Cómo encontrar las palabras clave de tu competencia
Publicado: 2020-10-16Cómo encontrar las palabras clave de tu competencia
Cuando tiene un sitio web, tiene un objetivo principal: atraer usuarios a su sitio web. Ya sea que esté haciendo marketing de afiliación, vendiendo un producto o servicio o alquilando un espacio publicitario, debe estar atento a su sitio antes de poder obtener ganancias. Si bien hay muchas maneras de hacer que la gente visite su sitio, la búsqueda orgánica garantiza los mejores resultados.
Para obtener resultados de búsqueda orgánicos, debe orientar palabras clave relacionadas con su nicho. Los usuarios buscan estas palabras clave a través de un motor de búsqueda como Google, y si su sitio ocupa un lugar lo suficientemente alto, generalmente harán clic en su sitio. Hay muchas formas de encontrar palabras clave, y querrá encontrar las suyas propias, pero también debe usar las palabras clave de su competidor.
¿Qué son las palabras clave de la competencia?
Las palabras clave de la competencia son palabras clave por las que se clasifican sus competidores. A veces, estas palabras clave son elegidas y dirigidas específicamente por sus competidores, lo que significa que están publicando contenido optimizado para clasificar para estos términos de búsqueda. Otras veces, las palabras clave pueden ser palabras para las que se clasifican sin querer.
Independientemente de la intención, si conoce las palabras clave de sus competidores, a menudo puede orientar estas palabras clave en su propio sitio y superarlas. Si puede superarlos, puede robar sus visitantes.
Investigación de palabras clave de la competencia: una introducción
Para superar a sus competidores, deberá encontrar sus palabras clave. Existen varios métodos para encontrar palabras clave de la competencia. Puede realizar una investigación de palabras clave de la competencia de forma gratuita, y también hay varias opciones premium que facilitan el trabajo.
Si no está investigando lo que están haciendo sus competidores, entonces solo se está lastimando a sí mismo. Si estas palabras clave funcionan para la competencia, también pueden funcionar para usted.
Cómo utilizar la investigación de palabras clave de la competencia para mejorar su propio sitio
Una vez que descubra las palabras clave de sus competidores, puede crear contenido mejor, más profundo y altamente optimizado para que pueda superarlos. Es posible que se sorprenda al descubrir que sus competidores pueden clasificar para una determinada palabra clave, pero tienen un contenido poco optimizado. En algunos casos, puede ser muy fácil para ti vencerlos.
En este artículo, describiremos:
- cómo encontrar a tus competidores
- cómo encontrar las palabras clave de tus competidores
- cómo analizar esas palabras clave
- cómo optimizar su sitio para que pueda superar a sus competidores
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Cómo encontrar a tus competidores
Antes de que pueda encontrar las palabras clave de sus competidores, primero debe encontrar a sus competidores. Estos son los sitios en su nicho. Estos sitios pueden o no tener objetivos similares a los suyos, pero definitivamente apuntan al mismo mercado.
Es posible que pueda nombrar a algunos de sus competidores de la parte superior de su cabeza, como los grandes nombres en su nicho. Pero a menudo hay muchos competidores de los que nunca ha oído hablar, pero que todavía están atrayendo una gran parte del mercado.
Una de las formas más fáciles de encontrar competidores es hacer una búsqueda en Google de algunas de sus palabras clave iniciales. Es probable que los sitios en la primera página o dos de las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) estén en su nicho y sean algunos de sus competidores. No olvide mirar los anuncios en la parte superior de los resultados también. Estos sitios también son competidores. Aquí hay un par de ejemplos de competidores para Shoe Carnival:
También puede usar el operador de búsqueda "Relacionado:" en Google. Aquí puede ingresar la URL de su propio sitio o la URL de cualquiera de sus competidores, y aparecerán sitios relacionados.
Las herramientas premium como Spyfu también pueden ayudarlo a encontrar a sus competidores orgánicos y de pago. Estas herramientas pueden brindarle un análisis más profundo de sus competidores. Eche un vistazo a este ejemplo de los resultados de la herramienta de la competencia de SpyFu:
(Crédito de la imagen: SpyFu)
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Cómo encontrar las palabras clave de tus competidores
Ahora que tiene su lista de competidores, es hora de encontrar sus palabras clave. Hay varias estrategias y herramientas para ayudarte. A continuación, repasaremos algunos de los más comunes.
SpyFu
Los competidores de SpyFu son una de las mejores herramientas para la investigación de la competencia. Está dedicado únicamente a ayudarlo a descubrir todo lo que pueda sobre sus competidores para que pueda mejorar la clasificación de su sitio web. Su sitio tiene una herramienta de investigación de SEO que le permite ingresar a sus competidores y luego le dará una lista de sus principales palabras clave.
Los competidores de SpyFu le permiten elegir hasta tres de sus principales competidores y ver sus datos juntos de una manera que le permite ver qué tipos de contenido y estrategias de marketing funcionan para ellos. También puede decirle las palabras clave que sus competidores están clasificando y que su sitio no está clasificando.
(Crédito de la imagen: StayMeOnline)
SEMrush
SEMrush tiene varias herramientas que pueden ayudarte. Una herramienta le permite ver a sus competidores orgánicos. También tienen una herramienta que le permite ingresar las URL de sus competidores y luego le dará un informe de todas las palabras clave para las cuales los sitios se ubican entre los 20 primeros en los SERP de Google.
Puede utilizar esta herramienta de forma gratuita, pero sus búsquedas serán limitadas. Solo puede buscar unas pocas veces al día y solo verá una cantidad limitada de sus resultados. Si desea realizar búsquedas más completas, deberá obtener una cuenta paga.
(Crédito de la imagen: StayMeOnline)
Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave creada por el gurú del marketing digital Neil Patel. A diferencia de muchas otras herramientas freemium, este producto ofrece bastante gratis. Necesitará una cuenta de Google para iniciar sesión en el servicio.
Simplemente puede escribir una de las URL de su competidor y obtendrá una gran cantidad de información. Luego puede ver todas sus palabras clave orgánicas, dónde se clasifican para las palabras clave, el volumen de búsqueda mensual promedio y la cantidad de visitas que obtienen para cada palabra clave.
La herramienta también le brinda una dificultad de SEO estimada de 1 a 100, para que pueda tener una idea de lo difícil que puede ser superar a su competidor. Puede comprar una suscripción si desea aún más funciones.
(Crédito de la imagen: Laboratorio W3)
Espía de palabras clave
Keyword Spy es otro sitio para realizar investigaciones de palabras clave de la competencia de forma gratuita. Puede ingresar un dominio de la competencia y descubrir palabras clave orgánicas, búsqueda mensual, volumen, tráfico y más. La herramienta también le brinda un costo por clic (CPC) para que pueda determinar qué palabras clave son las más valiosas.
Otra característica útil es que esta herramienta le brinda una lista de los competidores de su competidor. Es una excelente manera de encontrar aún más competencia y robar sus palabras clave. Keyword Spy también ofrece suscripciones premium que pueden ayudarlo a rastrear y organizar toda esta información.
Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que le brinda acceso a todo tipo de información. Necesitará una cuenta de Google para comenzar. Una vez dentro de la herramienta, ingrese la URL de su competidor y elija "sitio completo". Desde allí, puede ver sus palabras clave y una estimación de la competencia.
(Crédito de la imagen: Moz)
BuzzSumo
BuzzSumo es una herramienta poderosa que puede brindarle todo tipo de información sobre sus competidores. La herramienta tiene una función de palabras clave que actualmente se encuentra en formato beta, pero también ofrece mucha información adicional que quizás desee utilizar además de una de las herramientas anteriores.
En particular, BuzzSumo te permite ver la estrategia de contenido de tus competidores. Puede ver con qué frecuencia publican, qué publican, dónde promocionan su contenido y dónde obtienen la mayor participación. Puede brindarle información valiosa sobre dónde encontrar a su audiencia.
(Crédito de la imagen: BuzzSumo)
Cómo analizar las palabras clave de tus competidores
Una vez que tenga una lista de las palabras clave de sus competidores, debe analizar las palabras para ver cuáles son las mejores para usted. Puede usar casi cualquiera de las herramientas enumeradas anteriormente para analizar las palabras clave.
Antes de analizar, debe considerar su propio sitio. ¿Cuál es su autoridad de dominio? El conocimiento de las clasificaciones propias de su sitio web le permitirá saber por dónde empezar cuando se trata de superar a los demás.
Si su sitio es nuevo y aún no ha establecido una autoridad de dominio decente, querrá apuntar primero a lo que se denomina "fruta madura". Estos son términos de búsqueda que tienen poca competencia y mayor volumen de búsqueda. Será más fácil clasificar para estos términos. A medida que su sitio crece, puede intentar clasificar para palabras clave más competitivas.
Cómo superar a tus competidores
Hay varios pasos a seguir para superar a sus competidores. La primera parte implica la creación de contenido, y la segunda parte implica el uso de SEO para ayudar a que su sitio tenga una clasificación general más alta.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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Consulta el contenido de tus competidores
Una vez que tenga una idea de las palabras clave para las que desea clasificar, es hora de profundizar en su contenido real. Con cada actualización de su algoritmo, Google ha declarado que su objetivo principal es proporcionar a los buscadores contenido de calidad para ayudarlos a resolver sus problemas.
Una de las mejores maneras de superar a tus competidores es crear mejor contenido. Querrá verificar la cantidad y la calidad. Google a menudo penaliza el "contenido ligero" o el contenido que tiene solo unos pocos cientos de palabras y no responde completamente a una pregunta.
En otros casos, la calidad del contenido puede no ser excelente. Puede estar mal escrito o no utilizar las mejores prácticas de SEO, como usar la palabra clave en las etiquetas de encabezado. Puede mejorar fácilmente lo que sus competidores están haciendo aquí. Lo más importante es tomar la palabra clave como una idea, pero hacer tuyo el contenido. No puedes simplemente copiarlos, tienes que superarlos.
Finalmente, sus competidores pueden estar clasificados por una palabra clave a la que no están apuntando. Su artículo puede apuntar a otra palabra clave por completo. Por ejemplo, pueden estar apuntando a la palabra clave "mejores zapatos para corredores", pero también pueden estar clasificados como "mejores zapatos para corredores con arcos altos". A continuación, puede crear su propio contenido en torno a la palabra clave a la que no se dirigen, es decir, "los mejores zapatos para corredores con arcos altos", y superarlos fácilmente.
Crea tu contenido
Es hora de crear tu contenido. Su primer objetivo aquí es escribir una pieza de contenido que cubra completamente el tema. No desea una pieza que esté llena de relleno solo para completar un recuento de palabras, pero asegúrese de brindar a sus lectores mucha información para resolver un problema. Por lo general, su contenido debe tener entre 1000 y 2000 palabras, pero el número puede ser más largo o más corto según el tema y el estándar utilizado en su nicho.
Asegúrese de que su contenido siga todas las mejores prácticas de SEO. Usa tu palabra clave objetivo:
- cerca del comienzo de su título
- en tu meta descripción
- en un par de etiquetas de encabezado
- en tu primera frase
- una densidad de palabras clave entre 0.5 – 3%
- en títulos de imágenes
- en las etiquetas alt de la imagen
- en tu enlace permanente
No utilice su palabra clave más de lo recomendado. Google verá esto como un relleno de palabras clave y lo penalizará. Sin embargo, puede y debe usar palabras clave relacionadas. Estos son sinónimos o variaciones de su palabra clave objetivo. Sobre todo, asegúrese de que su contenido se lea como si estuviera escrito para personas, no para motores de búsqueda.
También puede mejorar su contenido agregando videos, infografías y cualquier otra cosa que sus lectores puedan encontrar útil. Escriba en párrafos cortos y recuerde dividir su texto con imágenes, listas con viñetas y cualquier otra cosa que pueda mejorar la experiencia del usuario. Desea hacer todo lo posible para aumentar la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en su sitio.
Optimice su sitio
Debe asegurarse de seguir las mejores prácticas de SEO en todo su sitio. Esto mejorará la clasificación general de su sitio y lo ayudará a superar a sus competidores en las palabras clave elegidas. Hay varias cosas simples que puede hacer para asegurarse de que su sitio tenga el potencial para clasificarse.
Primero, desea asegurarse de que su sitio se cargue rápidamente. Si bien Google no mira el tiempo del sitio cuando se trata de clasificar, sí mira cuánto gastan los visitantes en su página. Si su página se carga lentamente, los visitantes generalmente presionarán el botón Atrás y pasarán al siguiente resultado de búsqueda. Hay varios complementos que pueden mejorar la velocidad de su sitio.
Google también prefiere los sitios que están optimizados para dispositivos móviles. La mayoría de los usuarios utilizan un teléfono móvil, por lo que es importante que puedan navegar por su sitio en un teléfono móvil. La mayoría de las plataformas como WordPress y Squarespace pueden ayudar a garantizar que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Por ejemplo, aquí hay una imagen que muestra solo un ejemplo de una opción optimizada para dispositivos móviles en Squarespace:
(Crédito de la imagen: alternativa a)
Debe crear enlaces internos y externos dentro de su sitio. Para ello, vincula el contenido relacionado, tanto el contenido que has creado como el contenido de otros sitios. Si tiene una página que está bien clasificada, puede transmitir algo de "jugo de enlace" a su nueva página.
También desea crear vínculos de retroceso. Google aún asigna la autoridad de dominio en función de la cantidad de otros sitios que se vinculan a su sitio. Puede crear vínculos de retroceso mediante la publicación de invitados y la búsqueda de otros sitios para vincular a su sitio. Siempre tómese el tiempo para crear vínculos de retroceso de alta calidad a través de métodos de sombrero blanco. Google lo penalizará si obtiene enlaces black-hat o gray-hat.
Por último, haga que su sitio sea fácil de navegar y usar. Si su sitio web es estéticamente agradable, fácil de leer y fácil de navegar, entonces los visitantes querrán permanecer en su sitio por más tiempo. Cuanto más tiempo pase la gente en tu sitio, mayores serán tus conversiones y mejor será tu SEO.
Puede mejorar la experiencia del usuario si tiene menús de navegación simples y bien organizados. Utilice fuentes y colores de texto que sean fáciles de leer para los usuarios. Mantenga su marca consistente en todo su sitio web.
La investigación de palabras clave de la competencia nunca termina
Tienes una lista de competidores y sus palabras clave. Ha creado su contenido y optimizado su sitio para esas palabras clave. Incluso puede estar comenzando a superar a sus competidores en algunas de esas palabras clave.
Ese no es el final de su viaje. Todos los días se publican nuevos sitios web. Tus competidores a menudo hacen lo mismo que tú. Si estás en la cima, te conviertes en un objetivo. Tienes que estar atento para asegurarte de que tu contenido sea siempre el mejor disponible.
También desea seguir encontrando nuevas palabras clave de la competencia. Tus competidores pueden ir en una dirección que no predijiste y es posible que encuentres algunas cosas que quieras emular. Siga investigando y actualizando su sitio web para reflejar las tendencias actuales y mantenerse a la vanguardia.
Diib: ¡Investigue las palabras clave de su competencia hoy!
Si no está investigando a sus competidores y sus palabras clave, entonces le está haciendo un flaco favor a su sitio web. Se sorprenderá de las palabras clave que puede encontrar que le facilitarán superar a sus competidores. Encontrar estas palabras clave es una excelente manera de desarrollar el contenido de su sitio y mantenerlo en crecimiento.