Instagram ストーリーと投稿。 どれを選ぶべきですか?

ブランドは、進化し続ける Instagram の状況をナビゲートするという課題に直面しています。 今日の議題: Instagram ストーリーと投稿をいつ使用するか。

あなたのブランドは、コンテンツ マーケティング戦略で Instagram のストーリーや投稿を利用していますか? どのコンテンツをフィードではなくストーリーに掲載すべきかについてサポートが必要ですか?

恐れることはありませんが、私たちは Meta プラットフォームでの投稿の可能性について知っておくべきことをご案内するためにここにいます。 インスピレーションを刺激すること間違いなしの、この道をリードするいくつかの優れたブランドにも焦点を当てます。

追記。 Instagram ストーリーに特に興味がある場合は、2023 Instagram ストーリー ベンチマーク レポートをご覧ください。 ストーリーのトレンドに関する最新のデータと洞察が満載です。

2023 年の Instagram ストーリーズ ベンチマーク レポート全体をダウンロードする

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Instagram ストーリーと投稿

Instagram のストーリーと投稿には、いくつかの際立った特徴があります。 最も重要な違いを簡単に要約します。

• Instagram ストーリーは 24 時間有効ですが、投稿はエバーグリーンです。つまり、プロフィールに永久に残ります。
• ストーリーでは、Instagram のビデオ、写真、テキストのみの画面、コンテンツを共有できます。 投稿には、ビデオ、写真、カルーセル、またはリールを使用できます。
• Instagram ストーリーは通常、フォロワーのみに届くのに対し、投稿はより幅広い視聴者に届く可能性があります。

ブランドが投稿する場所と方法は、全体的なエンゲージメントの成果、そして最終的にはブランドの成長に影響を与えます。 フォロワーと本物のつながりを築くためのスイートスポットを見つけるためのヒントをさらに知りたい場合は、Instagram のトップ プラクティスをご覧ください。

Instagram で視聴者にリーチする

フォロワーの成長と育成は、ブランドのコンテンツを継続的にフォロワーの目に届けることから始まります。 Instagram のストーリーと投稿に関しては、どちらが他よりも便利ですか?

2021 年から 2022 年にかけて、ストーリーと投稿の両方で全体的なリーチが減少しました。 ストーリーリーチ率はストーリーを閲覧したフォロワーの割合で定義され、投稿リーチ率は同様にあなたの投稿を閲覧したフォロワーの割合です。

全体として、私たちの調査では、ストーリーよりも投稿の方が視聴者にリーチする効果が大幅に優れていることがわかりました。 この差異にはさまざまな理由が考えられます。 フォロワーは、投稿からより多くの価値を得られると感じて、ストーリーをタップするよりもスクロールを好むかもしれません。あるいは、インスタグラム ユーザーの中にはストーリーを完全に避ける人もいるかもしれません。

Instagram ではエンゲージメントこそが重要です。 しかし、私たちの調査によると、2022 年にユーザーのエンゲージメント (いいね!、コメント、シェア) が全体的に低下したことがわかりました。 この減少の多くは、TikTokやYoutubeなどのビデオプラットフォームへの新たな関心によるものです。

Instagram でのエンゲージメントを高めるには、Instagram ストーリーと投稿を補完的な機能として使用する方法を知っておくと、非常に有利になります。

Instagram ストーリーをいつ使用するか

Instagram の投稿は、リーチ率に関してはストーリーズに勝るかもしれませんが、Instagram でもストーリーズは依然として戦略的機能を持っています。

Instagram ストーリーが最適な用途は次のとおりです。

• タイムリーなコンテンツ: ストーリーの存続期間が 24 時間であることは利点となります。 何か新しいことや話題のことがある場合、ストーリーはつかの間の瞬間を捉えるのに最適です。 ストーリーをフィード上に永続的なホームとして置きたい場合は、ストーリーをストーリーのハイライトに保存できます。
• 台本なしのコンテンツ: ストーリーでは、ブランドの舞台裏をより気軽にフォロワーに伝えることができます。 これらは、フォロワーに自分の仲間に含まれていると感じさせる素晴らしい方法です。
• リンクの投稿: Web サイト、新製品、その他のサイトへのリンクを投稿したい場合は、ストーリー上で直接投稿できます。 これにより、フォロワーをどこにでも簡単に誘導できるようになります。
• エンゲージメントを重視したコンテンツ: ストーリーでは、質問したり、クイズを作成したり、アンケートを実施したり、インタラクティブなステッカーを介してフォロワーにトピックへの投票を依頼したりできます。

Instagram ストーリーのリンク ステッカーがエンゲージメントを高めるのにどのように役立つかについて詳しく読んでください。

Instagramストーリーの弱点

• ストーリーは 24 時間後に消えます。
• Instagram のフィード投稿よりもリーチが小さい。
• ブランドのフォロー数が多いほど、リーチ率は低くなります。

注目の Instagram ストーリー

Instagram ストーリーの素晴らしい例をいくつか見る準備はできましたか?

ウェルネスのすべてを愛するカリフォルニアを拠点とする高級スーパーマーケット、エレホンにふさわしい光を当ててみましょう。 彼らはストーリーを利用して、自社の製品や一般的な健康、栄養についてフォロワーから寄せられた質問を調べました。

しかし、彼らはそこで止まりませんでした。 エレホンは、ウェルネス専門家の 1 人が YouTube ビデオでフォロワーの質問すべてに答えることにしました。 簡単にアクセスできるように、ストーリーにビデオへの直接リンクを投稿しました。

フォロワーがストーリーが公開される 24 時間の枠を逃したとしても、問題はありません。 エレホンはストーリーのハイライト「EREWHON ANSWERS」の下に保存しているので、フォロワーはすぐに戻ってリンクを見つけることができます。

Q&A などのリソースを作成して保存しておくと、新しいフォロワーが Instagram であなたのブランドを探索しに来ることを考えるときにも役立ちます。 新しい視聴者があなたについてもっと知ることが簡単にできるようにすることが常に良い考えです。

Instagramの投稿をいつ使用するか

Instagram の投稿は一般的に Instagram ストーリーよりも広範囲にわたるリーチ率を持っていることがわかっていますが、それらを効果的に使用する方法を知ることで、Instagram 戦略を次のレベルに引き上げることができます。

Instagram の投稿には次のようなメリットがあります。

• エバーグリーンコンテンツ: Instagram の投稿は削除されない限りフィードに残ります。 フォロワーはいつでも投稿を再訪問したり、友達に送信したり、保存したりできます。
• ブランドの美しさを生み出す: 最も視覚に重点を置いたソーシャル メディア プラットフォームとして、多くのユーザーは見た目の美しいフィードとコンテンツを重視しています。 フィード上で高品質のビデオや画像を披露し、事前に投稿を計画してフィードを厳選します。
• リーチを重視したコンテンツ: 私たちの調査でわかったように、Instagram の投稿はストーリーよりも広範囲にリーチできるため、フォローしていないユーザーも含め、最大数のユーザーと共有したいものはすべて投稿として公開する必要があります。
• 長いメッセージ: Instagram の投稿では、キャプションに最大 2,200 文字を入力できます。 コメントで会話を続けたり、フォロワーと交流したりすることもできます。
• 多様なコンテンツ タイプ: 単一画像の投稿、カルーセル、ビデオ、リールを組み合わせてフィードを刷新します。

Instagram投稿の弱点

• アプリ内編集ツールはほとんどありません。
• 日々の出来事を示すのには適していません。
• フィードの美しさを生み出すには、さらなる努力が必要です。

Instagramの投稿の種類

Instagram のリーチを増やすための優れた方法は、フォロワーに最も効果的な投稿の種類を検討することです。

現在、ユーザーがフィードに投稿できるメディア タイプは 4 つあります。

• 画像: 写真 1 枚付きの投稿。
• カルーセル: 最大 10 枚の写真またはビデオを投稿します。
• 動画: 最長 60 分の 1 つの動画を含む投稿。
• リール: トレンドのオーディオ サウンドやミュージック クリップを頻繁に使用する短い形式のビデオ投稿。 一部のリールの長さは最大 90 秒です。

2023 年の Instagram ストーリー ベンチマーク レポートのために 965 人の Instagram ハンドルを調査した結果、リールのリーチ率が 14% で最も高いことがわかりました。 Instagram のビデオ投稿が 10% で 2 位、カルーセルと画像が続き、どちらもリーチ率は 9% でした。

インプレッションあたりの投稿エンゲージメントに関しては、画像とカルーセルが同率でしたが、今回は 1 位になりました。

画像とカルーセルの投稿も、「いいね」、コメント、シェアの数が最も多かったことがわかりましたか?

各メディア タイプがフォロワーに対してどのようなパフォーマンスを示しているかを確認したい場合は、Rival IQ の無料トライアルにサインアップして、他の多くの非常に貴重なデータの洞察を熟読できます。

注目の Instagram フィード投稿

Instagram の投稿を戦略的に使用する方法について言えば、Brit + Co に注目してみましょう。このライフスタイル会社のフィードには、自分のブランドにインスピレーションを与える素晴らしい投稿がたくさんあります。

Brit+Co のフィードをスクロールすると、セルフケア、旅行、時事問題、食べ物などに関連した励ましの投稿がたくさん見つかります。 エンターテイメント目的の投稿もあれば、ステップバイステップのレシピ説明や簡単な瞑想を載せたリールなど、フォロワーに真の価値を提供する投稿もあります。

彼らのブランディングは、明るい色と楽しいイメージで満ちており、それらがすべて結びついて、楽観的で心地よい美学を形成しています。

パタゴニアなどの他のブランドは、インスタグラムのフィードスペースを利用して、アウトドアへの感謝を示す鮮明で高品質な画像やビデオを紹介しています。

まとめ

「私のブランドは Instagram ストーリーを使用するべきですか? それとも投稿を使用すべきですか?」という質問に答えると、答えは状況によって異なります。

Instagram ではストーリーと投稿はそれぞれ異なる目的を果たしているため、どちらか一方だけに焦点を当てるのではなく、アプリでの独自の目標を推進するためにそれぞれを使用する方法を検討してください。 この記事で紹介した投稿戦略をいくつか試してみてください。いつものように、恐れずに自分なりの工夫を加えてみましょう。 結局のところ、ブランドの個性は最大の強みの 1 つです。

2023 年はあなたのブランドが Instagram で活躍する年です。 私たちはそれを感じることができます！