Cómo hacer un marcado de datos estructurados en su sitio web para un mejor SEO
Publicado: 2020-10-15¿Alguna vez te has preguntado cómo Google te brinda información precisa y precisa en poco tiempo cada vez que buscas algo? Bueno, hay algunos métodos que puede usar para organizar y optimizar el contenido de su sitio web para que Google sepa qué presentar en SERPS.
Las marcas de datos estructurados pueden ayudarlo a organizar sus sitios para aumentar la visibilidad para los clientes existentes y potenciales. Como resultado, su tasa de clics aumenta ya que las búsquedas quieren consumir más de su contenido. Además, ayuda a los usuarios a encontrar su página mucho más rápido. Para obtener más información sobre lo que implica el marcado de datos estructurados y cómo implementar datos estructurados en su sitio web para un mejor SEO, continúe leyendo.
¿Qué es el marcado de datos estructurados?
Los datos estructurados son un código de sitio web, generalmente en un formato semántico único. Lo utiliza en su sitio web para ayudar a varios motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página. Ayuda a entregar su mensaje al mercado objetivo correcto, utilizando características de presentación apropiadas. Aquí hay un ejemplo de cómo se vería el marcado de datos estructurados para el buscador:
Cómo funcionan los datos estructurados
Los motores de búsqueda trabajan duro para comprender el contenido de sus páginas web. Puede proporcionar pistas esenciales a Google utilizando datos estructurados sobre el significado de una página para facilitar el proceso. Por ejemplo, si trabaja con recetas, puede presentar datos estructurados en su página. Por lo tanto, es probable que aparezca en una búsqueda visual, ya que las personas pueden buscar su receta por tiempo de cocción, ingredientes, cantidad de calorías y más.
Tenga en cuenta que debe evitar crear páginas vacías o incluso agregar datos que no sean visibles para los usuarios. Por lo tanto, las dos cosas principales que necesita para asegurarse de transmitir la información correcta son el vocabulario y la sintaxis. Para los primeros, el estándar universalmente aceptado en datos estructurados es Schema.org. Es de código abierto, flexible y se actualiza continuamente para adaptarse a los avances digitales y cuenta con el patrocinio de Google, Yahoo, Yandex y Bing. Otros tipos incluyen DCMI y FOAF.
Por otro lado, los motores de búsqueda admiten tres tipos de formatos de sintaxis, como se describe a continuación;
Notación objetiva de Javascript para datos vinculados (JSON-LD)
Es un esquema de datos estructurados para marcar su sitio. Cuenta con el apoyo de la mayoría de los motores de búsqueda como Yandex, Yahoo, Google y Yahoo. Además, en 2015, Google anunció que JSON-LD era el formato preferido.
Mientras lo usa, no tiene que ingresarlo en una página; en su lugar, lo incrusta en una etiqueta de secuencia de comandos. Además, no es necesario que modifique los elementos HTML, ya que no se coloca en línea. Aquí hay un ejemplo:
(Crédito de la imagen: Moz)
Microdatos
Los microdatos son un conjunto de etiquetas que puede agregar directamente al HTML para marcar su página. Cada sección consta de , s y . Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: Diario del motor de búsqueda)
RDFa
Puede usar el marco de descripción de recursos en atributos (RDFa) como metadatos de marcado de Google dentro de sus páginas web.
Tipos comunes de marcado de datos estructurados para SEO
Agregar tipos de datos estructurados de Google en su página permite que los motores de búsqueda usen la información de su sitio para mejorar el SEO. A continuación se muestran algunas marcas de esquema comunes que puede utilizar.
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Marcado de negocios locales
El esquema de negocios locales ayuda a impulsar su listado de Google my business para su empresa u organización. Por lo tanto, los motores de búsqueda pueden conocer el nombre de su empresa, número de teléfono, dirección, horario de atención, imagen, etc. Por ejemplo:
Marcado de migas de pan
Las migas de pan indican la categoría específica o la ubicación web de su página en el resultado de un motor de búsqueda. Está en una pequeña ruta de texto en la parte superior de una página, que muestra dónde se encuentra el usuario en un sitio. También ayuda a reducir las tasas de rebote.
Marcado de video
El marcado de esquema de video ayuda a Google a rastrear e indexar los videos en su página. Por lo tanto, sus clips aparecerán en la búsqueda de videos de Google junto a los de YouTube.
Marcado de esquema de receta
Si tiene un sitio web de recetas, este marcado ayudará a que sus páginas aparezcan como un fragmento enriquecido. Además, sus buscadores pueden evaluar sus productos antes de hacer clic en un enlace.
Revisar marcado de esquema
Las reseñas son uno de los principales factores que los clientes consideran antes de comprar sus productos o servicios. El uso de este marcado ayuda a generar sus mejores testimonios llamativos directamente en las páginas SERP. Además, a los clientes de su mercado objetivo les resultará fácil obtener información útil sin realizar búsquedas masivas.
Marcado de artículos
Si publica blogs o publicaciones de noticias, el marcado de artículos de esquema es un recurso útil para SEO. Facilita las tareas del motor de búsqueda al comprender la hora en que publicó el contenido, el título, una imagen destacada o incluso un video. Además, según el tipo de publicaciones que escriba, se eligen diferentes tipos de marcado de artículos.
Marcado de productos y ofertas
Puede usar el producto y el marcado de oferta para vender un artículo específico en su sitio, ya que facilitan la entrega de información como el precio. Por lo tanto, sus productos se destacarán entre otros competidores en la misma industria. También permite a los clientes hacer una comparación de lo que vendes con un artículo similar de un proveedor diferente.
Marcado de mercado de personas
El esquema de mercado de personas brinda información sobre sus identidades, como el nombre, la dirección, la educación, los miembros de la familia y el cumpleaños. Ayuda a los buscadores a obtener sus datos sin profundizar, ya que Google asume que los usuarios que buscan un nombre quieren algunos detalles necesarios.
Marcado de organización
El uso del marcado de la organización aclara la introducción de su organización, como la información de contacto, los perfiles sociales, el logotipo oficial y la ubicación. Ayuda a los buscadores a tener toda la información necesaria sobre su empresa con unos pocos clics. Además, sus clientes objetivo pueden obtener rápidamente sus contactos.
Esquema de publicación de empleo
El marcado de publicación de empleo mejora la apariencia de su listado en los resultados de búsqueda para garantizar que los candidatos adecuados encuentren su sitio. Por lo tanto, puede compartir fácilmente información esencial en sus sitios, como los detalles del puesto y el logotipo.
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Esquema de eventos
El marcado del esquema de eventos le ayuda a proporcionar información importante sobre un suceso específico. Por lo tanto, puede actualizar los detalles sobre la ubicación, los vendedores de boletos, la fecha y la hora que lo ayudarían a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda y los mapas de Google.
Cómo implementar el marcado de datos estructurados en su sitio web
Puede usar dos formas de implementar el marcado de Google en su sitio web. Si es un experto en tecnología o un desarrollador web, puede utilizar sus habilidades manualmente y agregarlas a su contenido web. El proceso implica editar el código fuente de su página web para crear un esquema de datos estructurados. Sin embargo, por mucho que este procedimiento pueda darle control sobre sus marcas de esquema, puede que no sea la solución más eficiente.
Sería mejor utilizar el proceso detallado de Google para obtener el mejor resultado en varios tipos de contenido. En caso de que no tenga muchas técnicas de desarrollo web, utilice la herramienta de marcado para ayudarlo a completar las tareas de codificación.
Por ejemplo, puede usar el Asistente de marcado de datos estructurados, una herramienta basada en la web de Google.
Por lo tanto, el instrumento ayudará a generar marcas relacionadas con artículos tales como;
- Eventos
- Películas
- Artículos
- Ofertas de trabajo
- Reseñas de libros
- conjuntos de datos
- episodios de televisión
- Negocio local
- Restaurantes
- Aplicaciones de software
- Paginas de preguntas y respuestas
A continuación se muestra un proceso detallado de cómo puede usarlo;
Elija su esquema preferido
En primer lugar, es fundamental elegir los tipos de esquema que desea utilizar en su sitio web. Tenga en cuenta que su elección tiene que encajar con el tema general de su página. Además, tenga en cuenta que debe elegir un tipo de esquema con una alta probabilidad de aparecer de forma natural para sus consultas.
Por lo tanto, visite Schem.org para conocer los marcados disponibles y comience con los comunes. Sería conveniente consultar también con los tipos de datos estructurados de Google para obtener los que se utilizan en los fragmentos enriquecidos.
Organice su flujo de trabajo
Puede configurar un sistema que le ayude a realizar un seguimiento de las marcas que ha seleccionado. Puede parecer un paso menos crucial, pero le permite organizar su trabajo. Puede hacerlo utilizando una hoja de Excel donde enumera todas las páginas que necesitan un marcado y las alinea con el esquema requerido.
Sería prudente poner más énfasis en las páginas que tienen información más ingeniosa, que puede incluir las de los artículos más vendidos, como las guías de alta conversión. Además, elija la técnica que mejor se adapte a los objetivos generales de su empresa. Puede ser difícil encontrar las páginas en algunos casos, pero Google Analytics puede ayudarlo a realizar la selección en su nombre. Le ayuda a ver las páginas con las conversiones más altas, el tráfico y más.
Inicie la herramienta de marcado
Encontrará muchas herramientas de marcado gratuitas para sus necesidades, pero el Asistente de marcado de datos estructurados es ideal. Es bastante sencillo y lo guía a través de todo el procedimiento. El siguiente paso es elegir el esquema más apropiado y luego ingresar una URL de la hoja de Excel que creó.
Crear un esquema estructurado
Proceda a resaltar los elementos de página apropiados y asigne etiquetas, así como agregue las que falten. Puede crear etiquetas adicionales haciendo clic en el botón 'Agregar etiquetas faltantes' en la parte inferior derecha. Como resultado, la herramienta abrirá un menú para agregar más elementos manualmente, como descripción, nombre, calificación, etc.
Por ejemplo, cuando utilice el marcado del producto, resalte el precio en la sección desplegable. La configuración hace que sea conveniente para su organización diseñar datos estructurados con fines de SEO.
A continuación, toque 'Crear HTML' para que la herramienta proporcione el código de datos estructurados en la parte superior derecha. Aún así, si se omite alguna información, haga clic en 'volver a etiquetar' para permitirle completar el marcado de su página. Recuerde que JSON-LD es el formato recomendado sobre Microdata por Google; por lo tanto, es recomendable usarlo continuamente. Además, las organizaciones que lo utilizan han logrado mejores resultados en SEO. El último paso debe ser pegar el código en las etiquetas de cuerpo o encabezado de la página respectiva en su sitio.
Probar el marcado de datos
A pesar de que Google genera su esquema estructurado, sería prudente probarlo. Le ayudará a corregir cualquier error, como un error tipográfico, que quizás no haya notado al crear etiquetas adicionales manualmente. Puede utilizar la herramienta de prueba de marcado de datos estructurados de Google para realizar un escrutinio exhaustivo.
Alternativamente, puede optar por la prueba de resultados enriquecidos, especialmente cuando se utilizan datos estructurados para crear un fragmento enriquecido. Le permite obtener una vista previa del resultado de su página en los motores de búsqueda.
Luego puede continuar con el marcado de la herramienta y pegarlo en la sección 'código' y presionar el botón 'Probar código'. Verás toda la información sobre las advertencias y errores en tus datos y las posibles formas de corregirlos.
Actualice su página con el marcado estructurado
Después de diseñar y probar con éxito sus datos de marcado estructurado, es hora de incluirlos en la página web. El proceso involucrado puede ser un poco técnico, por lo que es posible que necesite habilidades de desarrollador, especialmente cuando se trata de HTML.
Sin embargo, si sabe cómo modificar páginas, vaya a la herramienta de prueba de marcado de datos estructurados y copie el código generado. A continuación, péguelo antes de la etiqueta de cierre, que se encuentra principalmente al final de la página web.
Supervisar los resultados en la consola de búsqueda de Google
Siempre que tenga datos bien estructurados, lo más probable es que desee generar fragmentos enriquecidos. Por lo tanto, es esencial controlar la apariencia y el rendimiento de las marcas de datos en la consola de búsqueda de Google para ayudarlo a ver las páginas creadas y los clics obtenidos.
En la herramienta, vaya a 'resultados de búsqueda' bajo rendimiento y toque el botón 'apariencia de búsqueda'. Otra opción es utilizar los filtros de la herramienta para que pueda ver el rendimiento de los fragmentos enriquecidos por fecha, país, dispositivo, página, entre muchos. Supervisar el rendimiento de su fragmento le brinda información esencial sobre cómo su marcado estructurado ayuda a su empresa a obtener más clics y vistas. Además, obtendrá una imagen clara del tráfico, las conversiones y las clasificaciones de cada página.
Por qué debería usar Schema en su sitio web
Los datos estructurados se están convirtiendo cada vez más en una parte integral de los motores de búsqueda a medida que las personas trabajan para atraer tráfico a sus páginas. Aquí hay algunas razones esenciales por las que debe utilizar varios tipos de marcado de datos estructurados en su sitio.
Resultados de búsqueda mejorados
El motivo principal del uso de marcas de esquema es mejorar el tráfico a sus páginas web. La utilización adecuada de los datos estructurados hará que su contenido sea elegible para una posición de fragmento destacado en la cima de SERP. Además, si quieres que tu emprendimiento crezca online, debes tener un ranking excelente.
Aumentar el tiempo de permanencia
Google verifica el tiempo de permanencia para ver cuánto tiempo permanecen los buscadores en su página antes de volver a las SERP. En algunos casos, los usuarios pueden hacer clic en un enlace y luego volver a los resultados de la búsqueda inicial casi inmediatamente después de darse cuenta de que no han encontrado la respuesta que querían.
Sin embargo, al usar datos estructurados, asegura que sus buscadores obtengan la información que esperan. Por lo tanto, ayuda a reafirmar su decisión de tocar su página web continuamente. Una vez que tengan más confianza en su contenido, más usuarios pasarán más tiempo en su sitio web y visitarán la página más tarde.
Por ejemplo, si tiene un sitio web de comercio electrónico, un cliente puede rebotar entre varias páginas mientras busca un producto específico. El peor de los casos ocurrirá si el artículo está agotado, pero el cliente no sabe cuándo se repondrá. Por lo tanto, debe utilizar el marcado del producto para informar a los usuarios de antemano si el artículo está disponible para atraerlos a su página.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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Asociación de entidades
Cuando describe ciertos elementos de página en su sitio usando el marcado de datos, crea entidades esenciales. Como resultado, aumenta la relevancia de su sitio web para varios tipos de búsquedas. Por ejemplo, al usar marcas comerciales locales, puede usar las etiquetas para describir el código postal, el número de teléfono y la dirección de su organización para ayudar a establecer su página en una ubicación específica. Por lo tanto, cuando los buscadores ingresan una consulta orientada localmente, existe una mayor probabilidad de que su empresa aparezca entre los primeros resultados.
Mejorar las tasas de clics (CTR)
El uso de algunos tipos de datos estructurados puede generar un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda de Google. Como resultado, aumenta su visibilidad, lo que lleva a los usuarios a su página. Cuantos más clics obtenga su sitio cuando los buscadores vean su contenido, ayudará a que su sitio alcance un mejor nivel de CTR.
Es una métrica crucial; por lo tanto, envía un aviso a los motores de búsqueda de que su sitio tiene más relevancia para los usuarios. Por lo tanto, los motores de búsqueda responden moviendo su página más arriba en las clasificaciones, lo que ayuda a reunir más tráfico. Aquí hay un ejemplo de las diferentes formas en que el esquema puede verse para el buscador:
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