Como escrever um briefing de nome de marca: seu guia essencial

Aprender a escrever um briefing de nome de marca é um primeiro passo importante para criar um excelente nome de empresa. Esteja você trabalhando com uma empresa especializada em nomes ou aproveitando a criatividade de sua própria equipe, você precisa de um briefing para orientar o processo.

Um resumo de nomenclatura ajuda você a identificar exatamente o que deseja realizar com o nome da sua empresa imediatamente, para que você possa explorar ideias com um grau de foco.

Um bom briefing também evitará que seus profissionais de criação percam tempo com o tipo errado de título para o seu negócio. Por exemplo, você pode definir se deseja um nome inventado ou descritivo imediatamente.

Usado corretamente, seu resumo de nomenclatura descreverá as principais características de sua empresa, sua concorrência e até mesmo seu público-alvo, para guiá-lo em sua jornada criativa.

Aqui está o que você precisa saber sobre como produzir seu próprio briefing nativo…

O que é um briefing de nomenclatura? O básico

O primeiro passo para aprender a escrever um briefing de nomenclatura é entender o que este documento realmente contém. Um briefing de nomenclatura criativa é essencialmente um documento projetado para orientar as pessoas em sua equipe – ou as agências com as quais você está trabalhando – em direção ao título certo para o seu negócio.

Afinal, escolher um nome memorável pode ser um processo complexo. Você precisa definir o que deseja que seu nome transmita, como se diferenciará de outras marcas e até mesmo qual estilo de nome está procurando.

Um resumo de nomenclatura cria as diretrizes que seus especialistas precisam para melhorar suas chances de obter os resultados certos rapidamente.

Embora o conteúdo exato de um briefing de nomenclatura possa diferir dependendo de seus objetivos ou da agência de nomenclatura com a qual você trabalha, a maioria das soluções incluirá detalhes sobre:

• O tipo de negócio que você está executando.
• Os produtos ou serviços que você tem a oferecer.
• O impacto emocional que você quer ter nos clientes.
• Seu público-alvo e concorrentes.
• Os valores, tom e personalidade da marca.
• As regras que você deseja seguir com seu nome.
• Inspiração em nomes que sua empresa gosta.

Por que um briefing de nome de marca é importante?

Você pode estar se perguntando por que precisa de um briefing de nomenclatura em primeiro lugar. Embora algumas empresas suponham que é mais fácil simplesmente mergulhar e começar o brainstorming imediatamente, isso raramente é o caso.

É fácil tropeçar em vários erros com o nome da sua empresa se você não for cuidadoso. Um resumo de nome de marca pode ajudar a reduzir o risco de problemas.

Escrever um resumo de nomeação para sua própria equipe ou para a agência com a qual você trabalhará ajudará a orientar seus profissionais para o título certo mais rapidamente. Ele forma um conjunto de diretrizes que os especialistas podem seguir para garantir que você não perca tempo com os apelidos errados e dê ao seu nome o impacto certo.

Como você escreve um bom briefing de nomenclatura? 3 passos importantes

O resumo de nomenclatura de negócios que você cria pode diferir com base em vários fatores. Se você estiver trabalhando com uma agência de nomes profissional, eles podem ter um formulário que você pode preencher com todas as informações vitais necessárias para escolher o nome certo.

Isso evita que você precise criar um briefing do zero.

No entanto, se sua agência não tiver um formulário disponível ou se você estiver criando um briefing de nomeação para sua equipe interna, é útil começar com as três etapas a seguir.

Passo 1: Defina sua empresa

As melhores marcas ajudam a identificar um negócio, seus valores e o que diferencia a organização da concorrência. Como tal, seu briefing de nomeação precisa fornecer informações úteis sobre o tipo de empresa que você vai administrar.

Em vez de apenas oferecer informações sobre o que sua empresa faz ou o que você vende, concentre-se em como você deseja que seus clientes se sintam em relação à sua marca. Considere o impacto emocional que você deseja desenvolver com seu nome e que tipo de personalidade você precisa transmitir.

Pense no tipo de atmosfera que você está tentando criar e destaque a essência da sua marca.

Passo 2: Faça sua pesquisa

Melhores nomes de marcas dependem de uma extensa pesquisa. Sua agência ou equipe de nomes precisará de muitas informações para ajudá-los a escolher o nome certo.

Por exemplo, você precisará de um conjunto abrangente de personas de usuário para ajudar sua equipe a entender o tipo de cliente que você está tentando alcançar com o nome escolhido. Uma visão clara dos dados demográficos ou do histórico de seus clientes será muito útil para sua equipe.

Além de pesquisar seu público-alvo, você também deve dedicar algum tempo para avaliar a concorrência e o tipo de nomes que empresas semelhantes estão usando. Isso ajudará como fonte de inspiração, além de garantir que você saiba como diferenciar sua empresa.

Etapa 3: saiba como você definirá um ótimo nome

Antes de iniciar seu resumo de nome, vale a pena pensar em como você decidirá se um título específico é adequado para sua empresa. Apresentar uma declaração de projeto clara pode ser útil para esse propósito.

Você pode, por exemplo, iniciar seu briefing de nomenclatura com a frase: “Precisamos de um nome novo, criativo e inventado para capturar nossos principais valores de conectividade e valor”.

Identificar exatamente o que você deseja realizar com seu nome imediatamente deve garantir que você saiba avaliar os títulos que sua equipe ou agência apresenta.

Pontos cruciais a serem incluídos em um briefing de nomeação de negócios

Como mencionado acima, um dos fatores que torna o aprendizado de como escrever um briefing de nomenclatura complicado é que não existe uma estratégia de tamanho único para fazer o trabalho. Muitas agências e empresas de nomes de marcas têm seus próprios formatos preferidos para resumos que você precisará seguir.

Se você estiver criando seu briefing de nomenclatura do zero, precisará pensar cuidadosamente sobre as informações que seus especialistas precisarão para escolher o nome certo.

Alguns dos principais pontos a serem incluídos no resumo do nome da sua marca são:

Descrição da Empresa

Uma descrição clara de sua empresa, o que ela faz e os produtos ou serviços que você oferece será fundamental para escolher o nome certo. Certifique-se de que sua empresa ou agência entenda que tipo de negócio você está construindo.

Impacto emocional

Que tipo de ideias e emoções você quer transmitir através do seu nome? Existem valores específicos que você deseja capturar em seu nome? Como o título deve fazer seus clientes se sentirem ao vê-lo ou ouvi-lo?

Critérios de nomenclatura

Os critérios básicos de nomenclatura para um resumo de nomenclatura podem incluir informações sobre o tipo de nome que você deseja escolher e o que deve incluir. Você pode ter palavras específicas que deseja usar para fins de SEO ou pode preferir um nome descritivo a uma palavra inventada ou inventada.

Tonalidade

Relacionado à personalidade da sua marca, a tonalidade do seu nome é uma referência ao tipo de impacto que seu nome tem. Por exemplo, o nome “Google” é divertido e lúdico, mas também tem uma ligação com o mundo da matemática, tornando-o ideal para uma marca de tecnologia.

Personas do público-alvo

Como mencionado acima, seu nome deve se conectar diretamente a um público específico em um nível emocional. Para garantir que você está usando os termos e frases corretos, você precisará de uma visão clara do seu público-alvo e suas características.

Nomes dos concorrentes

As informações sobre os nomes dos concorrentes facilitam a visualização de quais tipos de títulos já estão funcionando em seu setor. A lista certa de nomes de concorrentes também pode ajudá-lo a garantir que você escolha algo exclusivo para sua marca.

Outros fatores a serem incluídos em um resumo de nomenclatura

Dependendo do seu projeto de nomenclatura, você pode querer incluir informações adicionais em seu resumo de nomenclatura.

É útil incluir:

• Nomes previamente considerados e rejeitados.
• Nomes em seu setor que seus líderes de marca gostam ou não.
• Requisitos de nome de domínio (você precisa de um domínio .com?).
• Palavras e conceitos para priorizar ou evitar.
• Documentação da estratégia da marca, como uma missão da marca ou declaração de posicionamento.
• Critérios de triagem de marcas registradas para pesquisa de due diligence.
• Materiais adicionais ou links para inspiração.

Como você apresenta um briefing de nomenclatura?

Depois de saber como escrever um briefing de nomenclatura, o próximo passo é descobrir como apresentar suas diretrizes para sua empresa ou agência responsável pelo seu projeto de nomenclatura. Mais uma vez, diferentes empresas podem abordar esse processo de maneiras únicas.

No entanto, muitas vezes ajuda a seguir estas etapas:

Comece com uma visão geral

Comece sua breve apresentação de nomeação com uma declaração de conceito destacando o que você deseja realizar com seu nome. Descreva os objetivos do projeto e o histórico do negócio de uma maneira que ajude os profissionais de nomeação a entender o que sua organização representa.

Compartilhe informações vitais da marca

Compartilhar insights vitais sobre sua marca é crucial para um forte briefing de nomenclatura da empresa. Quanto mais informações você puder fornecer sobre os valores da sua marca, declaração de missão, promessa e personalidade, mais fácil será escolher um nome que envie a mensagem certa para seu público-alvo.

Cobrir concorrentes e pesquisas de clientes

Em seguida, forneça uma visão das empresas concorrentes em seu setor e os nomes que escolheram. O que você gosta e não gosta nesses nomes? Ofereça uma visão geral do seu público-alvo, suas preferências e suas características únicas também.

Entregue inspiração

Embora você ainda não tenha uma ideia clara do nome que deseja criar; você pode ter algumas idéias básicas de quais títulos você realmente gosta. Compartilhar insights sobre os tipos de nomes que você acha que podem funcionar bem para sua empresa pode ser muito útil.

Faça perguntas

Por fim, certifique-se de que seus especialistas sejam claros em seu resumo de nomenclatura, permitindo que eles façam perguntas. Dar aos membros de sua equipe a liberdade de perguntar mais sobre tópicos, como que tipo de nome você deseja ou não, ajudará a garantir que todos estejam na mesma página.

Escrevendo um briefing de nomeação de empresa de sucesso

Não existe uma estratégia única para aprender a escrever um briefing de nomenclatura. Os melhores documentos ajudarão a orientar seus funcionários, consultores ou agência de nomes no processo de nomear seu negócio da maneira mais eficiente possível, com todas as informações necessárias para tomar as decisões corretas.

No entanto, as informações exatas que você cobre em seu resumo de nomenclatura e a maneira como você apresenta suas diretrizes para sua equipe podem variar. Se você está lutando para produzir o briefing ideal, sempre pode pedir a qualquer agência com quem esteja trabalhando informações sobre o tipo de informação de que precisam.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.