Şirketiniz Neden Bing Ads'e Yatırım Yapmalı?

Son Güncelleme 25 Nisan 2020

14 yıldan fazla bir süredir Ücretli Arama Pazarlaması sektöründe çalışıyorum. Bu süre zarfında bir PPC Danışmanı olarak deneyimlerime göre, Ücretli Arama'nın çarpıcı bir şekilde büyüdüğünü gördüm. Şirketlerin ihtiyatlı oldukları ve zamanlarını ve paralarını organik sıralama elde etmek için harcamanın daha mantıklı olduğunu düşündükleri için reklam bütçelerini harcamak istemedikleri bir şeyden genişledi. Günümüzde hem tüketiciler hem de reklamcılar tarafından daha yaygın olarak kabul görmektedir. İtiraf etmekten nefret etsem de, çoğunlukla, ödemeli arama motorlarının yalnızca bir tüketicinin aramasıyla alakalı gerçek şirketlerin web sitesinde görünmesini sağlamak için uyguladığı politikalar nedeniyle çok alakalı reklamlar sunarak tüketicilerin güvenini kazandı. organik sıralamaların üzerinde ilk 4 yer. Google gibi ücretli arama motorları bu reklamların tüketicilere gösterilme şeklini değiştirdiğinde, Reklam Varyasyonları, Biçimleri ve hatta son zamanlarda Reklam Düzeni'nden birçok şey değişti. Reklam düzeni o kadar çarpıcı bir şekilde değişti ki, müşterinin genel verileri üzerinde aşırı bir etkisi oldu ve yıldan yıla istatistikleri gerçekten karşılaştırmayı neredeyse imkansız hale getirdi çünkü artık "Elmalar ile Elmalar" yerine "Elmalar ile Portakallar"ı karşılaştırıyorduk. Yine de, yıllar içinde yapılan tüm değişikliklerden bağımsız olarak, ücretli arama bugün olduğu gibi bir canavara dönüştü ve ücretli arama pazarlamasının ve PPC'nin durumu çok güçlü!

İşte şirketiniz için reklam vermek için ücretli aramaya atlayıp atlamamanız gerektiğine karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç gerçek:

1. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki İnternet reklam gelirleri ("gelirler"), 2016 yılının tamamı için toplam 72,5 milyar doları buldu.
2. 2016'nın 4. çeyreği yaklaşık 21,6 milyar $'a (tek başına 2014 yılının tamamı için toplam geliri gölgede bırakmaktadır) ve 2016'nın üçüncü çeyreğine yaklaşık 18,2 milyar $'a ulaşmıştır.
3. 2016 yılının tamamı için gelirler, 2015 yılına göre %21,8 arttı.

* 2016 yılı için IAB internet reklamcılığı gelir raporuna göre

Yukarıda gördüğünüz rakamlar, ücretli aramada giderek daha popüler hale gelen Mobil Pazarın bir sonucudur. Reklamverenlerin son birkaç yılda dijital dünyaya artan güveni sayesinde, son yıllarda gelirdeki artışlar, ücretli aramanın masaüstünden mobil cihazlara geçtiği çevrimiçi pazarlama dünyasındaki sürekli sapmanın bir teyididir.

Mobil o kadar popüler hale geldi ki, ilk kez Mobil, çevrimiçi reklamcılıkla ilişkili gelirin %50'sinden fazlasını (IAB'ye göre %50,52) oluşturdu. Buna inanmakta güçlük çekebilirsiniz, ancak Amazon, Priceline, Expedia ve Groupon gibi büyük çevrimiçi şirketler hakkında düşünürseniz, sadece birkaçını söyleyin… o zaman Walmart, Target, Home gibi e-ticaret sitelerine trafik çeken büyük arama motorlarınızı ekleyin. Depot ve çevrimiçi satışlara da genişleyen diğer tüm büyük tuğla ve harç mağazalarınız ve dürüst olmak gerekirse o kadar da uzak görünmüyor. Kişisel olarak 2008'de, mobil hakkında birkaç yıl vaaz verdikten sonra medyanın ortaya çıkıp mobilin geleceğin yolu olduğunu ilan ettiğini, herkesin buna hazır olması ve sitelerini temizlemesi, onları mobil uyumlu hale getirmesi gerektiğini kişisel olarak hatırlıyorum. ve önümüzdeki bir veya iki yıl içinde olacaklar için SEO sürecinizi düzenlemeye devam edin. Pekala, iki yıl içinde mobil cihazlara geçişi daha yeni görmeye başladık. Ondan önceki tüm kendinden geçme konuşmalarını haklı çıkaran hiçbir şey yoktu. Böylece, insanlar kayıtsız kaldılar ve elit bir azınlığın dışında çoğu zaman olduğu gibi işlerine gittiler. 2010'da mobil, çevrimiçi satın almalardan elde edilen toplam gelirin yalnızca %0,6'sını oluşturuyordu. Ancak, 2 yıl sonra 2012'ye hızlı bir şekilde ilerlediğimizde, mobilin gelir payının bu yüzdeyi üç katına çıkarak %3,4'e çıkardığını gördük. Bu, çevrimiçi şirketlerin benim görüşüme göre çoğunlukla dikkat çekmeye başladığı zamandır. Elbette, bu makaleyi 2012'den çok önce gördüklerini söyleyen insanlar olacak, bu durumda sizden bahsetmiyorum, sadece çoğunlukla veya çevrimiçi işletmelerin çoğunluğunu kastettim. Kabul edelim, hepimiz Amazon değiliz. Gerçek şu ki, çoğu insan çoğu şey için gelirde yüzde 3 puanlık bir artışa dikkat bile etmez. Ancak, bir iş adamı ya da kadınsanız, bunun önümüzdeki yıllarda devam edecek bir trendin sadece başlangıcı olduğunu fark etmişsinizdir.

IAB tarafından bildirildiği üzere

…yukarıdaki grafikte, mobil gelirin 2010'dan bu yana her yıl en az iki katına çıktığını görebilirsiniz. 2016'da mobil trafikle ilgili gelir %36'nın üzerine çıkarak ilk kez tüm internet reklamcılığı gelirlerinin %50'sinden fazlasını oluşturuyor .

O halde şimdi kendinize "Bing Ads ile reklam vermem gerektiğinin bununla ne ilgisi var?" diye soruyor olabilirsiniz. Bu basit. Çevrimiçi reklamcılığın tarihçesini ve bununla hesaplanan geliri açıklayana kadar “neden” i henüz açıklayamadım. Küçük endüstri eğilimlerinin genellikle uzun bir zaman diliminde büyük yüzdeli artışlara neden olduğunu size göstermem gerekiyor. İlk başta mobil trafikle ilişkili gelirin küçük yüzdelerle nasıl büyüdüğünü gördünüz, ancak 6 yıl sonra artık çevrimiçi reklamcılıkla ilişkili tüm gelirin %50'sinden biraz fazlasını oluşturuyor. Bu nedenle, Microsoft Arama ile Arama Geliri ile ilgili bazı rakamları sizinle paylaşmama izin verin.

2018'in ilk mali yılının ilk çeyreğinde (30 Eylül ^2017'de sona eren), Microsoft'un arama ağı reklamcılığıyla ilgili gelirinin, önceki çeyreklerde yaklaşık %10'luk bir büyüme sürdürürken, geçen yıla göre %15 arttığı bildirildi. Önceki çeyreklerde neden önemli bir büyüme göstermediğini merak ediyor olabilirsiniz. Cevap, Windows 10'un ilk olarak 2016 mali yılının ilk çeyreğinde piyasaya sürülmesidir.

Windows 10 Bing Ads'in piyasaya sürülmesi sırasında büyük bir artış görüldü ancak bundan sonra bir düşüş ya da benim deyimimle düzleşme oldu. Windows 10'un piyasaya sürülmesinden sonraki bu "düşüşten" bu yana, Microsoft'un Arama Ağı Reklamcılığı gelir artış seviyesinin %10 civarında çıktığını gördük, ancak 2018 mali yılının ilk çeyreğinde, gelirde %15'e ulaşan ilk önemli büyümeyi gördük. İkinci çeyreğin tatil sezonu olmasıyla bu bir trend haline gelirse, 2018 ve sonrasında Bing Ads için arama ağı reklamcılığı gelirinin arttığını görmeye başlamalıyız.

Bing tren milletine atlamanın ve hesaplarınızda ince ayar yapmanın zamanı geldi. Bir Bing Ads hesabınız yoksa, şimdi bir tane edinmenin ve Bing'in son yıllarda üzerinde çalıştığı tüm yeni eklemelere aşina olmanın tam zamanı.

Yazan: Ed Cehi, PPC Danışmanı