Historial de actualizaciones de algoritmos de Google
Publicado: 2020-10-16Si está en el negocio de SEO, probablemente haya pasado algún tiempo respondiendo preguntas como ¿qué es el algoritmo de Google y por qué cambia tan a menudo? Si bien la respuesta a qué es el algoritmo de Google es simple, las respuestas a cómo funciona y por qué cambia no lo son. Lo único cierto es que existe un largo historial de actualizaciones del algoritmo de Google.
El historial de actualizaciones del algoritmo de Google muestra una progresión en el funcionamiento de la web y cuáles han sido las prioridades de Google. Cada actualización también ha sido un cambio radical para el mundo del SEO, que requiere un poco de adaptación para que los sitios sobrevivan. Mirar cada una de estas actualizaciones importantes puede dar a los usuarios de todos los orígenes una mejor idea de cómo han funcionado estas actualizaciones.
2003: La primera actualización
La primera actualización real de Google, llamada Florida, fue un gran momento en la historia del SEO. No solo inició el proceso familiar de Google cambiando su algoritmo para mejorar la experiencia del usuario, sino que también cambió la forma en que funcionaba el SEO. Atrás quedaron muchas de las prácticas de "sombrero negro" de años pasados, reemplazadas por las primeras versiones de las prácticas de optimización de motores de búsqueda que utilizan los profesionales actuales. Esta actualización también inició el fenómeno ahora común de indignación de los usuarios en torno a las actualizaciones, ya que Florida se lanzó justo antes del comienzo de la temporada navideña.
2005-2006: tomar medidas enérgicas contra los sombreros negros y la nueva infraestructura
2005 comenzó con una serie de cinco actualizaciones, todas bajo el nombre en clave de Jagger. Las actualizaciones de Jagger se centraron principalmente en lo que Google consideraba enlaces no naturales, un esquema bastante común en el black hat SEO de la época. Si bien Jagger se lanzó en septiembre de 2005, una vez más tuvo su mayor impacto en la industria justo antes de las vacaciones cuando se lanzó la segunda fase de Jagger en noviembre. Así es como se vería el mensaje de Google después de prohibir los enlaces no naturales:
(Crédito de la imagen: Moz)
Big Daddy surgió justo después de la segunda fase de Jagger, que duró hasta marzo de 2006. Si bien esto fue en gran medida una actualización de la infraestructura, una vez más tuvo un gran impacto en los sitios que utilizaban prácticas de SEO no deseadas. Los sitios que se habían basado en enlaces pagados y otras prácticas sospechosas de repente podrían quedar fuera de la lista, lo que provocaría una gran caída en el tráfico y la desaparición de las empresas que dependían de esos sitios. Big Daddy también fue un presagio del futuro de Google: más actualizaciones llegan a un ritmo más rápido, lo que a su vez haría que la industria de SEO tuviera que mantenerse alerta.
2009: palabras clave y velocidad
2009 fue otro año que vio dos actualizaciones importantes. El primero de ellos, Vince, fue probablemente el cambio más salvaje para aquellos en el mundo del SEO. Si bien en años anteriores los esfuerzos de SEO permitieron que incluso las páginas más pequeñas dominaran las clasificaciones de los motores de búsqueda si usaban los trucos correctos, Vince comenzó a poner más peso en las marcas más grandes. Esto significaba que era más probable que los usuarios encontraran lo que necesitaban cuando buscaban términos relacionados con la marca, por supuesto, pero de repente significó que el campo de juego para SEO no estaba tan inclinado a favor de las empresas más pequeñas y ágiles como había sido en el pasado.
La otra actualización importante es una que los usuarios de Google probablemente vieron incluso si no estaban involucrados en el mundo del SEO. Caffeine comenzó a implementarse en agosto de 2009 y contaba con la capacidad de generar resultados de búsqueda "más frescos" que los métodos anteriores. Si bien los usuarios podrían ver fácilmente esto como una mejora importante en el proceso de búsqueda, aquellos en la industria de SEO también se verían obligados a lidiar con un algoritmo que se movía mucho más rápido que los del pasado. Las páginas no podían permanecer tanto tiempo en la parte superior de la lista cuando otros hacían cambios, por lo que los profesionales se vieron obligados a ser mucho más activos.
2010: primero de mayo
2010 fue un año relativamente tranquilo para las actualizaciones de Google. Solo lanzó una actualización importante del algoritmo, Mayday. Esto principalmente rodeó los resultados de las consultas de cola larga, por lo que no necesariamente tuvo tanto impacto como algunas de las otras actualizaciones que vinieron antes o que vendrían después. En muchos sentidos, Mayday fue realmente la calma antes de la tormenta para aquellos que estaban en la industria del SEO.
2011: Comienza Panda
Hay pocas actualizaciones que hayan cambiado el curso de la industria del SEO tanto como Panda. La actualización de Caffeine de 2009 hizo que Google fuera más rápido, pero también provocó algunos problemas graves que debían solucionarse. En lugar de simplemente hacer algunos ajustes bajo el capó, Google refinó radicalmente cómo funcionaría el SEO en el futuro con la implementación de Panda.
Panda fue un cambio duradero que siguió teniendo actualizaciones hasta su incorporación en el algoritmo central de Google en 2016. Esta serie de actualizaciones increíblemente duradera buscaría hacer que los resultados de búsqueda de Google fueran más amigables al priorizar los sitios que eran más humanos. -céntrico. Los sitios que anteriormente se habían creado en torno a trucos que atraerían las necesidades mecánicas de Google perderían el favor y serían reemplazados por aquellos que realmente serían útiles para los usuarios humanos.
Si bien Panda se cita con razón como la gran actualización que salió en 2011, sería una tontería no mencionar la actualización de Freshness. Esta actualización, que afectó a más de un tercio de todos los resultados de búsqueda, comenzó a priorizar el contenido "más fresco" o más nuevo sobre el contenido antiguo para muchas búsquedas.
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2012: Diseño de página, Venecia y Penguin
2012 todavía vería una serie de actualizaciones de Panda, pero también tendría algunos de sus propios cambios importantes en el mundo del SEO. La actualización del diseño de página fue quizás una de las más aterradoras para muchos, pero en realidad solo afectó a una cantidad menor de sitios web. Este sitio web empujó a los sitios hacia abajo en la clasificación si cargaban contenido agregado en la parte superior de la página, lo que obligaba a los usuarios a desplazarse por los anuncios si querían llegar al contenido real. Esto fue un golpe para aquellos que sobrecargaron sus sitios con anuncios, pero solo terminó impactando alrededor del uno por ciento de todas las búsquedas. La siguiente imagen muestra un sitio web que se ha cargado con anuncios:
Venecia parecía una pequeña actualización en comparación con el siempre creciente Panda, pero terminó siendo una de las actualizaciones más importantes para el SEO moderno. Fue Venice la que comenzó a buscar en la ubicación del usuario o en la dirección IP del usuario al devolver los resultados de búsqueda, comenzando el enfoque moderno en el SEO local. Aunque esto no jugaría un papel tan importante hasta las actualizaciones móviles posteriores, aún es interesante notar que Google ya se estaba moviendo hacia este campo ya en 2012.
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La actualización final parecía increíblemente grave en 2012 y, de hecho, fue el retroceso más obvio de Google contra el SEO hostil hasta el momento. Penguin fue la actualización de optimización excesiva, que castigó a los sitios por atiborrarse de palabras clave o probar otros trucos que eran prácticamente efectivos pero que iban en contra de las pautas de Google. Esto eliminó una serie de prácticas que se habían mantenido a raíz de Panda, especialmente entre aquellos que se aferraban a la creencia de que usar suficientes palabras clave haría que sus sitios llegaran a la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Penguin, junto con Panda, marcó un gran cambio radical para el mundo de la optimización de motores de búsqueda.
2013: sitios web depredadores y colibrí
Panda y Penguin continuarían actualizándose a lo largo de 2013, refinando aún más sus objetivos y realizando cambios en la forma en que funcionaba el SEO. Sin embargo, hubo algunos otros cambios de algoritmo que afectaron el campo. Estaba la actualización de Payday Loan, que apuntó a los sitios que promovían ciertos negocios desagradables. Aunque no solo se centró en los préstamos de día de pago, los sitios que ofrecían préstamos de alto interés se encontraban entre los más afectados cuando salió esta actualización.
La otra actualización que no es Panda y Penguin que llegó en 2013 fue Hummingbird. Mientras que la mayoría de las actualizaciones enumeradas hasta ahora terminarían impactando no más de un tercio de las búsquedas en todo el mundo, Hummingbird impactó alrededor del noventa por ciento de todas las búsquedas en Google. Esta actualización fue una revisión del algoritmo de Google que se centró más en la búsqueda conversacional. Dado que las búsquedas por voz se estaban volviendo más populares alrededor de 2013, esta actualización era necesaria para que Google se mantuviera al día con la tecnología de la época. Como uno podría imaginar, esta actualización causó estragos en todos los ámbitos, alterando varias de las estrategias de palabras clave probadas y verdaderas y obligando a los profesionales a observar de nuevo de cerca la forma en que estructuraron su presencia en línea.
2014: diseño de página y paloma
2014 fue principalmente un año de actualizaciones. Panda y Penguin se actualizarían, al igual que los cambios en el diseño de página y el préstamo de día de pago. En gran medida, parecía que este año sería el año en que Google se tomaría el tiempo para refinar su contenido existente en lugar de realizar cambios radicales, pero eso no fue así. Google todavía estaba en proceso de adaptarse al mundo de las búsquedas locales, y eso significó otra actualización para hacer que las búsquedas basadas en la ubicación fueran un poco más relevantes para el usuario promedio. Por ejemplo, mire lo que aparece cuando se busca zapatos de mujer:
2015: un año de grandes cambios
2015 fue un año importante para el algoritmo de Google. El gran cambio se conoció en la industria como Mobileggedon, y estaba destinado a recompensar a los sitios que eran más compatibles con dispositivos móviles. A medida que más tráfico de búsqueda provenía de fuentes móviles, tenía sentido que Google tomara medidas para cortejar este tráfico a fin de mantener su dominio absoluto en el juego del motor de búsqueda. Aunque los profesionales de SEO habían estado promocionando la importancia de ser compatible con dispositivos móviles durante algunos años en este punto, aquellos que no hicieron caso de sus consejos rápidamente encontraron que sus sitios caían en picado en los resultados de búsqueda. Este fue un movimiento devastador para muchos, ya que afectó las búsquedas en todos los ámbitos.
Siguiendo de cerca los talones de Mobileggedon estaba la actualización de Calidad, que fue otra revisión del algoritmo central. Los grandes perdedores en este caso fueron esos sitios de baja calidad que parecían estar llenos de anuncios y contenido de SEO de sombrero negro, lo que hizo que la web fuera un poco más amigable para todos los que realmente querían realizar una búsqueda sin encontrar sitios inútiles.
Rankbrain fue la otra gran actualización. Esta herramienta de aprendizaje automático comenzó manejando consultas que Google nunca había usado antes, pero ahora es una de las herramientas más importantes de Google. Se ha confirmado que la forma en que un sitio interactúa con Rankbrain es uno de los factores más importantes en la forma en que aparece un sitio en la página de resultados de búsqueda, por lo que está claro que este cambio tendrá un gran impacto en el SEO. Mira esta imagen que muestra un poco más sobre Rankbrain:
(Crédito de la imagen: Neil Patel)
2017: Las actualizaciones de calidad de vida
Si bien en 2016 se integró notablemente a Panda en el algoritmo central de Google, gran parte de ese año se dedicó a mejorar las diversas actualizaciones que ya se habían implementado. No sería hasta 2017 que una ola de cambios radicalmente nueva entró en escena. En su mayor parte, estos cambios afectaron el tipo de problemas de calidad de vida que hicieron que los usuarios fueran menos propensos a visitar un sitio web.
La primera gran actualización en 2017 apuntó a molestas ventanas emergentes y otros anuncios que afectaron negativamente a quienes realizaban búsquedas en dispositivos móviles. Aunque los usuarios habían pedido algún tipo de ayuda contra este tipo de anuncios, no tuvo tanto impacto como podría pensarse. La publicidad había avanzado en gran medida en este punto, y solo se vio afectada una cantidad mínima de sitios.
La próxima actualización, Fred, parecía ser otro ataque contra esos sitios que de alguna manera habían sido robados por Penguin. Se dirige a sitios web de baja calidad y aquellos que tienen un contenido deficiente. Al igual que Panda y Penguin, inicialmente no estaba claro cuáles eran los problemas con esos sitios, solo que habían infringido las reglas de Google en algún momento. Fred podría haber tenido un nombre tonto, pero fue un gran problema en algunos círculos de SEO.
También hubo una serie de actualizaciones confirmadas y no confirmadas en el transcurso de este año. Los rankings de búsqueda parecían más volátiles durante algunos meses que otros, aunque Google no siempre confirmaba los cambios. Algunos duraron solo un breve período, mientras que otros tendrían un gran impacto.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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2019: Regreso al principio y Bert
2018 vio un amplio cambio de algoritmo (que algunos llamaron Medic), pero ninguno de los cambios que provocó parecía tan grande. No sería hasta marzo que Google vería otro gran cambio con una actualización que muchos llamaron Florida2. Esta actualización provocó que varios sitios importantes perdiesen posiciones, aunque no necesariamente apuntaba a contenido deficiente. En cambio, esta actualización entró en juego como un intento de refinar aún más los resultados de búsqueda de Google y proporcionar a los usuarios humanos los datos que necesitaban.
Bert fue el otro gran lanzamiento en 2019, aunque hubo varias actualizaciones más pequeñas. Con un impacto en aproximadamente uno de cada diez resultados, cambió la forma en que Google determinaba qué resultados eran las mejores respuestas para determinadas preguntas. Como uno podría imaginar, causó bastante caos ya que muchos en la profesión luchaban por encontrar nuevas formas de mantenerse a favor del algoritmo.
Actualización del algoritmo de Google 2020
2020 ya ha sido un año lleno de novedades. La actualización del algoritmo de Google de enero de 2020 trajo consigo una posición de fragmento, pero no fue tan catastrófica como algunos podrían haber temido ya que la actualización del algoritmo de Google de enero de 2020 vino con una advertencia.
En cuanto a la actualización del algoritmo de Google de marzo de 2020, es bastante difícil saber exactamente qué hizo. Se habló de que la actualización del algoritmo de Google de marzo de 2020 causó algún tipo de volatilidad en el sistema de clasificación, pero no está particularmente claro a qué se dirigía exactamente. La actualización del algoritmo de Google de mayo de 2020, por otro lado, fue una actualización central bien documentada. La actualización del algoritmo de Google de mayo de 2020 terminó siendo bastante volátil, lo que provocó que cambiaran varias posiciones en casi todos los nichos.
La actualización del algoritmo de Google de junio de 2020 pareció afectar en gran medida a los sitios web gubernamentales y de información, probablemente en respuesta a COVID-19. La actualización del algoritmo de Google de junio de 2020 no vio que muchos otros sitios perdieran mucho el ranking, pero estos sitios de información sí vieron resultados bastante sustanciales en todos los ámbitos. La historia de Google Algorithm Update 2020 realmente parece ser uno de los grandes cambios. Los sitios web informativos como estos podrían verse afectados por la actualización de junio de 2020:
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