Historie na Instagramie a posty. Który wybrać?

Marki stoją przed zadaniem poruszania się po stale ewoluującym krajobrazie Instagrama. W dzisiejszym programie: Kiedy używać historii na Instagramie a kiedy postów.

Czy Twoja marka wykorzystuje Instagram Stories i posty w swojej strategii content marketingowej? Czy potrzebujesz pomocy w ustaleniu, jakie treści powinny pojawiać się w Twoich relacjach, a nie w kanale?

Nie martw się, jesteśmy tutaj, aby przeprowadzić Cię przez to, co warto wiedzieć o możliwościach publikowania na platformie Meta. Podkreślimy nawet kilka wiodących marek, które z pewnością zainspirują.

Pst. Jeśli szczególnie interesują Cię Instagram Stories, zapoznaj się z naszym raportem porównawczym Instagram Stories z 2023 r. Jest pełen najnowszych danych i spostrzeżeń na temat trendów w Relacjach.

Pobierz pełny raport porównawczy Instagram Stories z 2023 r

Pobierz plik PDF tutaj

Instagram Stories a posty

Historie i posty na Instagramie mają kilka wyróżniających cech. Oto krótkie podsumowanie najważniejszych różnic:

• Historie na Instagramie są aktywne przez 24 godziny, a posty są wiecznie zielone, co oznacza, że ​​pozostają na profilu na zawsze.
• W Relacjach możesz udostępniać filmy, zdjęcia, ekrany zawierające tylko tekst i treści z Instagrama. Postami mogą być filmy, zdjęcia, karuzele lub rolki.
• Historie na Instagramie zazwyczaj docierają tylko do obserwujących, podczas gdy posty mogą docierać do szerszej publiczności.

To, gdzie i jak marki publikują posty, wpływa na ogólne wyniki zaangażowania, a ostatecznie na ich rozwój. Aby uzyskać więcej wskazówek, jak znaleźć idealne miejsce na autentyczny kontakt z obserwującymi, zapoznaj się z naszymi najlepszymi praktykami dotyczącymi Instagramu.

Docieranie do odbiorców na Instagramie

Pozyskiwanie i pielęgnowanie grona obserwujących zaczyna się od konsekwentnego przedstawiania im treści związanych z Twoją marką. Jeśli chodzi o historie i posty na Instagramie, czy jeden jest bardziej przydatny niż drugi?

W latach 2021-2022 ogólny zasięg spadł zarówno w przypadku relacji, jak i postów. Współczynnik zasięgu relacji jest określany przez odsetek obserwujących, którzy oglądają Twoje Stories, podczas gdy wskaźnik zasięgu postów to podobnie odsetek obserwujących, którzy widzieli jeden z Twoich postów.

Ogólnie rzecz biorąc, nasze badanie wykazało, że posty znacznie lepiej docierały do ​​odbiorców niż Stories. Ta dysproporcja może mieć różne przyczyny. Obserwatorzy mogą woleć przewijanie niż stukanie w Stories, czując, że czerpią więcej korzyści z postów, a być może niektórzy użytkownicy Instagrama całkowicie unikają Stories.

Zaangażowanie to nazwa gry na Instagramie. Jednak nasze badanie wykazało, że w 2022 r. użytkownicy doświadczyli ogólnego spadku zaangażowania (polubień, komentarzy i udostępnień). Znaczna część tego spadku wynika z nowo odkrytego zainteresowania platformami wideo, takimi jak TikTok i Youtube.

Aby zwiększyć swoje zaangażowanie na Instagramie, wiedza o tym, jak używać relacji i postów na Instagramie jako funkcji uzupełniających, może naprawdę działać na Twoją korzyść.

Kiedy korzystać z Instagram Stories

Posty na Instagramie mogą przebijać Stories, jeśli chodzi o współczynnik zasięgu, ale Stories nadal pełnią swoją strategiczną funkcję na Instagramie.

Oto kilka rzeczy, do których najlepiej nadają się Instagram Stories:

• Aktualna treść: 24-godzinna żywotność historii może być zaletą. Historie świetnie sprawdzają się w rejestrowaniu ulotnych chwil, jeśli masz coś nowego lub aktualnego do omówienia. Jeśli chcesz, aby Historie miały stałe miejsce w Twoim kanale, możesz zapisać je w najciekawszych relacjach.
• Nieskryptowane treści: dzięki relacjom możesz dać obserwatorom bardziej beztroskie, zakulisowe spojrzenie na Twoją markę. To świetny sposób, aby obserwujący poczuli się częścią Twojego wewnętrznego kręgu.
• Publikowanie linków: jeśli chcesz opublikować link do swojej witryny, nowego produktu lub dowolnej innej witryny, możesz to zrobić bezpośrednio w relacjach. Ułatwia to kierowanie obserwujących tam, gdzie chcesz.
• Treści zorientowane na zaangażowanie: w Stories możesz zadawać pytania, tworzyć quizy, przeprowadzać ankiety lub prosić obserwujących o głosowanie na tematy za pomocą interaktywnych naklejek.

Przeczytaj więcej o tym, jak naklejki z linkami do Instagram Stories mogą pomóc zwiększyć Twoje zaangażowanie.

Słabości historii na Instagramie

• Historie znikają po 24 godzinach.
• Mniejszy zasięg niż posty na Instagramie.
• Im większa popularność marki, tym niższy współczynnik zasięgu.

Polecane historie na Instagramie

Chcesz zobaczyć wspaniałe przykłady relacji na Instagramie?

Rzućmy godne światło na Erewhon, luksusowy supermarket z siedzibą w Kalifornii, który kocha wszystko, co dobre dla zdrowia. Weszli do Stories, aby zobaczyć, jakie pytania mają do nich obserwujący na temat ich produktów oraz ogólnego stanu zdrowia i odżywiania.

Jednak nie poprzestali na tym. Erewhon postanowił odpowiedzieć na wszystkie pytania obserwujących w filmie na YouTube z jednym ze swoich ekspertów ds. Zdrowia. Umieścili bezpośredni link do filmu w swoich relacjach, aby ułatwić dostęp.

Jeśli obserwujący przegapili 24-godzinne okno, w którym historia była na żywo, nic wielkiego. Erewhon zapisał go w wyróżnionym Stories „EREWHON ANSWERS”, aby obserwujący mogli szybko wrócić i znaleźć link.

Tworzenie i zapisywanie zasobów, takich jak pytania i odpowiedzi, jest również pomocne, gdy myślisz o nowych obserwujących, którzy przyjdą poznać Twoją markę na Instagramie. Zawsze dobrym pomysłem jest ułatwienie nowym odbiorcom dowiedzenia się o Tobie więcej.

Kiedy używać postów na Instagramie

Ustaliliśmy, że posty na Instagramie mają ogólnie większy zasięg niż Instagram Stories, ale wiedza o tym, jak skutecznie z nich korzystać, może wznieść Twoją strategię na Instagramie na wyższy poziom.

Oto, do czego przydają się posty na Instagramie:

• Evergreen content: posty na Instagramie pozostaną w Twoim kanale, chyba że zostaną usunięte. Obserwatorzy zawsze mogą przeglądać posty, wysyłać je znajomym lub zapisywać.
• Stwórz estetykę marki: Jako najbardziej skoncentrowana wizualnie platforma mediów społecznościowych, wielu użytkowników ceni estetyczne kanały i treści. Pochwal się wysokiej jakości filmami i obrazami w swoim kanale i zarządzaj swoim kanałem, planując posty z wyprzedzeniem.
• Treści zorientowane na zasięg: jak wynika z naszych badań, posty na Instagramie mają większy zasięg niż Stories, więc wszystko, co chcesz udostępnić maksymalnej liczbie użytkowników, nawet tych, którzy Cię nie śledzą, powinno być publikowane jako posty.
• Dłuższe wiadomości: posty na Instagramie mogą zawierać do 2200 znaków w podpisie. Możesz także kontynuować rozmowę w komentarzach i wchodzić w interakcje z obserwującymi.
• Różnorodne typy treści: Wstrząśnij swoim kanałem za pomocą asortymentu postów z pojedynczym obrazem, karuzel, filmów i filmów.

Słabości postów na Instagramie

• Niewiele narzędzi do edycji w aplikacji.
• Nie nadaje się do pokazywania codziennych wydarzeń.
• Stworzenie estetyki paszy wymaga więcej wysiłku.

Rodzaje postów na Instagramie

Świetnym sposobem na zwiększenie zasięgu na Instagramie jest rozważenie typów postów, które najlepiej sprawdzają się wśród obserwujących.

Obecnie użytkownicy mogą publikować w swoich kanałach cztery typy multimediów:

• Obrazy: posty z jednym zdjęciem.
• Karuzele: posty zawierające do 10 zdjęć lub filmów.
• Wideo: posty z jednym filmem, które mogą trwać do 60 minut.
• Reels: krótkie posty wideo, które często wykorzystują popularne dźwięki lub klipy muzyczne. Niektóre bębny mogą trwać do 90 sekund.

Po zbadaniu 965 uchwytów na Instagramie w ramach naszego raportu porównawczego Instagram Stories z 2023 r. odkryliśmy, że Reels miały najwyższy wskaźnik zasięgu na poziomie 14%. Posty wideo na Instagramie zajęły drugie miejsce z wynikiem 10%, a następnie karuzele i obrazy, które osiągnęły wskaźniki zasięgu na poziomie 9%.

Pod względem zaangażowania postów na wyświetlenie obrazy i karuzele znalazły się w kolejnym remisie, ale tym razem na pierwszym miejscu.

Czy zauważyłeś, że Twoje zdjęcia i posty w karuzeli również miały największą liczbę polubień, komentarzy i udostępnień?

Jeśli chcesz zobaczyć, jak każdy rodzaj mediów radzi sobie z Twoimi obserwatorami, możesz zapisać się na bezpłatną wersję próbną Rival IQ i przejrzeć wiele innych bardzo cennych spostrzeżeń dotyczących danych.

Polecane posty na Instagramie

Mówiąc o strategicznych sposobach wykorzystania postów na Instagramie, zwróćmy naszą uwagę na Brit + Co. Kanał firmy lifestylowej jest pełen świetnych postów, które z pewnością zainspirują Cię do stworzenia własnej marki.

Przeglądając kanał Brit+Co, znajdziesz wiele zachęcających postów związanych z dbaniem o siebie, podróżami, bieżącymi wydarzeniami, jedzeniem i nie tylko. Podczas gdy niektóre posty są bardziej rozrywkowe, inne zapewniają obserwującym prawdziwą wartość, na przykład Reels z instrukcjami przepisów krok po kroku i szybkimi medytacjami.

Ich branding jest pełen jasnych kolorów i zabawnych obrazów, które łączą się, tworząc optymistyczną, poprawiającą samopoczucie estetykę.

Inne marki, takie jak Patagonia, wykorzystują swoją przestrzeń na Instagramie, aby pochwalić się ostrymi, wysokiej jakości zdjęciami i filmami, które pokazują ich uznanie dla spędzania czasu na świeżym powietrzu.

Podsumowanie

Odpowiadając na pytanie „Czy moja marka powinna używać relacji lub postów na Instagramie?”, odpowiedź brzmi: to zależy.

Relacje i posty służą różnym celom na Instagramie, więc zamiast skupiać się wyłącznie na jednym lub drugim, zastanów się, jak wykorzystać każdy z nich do osiągnięcia wyjątkowych celów w aplikacji. Spróbuj poeksperymentować z niektórymi strategiami publikowania, które omówiliśmy w tym artykule, i jak zwykle nie bój się nadać im własnego charakteru. W końcu indywidualność Twojej marki jest jedną z jej największych zalet.

Rok 2023 to rok Twojej marki na Instagramie. Możemy to poczuć!