Compare el SEO de su sitio web con el de sus competidores
Publicado: 2020-11-04Los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda
Los nuevos propietarios de sitios web no avanzarán mucho en su viaje antes de descubrir la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO). En los resultados de los motores de búsqueda muy disputados de hoy en día, los sitios web luchan a diario para obtener los primeros lugares. ¿Por qué? Más del 90% del tráfico a los sitios web llega desde la primera página de resultados del motor de búsqueda. Si no estás en esa envidiable primera página de resultados, te hundes en el olvido en línea.
Establecer estrategias de SEO es crucial para el éxito. La mayoría de los propietarios de sitios web ya saben que necesita meta título, descripción y etiquetas de palabras clave para comenzar, y saben que necesita tener una cierta cantidad de densidad de palabras clave en su contenido. Sin embargo, con frecuencia se pasa por alto una de las estrategias más exitosas e importantes. Si sus otras estrategias no funcionan de la manera que esperaba, es posible que no haya realizado un análisis de comparación de SEO.
Herramienta de comparación de sitios SEO
Los seres humanos son criaturas competitivas. Nos imaginamos siempre enfrentándonos a la competencia, incluso si solo vivimos la vida cotidiana. La verdad es que este punto de vista no está lejos de la verdad, especialmente cuando se considera el desarrollo web en línea. Con miles de millones de personas ahora en línea y creando contenido, incluso su publicación de blog más profunda se enfrentará a un gran problema. Ese es el problema de otro millón de personas que escriben sobre el mismo tema que usted, y tal vez sepan un poco más sobre la comparación de competidores que usted.
Esta estrategia de optimización de motores de búsqueda que a menudo se pasa por alto es más que importante. Cuando utiliza una herramienta de comparación de páginas web, se encuentra en un secreto muy lucrativo. Ahora sabe que la calidad de su contenido por sí sola no es suficiente para que sea visible, popular y se pueda compartir en línea. La verdad es que no puedes simplemente ser "bueno" en tu contenido. Tienes que ser mejor que los otros chicos. Si desea ser el sitio web más popular en su categoría, debe dedicar un poco de tiempo a conocer a sus competidores.
¿Cuál es la mejor manera de realizar una comparación de SEO?
Ahora que sabe que tiene un lote de competidores en línea, tiene una ventaja secreta. Usted sabe que no solo está tratando de producir contenido de alta calidad que a sus usuarios existentes les va a encantar. Es mucho más que eso. Para capturar la audiencia que aún no tienes, debes usar estrategias de comparación de SEO.
Modelo para la comparación
1. Haz una lista de tus competidores
Una lista ordenada de competidores es su primer paso. ¿Quiénes son exactamente tus enemigos invisibles en línea? ¿Sobre qué están escribiendo hoy y poniendo en sus sitios de redes sociales? ¿Cómo se volvieron tan populares? Antes de hacer cualquier otra cosa o trabajar con una herramienta de comparación de sitios SEO, deberá conocer al menos una lista de los 5 principales competidores. También puedes ir más allá. Si quiere asegurarse de estar muy por delante de la competencia, elabore una lista de 10 competidores o más. Sin embargo, es una buena idea centrarse en los 5 mejores competidores a los que te enfrentarás. SpyFu tiene una herramienta de competencia para ayudarlo a descubrir quiénes son sus principales competidores, por ejemplo:
(Crédito de la imagen: SpyFu)
2. Estudia a tus competidores
El siguiente paso de su comparación es recopilar la mayor cantidad de información posible sobre sus competidores. ¿En qué palabras clave se clasifican? ¿Tienen un blog? Mire también sus sitios web de redes sociales. ¿Cuántos seguidores tienen y obtienen mucha participación en sus publicaciones? Cuanto más sepa sobre sus competidores y el arco general de su éxito, mayor será la utilidad de cualquier herramienta de comparación de sitios SEO que utilice en el futuro.
3. Comprueba los vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso son sitios web que se vinculan a su sitio o a uno de los sitios de su competidor. Gracias a las métricas públicas altamente avanzadas, puede ver fácilmente los vínculos de retroceso de su competidor hoy, al igual que puede ver los suyos. ¿Quién exactamente está vinculando a sus competidores, con qué frecuencia visitan su sitio web y qué palabras han usado sus competidores para obtener esos vínculos de retroceso? A veces, los backlinks pueden ser falsos y/o SEO negativos. Esto significa que sus competidores podrían haber comprado nombres de dominio ellos mismos y luego vincularse para tratar de manera deshonesta de aumentar la popularidad de sus enlaces. Por lo general, puede detectar esto muy fácilmente utilizando una herramienta gratuita de comparación de sitios web, como la herramienta de vínculo de retroceso de la competencia de SEMrush:
(Crédito de la imagen: SEMrush)
4. Descubre enlaces rotos
Un subproducto útil del uso de una herramienta gratuita de comparación de sitios web es que descubrirá muy rápidamente qué páginas de su sitio web están devolviendo un mensaje de error de 404 páginas no encontradas para sus usuarios. Lo crea o no, esto se traducirá rápidamente en una limpieza masiva en todo el sitio que realmente lo ayudará a obtener una ventaja sobre sus competidores. También verá sus enlaces rotos, pero obviamente no tiene el poder para limpiar esos enlaces. Tampoco querrás hacerlo porque cuantos más enlaces rotos tengan, y cuantos menos tengas tú, mejor será tu rendimiento en los resultados futuros de los motores de búsqueda. Nuevamente, hay muchas herramientas que puede usar para encontrar sus enlaces rotos, como la herramienta ahrefs que se muestra a continuación:
(Crédito de la imagen: Ahrefs)
5. Concéntrese en las referencias
Tus competidores tendrán una lista de referencias que aparecerán cuando compares tu sitio con el de ellos, pero eso no será en lo que te quieras enfocar. Desea encontrar posibles "fans importantes" de su sitio web. Si obtiene mucho tráfico de un enlace en particular, esto mostrará una ventaja que tiene sobre su competidor. Es posible que estos usuarios principales de su sitio web quieran asociarse con usted, permitirle hacer una publicación como invitado o incluso contribuir con parte de su propio contenido en el futuro. Si también es un sitio web de alta calidad, es posible que haya encontrado un nuevo mejor amigo en su éxito. Mientras se compara con la competencia, a veces también encuentra socios.
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Cómo utilizar una herramienta de comparación de páginas web
¿Por qué querrías usar una de estas herramientas? En pocas palabras, una herramienta de comparación de páginas web le permite:
- Ahorrar tiempo
- Analícese rápidamente contra un número de lotes de competidores
- Obtenga más información sobre su sitio web
- Detecte las palabras clave que podría estar perdiendo de usar
- Aumente su clasificación en los motores de búsqueda
Esa es la lista corta. Más allá de esta breve lista, encontrará muchas otras formas en que su sitio web se beneficiará del análisis competitivo. Para aprovechar al máximo la herramienta, es útil saber exactamente qué comparación de SEO le mostrará mientras la usa. Las mismas cosas que puede verificar en su propio sitio web, también puede verificarlas en el sitio web de un competidor.
Digamos, por ejemplo, que tiene 3 competidores principales que desea superar en línea. Son 1, 2 y 3 en los resultados, y estás atascado en el número cuatro. Para realmente salir adelante aquí y convertirse en la principal autoridad en su conjunto particular de palabras clave, querrá conocer esos tres sitios web líderes por dentro y por fuera. Puede usar una herramienta de comparación de SEO para aprender primero sobre su propio sitio y luego puede conectar a sus competidores para aprender más sobre los suyos.
Análisis en la página
El análisis en la página le mostrará sólo un poco. Resaltará la cantidad de enlaces en la página, la cantidad de palabras y luego el texto vinculado/desvinculado. ¿Qué tienen tus tres principales competidores que tú no tienes? ¿Están usando más enlaces que tú? ¿Son menos o más prolijos? ¿Qué tiene de diferente su página? Todas las herramientas de comparación de SEO se ven diferentes, pero aquí hay un ejemplo del diseño de una herramienta de análisis en la página:
encabezados
El análisis mostrará los encabezados utilizados en la página, así como las etiquetas. Una herramienta de metadatos también le permitirá ver las palabras clave del sitio de su competidor. Incluso puede mirar su código fuente para tener una idea de qué tipo de código están usando que podría ser más amigable para los motores de búsqueda que su sitio. Por ejemplo, la siguiente herramienta se llama Herramienta de comparación de SEO lado a lado:
(Crédito de la imagen: SEMrush)
Densidad de palabras clave
De todo lo que encontrará en una comparación competitiva, nada será tan importante como la prueba de densidad de palabras clave. Esos tres sitios superiores al suyo utilizan ciertas palabras clave en su página al igual que usted, y utilizan esas palabras con mayor eficacia que usted. Al estudiar esta métrica, es posible que encuentre palabras clave que no haya utilizado usted mismo y de las que obtenga tráfico. Por ejemplo, aquí hay un vistazo a la herramienta de densidad de palabras clave de SEMrush. Le muestra la densidad de palabras clave y la densidad de palabras clave promedio de sus rivales también:
(Crédito de la imagen: SEMrush)
Estadísticas de enlace
Todos los sitios web tienen enlaces a otros sitios web. Es una de las mejores herramientas en línea que un sitio puede dirigirlo fácilmente a otro sitio y compartir aún más información y recursos. Cuando realice un análisis de la competencia, aprenderá las formas en que sus competidores más exitosos utilizan sus enlaces para estar bien con los motores de búsqueda. Es posible que desee ajustar su propia estrategia de vinculación después de la información que recopila de los hábitos de vinculación de su competidor.
(Crédito de la imagen: Ahrefs)
Estrategias de ajuste basadas en la comparación
Nadie usa el SEO para comparar estrategias solo para conocer a sus competidores. El objetivo general es tomar lo que aprende y:
- Mejorar las estrategias de densidad de palabras clave
- Reorganizar enlaces y estructura de enlaces para tener más éxito
- Use los vínculos de retroceso de manera más efectiva
- Utilice las metaherramientas de forma más eficaz
- Aumentar los rankings en los motores de búsqueda
El último objetivo es el más importante. Las personas comparan sus propios sitios web con el sitio web de un competidor porque quieren ajustar las cosas que están haciendo mal en el diseño de su propio sitio. Al deshacerse de los enlaces rotos, usar la densidad de palabras clave con más éxito y crear mejores títulos y etiquetas, un sitio web como el suyo finalmente puede superar el estancamiento actual de los resultados del motor de búsqueda y llegar a la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.
Consejos de los mejores
Los expertos en SEO que han dominado el arte de llegar al puesto número 1 para una palabra clave de clasificación a menudo han compartido sus ideas sobre cómo llegaron allí. Una corriente de expertos suele decir las mismas cosas una y otra vez. Estos sencillos consejos pueden ayudarlo a comenzar su búsqueda para dominar el arte del análisis competitivo.
- Sepa que funciona : si se embarca en una meta desafiante sin creer realmente que funciona, es posible que se dé por vencido muy fácilmente o no trabaje duro para hacerlo bien. El análisis de la competencia es una tradición muy antigua en marketing y ventas. Para comprender cómo encajas en el panorama y por qué encajas donde lo haces, debes compararte con competidores exitosos. Funciona.
- Busque el éxito en lugares inesperados : algunos expertos creen que debe ir más allá de solo mirar las palabras clave y la densidad de palabras clave y realmente profundizar en los temas en cuestión. ¿Sobre qué escriben tus competidores? ¿Estás escribiendo sobre algunos de los mismos temas o tal vez descuidando áreas de contenido en las que deberías centrarte? Esté siempre dispuesto a ajustar su estilo y realmente adopte un enfoque que su competidor podría estar usando. El trabajo extra vale la pena.
- Manténgalo fresco y original : uno de los principales errores que cometen las personas al comenzar un análisis de la competencia es creer que su objetivo es imitar la estrategia del primer resultado en una página de resultados de búsqueda. Si bien esto puede suceder de forma natural y orgánica, su objetivo y estrategia son dos cosas diferentes. Tu objetivo es llegar al número 1. Es aprender a usar estrategias que quizás no estés usando todavía. Sin embargo, el objetivo nunca es “copiar” la estrategia de su competidor de la misma manera que lo está haciendo. De hecho, copiar a un competidor puede causar un daño incalculable y a largo plazo en los resultados de los motores de búsqueda. El objetivo es aprender de los competidores y luego adoptar sus propias marcas únicas de su estrategia.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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El mejor momento para empezar es ahora
Si usted es como muchos propietarios de sitios, nunca ha realizado un análisis de la competencia ni ha pensado en hacerlo. Muchos nuevos propietarios de sitios web no se dan cuenta de la oportunidad que están perdiendo cuando ignoran a sus competidores y simplemente intentan crear su propio contenido sin prestar atención al SEO.
La optimización de motores de búsqueda y la comparación van de la mano. Son una opción natural para los propietarios de sitios web ansiosos que tienen mucho que compartir con el mundo. Para optimizar su sitio a su máximo potencial, vigile tanto a sus enemigos como a sus amigos. A veces, su contenido ya es de primera calidad y tiene mucho éxito. Es solo que nadie lo sabe todavía porque han estado utilizando a su competidor como la principal autoridad para su tema o producto.
Al sumergirse en las ricas oportunidades del análisis de la competencia de SEO, se está dando una herramienta más en su kit de herramientas. Para muchos propietarios de sitios web, encontrarán que las comparaciones de SEO serán el rompecabezas que falta para su éxito en línea. Una comparación gratuita, y es posible que finalmente vea esa pieza faltante que ha estado descuidando todo este tiempo.
La comparación de su sitio web con la competencia puede comenzar con tan solo tres sencillos pasos o con solo esos pocos consejos. Es fácil comenzar el viaje. Una vez que esté en camino, pronto se preguntará por qué nunca pensó en comparar su sitio web con los competidores en primer lugar.
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No existe una herramienta mágica para el éxito en línea, pero hay muchas cosas que puede hacer para que su sitio web sea más exitoso. Las comparaciones son una de las principales formas en que personas como usted alcanzan repentinamente ese primer puesto en los resultados de los motores de búsqueda. Diib Digital ofrece información integral sobre las estrategias y fortalezas de sus competidores, lo que le permite ajustar su estrategia en consecuencia. Estas son algunas de las características que encontrará útiles:
- Herramientas de investigación de palabras clave y vínculos de retroceso : encuentre las palabras clave para las que usted y sus 6 principales competidores están clasificados.
- Métricas clave : métricas como tasa de rebote, CTR y visitantes que regresan, para su contenido específico.
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