El sistema de optimización de contenido: uso de IA para mejorar cada paso de la creación de contenido

Cuando piensas en un COS (sistema de optimización de contenido), probablemente te imaginas revisando publicaciones antiguas para aumentar el tráfico orgánico. Pero hay mucho más para desarrollar una estrategia efectiva de optimización de contenido.

Hay dos formas de optimizar el contenido: manualmente o con la ayuda de AI (inteligencia artificial). Ambos utilizan un proceso de ocho pasos para crear y optimizar contenido.

Primero, echemos un vistazo a los pasos de creación de contenido descritos en nuestra infografía y cómo puede optimizar cada etapa para asegurarse de terminar produciendo contenido de alta calidad.

El proceso de creación de contenido de 8 pasos

Investigar

Su investigación es donde comienza la optimización del contenido. Hay algunos niveles de análisis para llevar a cabo para cada nueva pieza que escriba:

• Investigar las necesidades de su audiencia para afinar los temas
• Examinar a sus competidores para determinar su cobertura de problemas similares
• Investigación de palabras clave en sus áreas temáticas

Cubrir todas estas áreas le brinda suficiente información para decidir qué temas cree que funcionarán mejor.

Planificación

Una vez que tenga sus temas y palabras clave, planifique su calendario de marketing. Si aún no lo ha hecho, considere publicar contenido en fechas que correspondan con eventos, temporadas o días festivos. Puede darle más vida al contenido que está vinculado a un evento específico que su audiencia ya está buscando y puede usarlo para promociones, productos o servicios relacionados con el mercado.

Instrucciones

Cuando esté listo para asignar a los escritores, cuantos más detalles pueda proporcionar, mejor. Deles las palabras clave, títulos optimizados para SEO, subtítulos, enlaces a contenido relacionado en su sitio y temas generales para cubrir en cada sección. Cuanta más información le puedas dar a un escritor, menos adivinanzas hará y menos ediciones tendrás que hacer.

Escritura

Todos los escritores aprecian un resumen bien pensado para ayudarlos a enfocar su escritura y reducir el tiempo de revisión. Pero también necesitarán sus pautas de marca y contenido. Mantener su contenido alineado con la marca de su empresa garantizará una consistencia que fortalecerá su identidad de marca.

Edición

Este es un paso clave en el proceso de creación de contenido. Un buen editor no solo corrige errores ortográficos y errores gramaticales. Realizan cambios para alinearse con la voz de la marca, la intención del usuario, optimizar la etiqueta del título y la meta descripción y otros SEO en la página.

Promoción

Los canales a través de los cuales promociona su pieza afectarán la forma en que la armó. Si, por ejemplo, planea promocionarlo a través de Facebook y LinkedIn, tendrá que preparar tres títulos: uno para el blog, uno que esté optimizado para una audiencia de Facebook y otro que sea apropiado para la audiencia más profesional de LinkedIn. Deberá determinar los momentos óptimos para publicar en cada red.

Mejoramiento

Una vez que un artículo es publicado y promocionado, no se dirige simplemente al éter donde nunca más se supo de él. La optimización de motores de búsqueda se puede aplicar al contenido existente que funciona bien (e incluso a aquellos que no lo están haciendo tan bien). Estos se pueden revisar para optimizar la estacionalidad, las actualizaciones recientes del algoritmo de Google y los temas de noticias de tendencia. Preste especial atención a aquellas piezas cuyo puntaje de contenido está por debajo del objetivo; aunque pueden tener un buen desempeño, probablemente estén superando su peso debido a factores fuera de la página.

Inventario y Auditoría

Mantenga una base de datos activa de todo su contenido, así como el de sus competidores. Luego compare lo que tiene y dónde podría tener brechas de contenido.

Por qué la optimización de contenido necesita una solución y no más herramientas

Ahora, existen innumerables herramientas de SEO para ayudar con la optimización en la página y cada paso del proceso de creación de contenido. Las herramientas de optimización de palabras clave pueden ayudarlo a elegir las mejores palabras clave de cola larga, por ejemplo. Existen herramientas que revisan su gramática, lo ayudan a determinar dónde están aterrizando los ojos de su audiencia y cuánto se desplazan hacia abajo en una página. Incluso puedes encontrar herramientas que te ayuden con las pruebas A/B.

Usas estas herramientas, obtienes los resultados, ¿y luego qué? ¿Sabes qué hacer con toda esa información? ¿Tienes una solución que te ayudará a mejorar tu SEO o tu experiencia de usuario?

Desde que escribí esta publicación por primera vez, hace casi tres años, más de una herramienta de optimización de contenido ha llegado al mercado. Una cosa es tener muchas herramientas sofisticadas; otra es tener una solución que optimice todo el sistema de creación de contenido. Puede trabajar en el proceso descrito anteriormente o usar IA para ayudarlo a obtener mejor contenido.

Cómo la IA puede ayudar a optimizar la creación de contenido

Crear, promover y mantener un gran contenido es mucho trabajo. También lo es recopilar y analizar los datos para ayudarlo a crear y optimizar.

Puede trabajar el plan de ocho pasos que describimos manualmente, o puede usar la automatización de marketing impulsada por IA para ayudarlo.

Según un informe del Instituto de Inteligencia Artificial de Marketing, "La IA está cambiando el papel del profesional de marketing humano en la creación de contenido [y] provocando un cambio fundamental en la forma en que planifican los profesionales del marketing". Eso no significa que las organizaciones reemplazarán a sus escritores con máquinas. (Aunque Associated Press y The Washington Post ya usan IA para escribir artículos con muchos datos). En cambio, IA puede aumentar los equipos de marketing de contenido para ayudar a automatizar tareas que requieren mucho tiempo y tomar buenas decisiones basadas en datos sobre la mejor manera de optimizar el contenido. .

Veamos nuestros ocho pasos a través de la lente de la IA.

En la etapa de investigación, una solución de IA puede identificar si tiene una brecha de contenido. Puede ayudarte a planificar nuevos contenidos que tendrán el mayor impacto y luego generar un resumen con toda la información necesaria para la optimización.

Un editor de contenido asistido por IA ayuda a los escritores a mantenerse enfocados al analizar métricas como la cantidad de palabras clave utilizadas, la longitud e incluso la legibilidad de una pieza. El análisis SERP automatizado puede ayudar a identificar la intención del usuario para garantizar que cualquier contenido optimizado aborde con precisión las necesidades de los buscadores. Luego puede tomar esos puntos de referencia y aplicarlos a un proceso de edición automatizado. Las plataformas impulsadas por IA ayudan a garantizar una marca, un mensaje y un estilo uniformes en todos los tipos de contenido.

Cuando llega el momento de promocionar su artículo, la IA puede ayudar a programar publicaciones en las redes sociales en el momento adecuado para las personas adecuadas. Finalmente, puede usar AI para analizar piezas existentes en busca de oportunidades de optimización que puede haber perdido.

la comida para llevar

La optimización no es solo una pequeña parte de su proceso de creación de contenido. Debe ser el pegamento que une los ocho pasos. Tenga en cuenta la optimización durante toda la vida útil de una pieza y use la IA para ayudarlo a obtener todo lo que pueda de su contenido.

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