Flipkart busca adquirir una participación en Hotstar para desafiar a Amazon Prime Video
Publicado: 2018-09-17Flipkart ha mantenido conversaciones para comprar una participación en el servicio de transmisión de video Hotstar de Star India con miras a incursionar en el espacio OTT.
Las conversaciones no han llegado a una etapa avanzada y el acuerdo puede o no materializarse
Flipkart también sostuvo conversaciones con Netflix para una posible alianza.
Con más de 460 millones de usuarios de Internet que consumen contenido en línea en India, el sector over the top (OTT) está listo para explotar en el país. Los jugadores OTT establecidos como Amazon Prime Video, Netflix y Hotstar están duplicando el contenido vernáculo a medida que compiten por una mayor parte del pastel OTT. Mientras tanto, el participante más nuevo en la industria OTT podría terminar siendo la última adquisición del minorista global Walmart, la empresa de comercio electrónico Flipkart.
Han surgido informes de los medios de que Flipkart ha mantenido conversaciones para comprar una participación en el servicio de transmisión de video Hotstar de Star India para incursionar en el espacio OTT y atraer a más consumidores de Internet y compradores. Sin embargo, las conversaciones no han llegado a una etapa avanzada y el acuerdo puede o no materializarse.
En particular, Flipkart trabajó anteriormente con Hotstar cuando lanzó una nueva plataforma de publicidad en video con el reproductor OTT en julio. Hotstar también es uno de los muchos socios de Internet que Flipkart ha incorporado para su programa de fidelización de clientes relanzado, Flipkart Plus.
Flipkart parece haber identificado el contenido como una gran oportunidad comercial y quiere arriesgarse sin querer construir un servicio similar a Prime Video desde cero. Una inversión o alianza estratégica con Hotstar contribuiría en gran medida a abordar esa brecha para Flipkart. La apuesta de Flipkart por el contenido también se ha visto impulsada por el éxito de servicios como Prime Video y Netflix en India.
Los informes destacaron además que en los últimos seis meses, Flipkart también ha mantenido conversaciones con otros grandes servicios de transmisión. Esto incluye conversaciones preliminares con Netflix para una posible alianza; sin embargo, esas conversaciones no progresaron mucho.
Según los informes, un portavoz de Hotstar negó que Flipkart y Hotstar hubieran mantenido tales conversaciones.
“Esta consulta no tiene base en los hechos. No existe tal conversación con Flipkart ni con ningún otro. Tenemos buenos recursos y una velocidad de crecimiento que está por delante de casi todas las demás empresas de consumo de Internet en la India. A pesar de lo halagados que estamos por los rumores, el servicio es demasiado valioso como para considerar tales conjeturas”, dijo el portavoz de Hotstar en una respuesta por correo electrónico a una consulta, según el informe.
“Sin embargo, seguimos abiertos a asociaciones que puedan ayudar a hacer crecer el ecosistema de Internet en India y más allá”, agregó Hotstar.
Después de la adquisición de Walmart, Flipkart ha estado explorando continuamente nuevas áreas para expandirse mientras fortalece su negocio principal de comercio electrónico. Aquí hay algunas otras actualizaciones de la compañía:
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- Flipkart lanzó su plan gratuito de beneficios para el cliente: 'Flipkart Plus'
- Recortó su comisión en categorías de bajo precio para mantener contentos a sus vendedores.
- La plataforma de comercio electrónico busca diversificarse en préstamos al consumidor y ha solicitado una licencia de empresa financiera no bancaria (NBFC).
- Ha incursionado en las tiendas de comestibles online con Flipkart Supermarket
- Flipkart puso fin a una asociación estratégica de un año con eBay y lanzó su propia plataforma renovada: 2GUD
- Está aumentando las marcas internas/etiquetas privadas y el negocio para su venta insignia Big Billion Days (BBD), programada para el próximo mes.
Una consulta por correo electrónico enviada por Inc42 a Flipkart no obtuvo ninguna respuesta hasta el momento de la publicación.
Mercado OTT de la India: ¿Qué le espera a Flipkart?
El video a pedido es un segmento en crecimiento en el país con jugadores como Amazon Prime Video, Netflix, Voot , Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi y Spuul, AltBalaji compitiendo por los globos oculares. Hay casi 30 empresas OTT que ofrecen servicios de transmisión de video a pedido en India.
Se estima que India emergerá entre los 10 principales países en el mercado mundial de OTT para 2022 con unos ingresos de más de $803 millones (INR 5500 Cr), según el último informe de PwC, una firma de auditoría y consultoría.
El jugador global de OTT Netflix, que tiene 5 millones de suscriptores en India, cambió recientemente su enfoque para producir contenido localizado.
El CEO de Netflix, Reed Hastings, dijo recientemente que la compañía ve el potencial de agregar 100 millones de clientes en India. En términos de su audiencia en India, Reed estuvo de acuerdo con el hecho de que Netflix va a la zaga de YouTube, el proveedor de contenido gratuito propiedad de Google, y Hotstar, propiedad de Star India , que cobra solo por contenido premium. También compite con Prime Video de Amazon en India.
Amazon Prime Video brinda a los usuarios acceso exclusivo a películas, series originales de Amazon, así como contenido premium de todo el mundo. Según la compañía de información global IHS Markit, Amazon Prime Video, en su corto período de un año, ha capturado alrededor del 10% del mercado indio .
Esto es lo que está sucediendo en la industria OTT:
- El servicio de transmisión de video a pedido con sede en Singapur HOOQ está duplicando sus inversiones en India. HOOQ ha reducido su enfoque en el contenido premium de Hollywood e inglés y ha comenzado a eliminar gradualmente el contenido regional e hindi.
- La aplicación de transmisión de video de Google, YouTube, dijo que está considerando lanzar contenido original en múltiples formatos en India. Comenzará con YouTube Originals, que se lanzará con el programa del maestro de la música AR Rahman: 'ARRived'.
- Los jugadores de contenido como Netflix y Hotstar están buscando opciones para autorregular su contenido en India en vista de las preocupaciones sobre la incertidumbre regulatoria, la censura impredecible y los fallos judiciales, que podrían afectar su potencial comercial a largo plazo en India.
- Sin embargo, Amazon está tratando de disuadir a otros jugadores para que abandonen la idea, por temor a que aliene a los espectadores en India.
- La plataforma de video bajo demanda digital propiedad de Viacom18, VOOT, ahora se ha fijado en expandirse internacionalmente, ya que busca llevar los servicios al Reino Unido en noviembre de 2018.
Según un informe reciente de FICCI-EY, 500 millones de indios verán videos para 2020, y se espera que el segmento de video crezca hasta el 74 % de todo el tráfico de Internet en India para 2019.
Para 2019, se espera que el segmento de video crezca al 74% de todo el tráfico de Internet en India. El consumo de productos de medios digitales en este segmento actualmente está fijado en $ 1200 millones (INR 8000 Cr) y se espera que crezca a una CAGR del 33,5 % para llegar a $ 3900 millones (INR 25 500 Cr) para 2020 en India.
Un informe de Strategy Analytics dijo que se espera que los ingresos por video OTT de la India crezcan a una tasa compuesta anual del 30 % para alcanzar los 2.000 millones de dólares en 2022, en comparación con los 529 millones de dólares en 2017.
[El desarrollo fue informado por Livemint.]