El contenido de formato largo es un artículo que se compone de más de mil palabras que se ha optimizado para los motores de búsqueda. Muchos puristas sugieren que para que el contenido califique como forma larga, debe tener al menos mil quinientas palabras.

Esto se debe a que el objetivo principal del contenido es aumentar la funcionalidad de un sitio web o una plataforma web. El contenido de formato largo de SEO atrae tráfico a un sitio web y lo impulsa para obtener una clasificación más alta entre los motores de búsqueda. Más tráfico y clasificaciones más altas contribuyen en última instancia a mayores ingresos y ganancias.

7 empresas que usan contenido de formato largo con éxito

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos que favorecen más el contenido de formato largo. Aquí hay 7 marcas que se aprovechan de esto, junto con ejemplos de cómo lo están haciendo.

IBM

La corporación multinacional de TI IBM utiliza contenido de formato largo como estrategia de marketing. Sus campañas más exitosas se entregaron a través de formato largo. Tienen el mismo contenido entregado en formatos de video, audio y texto. Los formatos de audio y video sirven para llevar a la audiencia a consumir finalmente la versión de texto de formato largo.

La parte técnica de la industria de la tecnología puede ser aburrida para algunos, pero IBM usa contenido de formato largo para hacerlo más atractivo e interesante. Básicamente, el contenido de formato largo se trata de una historia interesante y relatable.

Una de sus piezas es un artículo inspirador sobre un atleta que se quedó ciego y finalmente se convirtió en ingeniero informático. Luego se unió a IBM como investigadora y estos son proyectos en los que se involucró:

● Desarrollo de la Red de Bibliotecas Braille
● Creación de un asistente cognitivo para la navegación por la ciudad

Este es un contenido que comunica claramente los valores de la empresa a la audiencia de manera indirecta. Hay más contenido similar, como una serie de artículos que desmitifican Big Data para que las personas sin conocimientos técnicos puedan entenderlo.

chevrolet

Un gran porcentaje del contenido de formato largo que produce esta compañía de automóviles no está relacionado de ninguna manera con los vehículos. Uno de los artículos destaca a un joven lanzador de béisbol que la empresa apoya. Es un contenido conmovedor que no solo inspira a otros, sino que también promueve el elemento social de la empresa de automóviles.

Otra forma famosa en que la firma ha capitalizado el contenido de formato largo es en su pieza titulada 100 años de íconos. (Aquí hay un ejemplo de un artículo extenso de Chevy en el sitio web de un distribuidor local). Este artículo es una documentación del viaje de Chevy y busca impresionar al lector sobre el papel que juega la empresa en la cultura estadounidense.

Un artículo como ese hace que los clientes de Chevrolet se sientan orgullosos de ser parte de un producto cultural con una huella histórica. El título en sí es muy cautivador y el contenido contiene todos los detalles de los hitos clave por los que ha pasado la empresa.

Otras marcas han intentado emular esta plantilla de contenido de formato largo pero con poco éxito. Esto se debe a que Chevrolet tiene seguidores de culto y muchos.

El contenido de formato largo funciona bien cuando una marca tiene un historial conocido. Esta historia se crea a partir de la producción constante de contenido que demuestra que la marca en particular es líder en su área de especialización.

Qualcomm

Qualcomm es una empresa de telecomunicaciones que ha profundizado en el contenido de formato largo en todos los medios. Estos incluyen texto, audio y video. Ofrecen contenido de video de marca que no solo sumerge a la audiencia en la historia, sino que los sensibiliza sobre los productos de la compañía.

Una pieza de contenido es un cortometraje en el que la audiencia sigue a un chico que se despierta y descubre que su novia no está. El cortometraje utiliza la tecnología que fabrica la empresa.

En una pieza separada, los representantes de la compañía analizan la película mientras explican la tecnología a la audiencia. Este es un contenido detrás de escena o detrás de escena. Una de las tecnologías que desarrolla Qualcomm es el sensor de dedo y se presenta de una manera no técnica.

Qualcomm usa contenido de formato largo para comercializar sus productos a las masas de una manera que se parece más a una historia. De esta manera, un consumidor experimenta lo que se siente al usar los productos y está más motivado para comprar.

La naturaleza educativa de su contenido es productiva porque una comprensión profunda de cómo funciona algo conduce a una mejor experiencia del cliente con un producto. Por ejemplo, aquí hay un contenido educativo sobre inteligencia artificial en el siguiente video.

BMW

BMW es otra empresa de vehículos de motor que está aprovechando el contenido de formato largo. También han incursionado en películas para promocionar su marca y al mismo tiempo entretener a la audiencia.

En un lanzamiento de contenido reciente, BMW usa una narrativa de terror típica para adaptarse a uno de sus productos (abajo). Esta forma de creatividad ha inspirado a los creadores de contenido a crear contenido de formato largo sobre el tema.

El zumbido creado a partir del contenido conduce de nuevo a la empresa en forma de más ganancias. Aquí, BMW usa el contenido de formato largo en formato de video para inspirar a los creadores a crear contenido valioso relacionado con los productos.

BMW está utilizando películas para poner a la vista del público algunos de los desarrollos en los que están involucrados. Esto crea anticipación en la audiencia sobre cuándo estará disponible el producto para la venta al por menor.

El uso de películas es una forma de hacer que las personas creen contenido de formato largo sobre el tema. El contenido está empaquetado en forma de reseñas, pruebas, tutoriales y mucho más.

BMW usa este modelo para crear un ecosistema que produce constantemente contenido de formato largo, que es rentable para el negocio.

REI

REI significa Recreational Equipment Inc. Blogging es una forma de producir contenido de formato largo y los blogs más exitosos tratan sobre las experiencias de las personas. REI ha sacado provecho de la blogosfera al producir contenido que es tanto emocional como identificable.

Una de sus piezas de contenido más populares es un documental llamado Paul's Boots. Esta es una historia conmovedora sobre el sueño de un excursionista. Murió antes de que su sueño pudiera realizarse, pero REI hizo algo único al realizar el sueño por él, a través de sus botas.

Una historia humana emotiva como esta inspirará a muchos más a producir contenido de formato largo que, a su vez, promoverá a REI como marca.

El modelo es simple; la compañía presenta una pieza de contenido de formato largo que inspirará a muchas personas. Los consumidores estarán orgullosos de que la marca elegida realmente se preocupe por ellos individualmente.

REI no está enamorado de este medio con fines de lucro, pero es una forma de retribuir rindiendo homenaje a uno de sus clientes.

Patagonia es otra firma de indumentaria que está utilizando contenido de formato largo de manera similar a REI.

Patagonia

Los consumidores aman la aventura, especialmente los clientes de la Patagonia, y esta empresa entiende la necesidad del mercado. Producen contenido de formato largo que refleja sus productos. Patagonia diseña equipos y ropa para actividades al aire libre como el esquí, el surf y mucho más.

Un artículo que se destaca se titula "Escalando en Islandia con Loki el Engañador". El artículo detalla las pruebas y tribulaciones de cuatro escaladores. A diferencia de otros artículos, este contiene tanto las partes buenas como las malas de la experiencia.

Una pieza como esa se sumerge directamente en el mundo emocional del lector y ofrece información valiosa. Una marca como Patagonia entiende que los lectores buscan contenido fuera de lo común y de no ficción que se relacione con su estado de vida actual. Esto es exactamente lo que explica el contenido de la empresa.

Una vez que la audiencia obtiene lo que necesita del contenido, corresponde en forma de compras y compromiso con la empresa.

El contenido de formato largo no es un medio directo para obtener ganancias, pero es una vía para crear una plataforma que garantice el crecimiento del negocio.

airbnb

Airbnb ha hecho algo raro en el mundo de la creación de contenido de formato largo. Hace unos años publicaron un informe anual interactivo que destaca y detalla el crecimiento de la empresa hasta el último tee.

Este es un enfoque inusual del formato convencional de videos, artículos y audio. El informe tuvo éxito porque se presentó de forma interactiva.

Otro factor que contribuye a su éxito es que Airbnb es una empresa que se basa en la honestidad y el informe anual proporcionó transparencia.

Su importante crecimiento puede haber atraído a nuevos clientes, pero también tranquilizó a los leales. El informe no era solo texto y números, sino que contenía información detallada sobre los usuarios del servicio.

Estas son historias de la vida real, respaldadas por imágenes y videos. La estrategia fue un movimiento inteligente en una época en la que muchas marcas dependían de los mismos medios de publicación de contenido de siempre.

Otra empresa que tomó una ruta diferente es Quick Sprout.

Brote rápido

De todas las marcas anteriores, Quick Sprout es la única que utilizó un libro electrónico como contenido de formato largo. La marca ofrece consejos y materiales sobre cómo hacer crecer y mejorar su sitio web.

Se esperaba que una empresa como esta se basara en artículos y otros formatos para contenido de formato largo, pero no lo hicieron.

Esto es comprensible porque los libros electrónicos son una de las monedas de los negocios en línea. Es una forma a través de la cual los creadores de productos digitales ganan dinero y hacen crecer sus negocios.

El libro electrónico que publicó Quick Sprout tiene todos los secretos para hacer crecer un sitio web en línea. Esencialmente, esto contenía trucos que la empresa utiliza para satisfacer las necesidades de sus clientes. Darlo a conocer hace que la marca sea superior en su área de especialización.

Reflexiones finales sobre el contenido de formato largo

Estas siete marcas entienden lo que necesitan sus clientes y se dan cuenta de que el contenido extenso es el secreto del éxito en línea. Han combinado el conocimiento de lo que quieren sus audiencias con herramientas en línea para hacer avanzar sus negocios.

La adaptación de algunos de los modelos e ideas en los que se basaron estas empresas garantizará su éxito en la creación de contenido de formato largo.

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Lorenzo Gutiérrez es un consultor de marketing digital especializado en estrategia digital. Su MBA en Estrategia y Gestión, junto con su experiencia en la industria, lo califican de manera única para este puesto. Los clientes de Lorenzo provienen de industrias competitivas como la salud y la biotecnología. Le gusta escribir en su tiempo libre sobre algunos de sus temas favoritos, como el espíritu empresarial. Conéctate con Lorenzo en LinkedIn.