Flipkart 寻求收购 Hotstar 的股份以挑战亚马逊 Prime Video
已发表: 2018-09-17Flipkart 已就收购 Star India 的视频流媒体服务 Hotstar 的股份进行谈判，以进军 OTT 领域
谈判尚未进入后期阶段，交易可能会或可能不会实现
Flipkart 还与 Netflix 就潜在联盟进行了讨论
印度有超过 4.6 亿互联网用户在线消费内容，该国的顶级 (OTT) 行业都将爆发式增长。 Amazon Prime Video、Netflix 和 Hotstar 等成熟的 OTT 播放器正在加倍开发本土化内容，因为它们正在争夺更大的 OTT 市场份额。 与此同时，OTT 行业的最新进入者可能最终会成为全球零售商沃尔玛最新收购的电子商务公司 Flipkart。
媒体报道称，Flipkart 已就收购 Star India 的视频流媒体服务 Hotstar 的股份进行谈判，以进军 OTT 领域并吸引更多的互联网消费者和购物者。 然而，谈判尚未进入后期阶段，交易可能会或可能不会实现。
值得注意的是，Flipkart 早前曾与 Hotstar 合作，并在 7 月推出了带有 OTT 播放器的新视频广告平台。 Hotstar 也是 Flipkart 为其重新启动的客户忠诚度计划 Flipkart Plus 引入的众多互联网合作伙伴之一。
Flipkart 似乎已将内容视为一个巨大的商机，并希望抓住机会，但不想从头开始构建类似 Prime Video 的服务。 与 Hotstar 的投资或战略联盟将大大有助于解决 Flipkart 的这一差距。 Flipkart 对内容的押注也受到印度 Prime Video 和 Netflix 等服务的成功推动。
报道进一步强调，在过去六个月中， Flipkart 还与其他大型流媒体服务进行了讨论。 这包括与 Netflix 就潜在联盟进行初步谈判； 然而，这些会谈进展不大。
据报道，Hotstar 的一位发言人否认 Flipkart 和 Hotstar 进行过任何此类会谈。
“这个问题没有事实依据。 Flipkart 或其他任何公司都没有进行这样的对话。 我们资源丰富，增长速度领先于印度几乎所有其他消费互联网公司。 据报道，Hotstar 发言人在回复询问的电子邮件中表示，尽管我们对谣言感到受宠若惊，但这项服务太有价值了，以至于无法接受这样的猜测。
“但是，我们仍然对有助于在印度及其他地区发展互联网生态系统的合作伙伴持开放态度，”Hotstar 补充道。
收购沃尔玛后，Flipkart 一直在不断探索新的扩张领域，同时加强其核心电子商务业务。 以下是该公司的其他一些更新：
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- Flipkart 推出了免费的客户福利计划——“Flipkart Plus”
- 它削减了低价类别的佣金，以让卖家满意
- 该电子商务平台正在寻求多元化的消费贷款，并已申请非银行金融公司 (NBFC) 牌照
- 它已与 Flipkart 超市进军在线杂货店
- Flipkart 结束了与 eBay 长达一年的战略合作伙伴关系，并推出了自己的翻新平台——2GUD
- 它正在为其定于下个月举行的旗舰 Big Billion Days (BBD) 促销活动增加内部品牌/自有品牌和业务
Inc42 向 Flipkart 发送的电子邮件查询在发布之前没有引起任何回应。
印度的 OTT 市场：Flipkart 的前景如何？
视频点播在该国是一个不断增长的细分市场，亚马逊 Prime Video、Netflix、Voot 、 Ogle、Big Flix、Eros Now、Ditto TV、Muvi 和 Spuul、AltBalaji 等公司都在争夺眼球。 印度有近 30 家 OTT 公司提供点播视频流服务。
根据审计和咨询公司普华永道的最新报告，印度预计到2022 年将跻身全球 OTT 市场前 10 名国家之列，收入将超过 8.03 亿美元（合 5,500 卢比） 。
在印度拥有 500 万订户的全球 OTT 播放器 Netflix最近将重点转移到制作本地化内容上。
Netflix 首席执行官里德黑斯廷斯最近表示，该公司看到了在印度增加 1 亿客户的潜力。 在印度的收视率方面，里德同意Netflix 落后于谷歌旗下的免费内容提供商 YouTube 和Star India 旗下的 Hotstar等公司，后者只对优质内容收费。 它还在印度与亚马逊的 Prime Video 竞争。
Amazon Prime Video 让用户可以独家访问电影、亚马逊的原创剧集以及来自全球的优质内容。 根据全球信息公司 IHS Markit 的数据，亚马逊 Prime Video 在短短一年内就占领了印度市场约 10% 的份额。
以下是 OTT 行业正在发生的事情：
- 总部位于新加坡的视频点播流媒体服务 HOOQ 正在将其在印度的投资增加一倍。 HOOQ 已将注意力集中在好莱坞和英语优质内容上，并已开始逐步淘汰地区和印地语内容。
- 谷歌的视频流媒体应用 YouTube 表示，它正在考虑在印度推出多种格式的原创内容。 它从YouTube Originals 开始，它将与音乐大师 AR Rahman 的节目“ARRived”一起启动。
- 鉴于监管不确定性、不可预测的审查制度和法院裁决可能影响其在印度的长期业务潜力，Netflix 和 Hotstar 等内容播放商正在考虑在印度自行监管其内容的选项。
- 然而，亚马逊正试图劝阻其他玩家放弃这个想法，担心它会疏远印度的观众。
- Viacom18 拥有的数字视频点播平台VOOT 现在已经着眼于国际扩张，因为它希望在 2018 年 11 月将服务带到英国。
根据 FICCI-EY 最近的一份报告，到 2020 年，将有 5 亿印度人观看视频，到 2019 年，视频部分预计将增长到印度所有互联网流量的 74%。
到 2019 年，视频部分预计将增长到印度所有互联网流量的 74%。 该领域的数字媒体产品消费目前为 12 亿美元（8,000 卢比），预计到 2020 年印度将以 33.5% 的复合年增长率增长至 39 亿美元（25,500 卢比）。
Strategy Analytics 的一份报告称，印度的 OTT 视频收入预计将以 30% 的复合年增长率增长，到 2022 年达到 20 亿美元，而 2017 年为 5.29 亿美元。
[Livemint 报道了这一发展。]