Comparez le référencement de votre site Web avec vos concurrents

Les bases de l'optimisation des moteurs de recherche

Les nouveaux propriétaires de sites Web n'iront pas loin dans leur parcours avant de découvrir l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans les résultats des moteurs de recherche très disputés d'aujourd'hui, les sites Web se battent quotidiennement pour obtenir les premières places. Pourquoi? Plus de 90% du trafic vers les sites Web y arrivent à partir de la première page des résultats des moteurs de recherche. Si vous n'êtes pas sur cette première page de résultats enviable, vous tombez dans l'oubli en ligne.

La mise en place de stratégies de référencement est cruciale pour réussir. La plupart des propriétaires de sites Web savent déjà que vous avez besoin de méta-titres, de descriptions et de balises de mots-clés pour commencer, et ils savent que vous devez avoir une certaine densité de mots-clés dans votre contenu. Cependant, l'une des stratégies les plus efficaces et les plus importantes est souvent négligée. Si vos autres stratégies ne se déroulent pas comme vous l'espériez, il se peut que vous n'ayez pas réussi à effectuer une analyse de comparaison SEO.

Outil de comparaison de sites SEO

Les êtres humains sont des créatures compétitives. Nous nous imaginons comme étant toujours confrontés à la concurrence, même si nous ne vivons que la vie de tous les jours. La vérité est que ce point de vue n'est pas loin de la vérité, surtout si l'on considère le développement Web en ligne. Avec des milliards de personnes désormais en ligne et créant du contenu, même votre article de blog le plus profond va se heurter à un énorme problème. C'est le problème d'un autre million de personnes qui écrivent sur le même sujet que vous, et peut-être en savent-elles un peu plus sur la comparaison des concurrents que vous.

Cette stratégie souvent négligée d'optimisation des moteurs de recherche est plus qu'importante. Lorsque vous utilisez un outil de comparaison de pages Web, vous êtes dans un secret très lucratif. Vous savez maintenant que la qualité de votre contenu ne suffit pas à elle seule à le rendre visible, populaire et partageable en ligne. La vérité est que vous ne pouvez pas simplement être "bon" dans votre contenu. Tu dois être meilleur que les autres gars. Si vous voulez être le site Web le plus populaire de votre catégorie, vous devez passer un peu de temps à connaître vos concurrents.

Quelle est la meilleure façon d'effectuer une comparaison SEO ?

Maintenant que vous savez que vous avez un lot de concurrents en ligne, vous avez un avantage secret. Vous savez que vous n'essayez pas seulement de produire un contenu de haute qualité que vos utilisateurs existants vont adorer. C'est bien plus que cela. Pour capturer l'audience que vous n'avez pas encore, vous devez utiliser des stratégies de comparaison SEO.

Modèle de comparaison

1. Listez vos concurrents

Une liste ordonnée des concurrents est votre première étape. Qui sont exactement vos ennemis invisibles en ligne ? Sur quoi écrivent-ils aujourd'hui et publient-ils sur leurs sites de médias sociaux ? Comment sont-ils devenus si populaires ? Avant de faire quoi que ce soit d'autre ou de travailler avec un outil de comparaison de sites SEO, vous devez connaître au moins une liste des 5 meilleurs concurrents. Vous pouvez aussi aller plus loin que cela. Si vous voulez vous assurer d'avoir une longueur d'avance sur la concurrence, établissez une liste de 10 concurrents ou plus. Cependant, c'est une bonne idée de se concentrer sur les 5 meilleurs concurrents que vous affronterez. SpyFu dispose d'un outil de concurrence pour vous aider à déterminer qui sont vos principaux concurrents, par exemple :

(Crédit image : SpyFu)

2. Étudiez vos concurrents

La prochaine étape de votre comparaison consiste à rassembler autant d'informations que possible sur vos concurrents. Sur quels mots-clés se classent-ils ? Ont-ils un blog ? Consultez également leurs sites Web de médias sociaux. Combien d'abonnés ont-ils et obtiennent-ils beaucoup d'engagement sous leurs publications ? Plus vous en savez sur vos concurrents et sur l'ensemble de leur succès, plus l'utilité de tout outil de comparaison de sites SEO que vous utiliserez à l'avenir sera grande.

3. Vérifier les backlinks

Les backlinks sont des sites Web qui renvoient à votre site ou à l'un des sites de vos concurrents. Grâce à des métriques publiques très avancées, vous pouvez facilement voir les backlinks de vos concurrents aujourd'hui, tout comme vous pouvez voir les vôtres. Qui exactement renvoie vers vos concurrents, à quelle fréquence visitent-ils leur site Web et quels mots vos concurrents ont-ils utilisés pour obtenir ces backlinks ? Parfois, les backlinks peuvent être faux et/ou un référencement négatif. Cela signifie que vos concurrents ont peut-être acheté eux-mêmes des noms de domaine, puis les ont renvoyés pour tenter de manière malhonnête d'augmenter la popularité de leurs liens. Vous pouvez généralement le repérer très facilement en utilisant un outil de comparaison de sites Web gratuit tel que l'outil de backlink concurrent de SEMrush :

(Crédit image : SEMrush)

4. Découvrez les liens brisés

Un sous-produit pratique de l'utilisation d'un outil de comparaison de sites Web gratuit est que vous découvrirez très rapidement quelles pages de votre site Web renvoient un message d'erreur de 404 pages introuvables pour vos utilisateurs. Croyez-le ou non, cela équivaudra rapidement à un nettoyage de masse de tout le site qui vous aidera en fait à prendre l'avantage sur vos concurrents. Vous verrez également leurs liens brisés, mais vous n'avez évidemment pas le pouvoir de nettoyer ces liens. Vous ne voudriez pas non plus parce que plus ils ont de liens brisés, et moins vous en avez, meilleures seront vos performances dans les futurs résultats des moteurs de recherche. Encore une fois, il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour trouver vos liens brisés, tels que l'outil ahrefs illustré ci-dessous :

(Crédit image : Ahrefs)

5. Zone sur les références

Vos concurrents auront une liste de références qui apparaîtront lorsque vous comparerez votre site au leur, mais ce ne sera pas ce sur quoi vous voudrez vous concentrer. Vous voulez trouver des "grands fans" potentiels de votre site Web. Si vous obtenez beaucoup de trafic à partir d'un lien particulier, cela montrera un avantage que vous avez sur votre concurrent. Ces principaux utilisateurs de votre site Web pourraient potentiellement vouloir se joindre à un partenariat avec vous, vous permettre de publier un article invité ou même contribuer à une partie de leur propre contenu à l'avenir. S'il s'agit également d'un site Web de haute qualité, vous venez peut-être de trouver un nouveau meilleur ami dans votre réussite. Pendant que vous vous comparez à des concurrents, vous trouvez parfois aussi des partenaires.

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Comment utiliser un outil de comparaison de pages Web

Pourquoi pourriez-vous vouloir utiliser l'un de ces outils ? Pour faire simple, un comparateur de pages web permet de :

• Gagner du temps
• Analysez-vous rapidement par rapport à un nombre de lots de concurrents
• En savoir plus sur votre site Web
• Repérez les mots-clés que vous pourriez manquer d'utiliser
• Augmentez votre classement dans les moteurs de recherche

C'est la courte liste. Au-delà de cette brève liste, vous trouverez une foule d'autres façons dont votre site Web bénéficiera d'une analyse concurrentielle. Pour tirer le meilleur parti de l'outil, il est utile de savoir exactement ce que la comparaison SEO va vous montrer pendant que vous l'utilisez. Les mêmes choses que vous pouvez vérifier sur votre propre site Web, vous pouvez également vérifier sur le site Web d'un concurrent.

Disons par exemple que vous avez 3 principaux concurrents que vous souhaitez dépasser en ligne. Ils sont 1, 2 et 3 dans les résultats, et vous êtes coincé au numéro quatre. Pour vraiment aller de l'avant ici et devenir l'autorité principale sur votre ensemble particulier de mots-clés, vous voudrez connaître ces trois principaux sites Web de fond en comble. Vous pouvez utiliser un outil de comparaison SEO pour en savoir plus sur votre propre site, puis vous pouvez brancher vos concurrents pour en savoir plus sur le leur.

Analyse sur la page

L'analyse sur la page vous montrera juste un peu. Il mettra en évidence le nombre de liens sur la page, le nombre de mots, puis le texte lié/non lié. Qu'est-ce que vos trois principaux concurrents ont que vous n'avez pas ? Utilisent-ils plus de liens que vous ? Sont-ils moins ou plus verbeux ? En quoi leur page est-elle différente ? Tous les outils de comparaison SEO ont un aspect différent, mais voici un exemple de la disposition d'un outil d'analyse sur la page :

Rubriques

L'analyse montrera les titres utilisés sur la page ainsi que les éventuelles balises. Un outil de métadonnées vous permettra également de voir les mots clés du site de votre concurrent. Vous pouvez même consulter leur code source pour avoir une idée du type de code qu'ils utilisent et qui pourrait être plus convivial pour les moteurs de recherche que votre site. Par exemple, l'outil ci-dessous s'appelle l'outil de comparaison SEO côte à côte :

(Crédit image : SEMrush)

Densité des mots clés

De tout ce que vous trouverez dans une comparaison concurrentielle, rien ne sera aussi important que le test de densité de mots clés. Ces trois principaux sites au-dessus du vôtre utilisent certains mots-clés sur leur page tout comme vous, et ils utilisent ces mots plus efficacement que vous. En étudiant cette métrique, vous allez potentiellement trouver des mots-clés que vous n'avez pas réussi à utiliser vous-même et à partir desquels vous obtiendrez du trafic. Par exemple, voici un aperçu de l'outil de densité de mots clés SEMrush. Il vous montre également la densité de vos mots clés et la densité moyenne des mots clés de vos rivaux :

(Crédit image : SEMrush)

Statistiques de liaison

Tous les sites Web renvoient vers d'autres sites Web. C'est l'un des meilleurs outils en ligne qu'un site peut facilement vous diriger vers un autre site et partager encore plus d'informations et de ressources. Lorsque vous effectuez une analyse concurrentielle, vous apprendrez comment vos concurrents les plus performants utilisent leurs liens pour s'intégrer aux moteurs de recherche. Vous voudrez peut-être ajuster votre propre stratégie de liens après les informations que vous recueillez sur les habitudes de liens de votre concurrent.

(Crédit image : Ahrefs)

Ajuster les stratégies en fonction de la comparaison

Personne n'utilise le SEO pour comparer des stratégies juste pour connaître ses concurrents. L'objectif principal est de prendre ce que vous apprenez et :

• Améliorer les stratégies de densité de mots clés
• Réorganisez les liens et la structure des liens pour avoir plus de succès
• Utilisez les backlinks plus efficacement
• Utilisez les méta-outils plus efficacement
• Augmenter les classements des moteurs de recherche

Le dernier objectif est le plus important. Les gens comparent leurs propres sites Web au site Web d'un concurrent parce qu'ils veulent ajuster les choses qu'ils font mal dans la conception de leur propre site. En se débarrassant des liens brisés, en utilisant la densité des mots-clés avec plus de succès et en créant de meilleurs titres et balises, un site Web comme le vôtre peut enfin dépasser l'impasse actuelle des résultats des moteurs de recherche et atteindre le sommet des résultats des moteurs de recherche.

Conseils des meilleurs

Les experts en référencement qui ont maîtrisé l'art d'atteindre la première place pour un mot-clé de classement ont souvent partagé leurs idées sur la façon dont ils y sont arrivés. Un flot d'experts dit souvent les mêmes choses encore et encore. Ces quelques conseils simples pourraient vous aider dans votre quête pour maîtriser l'art de l'analyse concurrentielle.

1. Sachez que cela fonctionne : Si vous vous lancez dans un objectif difficile sans vraiment croire que cela fonctionne, vous pourriez abandonner très facilement ou ne pas travailler dur pour y parvenir. L'analyse des concurrents est une tradition très ancienne dans le marketing et les ventes. Afin de comprendre comment vous vous situez dans le paysage et pourquoi vous vous situez là où vous vous situez, vous devez vous comparer à des concurrents performants. Ça marche.
2. Cherchez le succès dans des endroits inattendus : Certains experts pensent que vous devez aller encore plus loin que simplement regarder les mots-clés et la densité des mots-clés et vraiment entrer dans les sujets à portée de main. Sur quoi vos concurrents écrivent-ils ? Écrivez-vous sur certains des mêmes sujets ou négligez-vous peut-être des domaines de contenu sur lesquels vous devriez vous concentrer ? Soyez toujours prêt à ajuster votre style et à vraiment adopter une approche que votre concurrent pourrait utiliser. Le travail supplémentaire en vaut la peine.
3. Gardez-le frais et original : l'une des principales erreurs que les gens commettent lorsqu'ils démarrent une analyse des concurrents est de croire que leur objectif est d'imiter la stratégie du meilleur résultat sur une page de résultats de recherche. Bien que cela puisse se produire naturellement et organiquement, votre objectif et votre stratégie sont deux choses différentes. Votre objectif est d'atteindre le #1. Il s'agit d'apprendre à utiliser des stratégies que vous n'utilisez peut-être pas encore. Cependant, le but n'est jamais de « copier » la stratégie de votre concurrent de la même manière qu'il le fait. En fait, copier un concurrent peut en fait causer des dommages incalculables et à long terme dans les résultats des moteurs de recherche. L'objectif est d'apprendre des concurrents, puis d'adopter vos propres marques uniques de leur stratégie.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Tom Lin
PDG FuzeCommerce

Le meilleur moment pour commencer est maintenant

Si vous êtes comme de nombreux propriétaires de sites, vous n'avez jamais effectué d'analyse concurrentielle ni même pensé à le faire. De nombreux nouveaux propriétaires de sites Web ne réalisent pas l'opportunité qu'ils ratent lorsqu'ils ignorent leurs concurrents et essaient simplement de créer leur propre contenu sans prêter attention au référencement.

L'optimisation des moteurs de recherche et la comparaison vont de pair. Ils conviennent naturellement aux propriétaires de sites Web anxieux qui ont beaucoup à partager avec le monde. Pour optimiser votre site à son plein potentiel, gardez un œil sur vos ennemis ainsi que sur vos amis. Parfois, votre contenu est déjà de qualité supérieure et très réussi. C'est juste que personne ne le sait encore parce qu'ils utilisent votre concurrent comme autorité principale pour votre sujet ou produit.

En plongeant dans les riches opportunités de l'analyse des concurrents SEO, vous vous donnez un outil de plus dans votre trousse à outils. Pour de nombreux propriétaires de sites Web, ils constateront que les comparaisons SEO seront le casse-tête manquant à leur succès en ligne. Une comparaison gratuite, et vous pourriez enfin voir cette pièce manquante que vous avez négligée tout ce temps.

La comparaison de votre site Web avec vos concurrents peut commencer en seulement trois étapes faciles ou avec seulement ces quelques conseils. C'est simple pour commencer le voyage. Une fois que vous êtes sur votre chemin, vous vous demanderez bientôt pourquoi vous n'avez jamais pensé à comparer votre site Web à des concurrents en premier lieu.

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Il n'y a pas d'outil magique pour réussir en ligne, mais il y a tellement de choses que vous pouvez faire pour rendre votre site Web plus performant. Les comparaisons sont l'un des principaux moyens par lesquels des personnes comme vous atteignent soudainement cette première place dans les résultats des moteurs de recherche. Diib Digital offre des informations complètes sur les stratégies et les forces de vos concurrents, vous permettant d'ajuster votre stratégie en conséquence. Voici quelques-unes des fonctionnalités qui vous seront utiles :

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