인스타그램 스토리 대 포스트. 어떤 것을 선택해야 할까요?

게시 됨: 2023-03-01

브랜드는 끊임없이 진화하는 Instagram 환경을 탐색해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 오늘의 의제: 인스타그램 스토리를 사용할 때와 게시물을 사용할 때.

귀하의 브랜드는 콘텐츠 마케팅 전략에서 Instagram 스토리와 게시물을 활용합니까? 피드가 아닌 스토리에 어떤 콘텐츠를 올려야 하는지 아는 데 도움이 필요하십니까?

두려워하지 마세요. Meta 플랫폼에서 게시 가능성에 대해 알아야 할 사항을 안내해 드리겠습니다. 확실히 영감을 불러일으킬 길을 선도하는 몇 가지 뛰어난 브랜드를 강조할 것입니다.

쯧쯧. 특히 Instagram Stories에 관심이 있다면 2023년 Instagram Stories 벤치마크 보고서를 확인하세요. 스토리 트렌드에 대한 최신 데이터와 인사이트로 가득합니다.

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Instagram 스토리 대 게시물

Instagram 스토리와 게시물에는 몇 가지 구별되는 기능이 있습니다. 가장 중요한 차이점을 간단히 요약하면 다음과 같습니다.

Instagram Stories는 24시간 동안 라이브로 유지되는 반면 게시물은 에버그린이므로 영원히 프로필에 남습니다.
스토리에서는 Instagram의 비디오, 사진, 텍스트 전용 화면 및 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 게시물은 비디오, 사진, 캐러셀 또는 릴이 될 수 있습니다.
Instagram 스토리는 일반적으로 팔로워에게만 도달하지만 게시물은 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

브랜드 게시물이 전반적인 참여 결과와 궁극적으로 성장에 영향을 미치는 위치와 방법. 팔로워와의 진정성 있는 연결을 위한 스윗 스팟을 찾는 방법에 대한 더 많은 팁은 Instagram에 대한 모범 사례를 확인하세요.

Instagram에서 잠재고객에게 다가가기

팔로어를 성장시키고 육성하는 것은 브랜드 콘텐츠를 지속적으로 그들 앞에 제시하는 것에서 시작됩니다. Instagram 스토리 및 게시물과 관련하여 하나가 다른 것보다 더 유용합니까?

2021년에서 2022년 사이에 스토리와 게시물 모두에 대한 전반적인 도달 범위가 감소했습니다. 스토리 도달률은 스토리를 본 팔로워의 비율로 정의되며 게시물 도달률은 마찬가지로 게시물 중 하나를 본 팔로워의 비율입니다.

전반적으로 우리의 연구에 따르면 게시물이 스토리보다 청중에게 훨씬 더 잘 도달하는 것으로 나타났습니다. 이러한 차이는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 팔로워는 스토리를 탭하는 것보다 스크롤하는 것을 선호하여 게시물에서 더 많은 가치를 얻는다고 느끼거나 일부 Instagram 사용자는 스토리를 완전히 피할 수 있습니다.

참여는 Instagram에서 게임의 이름입니다. 그러나 우리의 연구에 따르면 2022년에 사용자 참여(좋아요, 댓글 및 공유)가 전반적으로 감소했습니다. 이러한 감소의 대부분은 TikTok 및 Youtube와 같은 비디오 플랫폼에 대한 새로운 관심 때문입니다.

Instagram에서 참여도를 높이려면 Instagram 스토리와 게시물을 보완 기능으로 사용하는 방법을 알고 있으면 실제로 유리하게 작용할 수 있습니다.

인스타그램 스토리를 사용하는 경우

Instagram 게시물은 도달률 측면에서 Stories보다 우수할 수 있지만 Stories는 여전히 Instagram에서 전략적 기능을 수행합니다.

다음은 Instagram Stories가 가장 적합한 몇 가지 사항입니다.

시의적절한 콘텐츠: 스토리의 24시간 수명이 장점이 될 수 있습니다. 새롭거나 화제가 되는 주제가 있는 경우 이야기는 찰나의 순간을 포착하는 데 큰 역할을 합니다. 스토리가 피드에 영구적인 홈이 되도록 하려면 스토리 하이라이트에 스토리를 저장할 수 있습니다.
대본 없는 콘텐츠: 스토리는 팔로워에게 브랜드에 대한 비하인드 스토리를 보다 가벼운 마음으로 제공할 수 있는 곳입니다. 추종자들이 당신의 내부 서클에 포함되어 있다고 느끼게 만드는 좋은 방법입니다.
링크 게시: 웹 사이트, 새 제품 또는 기타 사이트에 대한 링크를 게시하려는 경우 스토리에서 직접 게시할 수 있습니다. 이를 통해 원하는 곳으로 팔로워를 쉽게 안내할 수 있습니다.
참여 중심 콘텐츠: 스토리에서 질문을 하거나, 퀴즈를 만들거나, 설문 조사를 실시하거나, 대화형 스티커를 통해 팔로워에게 주제에 대한 투표를 요청할 수 있습니다.

Instagram Stories 링크 스티커가 어떻게 참여를 높이는 데 도움이 되는지 자세히 알아보세요.

인스타그램 스토리의 약점

스토리는 24시간 후에 사라집니다.
Instagram 피드 게시물보다 도달 범위가 작습니다.
팔로우하는 브랜드가 클수록 도달률은 낮아집니다.

Instagram 게시물을 사용하는 경우

우리는 일반적으로 Instagram 게시물이 Instagram Stories보다 도달률이 더 높다는 것을 확인했지만 이를 효과적으로 사용하는 방법을 알면 Instagram 전략을 한 단계 높일 수 있습니다.

Instagram 게시물의 장점은 다음과 같습니다.

에버그린 콘텐츠: Instagram 게시물은 삭제하지 않는 한 피드에 남아 있습니다. 팔로워는 언제든지 게시물을 다시 방문하거나 친구에게 보내거나 저장할 수 있습니다.
브랜드 미학 창출: 가장 시각적으로 집중된 소셜 미디어 플랫폼으로서 많은 사용자가 미학적으로 만족스러운 피드와 콘텐츠를 중시합니다. 피드에 고품질 동영상과 이미지를 표시하고 미리 게시물을 계획하여 피드를 관리하세요.
도달 중심 콘텐츠: 연구에서 알 수 있듯이 Instagram 게시물은 스토리보다 도달 범위가 더 넓기 때문에 팔로우하지 않는 사용자를 포함하여 최대 수의 사용자와 공유하려는 모든 항목을 게시물로 게시해야 합니다.
더 긴 메시지: Instagram 게시물은 캡션에 최대 2,200자를 허용합니다. 댓글에서 대화를 계속하고 팔로워와 상호 작용할 수도 있습니다.
다양한 콘텐츠 유형: 다양한 단일 이미지 게시물, 캐러셀, 비디오 및 릴로 피드를 뒤흔들 수 있습니다.

인스타그램 게시물의 약점

인앱 편집 도구가 거의 없습니다.
일상적인 사건을 보여주기에는 적합하지 않습니다.
피드 미학을 만들려면 더 많은 노력이 필요합니다.

Instagram 게시물의 유형

Instagram 도달 범위를 높이는 가장 좋은 방법은 팔로워에게 가장 적합한 게시물 유형을 고려하는 것입니다.

현재 사용자가 피드에 게시할 수 있는 미디어 유형은 네 가지입니다.

이미지: 한 장의 사진이 있는 게시물.
캐러셀: 최대 10개의 사진 또는 동영상이 포함된 게시물입니다.
동영상: 최대 60분 길이의 동영상 1개가 포함된 게시물입니다.
릴: 유행하는 오디오 사운드나 음악 클립을 자주 사용하는 짧은 형식의 비디오 게시물입니다. 일부 릴의 길이는 최대 90초입니다.

2023년 Instagram Stories 벤치마크 보고서를 위해 965개의 Instagram 핸들을 조사한 결과, Reels의 도달률이 14%로 가장 높았습니다. 인스타그램 동영상 게시물이 10%로 2위를 차지했고, 캐러셀과 이미지가 9%의 도달률을 기록했습니다.

노출당 게시물 참여 측면에서 이미지와 캐러셀은 동률을 이루었지만 이번에는 1위를 차지했습니다.

이미지와 캐러셀 게시물의 좋아요, 댓글 및 공유 수가 가장 많았습니까?

각 미디어 유형이 팔로어와 어떻게 작동하는지 확인하려면 Rival IQ의 무료 평가판에 등록하고 다른 많은 매우 귀중한 데이터 통찰력을 숙독할 수 있습니다.

마무리

"내 브랜드가 인스타그램 스토리를 사용해야 할까요 아니면 게시물을 사용해야 할까요?"라는 질문에 답하려면 상황에 따라 다릅니다.

스토리와 게시물은 Instagram에서 고유한 목적을 제공하므로 둘 중 하나에만 집중하기보다는 앱에서 고유한 목표를 달성하기 위해 각각을 사용하는 방법을 고려하세요. 이 기사에서 살펴본 몇 가지 게시 전략을 가지고 놀아보십시오. 항상 그렇듯이 자신의 스핀을 적용하는 것을 두려워하지 마십시오. 결국 브랜드의 개성은 가장 큰 강점 중 하나입니다.

2023년은 Instagram에서 브랜드의 해입니다. 우리는 그것을 느낄 수 있습니다!