O sistema de otimização de conteúdo: usando a IA para melhorar cada etapa da criação de conteúdo

Quando você pensa em um COS (sistema de otimização de conteúdo), provavelmente se imagina revisando postagens antigas para aumentar o tráfego orgânico. Mas há muito mais para desenvolver uma estratégia eficaz de otimização de conteúdo.

Existem duas maneiras de otimizar o conteúdo: manualmente ou com a ajuda da IA ​​(inteligência artificial). Ambos usam um processo de oito etapas para criar e otimizar conteúdo.

Primeiro, vamos dar uma olhada nas etapas de criação de conteúdo descritas em nosso infográfico e como você pode otimizar cada etapa para garantir a produção de conteúdo de alta qualidade.

O processo de criação de conteúdo de 8 etapas

Pesquisar

Sua pesquisa é onde a otimização de conteúdo começa. Existem alguns níveis de análise a serem conduzidos para cada nova peça que você escreve:

• Pesquisando as necessidades do seu público para aprimorar os tópicos
• Examinando seus concorrentes para determinar sua cobertura de problemas semelhantes
• Pesquisando palavras-chave em suas áreas de tópicos

A cobertura de todas essas áreas fornece informações suficientes para decidir quais tópicos você acha que terão melhor desempenho.

Planejamento

Depois de ter seus tópicos e palavras-chave, trace seu calendário de marketing. Se ainda não o fez, considere publicar conteúdo em datas que correspondam a eventos, temporadas ou feriados. Você pode obter mais vida do conteúdo vinculado a um evento específico que seu público já está procurando e pode usá-lo para promoções, produtos ou serviços relacionados ao mercado.

Resumo

Quando você estiver pronto para atribuir aos escritores, quanto mais detalhes você puder fornecer, melhor. Dê a eles as palavras-chave, títulos otimizados para SEO, subtítulos, links para conteúdo relacionado em seu site e tópicos gerais a serem abordados em cada seção. Quanto mais informações você puder dar a um escritor, menos adivinhações ele fará e menos edições você terá que fazer.

Escrita

Todo escritor aprecia um resumo bem pensado para ajudá-los a focar sua escrita e reduzir o tempo de revisão. Mas eles também precisarão do seu conteúdo e diretrizes de marca. Manter o conteúdo alinhado com a marca da sua empresa garantirá uma consistência que fortalecerá a identidade da sua marca.

Editando

Esta é uma etapa fundamental no processo de criação de conteúdo. Um bom editor não apenas corrige erros de ortografia e gafes gramaticais. Eles fazem alterações para se alinharem com a voz da marca, a intenção do usuário, otimizam a tag de título e a meta descrição e outros SEO na página.

Promoção

Os canais pelos quais você promove sua peça afetarão a forma como você a monta. Se, por exemplo, você planeja promovê-lo através do Facebook e LinkedIn, você terá que preparar três títulos: um para o blog, um otimizado para um público do Facebook e outro apropriado para o público mais profissional do LinkedIn. Você precisará determinar os horários ideais para publicação em cada rede.

Otimização

Uma vez que um artigo é publicado e promovido, ele não vai simplesmente para o éter, de onde nunca mais se ouve falar. A otimização do mecanismo de pesquisa pode ser aplicada ao conteúdo existente que está indo bem (e mesmo àqueles que não estão indo tão bem). Eles podem ser revistos para otimizar a sazonalidade, atualizações recentes do algoritmo do Google e tópicos de notícias em alta. Preste atenção especial às peças cuja pontuação de conteúdo está abaixo da meta – embora possam ter um bom desempenho, provavelmente estão acima de seu peso devido a fatores fora da página.

Inventário e Auditoria

Mantenha um banco de dados em execução de todo o seu conteúdo, bem como o de seus concorrentes. Em seguida, compare o que você tem e onde pode haver lacunas de conteúdo.

Por que a otimização de conteúdo precisa de uma solução e não de mais ferramentas

Agora, existem inúmeras ferramentas de SEO disponíveis para ajudar na otimização na página e em todas as etapas do processo de criação de conteúdo. As ferramentas de otimização de palavras-chave podem ajudá-lo a escolher as melhores palavras-chave de cauda longa, por exemplo. Existem ferramentas que verificam sua gramática, ajudam você a determinar onde os olhos do seu público estão pousando e até onde eles estão rolando uma página. Você pode até encontrar ferramentas para ajudá-lo com testes A/B.

Você usa essas ferramentas, obtém os resultados e depois? Você sabe o que fazer com todas essas informações? Você tem uma solução que o ajudará a melhorar seu SEO ou sua experiência do usuário?

Desde a primeira vez que escrevi este post, há quase três anos, mais de uma ferramenta de otimização de conteúdo chegou ao mercado. Uma coisa é ter muitas ferramentas sofisticadas; outra é ter uma solução que otimize todo o sistema de criação de conteúdo. Você pode trabalhar o processo descrito acima ou usar a IA para ajudá-lo a obter um conteúdo melhor.

Como a IA pode ajudar a otimizar a criação de conteúdo

Criar, promover e manter um ótimo conteúdo dá muito trabalho. O mesmo acontece com a coleta e análise de dados para ajudá-lo a criar e otimizar.

Você pode trabalhar no plano de oito etapas que descrevemos manualmente ou usar a automação de marketing com inteligência artificial para ajudá-lo.

De acordo com um relatório do Marketing Artificial Intelligence Institute, “a IA está mudando o papel do profissional de marketing humano na criação de conteúdo [e] causando uma mudança fundamental na forma como os profissionais de marketing planejam”. Isso não significa que as organizações substituirão seus escritores por máquinas. (Embora a Associated Press e o Washington Post já usem IA para escrever artigos com muitos dados.) Em vez disso, a IA pode aumentar as equipes de marketing de conteúdo para ajudar a automatizar tarefas demoradas e tomar boas decisões baseadas em dados sobre a melhor forma de otimizar o conteúdo .

Vejamos nossos oito passos através das lentes da IA.

Na fase de pesquisa, uma solução de IA pode identificar se você tem uma lacuna de conteúdo. Ele pode ajudá-lo a planejar novos conteúdos que terão o maior impacto e, em seguida, gerar um brief com todas as informações necessárias para otimização.

Um editor de conteúdo assistido por IA ajuda os escritores a permanecerem no alvo, analisando métricas como o número de palavras-chave usadas, o comprimento e até a legibilidade de uma peça. A análise automatizada de SERP pode ajudar a identificar a intenção do usuário para garantir que qualquer conteúdo otimizado atenda com precisão às necessidades dos Pesquisadores. Ele pode então pegar esses benchmarks e aplicá-los a um processo de edição automatizado. As plataformas baseadas em IA ajudam a garantir marca, mensagem e estilo consistentes em todos os tipos de conteúdo.

Quando é hora de promover sua peça, a IA pode ajudar a agendar postagens de mídia social no momento certo para as pessoas certas. Por fim, você pode usar a IA para analisar peças existentes em busca de oportunidades de otimização que você pode ter perdido.

O take-away

A otimização não é apenas uma pequena parte do seu processo de criação de conteúdo. Deve ser a cola que une todas as oito etapas. Mantenha a otimização em mente durante toda a vida útil de uma peça e use a IA para ajudá-lo a obter tudo o que puder do seu conteúdo.

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