ブランドネーミングブリーフの書き方：必須ガイド

ブランドネーミングブリーフの書き方を学ぶことは、優れたビジネス名を思いつくための重要な最初のステップです. ネーミングの専門家と協力している場合でも、独自のチームの創造性を活用している場合でも、プロセスをガイドする概要が必要です。

ネーミング ブリーフは、ビジネス名で何を達成したいのかをすぐに正確に特定するのに役立ちます。

優れたブリーフは、クリエイティブの専門家があなたのビジネスにとって不適切な種類のタイトルに時間を浪費するのを防ぐことにもなります. たとえば、発明された名前または説明的な名前が必要かどうかをすぐに定義できます。

ネーミング ブリーフを正しく使用すれば、あなたのビジネス、競合他社、さらにはターゲット オーディエンスの主要な特徴を概説し、創造的な旅のガイドとなります。

独自のネイティブブリーフを作成するために知っておくべきことは次のとおりです…

ネーミングブリーフとは何ですか？ 基礎

ネーミング ブリーフの書き方を学ぶ最初のステップは、このドキュメントに実際に何が含まれているかを理解することです。 クリエイティブ ネーミング ブリーフとは、基本的には、チーム内の人々 (または一緒に仕事をしているエージェンシー) をあなたのビジネスに適したタイトルに導くように設計された文書です。

結局のところ、覚えやすい名前を選択するのは複雑なプロセスになる可能性があります。 名前で何を伝えたいか、他のブランドとどのように差別化するか、さらにはどのようなスタイルの名前を探しているかを定義する必要があります。

ネーミング ブリーフは、適切な結果を迅速に得る可能性を高めるために専門家が必要とするガイドラインを作成します。

命名ブリーフの正確な内容は、目標や協力する命名機関によって異なりますが、ほとんどのソリューションには次の詳細が含まれます。

• 経営しているビジネスの種類。
• あなたが提供しなければならない製品またはサービス。
• 顧客に与えたい感情的な影響。
• あなたのターゲットオーディエンスと競合他社。
• ブランドの価値観、トーン、個性。
• あなたの名前で守りたいルール。
• あなたのビジネスが好きな名前のインスピレーション。

ブランド名の概要が重要なのはなぜですか?

そもそもなぜネーミング ブリーフが必要なのか疑問に思われるかもしれません。 一部の企業は、飛び込んですぐにブレインストーミングを開始する方が簡単だと考えていますが、これはめったにありません。

気をつけないと、会社名を何度も間違えてしまいがちです。 ブランド名の概要は、問題のリスクを軽減するのに役立ちます。

自分のチームまたは一緒に仕事をする代理店のいずれかのためにネーミング ブリーフを作成すると、専門家を適切なタイトルに向けてより迅速に導くことができます。 これは、専門家が従うことができる一連のガイドラインを形成し、間違ったモニカで時間を無駄にしないようにし、あなたの名前に適切な影響を与える.

適切なネーミング ブリーフを作成するにはどうすればよいですか。 3 つの重要なステップ

作成するビジネスのネーミング ブリーフは、さまざまな要因によって異なる場合があります。 プロの命名機関と協力している場合は、適切な名前を選択するために必要なすべての重要な情報を記入できるフォームがある場合があります.

これにより、ブリーフを最初から作成する必要がなくなります。

ただし、代理店が利用可能なフォームを持っていない場合、または社内チーム向けのネーミング ブリーフを作成している場合は、次の 3 つの手順から始めると役立ちます。

ステップ 1: 会社を定義する

最高のブランド名は、ビジネス、その価値、および競合他社との組織の違いを特定するのに役立ちます. そのため、ネーミング ブリーフは、経営しようとしている種類の会社に有益な情報を提供する必要があります。

ビジネスの内容や販売内容に関する情報を提供するだけでなく、ブランドについて顧客にどのように感じてもらいたいかに焦点を当てます。 自分の名前で発展させたい感情的な影響と、どのような個性を伝える必要があるかを検討してください。

作成しようとしている雰囲気の種類について考え、ブランドの本質を強調します。

ステップ 2: 調査を行う

より良いブランド名は、広範な調査に依存します。 命名機関またはチームは、適切な名前を選択するのに役立つ多くの情報を必要とします.

たとえば、選択した名前でリーチしようとしている顧客の種類をチームが理解できるようにするには、包括的なユーザー ペルソナのセットが必要です。 顧客の人口統計や背景を明確に把握することは、チームにとって非常に役立ちます。

ターゲットオーディエンスを調査するだけでなく、競合他社と同様の企業が使用している名前の種類を評価することにも時間を割く必要があります. これは、インスピレーションの源として役立つだけでなく、会社を差別化する方法を確実に理解するのにも役立ちます。

ステップ 3: 優れた名前を定義する方法を理解する

ネーミング ブリーフを開始する前に、特定のタイトルがビジネスに適しているかどうかを判断する方法について検討する価値があります。 明確なプロジェクト ステートメントを考え出すことは、この目的に役立ちます。

たとえば、ネーミング ブリーフを次のフレーズで始めるとよいでしょう。

自分の名前で達成したいことをすぐに正確に特定することで、チームや代理店が提示するタイトルを評価する方法を確実に知ることができます.

ビジネスネーミングブリーフに含める重要なポイント

前述のように、ネーミング ブリーフの書き方の学習を複雑にする要因の 1 つは、仕事を成し遂げるための画一的な戦略がないことです。 多くのエージェンシーやブランド ネーミング会社には、ブリーフの独自の推奨形式があり、それに従う必要があります。

ネーミング ブリーフをゼロから作成する場合は、適切な名前を選択するために専門家が必要とする情報について慎重に検討する必要があります。

ブランドのネーミング ブリーフに含める重要なポイントは次のとおりです。

会社概要

あなたの会社、それが何をしているか、あなたが提供する製品やサービスを明確に説明することは、適切な名前を選択する上で重要です. あなたの会社または代理店が、あなたが構築しているビジネスの種類を理解していることを確認してください。

感情的な影響

名前を通して伝えたい想いや想いは？ 名前に取り入れたい具体的な価値はありますか? タイトルは、顧客が見たり聞いたりしたときにどのように感じさせるべきですか?

命名基準

命名ブリーフの基本的な命名基準には、選択する名前の種類と含める必要があるものに関する情報を含めることができます。 SEO の目的で使用したい特定の単語がある場合や、発明または作成された単語よりもわかりやすい名前を好む場合があります。

調性

ブランド パーソナリティに関連して、名前の語調は、名前が持つ影響の種類を示します。 たとえば、「Google」という名前は楽しくて遊び心がありますが、数学の世界にもリンクしているため、テクノロジー ブランドに最適です。

オーディエンスのペルソナ

上で述べたように、あなたの名前は感情的なレベルで特定の聴衆に直接つながる必要があります. 適切な用語やフレーズを使用していることを確認するには、ターゲット ユーザーとその特性を明確に把握する必要があります。

競合他社名

競合他社の名前に関する洞察により、業界でどのような種類のタイトルがすでに機能しているかを簡単に確認できます。 競合他社名の正しいリストは、ブランドに固有のものを選択するのにも役立ちます.

ネーミングブリーフに含めるその他の要素

ネーミング プロジェクトによっては、ネーミング ブリーフに追加情報を含めることができます。

以下を含めると便利です。

• 以前に検討され、拒否された名前。
• ブランドリーダーが好きまたは嫌いな業界の名前。
• ドメイン名の要件 (.com ドメインが必要ですか?)。
• 優先または回避する言葉と概念。
• ブランドの使命やポジショニング ステートメントなど、ブランド戦略のドキュメント。
• デューデリジェンス調査のための商標審査基準。
• インスピレーションを得るための追加の資料またはリンク。

ネーミングブリーフをどのように提示しますか？

ネーミング ブリーフの書き方がわかったら、次のステップは、ネーミング プロジェクトを担当する会社または代理店にガイドラインを提示する方法を考えることです。 繰り返しますが、さまざまな企業が独自の方法でこのプロセスにアプローチできます。

ただし、多くの場合、次の手順に従うと役立ちます。

概要から始める

名前で達成したいことを強調するコンセプト ステートメントから、名前付けの簡単なプレゼンテーションを開始します。 プロジェクトの目標とビジネスの背景を概説し、ネーミングの専門家があなたの組織が何を表しているかを理解できるようにします。

重要なブランド情報を共有する

ブランドに関する重要な洞察を共有することは、強力な会社のネーミング ブリーフにとって非常に重要です。 ブランドの価値、ミッション ステートメント、約束、パーソナリティについて提供できる情報が多ければ多いほど、ターゲット ユーザーに適切なメッセージを送る名前を選択しやすくなります。

競合他社と顧客調査をカバー

次に、あなたの業界の競合企業と、彼らが選んだ名前についての洞察を提供してください。 これらの名前の好きなところと嫌いなところは何ですか? ターゲットオーディエンス、彼らの好み、そして彼らのユニークな特徴についても概説してください.

インスピレーションを与える

作成したい名前がまだ明確でない場合があります。 実際に好きなタイトルについて、いくつかの基本的なアイデアがあるかもしれません。 あなたの会社に適していると思われる名前の種類についての洞察を共有することは、非常に役立つ場合があります。

質問する

最後に、エキスパートが質問できるようにすることで、ネーミング ブリーフが明確になるようにします。 チーム メンバーが、どのような名前が必要か、または必要でないかなど、トピックについて自由に問い合わせることができるようにすると、全員が同じページにいることを確認するのに役立ちます。

成功する会社のネーミングブリーフを書く

ネーミング ブリーフの書き方を学ぶための万能の戦略はありません。 最高の文書は、正しい決定を下すために必要なすべての情報とともに、従業員、コンサルタント、または命名機関ができるだけ効率的にビジネスに名前を付けるプロセスをガイドするのに役立ちます.

ただし、ネーミング ブリーフでカバーする正確な情報と、ガイドラインをチームに提示する方法はさまざまです。 理想的なブリーフを作成するのに苦労している場合は、協力しているエージェンシーに、彼らが必要とする情報の種類についての洞察を求めることができます。

私たちは他のビジネスに名前を付けることで名前を付けました。 ブランド、製品、またはサービスに新しい名前が必要な場合は、会話を始めましょう…

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