広告分析は、より良いバナーを作成するのに役立ちます

広告分析とバナー広告–デジタル天国で行われた試合？ 間違いなく、そうです！ 結局のところ、より良いディスプレイキャンペーンを作成したくないのは誰ですか？ それでも、データの読み取りに関しては、ブランドの半数未満（45％）がスピードを上げていると報告しています。

バナー、アプリ内、スマートフォン、タブレット、またはデスクトップを介した広告は、かつてないほど簡単になりました。 Bannerflowなどのプラットフォームを使用するブランドは、簡単に作成、管理、公開できるようになりました。 しかし、落とし穴があります。 分析や定量化可能な指標がなければ、ほとんど盲目です。 情報に基づいた決定を下すことはできません。 あなたは仮定をすることしかできません。 この記事では、分析がディスプレイ広告の最適化において重要なコンポーネントである理由を説明します。 そして、なぜそれが驚くべき価値を提供するのか！

ディスプレイ広告分析とは何ですか？

広告分析は、指標の使用と適用を説明するために使用される用語です。 これらには、オンラインディスプレイ広告が生成するインプレッション、クリック、コンバージョンが含まれます。 キャンペーンと個々のバナーの有効性とパフォーマンスの両方を評価しています。 広告分析では、Google Analytics、広告サーバー、パネルデータ、その他の専用の広告技術サービスなどのツールを使用して、洞察を提供します。 ディスプレイ広告分析の目標は、バナーがブランド認知度を向上させたか、コンバージョンにつながったかを判断するのに役立つことです。 EllisBrighamのeコマース責任者であるZakHoodは、次のようなメリットについて説明しています。 お金が賢く使われているかどうかを知らないままにしておきたいのはなぜですか？」 有用なメトリックと組み合わせることで、分析はそれを行うための範囲を提供します。

広告分析を使用してパフォーマンスを追跡する

ディスプレイ広告分析は、優れたデータと業界標準の指標の使用に依存しています。 信頼できるデータの重要性を過小評価しないでください。 使用する分析プラットフォームは、業界標準の測定値に従う必要があります。 これらは、Interactive Advertising Bureau（IAB）によって設定されています。 これにより、すべてのインプレッションとクリックが同じ方法でカウントされます。 そうでない場合、そして誰もが異なる測定値を使用した場合、キャンペーンの影響を計算することは困難です。

分析の問題は、さまざまなデータプロバイダー（DSPやパブリッシャーなど）が独自の手段を持っていることです。 データが移動するためのデジタル広告環境の多くの層では、正確な数値が異なる可能性があるため、これは大きな頭痛の種になる可能性があります。 したがって、常に不一致があります。

BannerflowのプロダクトマネージャーであるBjornKarlstromにとって、「メトリックの意味とその適用方法を理解することが重要です。 たとえば、視認性：表示されたインプレッション。 これらは測定することができます。 ただし、アプリ内では不可能であり、モバイルでは困難です。」 分析を適用する前に、キャンペーンに使用する必要のあるメトリックを知っておくことが重要です。

バナーキャンペーンの範囲によって、分析の使用方法が決まります

広告分析の使用は、バナーキャンペーンの範囲によって異なります。 分析の最適な使用法は、コンバージョンとクリックスルーに焦点を当てたキャンペーンを検討する場合です。 最も簡単な形式は、キャンペーンが開始する前にパフォーマンス目標を設定し、キャンペーンが終了するとレビューできるようにすることです。 バナーキャンペーンは配信されましたか？ それはあなたが期待したことを達成しましたか–これが分析の出番です。

ただし、明確にしましょう。キャンペーンが終了するまでレビューを待つことは、もはや良い習慣ではありません。 MarketShareのCEOであるWesNicholsによると、「マーケティング計画を立ててそれを実行させる時代は終わりました」。 バナーキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで監視することは現実です。 たとえば、Bannerflowなどの製品を使用すると、データに基づいて電話をかけ、キャンペーンの途中で召喚状を調整できます。 さらに良いことに、機能していないドメインへの公開は避けてください。 実行されていないバナーもシャットダウンします。

ブランディングキャンペーンは定量化が困難です。 インスタント効果に基づくものではなく、多くの場合、チャネル間で実行されます。 あなたはより多くのことをし、分析するのは難しいですが、それは可能です。 ハーバードビジネスレビューと話しているウェスニコルズは、その方法を述べています。 これには、新しいTVスポットが公開された後、バナー広告のクリックスルーの急増を検出することが含まれます。 次に、その効果を購入パターンの変化にリンクします。 ニコルズにとって、「これは、バナー広告に対するスポットの「アシスト」をキャプチャし、テレビ広告のROIのより正確な画像を提供します。」

アナリティクスは、広告をオーディエンスに届けるのに役立ちます

選択したオーディエンスに、適切なタイミングで適切なメッセージとともにバナー広告を提示することが重要です。 広告分析は、キャンペーンのパフォーマンスを確認できるため、これを達成するのに役立ちます。 提案されているように、1つのドメインで広告が表示されない場合は、別のドメインを試してください。 分析を使用して、ユーザーがさまざまな時間にバナーをクリックした方法を追跡し、キャンペーンを調整します。 ゲームの名前は、結局のところ、トラフィックを促進し、コンバージョンを促進することです。

アナリティクスは、モバイル、タブレット、デスクトップのいずれで表示されているかにかかわらず、デバイス間でバナーキャンペーンがどのように実行されるかを監視するのにも役立ちます。 優れたユーザーエクスペリエンスを作成します。 さまざまなプラットフォーム向けに最適化されたバナーは、コンバージョン率を上げるのに役立ちます。

広告と予算を最適化する

デザインとコピーの両方を最適化する場合、バナーに広告分析を使用することが重要です。 結局のところ、その作業をスケールアップするのは良いことです！ 分析を使用すると、どのキャンペーンモチーフ、デザイン、またはキーワードが成功したかを特定できます。 SASInstituteのAdeleSweetwoodの場合、この分析の使用により、ユーザーは「1日以内に、問題が機能しているかどうかを知ることができます。 [参照]私が微調整できることと変更できること…より多くの結果を提供します。」 リアルタイム分析とA/Bテストを使用すると、バナーのバリエーションを常に公開および終了できます。

ゼロ予算マーケティングの時代–広告分析により、広告予算を最適化することもできます。 分析にお金を使うということは、悪いキャンペーンに使うお金を減らすことを意味します。 バナーキャンペーンに情報が提供され、調整可能になりました。 顧客の変化する価値観と態度の脈動を常に把握することは、限られたコストで達成できます。 BannerflowのBjornKarlstromの場合：「スマートプラットフォームを使用すると、ブランドの適応と変更がはるかに安価になります。 より個性的で関連性の高い広告を作成すると、パフォーマンスが向上します。」 利点は、貧弱なディスプレイキャンペーンでマーケティング予算が無駄にならないことです。

次世代のバナー分析…

しかし、なぜそこで止まるのですか？ 次世代の分析には、バナーの最適化をさらに改善する可能性があります。 将来は、個々のバナーに対するユーザーのインタラクションを測定することです。 データは存在します。これは、バナーのホバー領域とクリック領域を通知できるプラットフォームを備えている場合です。

マーケティング技術者の人たちは興味深い試験を作成しました。これについてはここで読むことができます。 GreenhouseGroupのコンバージョン最適化スペシャリストであるIngevanBeekum氏によると、バナー分析の未来は明るいです。 「t」。 これらの相互作用を分析できることにより、情報に基づいたデザインとコピーの選択を行うことができます。 たとえば、ボタンを配置するのに最適な場所はどこですか？ ここBannerflowでは同意します。そのため、同様のツールを開発します。

結論

次に、広告分析の簡単な紹介と、ディスプレイキャンペーンを最適化するために広告分析を使用する必要がある理由について説明します。 しかし、Spotifyの国際マーケティング担当シニアディレクターであるNikki Lambertからのアドバイスは、「人間味に取って代わることはできない」というものです。 創造性を持ってデータを結合することを忘れないでください！ はい、データはデザインとコピーを最適化するために素晴らしいですが、あなたのバナーはそれでも注目に値する必要があります。 Bannerflowのディスプレイ広告プラットフォームで利用できるような分析ツールは1つのソリューションです。

しかし、分析とバナー広告の次はどこでしょうか？ 外出先で最適化された、より複雑なデータドリブンダイナミック広告–クリックするたびにパフォーマンスが追跡されます。 これは、新しい洞察に満ちた分析とメトリックの使用がすべての違いを生む場所です。 将来的には、広告技術がクライアントのバナーデザインに役立つという提案もあります。 バナーデザインと行動の呼びかけは、特定のオーディエンス向けに自動的に調整されます。

モバイル向けのディスプレイ広告の最適化は、広告パフォーマンスを向上させるための基礎の1つです。 モバイルディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させる7つの方法をここで入手してください。