8 consejos de SEO para páginas de productos que impulsarán las ventas rápidamente

Hacer SEO para productos de comercio electrónico no es difícil, pero requiere algo de reflexión, ya que crear una página de producto eficaz es muy diferente a crear páginas de destino más tradicionales, como páginas de ventas, páginas de captura y, por supuesto, páginas de inicio. Necesita saber cosas como el mejor formato de SEO para los títulos de su página, los términos que las personas usan cuando buscan productos de SEO en Google y otras estrategias de SEO de páginas de productos de alto impacto.

El SEO para páginas de productos también es muy polifacético. Además del título y el texto de la página, deberá optimizar elementos como la URL, las imágenes y las metadescripciones. En algunos casos, es posible que incluso deba concentrarse en su codificación o en el servidor en el que está alojado su sitio. De cualquier manera, necesitará una buena comprensión de cómo funciona el SEO para las páginas de sus productos y qué estrategias son las más efectivas para atraer tráfico listo para el comprador a su sitio. Siendo este el caso, repasemos ocho consejos de SEO para páginas de productos que lo ayudarán a obtener más tráfico para que pueda realizar más ventas.

1. La compatibilidad con dispositivos móviles es imprescindible

Hace años, hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles hubiera sido una ocurrencia tardía, pero hoy en día es algo que debe hacer absolutamente si realmente quiere obtener tráfico SEO dirigido a su tienda de comercio electrónico. La razón de esto es que Google lanzó recientemente su "Primera iniciativa móvil". Lo que esto significa es que Google clasificará más alto los sitios web optimizados para dispositivos móviles y penalizará los sitios que no lo sean.

La razón por la que Google implementó su iniciativa Mobile First es que más de la mitad de todas las personas que realizan búsquedas en Google en estos días las realizan en dispositivos móviles. Si realizan una búsqueda y llegan a un sitio web que no es compatible con dispositivos móviles, harán clic casi de inmediato, ya que será casi imposible leer el sitio en su dispositivo móvil. Esta es la razón por la que Google quiere promover sitios compatibles con dispositivos móviles y ayudar a las personas a evitar los que no están optimizados para dispositivos móviles.

Hablando de eso, cuando se trata de asegurarse de que su sitio esté optimizado para mostrarse en dispositivos móviles, hay varios factores que debe considerar. Aquí hay una descripción general rápida de algunos de los factores más importantes:

• Texto : desea que su texto sea grande y fácil de leer. Evite el "texto inverso", que es texto blanco sobre un fondo negro. También asegúrese de que su texto sea negro, no gris, y que use una fuente sans-serif.
• Botones : sus botones, como el botón de compra, deben ser grandes y llamativos. El clásico botón de compra amarillo/naranja siempre es una buena opción para dispositivos móviles.
• Tamaño dinámico : el componente clave de ser compatible con dispositivos móviles es tener un sitio que cambiará de tamaño según el tipo de dispositivo que se use para verlo. YouTube es un buen ejemplo de esto, ya que cambiará de tamaño para computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos.
• Imágenes formateadas : en los dispositivos móviles, sus imágenes se reposicionarán para ajustarse a la pantalla en muchos casos. Asegúrese de que las dimensiones de sus imágenes sean tales que se vean bien en los dispositivos móviles.

Otra cosa a tener en cuenta acerca de la compatibilidad con dispositivos móviles es el hecho de que Google no es el único motor de búsqueda que impulsa los sitios compatibles con dispositivos móviles. Otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo! también lo están haciendo. Esto significa que hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles no es opcional si desea obtener tráfico de SEO. Si necesita probar su sitio para asegurarse de que sea compatible con dispositivos móviles, puede ir a la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google, por ejemplo:

(Crédito de la imagen: soporte de Google)

2. Título del producto SEO

Cuando se trata de SEO de productos, los títulos de sus páginas son el factor de SEO en la página más importante. Esto significa que debe tener una buena comprensión del mejor formato de SEO para títulos de productos.

En primer lugar, desea que su palabra clave principal esté en su título, no solo en el nombre del producto. Por ejemplo, si está vendiendo un calzado deportivo de una marca específica, también querrá tener la palabra "calzado deportivo" en su título. Esto se debe a que algunas personas buscarán el nombre de la marca, pero otras harán una búsqueda más general de calzado deportivo. Al tener ambas palabras clave, puede orientar ambos tipos de búsquedas. Por ejemplo:

Una cosa que deberá recordar es que, además de ayudar a su SEO, su título también desempeñará un papel importante para determinar si las personas realmente hacen clic en la página de su producto o no. Esto significa que los títulos de su página no deben ser solo un montón de palabras clave sin sentido, sino que también deben seguir los principios de redacción inteligente. Cosas como presentar un gran beneficio o hacer una gran promesa son excelentes elementos para usar y ayudarán a mejorar su tasa de clics.

Equilibrar el mejor formato de SEO para títulos de productos y redacción puede ser difícil, pero si usa sus palabras clave correctamente, verá más tráfico y más clics. Solo tenga en cuenta que sus títulos deben escribirse de acuerdo con los términos de búsqueda reales que utiliza su grupo demográfico. Siempre debe hacer una investigación de palabras clave antes de decidir qué palabras clave usar y cómo desea trabajarlas en sus títulos.

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3. Usar imágenes de manera inteligente

La forma en que usa sus imágenes puede tener un gran impacto cuando se trata de SEO para páginas de productos de comercio electrónico. Al igual que con sus títulos, sus imágenes pueden beneficiar tanto sus esfuerzos de SEO como sus conversiones si se usan correctamente.

El factor SEO más importante cuando se trata de imágenes es cómo se muestran en los dispositivos móviles, como se mencionó anteriormente. Esto significa que desea verificar y ver cómo se muestra la página de su producto en todos los principales formatos de dispositivos (computadora de escritorio, tableta y teléfono) para ver si sus imágenes se muestran correctamente. Si no es así, arréglelos y vuelva a comprobarlo.

Ser inteligente con los metadatos de su imagen también puede darle un gran impulso al SEO en la página de su producto. Asegúrese de tomarse el tiempo para dar a cada imagen un nombre de archivo y una descripción usando las palabras clave principales para esa página. También puede agregar etiquetas de palabras clave. Otro beneficio de esto es que si por alguna razón su imagen se rompe, la descripción permanecerá y continuará brindándole un impulso de SEO.

Como regla general, las imágenes solo deben usarse si tienen un lugar lógico en la página de su producto, y no use imágenes solo para llenar espacio. Un buen ejemplo de esto sería usar imágenes para mostrar cómo funciona un producto o para destacar características específicas. Esto también le brinda la oportunidad de utilizar palabras clave relacionadas con funciones en los metadatos de estas imágenes, lo que aumentará aún más el SEO de su producto.

4. Optimice la descripción de su producto

La carne de la página de su producto es la descripción de su producto. Este es el segundo factor más importante con respecto a cómo SEO en las páginas de productos. Siendo este el caso, querrá tomarse su tiempo y realmente escribir una buena descripción del producto que esté llena de palabras clave de SEO y que aún se ajuste a las mejores prácticas de redacción. De esta manera, escribir descripciones de productos es similar a escribir su título.

En cuanto al texto, hazlo lo suficientemente grande para leerlo fácilmente en dispositivos móviles y asegúrate de dividirlo escribiendo párrafos cortos que parezcan fáciles de leer de un vistazo. Si alguien llega a su página y parece que la descripción de su producto sería una tarea difícil de leer, entonces no la leerá. Eche un vistazo al ejemplo a continuación, muestra una descripción breve y sucinta de su producto:

(Crédito de la imagen: Neil Patel)

Una de las mejores cosas de la descripción de su producto es el hecho de que diferentes secciones y párrafos pueden enfocarse en diferentes aspectos de su producto. Esto le da la oportunidad de usar palabras clave que quizás no haya podido incluir en su título. Simplemente no se exceda y comience a rellenar palabras clave, ya que Google y los otros motores de búsqueda lo penalizarán por eso.

En cuanto al aspecto de redacción de las cosas, asegúrese de que la descripción de su producto se centre en los beneficios del producto. Esto se puede hacer explicando cómo las diversas características del producto son directamente beneficiosas para el lector. Por ejemplo, en lugar de hablar sobre cuán fuerte es el eje de un paraguas, hable sobre cómo es lo suficientemente fuerte como para soportar fuertes vientos y lluvia para mantener seco al usuario.

Por último, no olvide dar a la descripción de su producto un fuerte llamado a la acción. Esta es una gran oportunidad perdida que muchos vendedores olvidan incluir. La razón por la que tener un CTA es tan poderoso es porque las personas han sido condicionadas a necesitar que se les diga qué hacer en lugar de tomar decisiones por sí mismas. Tener un CTA al final de tu descripción puede aumentar significativamente las conversiones en muchos casos.

5. Usa una meta descripción

Una cosa que no desea al hacer SEO para productos de comercio electrónico es que Google elija texto no relacionado de su página para usarlo como su meta descripción. Una meta descripción es el texto que aparece en una página de resultados de búsqueda debajo del título de su página, y es algo sobre lo que desea un control total. Esto significa que debes escribir manualmente tu propia meta descripción para cada página.

Si bien las palabras clave son importantes para el SEO, lo que es aún más importante es escribir una descripción que genere clics. Esta es una de las pocas áreas en las que la redacción publicitaria es un poco más importante que el SEO. Asegúrese de utilizar sus palabras clave principales y escriba una descripción que haga que la gente quiera hacer clic. Puede usar elementos de marketing como escasez, garantías, ofertas especiales y más para ayudarlo a obtener más clics.

Incluso sabiendo todo esto, escribir una meta descripción puede ser difícil. Tienes muchas cosas en las que necesitas trabajar y un número limitado de personajes con los que hacerlo. Los caracteres que excedan el límite no se mostrarán en los resultados de búsqueda. Para hacer las cosas un poco más fáciles, debería considerar usar un contador de caracteres de meta descripción para que pueda ver exactamente con cuántos caracteres tiene que trabajar para que no tenga que preocuparse por sobrepasar el límite.

6. Optimización de las URL de su página

La optimización de las URL de su página es algo que muchas personas tienden a pasar por alto cuando se trata de SEO para páginas de productos de comercio electrónico. Sin embargo, sus URL son en realidad un factor de SEO muy importante, por lo que debe asegurarse de que estén completamente optimizadas. Una vez más, esto consiste principalmente en usar sus palabras clave, pero también hay algunos otros factores a considerar.

Por un lado, es posible que desee colocar el número de SKU de su producto en la URL si cree que las personas serán tan específicas cuando lo busquen. En términos generales, esta es solo una buena idea cuando se trata de piezas utilizadas en maquinaria más grande y otros productos B2B. Dicho esto, si su investigación muestra que parte de su grupo demográfico está buscando SKU, póngalos en su URL para capturar ese tráfico.

Además de tener sus palabras clave en su URL, intente hacer que su URL sea memorable. A veces, las personas harán clic fuera de la página de su producto y luego cambiarán de opinión y querrán volver. Haz que esto sea fácil para ellos al tener una URL que no sea demasiado complicada o difícil de recordar. Por supuesto, esto no funciona muy bien con la estrategia de SKU ya que la mayoría de las personas no podrán recordar un número de SKU.

Algo a tener en cuenta es que las personas que buscan productos SEO en Google tienen expectativas muy claras cuando lo hacen. Asegúrese de que su URL se ajuste a estas expectativas para que sepan qué esperar cuando lleguen a su página y no se sientan engañados. El SEO es excelente para generar tráfico, pero el uso de palabras clave que en realidad no tienen nada que ver con su página solo conducirá a una alta tasa de rebote una vez que las personas descubran que han sido engañadas.

7. Optimización de los tiempos de carga

La optimización de los tiempos de carga de las páginas de sus productos es un factor de SEO que a menudo se olvida. Sin embargo, Google y los otros motores de búsqueda se han centrado más en este factor en los últimos años, lo que lo convierte en una de las estrategias más importantes para cualquiera que se pregunte cómo hacer SEO para páginas de productos.

Hay muchas cosas a considerar al optimizar sus tiempos de carga, algunas de las cuales pueden estar fuera de su control hasta cierto punto. En primer lugar, sus tiempos de carga dependerán en gran medida del servidor en el que esté alojado su sitio web. Si siente que su servidor lo está ralentizando, puede comunicarse con su anfitrión para actualizar a un servidor más rápido. Muchos servicios de alojamiento tienen servidores diseñados específicamente para empresas que pueden ayudar a aumentar la velocidad de los tiempos de carga. También hay sitios web que pueden ayudar a probar los tiempos de carga de su sitio web, como Page Speed ​​Insights:

(Crédito de la imagen: Web.dev)

Otros métodos para optimizar sus tiempos de carga son de naturaleza un poco técnica. Aquí hay un resumen rápido de algunos de estos métodos:

• Reducir redireccionamientos
• Habilitar la compresión
• Usar el almacenamiento en caché del navegador
• Utilice una CDN (red de distribución de contenido)
• Optimiza tu código (CSS, JavaScript, HTML)

8. Uso de datos estructurados

Este método de SEO también es algo técnico ya que implica codificación, pero puede valer mucho la pena ya que es un gran indicador de SEO para motores de búsqueda como Google. Los datos estructurados son cuando una página web está codificada de manera que se destaquen ciertos tipos de datos. Esto incluye cosas como puntajes de revisión, listas de características con viñetas e información específica del producto como tamaños, colores, dimensiones, etc.

Como probablemente pueda adivinar, los datos estructurados no solo hacen que los motores de búsqueda tomen nota de las páginas de sus productos, sino que también brindan a las personas más información que están buscando para que pueda obtener más clics. Por ejemplo, alguien que realiza una búsqueda de una marca específica de zapatos no solo verá el título y la meta descripción en sus resultados, sino también cosas como tamaños, colores, calificación de revisión y otras especificaciones. Esta información puede aumentar drásticamente la cantidad de clics que obtiene.

Tenga en cuenta que para aprovechar al máximo los datos estructurados, necesita saber exactamente quién es su grupo demográfico y qué están buscando. Dado que este método de SEO está destinado a brindar a las personas información muy específica sobre su producto, debe asegurarse de conectarse con personas que desean lo que tiene para ofrecer. Esto significa que es posible que deba profundizar un poco más al realizar una investigación demográfica para poder adaptar los datos estructurados de cada página a un subconjunto demográfico muy específico.

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Lo más importante que debe recordar sobre el SEO para páginas de productos es el hecho de que sus esfuerzos de SEO nunca deben realizarse a expensas de que su página esté optimizada para las ventas. El SEO atraerá a la gente a tu página, pero luego depende de tu página hacer la venta. No arruine su copia con relleno de palabras clave, imágenes innecesarias solo para que pueda tener más etiquetas de imagen y, por supuesto, no haga que su URL sea un desastre confuso solo para que pueda orientar todas las palabras clave posibles.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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miguel smith
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