Il sistema di ottimizzazione dei contenuti: utilizzare l'IA per migliorare ogni fase della creazione dei contenuti

Quando pensi a un COS (sistema di ottimizzazione dei contenuti), probabilmente ti immagini mentre rivedi vecchi post per aumentare il traffico organico. Ma c'è molto di più nello sviluppo di una strategia di ottimizzazione dei contenuti efficace.

Esistono due modi per ottimizzare i contenuti: manualmente o con l'aiuto dell'IA (intelligenza artificiale). Entrambi utilizzano un processo in otto fasi per creare e ottimizzare i contenuti.

Innanzitutto, diamo un'occhiata ai passaggi di creazione dei contenuti descritti nella nostra infografica e a come puoi ottimizzare ogni fase per assicurarti di produrre contenuti di alta qualità.

Il processo di creazione dei contenuti in 8 fasi

Ricerca

La tua ricerca è dove inizia l'ottimizzazione dei contenuti. Ci sono alcuni livelli di analisi da condurre per ogni nuovo pezzo che scrivi:

• Ricercare le esigenze del tuo pubblico per affinare gli argomenti
• Esaminare i tuoi concorrenti per determinare la loro copertura di problemi simili
• Ricerca di parole chiave nelle aree tematiche

La copertura di tutte queste aree ti dà informazioni sufficienti per decidere quali argomenti ritieni avranno i risultati migliori.

Pianificazione

Una volta che hai i tuoi argomenti e le tue parole chiave, traccia il tuo calendario di marketing. Se non l'hai già fatto, prendi in considerazione la pubblicazione di contenuti in date che corrispondono a eventi, stagioni o festività. Puoi ottenere più vita dai contenuti legati a un evento specifico che il tuo pubblico sta già cercando e puoi utilizzarli per promozioni, prodotti o servizi relativi al mercato.

Riunione

Quando sei pronto per assegnare agli scrittori, più dettagli puoi fornire, meglio è. Fornisci loro le parole chiave, i titoli ottimizzati per la SEO, i sottotitoli, i collegamenti ai contenuti correlati sul tuo sito e gli argomenti generali da trattare in ogni sezione. Più informazioni puoi dare a uno scrittore, meno indovinello farà e meno modifiche dovrai apportare.

Scrivere

Ogni scrittore apprezza un brief ben congegnato per aiutarli a focalizzare la loro scrittura e ridurre i tempi di revisione. Ma avranno anche bisogno dei tuoi contenuti e delle linee guida del marchio. Mantenere i tuoi contenuti allineati con il marchio della tua azienda garantirà una coerenza che rafforzerà la tua identità di marca.

La modifica

Questo è un passaggio chiave nel processo di creazione dei contenuti. Un buon editor non solo corregge gli errori di ortografia e le gaffe grammaticali. Apportano modifiche per allinearsi con la voce del marchio, l'intento dell'utente, ottimizzare il tag del titolo e la meta descrizione e altri SEO sulla pagina.

Promozione

I canali attraverso i quali promuovi il tuo pezzo influenzeranno il modo in cui lo metti insieme. Se, ad esempio, prevedi di promuoverlo tramite Facebook e LinkedIn, dovrai preparare tre titoli: uno per il blog, uno ottimizzato per un pubblico di Facebook e uno appropriato per il pubblico di LinkedIn più professionale. Dovrai determinare i tempi ottimali per la pubblicazione su ciascuna rete.

Ottimizzazione

Una volta che un articolo è stato pubblicato e promosso, non si limita semplicemente a uscire nell'etere da cui non si è più sentito parlare. L'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere applicata ai contenuti esistenti che stanno andando bene (e anche a quelli che non stanno andando così bene). Questi possono essere rivisitati per ottimizzare la stagionalità, i recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google e le notizie di tendenza. Presta particolare attenzione a quei pezzi il cui punteggio del contenuto è al di sotto dell'obiettivo: sebbene possano funzionare bene, probabilmente stanno superando il loro peso a causa di fattori fuori pagina.

Inventario e revisione

Mantieni un database in esecuzione di tutti i tuoi contenuti, così come quello dei tuoi concorrenti. Quindi confronta ciò che hai e dove potresti avere lacune nei contenuti.

Perché l'ottimizzazione dei contenuti ha bisogno di una soluzione e non di più strumenti

Ora, ci sono una miriade di strumenti SEO disponibili per aiutare con l'ottimizzazione della pagina e ogni fase del processo di creazione dei contenuti. Ad esempio, gli strumenti di ottimizzazione delle parole chiave possono aiutarti a scegliere le migliori parole chiave a coda lunga. Ci sono strumenti che controllano la tua grammatica, ti aiutano a determinare dove stanno atterrando gli occhi del tuo pubblico e fino a che punto stanno scorrendo una pagina verso il basso. Puoi persino trovare strumenti che ti aiutino con i test A/B.

Usi questi strumenti, ottieni i risultati e poi? Sai cosa fare con tutte queste informazioni? Hai una soluzione che ti aiuterà a migliorare la tua SEO o la tua esperienza utente?

Da quando ho scritto questo post per la prima volta, quasi tre anni fa, più di uno strumento di ottimizzazione dei contenuti è arrivato sul mercato. Una cosa è avere molti strumenti fantasiosi; un'altra è avere una soluzione che ottimizzi l'intero sistema di creazione dei contenuti. Puoi eseguire il processo descritto sopra o utilizzare l'IA per ottenere contenuti migliori.

In che modo l'IA può aiutare a ottimizzare la creazione di contenuti

Creare, promuovere e mantenere ottimi contenuti richiede molto lavoro. Così è la raccolta e l'analisi dei dati per aiutarti a creare e ottimizzare.

Puoi elaborare manualmente il piano in otto fasi che abbiamo descritto oppure puoi utilizzare l'automazione del marketing basata sull'intelligenza artificiale per aiutarti.

Secondo un rapporto del Marketing Artificial Intelligence Institute, "l'IA sta cambiando il ruolo del marketer umano nella creazione di contenuti [e] provocando un cambiamento fondamentale nel modo in cui i marketer pianificano". Ciò non significa che le organizzazioni sostituiranno i loro scrittori con le macchine. (Sebbene l'Associated Press e il Washington Post utilizzino già l'IA per scrivere articoli ricchi di dati.) Invece, l'IA può aumentare i team di marketing dei contenuti per automatizzare le attività che richiedono tempo e prendere buone decisioni basate sui dati su come ottimizzare al meglio i contenuti .

Diamo un'occhiata ai nostri otto passaggi attraverso l'obiettivo dell'IA.

Nella fase di ricerca, una soluzione di intelligenza artificiale può identificare se hai una lacuna nei contenuti. Può aiutarti a pianificare nuovi contenuti che avranno il massimo impatto e quindi generare un brief con tutte le informazioni necessarie per l'ottimizzazione.

Un editor di contenuti assistito dall'intelligenza artificiale aiuta gli scrittori a rimanere sul bersaglio analizzando metriche come il numero di parole chiave utilizzate, la lunghezza e persino la leggibilità di un pezzo. L'analisi SERP automatizzata può aiutare a identificare l'intenzione dell'utente per garantire che qualsiasi contenuto ottimizzato soddisfi accuratamente le esigenze dei ricercatori. Può quindi prendere quei benchmark e applicarli a un processo di modifica automatizzato. Le piattaforme basate sull'intelligenza artificiale aiutano a garantire marchio, messaggio e stile coerenti su tutti i tipi di contenuto.

Quando è il momento di promuovere il tuo pezzo, l'IA può aiutarti a programmare i post sui social media al momento giusto per le persone giuste. Infine, puoi utilizzare l'IA per analizzare i pezzi esistenti per le opportunità di ottimizzazione che potresti aver perso.

L'asporto

L'ottimizzazione non è solo una piccola parte del processo di creazione dei contenuti. Dovrebbe essere la colla che lega insieme tutti e otto i passaggi. Tieni a mente l'ottimizzazione per l'intera vita di un pezzo e usa l'intelligenza artificiale per aiutarti a ottenere tutto ciò che puoi dai tuoi contenuti.

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