¿Por qué su empresa debería invertir en Bing Ads?

Última actualización el 25 de abril de 2020

Llevo poco más de 14 años trabajando en la industria del marketing de búsqueda de pago. En mi experiencia como consultor de PPC durante este tiempo, he visto crecer dramáticamente la búsqueda paga. Se ha expandido desde algo de lo que las empresas desconfiaban y no querían gastar su presupuesto de publicidad porque pensaron que tenía más sentido gastar su tiempo y dinero en obtener clasificaciones orgánicas. Hoy en día, es más aceptado tanto por los consumidores como por los anunciantes. Se ha ganado la confianza de los consumidores a través de la publicación de anuncios muy relevantes, lo que se debe principalmente, aunque odio admitirlo, a las políticas que han implementado los motores de búsqueda pagados para garantizar que solo las empresas reales que son relevantes para la búsqueda de un consumidor se muestren en los 4 primeros lugares por encima de las clasificaciones orgánicas. Muchas cosas han cambiado a lo largo del camino desde las variaciones de anuncios, los formatos e incluso más recientemente el diseño de anuncios cuando los motores de búsqueda pagos como Google cambiaron la forma en que estos anuncios se mostraban a los consumidores. El diseño del anuncio cambió tan drásticamente que tuvo un efecto extremo en los datos generales del cliente, lo que hizo casi imposible comparar verdaderamente las estadísticas año tras año porque ahora estábamos comparando "manzanas con naranjas" en lugar de "manzanas con manzanas". Sin embargo, independientemente de todos los cambios que se han realizado a lo largo de los años, la búsqueda paga se ha convertido en el monstruo que es hoy, ¡y el estado del marketing de búsqueda paga y PPC es muy fuerte!

Estos son solo algunos datos a tener en cuenta al determinar si debe o no saltar a la búsqueda paga para anunciar su empresa:

1. Los ingresos por publicidad en Internet ("ingresos") en los Estados Unidos totalizaron $ 72.5 mil millones para el año completo de 2016
2. El cuarto trimestre de 2016 representó aproximadamente $ 21,6 mil millones (eclipsando los ingresos totales de todo el año fiscal de 2014, por sí solo) y el tercer trimestre de 2016 representó aproximadamente $ 18,2 mil millones.
3. Los ingresos para el año completo de 2016 aumentaron un 21,8% con respecto a 2015.

* según el informe de ingresos de publicidad en Internet de IAB para 2016

Los números que ve arriba son el resultado del mercado móvil cada vez más popular en la búsqueda paga. A través de la mayor confianza de los anunciantes en el mundo digital en los últimos años, los aumentos en los ingresos en los años más recientes son una confirmación de la continua desviación en el mundo del marketing en línea, donde la búsqueda paga se ha trasladado desde el escritorio a los dispositivos móviles.

Los dispositivos móviles se han vuelto tan populares que, por primera vez, los dispositivos móviles representan más del 50 % (50,52 % según IAB) de los ingresos asociados con la publicidad en línea. Puede que le resulte difícil de creer este hecho, pero si piensa en grandes empresas en línea como Amazon, Priceline, Expedia y Groupon, solo mencione algunas... entonces agregue sus grandes motores de búsqueda que dirigen el tráfico a sitios de comercio electrónico como Walmart, Target, Home Depot y todas sus otras grandes tiendas físicas que también se han expandido a las ventas en línea, y para ser honesto, realmente no parece tan descabellado. Personalmente, recuerdo en 2008 cuando, después de algunos años de predicar sobre los dispositivos móviles, los medios salieron y proclamaron que los dispositivos móviles eran el camino hacia el futuro y que todos debían estar preparados para ello y limpiar sus sitios, hacerlos aptos para dispositivos móviles, y continúe preparando su proceso de SEO para lo que sucederá en el próximo año o dos. Bueno, en dos años recién comenzamos a ver un impulso hacia los dispositivos móviles. Nada que justificase toda la charla sobre el éxtasis que la había precedido. Entonces, la gente se volvió complaciente y se dedicó a los negocios como de costumbre en su mayor parte, excepto por unos pocos de élite. En 2010, los dispositivos móviles solo representaron alrededor del 0,6% de los ingresos totales de las compras en línea. Sin embargo, si avanzamos dos años hasta 2012, vimos que la participación en los ingresos de los dispositivos móviles saltaba a más del triple de ese porcentaje al 3,4 %. Esto es cuando las empresas en línea realmente comenzaron a tomar nota en su mayor parte en mi opinión. Claro, habrá personas que lean este artículo que digan que lo vieron venir mucho antes de 2012, en cuyo caso no me estoy refiriendo a usted, solo me refiero a la mayor parte, o la mayoría de los negocios en línea. Seamos realistas, no todos somos Amazon. El hecho es que la mayoría de la gente ni siquiera prestaría atención a un aumento de 3 puntos porcentuales en los ingresos de casi nada. Sin embargo, si usted es un hombre o una mujer de negocios, reconoció que esto fue solo el comienzo de una tendencia que continuaría en cada uno de los años venideros.

Según lo informado por IAB

…en el gráfico anterior, puede ver que los ingresos móviles se han duplicado al menos cada año desde 2010. En 2016, los ingresos asociados con el tráfico móvil aumentaron a más del 36 %, lo que los hace responsables de más del 50 % de todos los ingresos publicitarios en Internet por primera vez. .

Entonces, es posible que se esté preguntando ahora "¿qué tiene que ver todo esto con el motivo por el cual debería anunciarme con Bing Ads?" Bueno, es simple. Todavía no podía explicarle el "por qué" hasta que le expliqué la historia de la publicidad en línea y los ingresos que genera. Necesito mostrarle cómo las tendencias de la industria pequeña generalmente representan grandes aumentos porcentuales durante un largo período de tiempo. Usted vio cómo los ingresos asociados con el tráfico móvil crecieron en pequeños porcentajes al principio, pero después de 6 años ahora representan poco más del 50% de todos los ingresos asociados con la publicidad en línea. Entonces, permítanme compartir algunos números con ustedes con respecto a los ingresos de búsqueda con Microsoft Search.

En el primer trimestre del primer año fiscal de 2018 (que finalizó el 30 de ^septiembre de 2017), se informó que los ingresos de Microsoft asociados con la publicidad de búsqueda aumentaron un 15 % año tras año cuando en trimestres anteriores se habían mantenido en un crecimiento de alrededor del 10 %. Quizás se pregunte por qué no mostró un crecimiento sustancial en los trimestres anteriores. La respuesta es que Windows 10 se lanzó por primera vez en el primer trimestre del año fiscal 2016.

Durante el lanzamiento de Windows 10, Bing Ads experimentó un gran aumento, pero después de eso hubo una caída, o nivelación, como me gusta llamarlo. Desde esta "caída" después del lanzamiento de Windows 10, hemos visto que el crecimiento de los ingresos de publicidad de búsqueda de Microsoft se niveló en alrededor del 10 %, pero en el primer trimestre del año fiscal 2018 hemos visto el primer crecimiento sustancial en los ingresos al 15 %. Si esto resulta ser una tendencia, ya que el segundo trimestre es la temporada navideña, deberíamos comenzar a ver crecer los ingresos por publicidad de búsqueda para Bing Ads hasta 2018 y más allá.

Es hora de subirse al tren de Bing y ajustar sus cuentas. Si no tiene una cuenta de Bing Ads, ahora es un buen momento para obtener una y familiarizarse con todas las nuevas incorporaciones en las que Bing ha estado trabajando en los últimos años.

Por: Ed Cehi, consultor de PPC