Dlaczego Twoja firma powinna inwestować w Bing Ads?

Ostatnia aktualizacja 25 kwietnia 2020 r.

Pracuję w branży Paid Search Marketing od ponad 14 lat. W moim doświadczeniu jako konsultant PPC w tym czasie widziałem dramatyczny rozwój płatnego wyszukiwania. Rozrosło się z czegoś, czego firmy obawiały się i nie chciały wydawać budżetu na reklamę, ponieważ uważały, że bardziej sensowne jest spędzanie czasu i pieniędzy na zdobywaniu organicznych rankingów. Dziś jest szerzej akceptowany zarówno przez konsumentów, jak i reklamodawców. Zdobył zaufanie konsumentów dzięki wyświetlaniu bardzo trafnych reklam, co wynika głównie, choć nie chcę tego przyznać, z zasad, które wdrożyły płatne wyszukiwarki, aby zapewnić, że w 4 najlepsze miejsca powyżej rankingów organicznych. Wiele rzeczy zmieniło się w trakcie od odmian reklam, formatów, a nawet ostatnio układu reklamy, kiedy płatne wyszukiwarki, takie jak Google, zmieniły sposób wyświetlania tych reklam konsumentom. Układ reklamy zmienił się tak drastycznie, że miał ogromny wpływ na ogólne dane klienta, uniemożliwiając prawdziwe porównanie statystyk rok do roku, ponieważ teraz porównywaliśmy „jabłka z pomarańczami” zamiast „jabłka z jabłkami”. Niemniej jednak, niezależnie od wszystkich zmian, które zaszły przez lata, płatne wyszukiwanie stało się potworem, którym jest dzisiaj, a stan marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania i PPC jest bardzo silny!

Oto tylko kilka faktów, które należy wziąć pod uwagę, decydując, czy należy przejść do płatnego wyszukiwania, aby reklamować swoją firmę:

1. Przychody z reklam internetowych („przychody”) w Stanach Zjednoczonych wyniosły 72,5 mld USD za cały rok 2016
2. IV kwartał 2016 r. przyniósł około 21,6 mld USD (zaprzeczając całkowity przychód za cały rok finansowy 2014, sam w sobie), a III kw. 2016 r. przyniósł około 18,2 mld USD.
3. Przychody za cały rok 2016 wzrosły o 21,8% w stosunku do 2015 roku.

*wg raportu przychodów z reklamy internetowej IAB za 2016 rok

Liczby, które widzisz powyżej, są wynikiem coraz bardziej popularnego rynku mobilnego w płatnym wyszukiwaniu. Dzięki rosnącemu zaufaniu reklamodawców do świata cyfrowego w ciągu ostatnich kilku lat wzrost przychodów w ostatnich latach jest potwierdzeniem ciągłego odchylenia w świecie marketingu internetowego, w którym płatne wyszukiwanie przenosi się z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne.

Mobile stał się tak popularny, że po raz pierwszy Mobile stanowił ponad 50% (50,52% według IAB) przychodów związanych z reklamą online. Może się okazać, że trudno w to uwierzyć, ale jeśli myślisz o dużych firmach internetowych, takich jak Amazon, Priceline, Expedia i Groupon, wystarczy wymienić tylko kilka… wtedy dodaj swoje duże wyszukiwarki, które kierują ruch do witryn eCommerce, takich jak Walmart, Target, Home Depot i wszystkie inne duże sklepy stacjonarne, które rozszerzyły się również na sprzedaż online, i szczerze mówiąc, nie wydaje się to zbyt daleko idące. Osobiście pamiętam rok 2008, kiedy po kilku latach głoszenia kazań na temat urządzeń mobilnych pojawiły się media i ogłosiły, że telefony komórkowe to sposób na przyszłość, na który każdy powinien być przygotowany i uporządkować swoje witryny, aby były przyjazne dla urządzeń mobilnych. i kontynuuj przygotowywanie procesu SEO pod kątem tego, co miało się wydarzyć w ciągu następnego roku lub dwóch. Cóż, w ciągu dwóch lat dopiero zaczęliśmy dostrzegać przejście na mobilność. Nic, co usprawiedliwiałoby wszystkie rozmowy o uniesieniu, które ją poprzedzały. Tak więc ludzie popadli w samozadowolenie i przez większość czasu zajmowali się biznesem, z wyjątkiem nielicznych elit. W 2010 roku telefony komórkowe stanowiły jedynie około 0,6% ogólnych przychodów z zakupów online. Jednak szybko do przodu o 2 lata do 2012 r. zauważyliśmy, że udział w przychodach telefonii komórkowej wzrósł ponad trzykrotnie do 3,4%. To właśnie wtedy, moim zdaniem, firmy internetowe naprawdę zaczęły zwracać na to uwagę. Jasne, będą ludzie, którzy przeczytają ten artykuł, którzy powiedzą, że widzieli to na długo przed 2012 rokiem, w którym to przypadku nie mam na myśli ciebie, po prostu chodziło mi o większość lub większość firm internetowych. Spójrzmy prawdzie w oczy, nie wszyscy jesteśmy Amazonem. Faktem jest, że większość ludzi nie zwróciłaby nawet uwagi na 3-procentowy wzrost przychodów za prawie wszystko. Jednakże, jeśli jesteś mężczyzną lub kobietą biznesu, wiesz, że to dopiero początek trendu, który będzie się utrzymywał przez każdy z nadchodzących lat.

Jak donosi IAB

…na powyższym wykresie widać, że przychody z urządzeń mobilnych co najmniej podwajały się co roku od 2010 r. W 2016 r. Przychody związane z ruchem mobilnym wzrosły do ​​ponad 36%, co po raz pierwszy odpowiada za ponad 50% wszystkich przychodów z reklam internetowych .

Możesz więc zadać sobie teraz pytanie „co to wszystko ma wspólnego z tym, dlaczego powinienem reklamować się w Bing Ads?” Cóż, to proste. Nie mogłem wyjaśnić Ci „dlaczego”, dopóki nie wyjaśniłem historii reklamy internetowej i rozliczanych z nią przychodów. Muszę pokazać, jak małe trendy w branży zwykle odpowiadają za duży procentowy wzrost w długim okresie. Widzieliście, jak początkowo przychody z ruchu mobilnego wzrosły o niewielki procent, ale po 6 latach stanowią one nieco ponad 50% wszystkich przychodów związanych z reklamą online. Pozwólcie więc, że podzielę się z Wami kilkoma liczbami dotyczącymi przychodów z wyszukiwania w wyszukiwarce Microsoft.

W pierwszym kwartale pierwszego roku podatkowego 2018 (kończącego się 30 września ²⁰¹⁷ r.) poinformowano, że przychody Microsoftu związane z reklamą w wyszukiwarce wzrosły o 15% rok do roku, podczas gdy w poprzednich kwartałach utrzymywał się na poziomie około 10%. Być może zastanawiasz się, dlaczego w poprzednich kwartałach nie wykazywała ona znacznego wzrostu. Odpowiedź brzmi, że Windows 10 został wydany po raz pierwszy w pierwszym kwartale roku podatkowego 2016.

Podczas premiery systemu Windows 10 Bing Ads odnotował duży wzrost, ale potem nastąpił spadek lub wyrównanie, jak lubię to nazywać. Od tego „spadku” po wydaniu systemu Windows 10 zaobserwowaliśmy wzrost przychodów firmy Microsoft z reklam w sieci wyszukiwania na poziomie około 10%, ale w pierwszym kwartale roku podatkowego 2018 zaobserwowaliśmy pierwszy znaczny wzrost przychodów do 15%. Jeśli okaże się to trendem, ponieważ II kwartał jest okresem świątecznym, powinniśmy zacząć odnotowywać wzrost przychodów z reklam w wyszukiwarkach w Bing Ads do 2018 r. i później.

Czas wskoczyć do pociągu Bing i dostroić swoje konta. Jeśli nie masz konta Bing Ads, to teraz jest świetny czas, aby je zdobyć i zapoznać się ze wszystkimi nowymi dodatkami, nad którymi Bing pracował w ostatnich latach.

Autor: Ed Cehi, konsultant PPC