i dorośli są bardziej skłonni się z niej uczyć.
Marki i siła opowiadania
W 2013 roku reklama Google India okazała się tak wymowna, że jej wibracje były odczuwalne także za granicą w Pakistanie. Reklama Reunion, która opowiadała historię dwóch przyjaciół oddzielonych przegrodą i ponownie zjednoczonych z pomocą Google, stała się większa niż jej marka, ponieważ dotknęła ludzi po obu stronach linii Radcliff. Ten potężny przykład opowiadania historii mówi nam, jak ta sztuka może być bardzo przydatna dla marek.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Nawet w świecie biznesu i technologii firmy zaczynają rozumieć siłę, jaką ma historia w kształtowaniu rynków i miejsc pracy. Maksymalizacja ludzkiego zainteresowania pomaga ludziom wyznaczać i osiągać cele, do których warto dążyć. Ludzie naprawdę pragną prawdziwych wartości, aby mogli stać się lepszą wersją tego, kim są.
Szukają zaufania i aby być godnym ich zaufania, marki muszą mieć moc zmiany sposobu myślenia i działania. Jeśli chcesz zainspirować ludzi do zmiany zachowania, opowiadanie historii jest najlepszym narzędziem do Twojej dyspozycji.
Istnieje rosnący trend, w którym marki wykorzystują mocne narracje, aby wypowiadać głębokie komentarze na temat naszych cech społecznych i behawioralnych. Wiele marek propagowało ideały poprzez historie równości, komentarze przeciwko patriarchatowi i harmonii społecznej.
Moc narracji
Siła narracji ma swoje neurologiczne podstawy. Badacze z Hiszpanii odkryli, że gdy ludziom przedstawiane są żywe i urzekające historie, pojawia się wiele różnych ośrodków w mózgu. Na przykład, jeśli scena walki jest opisana graficznie w powieści, zapalają się ośrodki ruchu i wzroku w mózgu (nawet jeśli nie możesz walczyć).
Kiedy zapach jest opisany w sugestywnych szczegółach, zapala się centrum zapachu. Innymi słowy, doświadczasz bardziej emocjonalnego i wciągającego doświadczenia w porównaniu z maleńkim punkcikiem w mózgu, gdy przedstawia się go z samym faktem.
Mówiąc socjologicznie, historie mają moc ustanawiania i wzmacniania norm behawioralnych, które są zgodne z tym, co próbujesz promować. Jeśli postać z historii, z którą można się utożsamić, regularnie wybiera zdrową dietę lub ćwiczy, oznacza to, że ludzie tak właśnie postępują, a słuchacz lub widz też powinni to robić. To działa, ponieważ nie tylko promujesz produkt, ale lepszą jakość życia, która przemawia do widza.
Na przykład południowoafrykańska seria Soul Buddyz, wielokrotnie nagradzana multimedialna gra edukacyjno-rozrywkowa, szczegółowo opisuje życie, trudy i radości małych dzieci. To tak zawładnęło publiczną wyobraźnią, że tysiące dzieciaków z całego kraju napisało do organizacji pozarządowej Soul City Institute, prosząc o udział. Dość szybko Ngo było w stanie założyć ponad 8500 Klubów Buddyz, z prawie 1,5 lakh dzieci, zajmujących się edukacją oraz fizycznym i psychicznym dobrostanem dzieci.
Istnieje wiele dowodów na poparcie siły reklamy i mediów opartych na opowieściach, które znacznie skuteczniej niż tradycyjna reklama i komunikaty powodują znaczące zmiany w normach, przekonaniach i wartościach społecznych. Technologia cyfrowa i media społecznościowe umożliwiły markom maksymalizację zasięgu tych historii przy znikomych kosztach.
Tak jak „Zabicie drozda” katalizowało ogólnokrajową dyskusję na temat praw obywatelskich, silne narracje mają moc zmieniania naszego świata i życia na lepsze.