El análisis de publicidad ayuda a hacer mejores banners

Análisis publicitario y anuncios publicitarios: ¿una combinación hecha en el cielo digital? Sin duda, ¡sí! Después de todo, ¿quién no quiere producir mejores campañas gráficas? Sin embargo, menos de la mitad de las marcas (45 por ciento) informan sentirse al día cuando se trata de leer datos.

La publicidad a través de banners, en la aplicación, en teléfonos inteligentes, tabletas o computadoras de escritorio nunca ha sido tan fácil. Las marcas, que utilizan plataformas como Bannerflow, ahora pueden crear, administrar y publicar con facilidad. Pero hay una trampa. Sin análisis o métricas cuantificables, estás casi ciego. No se pueden tomar decisiones informadas. Solo puedes hacer suposiciones. En este artículo, explicaremos por qué los análisis son un componente crítico en la optimización de la publicidad gráfica. ¡Y por qué ofrece un valor extraordinario!

¿Qué es el análisis de anuncios gráficos?

Análisis de anuncios es el término utilizado para describir el uso y la aplicación de métricas. Estos pueden incluir las impresiones, los clics y las conversiones que generan los anuncios gráficos en línea. Está evaluando la eficacia y el rendimiento tanto de una campaña como de un banner individual. El análisis de anuncios utiliza herramientas como Google Analytics, servidores de anuncios, datos de panel y otros servicios de tecnología de anuncios dedicados para ofrecer información. El objetivo del análisis de anuncios gráficos es ayudar a saber si un banner ha mejorado la percepción de la marca o ha generado una conversión. Zak Hood, jefe de comercio electrónico de Ellis Brigham, explica los beneficios: “Todo lo que haces es cuantificable. ¿Por qué alguien querría permanecer en la ignorancia sobre si el dinero se está gastando sabiamente?”. Combinado con métricas útiles, el análisis ofrece el alcance para hacerlo.

Utilice el análisis de anuncios para realizar un seguimiento del rendimiento

El análisis de anuncios gráficos se basa en el uso de buenos datos y métricas estándar de la industria. ¡No subestime la importancia de los datos fiables! Cualquier plataforma de análisis que utilice debe seguir las medidas estándar de la industria. Estos son establecidos por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB). Esto garantiza que todas las impresiones y los clics se cuenten de la misma manera. Si este no fuera el caso, y todos usaran diferentes medidas, sería difícil calcular el impacto de una campaña.

Un problema con el análisis puede ser que los diferentes proveedores de datos (DSP y editores, etc.) tengan sus propias medidas. Con muchas capas del panorama de la publicidad digital para que los datos viajen, esto puede ser un gran dolor de cabeza, ya que las cifras exactas pueden diferir. Así que siempre habrá discrepancias.

Para Bjorn Karlstrom, Product Manager de Bannerflow, es vital “comprender qué significa la métrica y cómo aplicarla. Por ejemplo, visibilidad: impresiones vistas. Estos se pueden medir. Pero no es posible en la aplicación y es más difícil para dispositivos móviles”. Antes de aplicar el análisis, es importante conocer las métricas que necesita usar para su campaña.

El alcance de una campaña de banners decide cómo usa el análisis

El uso de análisis de anuncios depende del alcance de la campaña de banners. El mejor uso de la analítica es cuando se mira una campaña enfocada en conversiones y clics. La forma más sencilla es establecer objetivos de rendimiento antes de que comience una campaña que, una vez finalizada, se puedan revisar. ¿Se entregó la campaña de banners? ¿Logró lo que esperaba? Aquí es donde entra el análisis.

Pero seamos claros, esperar hasta el final de una campaña para revisar ya no es una buena práctica. Según el director ejecutivo de MarketShare, Wes Nichols, "los días en los que se establecía un plan de marketing y dejaban que siguiera su curso quedaron atrás". El seguimiento del rendimiento de una campaña de banners en tiempo real es una realidad. Por ejemplo, al utilizar productos como Bannerflow, puede realizar una llamada, en función de los datos, para ajustar la llamada a la acción en mitad de la campaña. Mejor aún, evite publicar en dominios que no funcionan; incluso cerrar banners que no funcionan.

Una campaña de branding es más difícil de cuantificar. No se basa en el efecto instantáneo y, a menudo, se realiza en todos los canales. Haces más, y es más difícil de analizar, pero se puede hacer. Wes Nichols hablando con Harvard Business Review explica cómo. Se trata de recoger un pico en los clics en un anuncio de banner después de que se publique un nuevo anuncio de televisión. Luego vincular ese efecto a los cambios en los patrones de compra. Para Nichols, "esto captaría la 'asistencia' del anuncio al banner y proporcionaría una imagen más real del ROI del anuncio de televisión".

Los análisis pueden ayudar a que sus anuncios lleguen a una audiencia

Presentar a una audiencia elegida un banner publicitario en el momento adecuado, con el mensaje correcto es clave. El análisis de anuncios puede ayudarlo a lograr esto, ya que le permite revisar el rendimiento de su campaña. Como se sugiere, si falla con un anuncio en un dominio, pruebe con otros dominios. Use análisis para rastrear cómo los usuarios hacen clic en un banner en diferentes momentos y ajuste su campaña. El nombre del juego es generar tráfico y generar conversiones después de todo.

Analytics también puede ayudarlo a observar el rendimiento de su campaña de banners en todos los dispositivos, ya sea que se vea en dispositivos móviles, tabletas o computadoras de escritorio. Cree una gran experiencia de usuario. Un banner optimizado para diferentes plataformas ayudará a aumentar las tasas de conversión.

Optimiza tus anuncios y tu presupuesto

El uso de análisis de anuncios para banners es fundamental al optimizar tanto el diseño como la copia. Después de todo, ¡es bueno ampliar las cosas que funcionan! El uso de análisis le permite identificar qué motivos, diseños o palabras clave de campaña tienen éxito. Para Adele Sweetwood, del SAS Institute, este uso de la analítica permite a los usuarios saber “en un día, si las cosas están funcionando. [Ver] lo que puedo ajustar y lo que puedo cambiar... ofrecer más resultados". El uso de análisis en tiempo real, así como las pruebas A/B, significa que las variaciones de los banners se pueden publicar y cancelar constantemente.

En la era del marketing de presupuesto cero, el análisis de anuncios también le permite optimizar su presupuesto publicitario. Gastar dinero en análisis significa gastar menos en malas campañas. Las campañas de banner ahora son informadas y ajustables. Mantenerse al tanto de los valores y actitudes cambiantes de los clientes se puede lograr a un costo limitado. Para Bjorn Karlstrom de Bannerflow: “con plataformas inteligentes, es mucho más barato para las marcas adaptarse y cambiar. Hacer anuncios más individuales y relevantes aumentará el rendimiento”. La ventaja es que su presupuesto de marketing no se desperdicia en campañas gráficas deficientes.

Análisis de banners de próxima generación...

Pero ¿por qué detenerse allí? El análisis de próxima generación tiene el potencial de mejorar aún más la optimización de banners. El futuro es medir la interacción de un usuario con un banner individual. Los datos existen, se trata de tener una plataforma que sea capaz de indicarle las áreas de desplazamiento y clic en un banner.

Los muchachos de Marketing Technologist produjeron una prueba interesante, sobre la cual puede leer aquí. Según Inge van Beekum, especialista en optimización de conversiones de Greenhouse Group, el futuro de la analítica de banners es brillante: “La forma en que los usuarios interactúan en un banner se vuelve más fácil de ver, por lo que ahora podemos centrarnos más profundamente en por qué los usuarios interactúan con algunos elementos o no. 't”. Al poder analizar estas interacciones, se pueden tomar decisiones informadas de diseño y copia. Por ejemplo, ¿cuál es el mejor lugar para poner un botón? Aquí en Bannerflow estamos de acuerdo, y es por eso que estaremos desarrollando herramientas similares.

Conclusión

Allí vamos, entonces, una breve introducción al análisis de anuncios y por qué debería usarlos para optimizar sus campañas de display. Pero un consejo de la directora senior de marketing internacional de Spotify, Nikki Lambert: "no se puede reemplazar el toque humano". ¡Recuerda unir datos con creatividad! Sí, los datos son increíbles para optimizar el diseño y la copia, pero su banner aún debe ser notable. Las herramientas de análisis, como las disponibles en la plataforma de anuncios gráficos de Bannerflow, son una solución.

Pero, ¿dónde sigue el análisis y los anuncios publicitarios? Anuncios dinámicos basados ​​en datos más complejos optimizados sobre la marcha: se realiza un seguimiento de su rendimiento con cada clic. Aquí es donde los nuevos análisis perspicaces y el uso de métricas marcarán la diferencia. Incluso se ha sugerido que en el futuro la tecnología publicitaria ayudará a los clientes a diseñar pancartas. Con diseño de banner y llamada a la acción ajustados automáticamente para audiencias específicas.

La optimización de la publicidad gráfica para dispositivos móviles es una de las piedras angulares del aumento del rendimiento publicitario. Obtenga nuestras 7 formas de aumentar el rendimiento de la publicidad gráfica móvil aquí.