Marka adlandırma özeti nasıl yazılır: Temel rehberiniz

Bir marka adlandırma özetinin nasıl yazılacağını öğrenmek, mükemmel bir işletme adı bulmanın önemli bir ilk adımıdır. İster uzman bir isimlendirme şirketi ile çalışıyor olun, ister kendi ekibinizin yaratıcılığından yararlanıyor olun, süreci yönlendirmek için bir özete ihtiyacınız var.

Bir adlandırma özeti, işletme adınızla tam olarak neyi başarmak istediğinizi hemen belirlemenize yardımcı olur, böylece fikirleri bir dereceye kadar odaklanarak keşfedebilirsiniz.

İyi bir özet, yaratıcı profesyonellerinizin işletmeniz için yanlış türde bir başlık üzerinde zaman kaybetmesini de önleyecektir. Örneğin, hemen icat edilmiş bir isim mi yoksa açıklayıcı bir isim mi istediğinizi tanımlayabilirsiniz.

Doğru kullanıldığında, adlandırma özetiniz, yaratıcı yolculuğunuz boyunca size rehberlik etmek için işinizin, rekabetinizin ve hatta hedef kitlenizin temel özelliklerini özetleyecektir.

İşte kendi yerel briefinizi oluşturmak hakkında bilmeniz gerekenler…

Adlandırma özeti nedir? Temeller

Bir adlandırma özetinin nasıl yazılacağını öğrenmenin ilk adımı, bu belgenin gerçekte ne içerdiğini anlamaktır. Yaratıcı bir adlandırma özeti, esas olarak ekibinizdeki kişileri veya birlikte çalıştığınız ajansları işletmeniz için doğru başlığa yönlendirmek için tasarlanmış bir belgedir.

Sonuçta, akılda kalıcı bir isim seçmek karmaşık bir süreç olabilir. Adınızın neyi iletmesini istediğinizi, diğer markalardan nasıl farklılaşacağınızı ve hatta nasıl bir isim aradığınızı tanımlamanız gerekir.

Bir adlandırma özeti, doğru sonuçları hızlı bir şekilde alma şansınızı artırmak için uzmanlarınızın ihtiyaç duyduğu yönergeleri oluşturur.

Bir adlandırma özetinin tam içeriği, hedeflerinize veya birlikte çalıştığınız adlandırma ajansına bağlı olarak farklılık gösterebilse de, çoğu çözüm aşağıdakilerle ilgili ayrıntıları içerecektir:

• Yürüttüğünüz iş türü.
• Sunmanız gereken ürünler veya hizmetler.
• Müşteriler üzerinde sahip olmak istediğiniz duygusal etki.
• Hedef kitleniz ve rakipleriniz.
• Markanın değerleri, tonu ve kişiliği.
• İsminizle birlikte uymak istediğiniz kurallar.
• İşletmenizin beğendiği isimler için ilham kaynağı.

Marka adlandırma özeti neden önemlidir?

İlk etapta neden bir adlandırma özetine ihtiyacınız olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Bazı şirketler, dalıp hemen beyin fırtınasına başlamanın daha kolay olduğunu varsaysa da, bu nadiren olur.

Dikkatli olmazsanız, işletme adınızla ilgili bir takım hatalara rastlamak kolaydır. Bir marka adlandırma özeti, sorun riskinizi azaltmanıza yardımcı olabilir.

Kendi ekibiniz veya çalışacağınız ajans için bir isimlendirme özeti yazmak, profesyonellerinizi doğru başlığa daha hızlı yönlendirmenize yardımcı olacaktır. Yanlış takma adlarla zaman kaybetmediğinizden emin olmak ve adınıza doğru etkiyi vermek için uzmanların izleyebileceği bir dizi yönerge oluşturur.

İyi bir adlandırma özeti nasıl yazılır? 3 önemli adım

Oluşturduğunuz işletme adlandırma özeti, bir dizi faktöre bağlı olarak farklılık gösterebilir. Profesyonel bir isimlendirme ajansıyla çalışıyorsanız, doğru ismi seçmek için ihtiyaç duydukları tüm hayati bilgileri doldurabileceğiniz bir formları olabilir.

Bu, sıfırdan bir brief oluşturmanıza gerek kalmamasını sağlar.

Ancak, ajansınızın uygun bir formu yoksa veya dahili ekibiniz için bir adlandırma özeti oluşturuyorsanız, aşağıdaki 3 adımla başlamanıza yardımcı olur.

Adım 1: Şirketinizi tanımlayın

En iyi marka isimleri, bir işletmeyi, değerlerini ve organizasyonu rekabetten farklı kılan şeyleri tanımlamaya yardımcı olur. Bu nedenle, adlandırma özetiniz, yöneteceğiniz şirket türü hakkında faydalı bilgiler sağlamalıdır.

İşletmenizin ne yaptığı veya ne sattığınız hakkında bilgi vermek yerine, müşterilerinize markanız hakkında nasıl hissettirmek istediğinize odaklanın. Adınızla geliştirmek istediğiniz duygusal etkiyi ve ne tür bir kişiliği aktarmanız gerektiğini düşünün.

Ne tür bir atmosfer yaratmaya çalıştığınızı düşünün ve markanızın özünü vurgulayın.

2. Adım: Araştırmanızı yapın

Daha iyi marka isimleri kapsamlı araştırmalara bağlıdır. Adlandırma ajansınızın veya ekibinizin, doğru adı seçmelerine yardımcı olacak birçok bilgiye ihtiyacı olacaktır.

Örneğin, ekibinizin seçtiğiniz adla ulaşmaya çalıştığınız müşteri türlerini anlamasına yardımcı olacak kapsamlı bir kullanıcı kişiliğine ihtiyacınız olacak. Müşterilerinizin demografisinin veya geçmişinin net bir görünümü ekibiniz için çok faydalı olacaktır.

Hedef kitlenizi araştırmanın yanı sıra, rekabeti ve benzer şirketlerin kullandığı isimleri değerlendirmeye de biraz zaman ayırmalısınız. Bu, bir ilham kaynağı olarak yardımcı olacak ve şirketinizi nasıl farklılaştıracağınızı bilmenizi sağlayacaktır.

3. Adım: Harika bir ismi nasıl tanımlayacağınızı bilin

Adlandırma özetinize başlamadan önce, belirli bir başlığın işletmeniz için doğru olup olmadığına nasıl karar vereceğinizi düşünmeye değer. Net bir proje beyanı ile gelmek bu amaç için yardımcı olabilir.

Örneğin, adlandırma özetinize şu ifadeyle başlayabilirsiniz: "Temel bağlantı ve değer değerlerimizi yakalamak için yeni, yaratıcı ve icat edilmiş bir isme ihtiyacımız var."

Adınızla tam olarak neyi başarmak istediğinizi hemen belirlemek, ekibinizin veya ajansınızın sunduğu unvanları nasıl değerlendireceğinizi bilmenizi sağlamalıdır.

Bir işletme adlandırma özetine dahil edilmesi gereken önemli noktalar

Yukarıda bahsedildiği gibi, bir adlandırma özetinin nasıl yazılacağını öğrenmeyi karmaşık hale getiren faktörlerden biri, işi halletmek için herkese uyan tek bir stratejinin olmamasıdır. Birçok ajans ve marka isimlendirme şirketinin, takip etmeniz gereken, kendi tercih ettikleri özet formatları vardır.

Adlandırma özetinizi sıfırdan oluşturuyorsanız, doğru adı seçmek için uzmanlarınızın ihtiyaç duyacağı bilgiler hakkında dikkatlice düşünmeniz gerekir.

Marka adlandırma özetinize dahil etmeniz gereken önemli noktalardan bazıları şunlardır:

Şirket tanımı

Şirketinizin, ne yaptığının ve sunduğunuz ürün veya hizmetlerin net bir açıklaması, doğru adı seçmek için kritik öneme sahip olacaktır. Şirketinizin veya ajansınızın ne tür bir iş kurduğunuzu anladığından emin olun.

Duygusal etki

Adınız aracılığıyla ne tür fikir ve duygular iletmek istiyorsunuz? Adınız içinde yakalamak istediğiniz belirli değerler var mı? Başlık, müşterilerinizi gördüklerinde veya duyduklarında nasıl hissettirmeli?

Adlandırma kriterleri

Bir isimlendirme özeti için temel isimlendirme kriterleri, seçmek istediğiniz isim tipi ve neyi içermesi gerektiği hakkında bilgi içerebilir. SEO amacıyla kullanmak istediğiniz belirli kelimeleriniz olabilir veya uydurulmuş veya uydurulmuş bir kelimeye açıklayıcı bir isim tercih edebilirsiniz.

Renk uyumu

Marka kişiliğinizle ilgili olarak, adınızın tonu, adınızın sahip olduğu etki türüne bir referanstır. Örneğin, "Google" adı eğlenceli ve eğlencelidir, ancak aynı zamanda matematik dünyasıyla bir bağlantısı vardır ve bu da onu bir teknoloji markası için ideal kılar.

Kitle kişilikleri

Yukarıda belirtildiği gibi, adınız duygusal düzeyde doğrudan belirli bir kitleye bağlanmalıdır. Doğru terimleri ve ifadeleri kullandığınızdan emin olmak için hedef kitlenizi ve özelliklerini net bir şekilde görmeniz gerekir.

Rakip isimleri

Rakip adlarına ilişkin içgörüler, sektörünüzde halihazırda ne tür başlıkların çalıştığını görmeyi kolaylaştırır. Doğru rakip isimleri listesi, markanız için benzersiz bir şey seçtiğinizden emin olmanıza da yardımcı olabilir.

Bir adlandırma özetine dahil edilecek diğer faktörler

Adlandırma projenize bağlı olarak, adlandırma özetinize ek bilgiler eklemek isteyebilirsiniz.

Aşağıdakileri eklemek yararlıdır:

• Daha önce düşünülen ve reddedilen isimler.
• Sektörünüzdeki marka liderlerinizin beğendiği veya beğenmediği isimler.
• Alan adı gereksinimleri (bir .com alan adına ihtiyacınız var mı?).
• Öncelik verilmesi veya kaçınılması gereken kelimeler ve kavramlar.
• Marka misyonu veya konumlandırma beyanı gibi marka stratejisi belgeleri.
• Durum tespiti araştırması için ticari marka tarama kriterleri.
• İlham almak için ek materyaller veya bağlantılar.

Bir adlandırma özetini nasıl sunarsınız?

Bir adlandırma özetini nasıl yazacağınızı öğrendikten sonraki adım, yönergelerinizi şirketinize veya adlandırma projenizden sorumlu ajansa nasıl sunacağınızı bulmaktır. Bir kez daha, farklı şirketler bu sürece benzersiz şekillerde yaklaşabilir.

Ancak, genellikle şu adımları izlemek yardımcı olur:

Bir genel bakışla başlayın

Adınızla neyi başarmak istediğinizi vurgulayan bir kavram ifadesi ile adlandırma kısa sunumunuza başlayın. Adlandırma uzmanlarının kuruluşunuzun neyi temsil ettiğini anlamalarına yardımcı olacak şekilde projenin hedeflerini ve işin arka planını ana hatlarıyla belirtin.

Önemli marka bilgilerini paylaşın

Markanızla ilgili hayati bilgileri paylaşmak, güçlü bir şirket isimlendirme özeti için çok önemlidir. Marka değerleriniz, misyon beyanınız, vaadiniz ve kişiliğiniz hakkında ne kadar çok bilgi verirseniz, hedef kitlenize doğru mesajı ileten bir isim seçmek o kadar kolay olacaktır.

Rakipleri ve müşteri araştırmalarını kapsar

Ardından, sektörünüzdeki rakip şirketler ve seçtikleri isimler hakkında bir fikir verin. Bu isimlerin nelerini seviyorsunuz ve sevmiyorsunuz? Hedef kitlenize, tercihlerine ve benzersiz özelliklerine de genel bir bakış sunun.

İlham sunun

Henüz oluşturmak istediğiniz isim hakkında net bir fikriniz olmasa da; hangi başlıkları gerçekten sevdiğinize dair bazı temel fikirleriniz olabilir. Şirketiniz için iyi çalışabileceğini düşündüğünüz türdeki isimlerle ilgili bilgileri paylaşmak çok faydalı olabilir.

soru sor

Son olarak, soru sormalarına izin vererek uzmanlarınızın adlandırma özetiniz konusunda net olduğundan emin olun. Ekip üyelerinize, ne tür bir ad istediğiniz veya istemediğiniz gibi konular hakkında daha fazla soru sorma özgürlüğü vermek, herkesin aynı fikirde olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Başarılı bir şirket adlandırma özeti yazmak

Bir adlandırma özetinin nasıl yazılacağını öğrenmek için herkese uyan tek bir strateji yoktur. En iyi belgeler, doğru kararları vermek için ihtiyaç duydukları tüm bilgilerle, işinizi mümkün olduğunca verimli bir şekilde adlandırma sürecinde çalışanlarınıza, danışmanlarınıza veya adlandırma ajansına rehberlik etmeye yardımcı olacaktır.

Ancak, isimlendirme özetinizde kapsadığınız kesin bilgiler ve yönergelerinizi ekibinize sunma şekliniz değişiklik gösterebilir. İdeal özeti oluşturmakta zorlanıyorsanız, birlikte çalıştığınız tüm ajanslardan ihtiyaç duydukları bilgi türüne ilişkin içgörüler isteyebilirsiniz.

Diğer işletmelerin isimlerini vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.