Cómo usar sus palabras clave para la mejor ubicación de SEO
Publicado: 2020-12-05¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son palabras individuales, grupos de palabras o frases de texto que la mayoría de las personas usan o escriben cuando buscan información en los motores de búsqueda. Las palabras clave representan su contenido en su sitio web o páginas de la mejor manera posible. Por lo tanto, ayudan a los motores de búsqueda como Google y Bing u otros motores de búsqueda a hacer coincidir su contenido con las consultas de búsqueda de los usuarios.
Las palabras clave intentan definir el tipo de términos de búsqueda que desea que encuentre su público objetivo. Las palabras o frases populares que cree que la gente usará para buscar información en su sitio web. Y cómo se verían sus consultas de búsqueda en los motores de búsqueda.
Tipos de palabras clave
i. Palabras clave de cola corta
Estas son palabras clave que contienen tres o menos palabras que se utilizan para describir ampliamente servicios o productos básicos. A veces se las denomina palabras clave principales o palabras clave genéricas. Por lo general, tienen una amplia gama de intenciones sin ninguna precisión en la ubicación o la marca en mente. Son altamente competitivos, tienden a ser costosos con una baja tasa de conversión y generan un alto volumen de búsqueda de tráfico.
Un volumen de búsqueda se refiere a la cantidad de consultas de búsqueda para una palabra clave en particular esperada dentro de un período de tiempo establecido.
ii. Palabras clave de cola media
También llamadas palabras clave gruesas para tener el objetivo de lograr un equilibrio entre las palabras clave de cola corta competitivas de alto rango y las palabras clave de cola larga. Son más específicas que las palabras clave de cola corta y las utilizan principalmente personas que buscan más detalles y que no necesariamente están listas para convertir. Producen un volumen de búsqueda medio con una clasificación moderada. Suelen tener tres o cuatro palabras.
iii. Palabras clave de cola larga
Tienen más de tres palabras detalladas con intención de búsqueda precisa y precisión para una marca, tema, ubicación o audiencia específicos. Producen un volumen de búsqueda bajo, por lo que son menos competitivos, y los usuarios que crean este tipo de palabras clave suelen estar listos para convertir. Se usan comúnmente para páginas de productos específicos y publicaciones de blog. Aquí están algunos ejemplos:
(Crédito de la imagen: ReliableSoft)
IV. Palabras clave que definen el producto
Hacen referencia a un servicio o producto en particular. Los buscadores normalmente quieren obtener más información sobre el producto. Se caracterizan por un bajo volumen de búsqueda, una baja tasa competitiva, una intención de búsqueda precisa y altas tasas de conversión.
v. Palabras clave que definen al cliente
Estas son palabras o frases que se dirigen a un público de clientes en particular, por ejemplo, camisas para niños, zapatillas para correr para piernas malas y pantalones para adolescentes. Se dirigen directamente a los clientes y producen la sensación de que los productos fueron personalizados para ellos. Tienen bajos volúmenes de búsqueda, bajas tasas de competencia y altas tasas de conversión.
vi. Palabras clave orientadas geográficamente
Tal como sugiere la palabra, este tipo de palabra clave apunta a una localidad específica (ciudad, estado o país). Son más útiles para las empresas locales destinadas a atraer clientes cerca de ellos. Son menos competitivos con la intención de búsqueda precisa, por lo que el volumen de búsqueda es bajo y son valiosos, especialmente cuando se trata de servicios de entrega. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: Neil Patel)
vii. Palabras clave LSI
Las palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) son palabras clave que se relacionan con las principales palabras clave a las que se dirigen. Un ejemplo podría ser automóviles en lugar de automóviles. Las palabras utilizadas por el buscador son diferentes a las que se ha indexado la información buscada. Tienen un volumen de búsqueda bajo, menos competencia, identifican la intención de búsqueda, mejoran la clasificación de la palabra clave principal y mejoran la creatividad del contenido.
viii. Palabras clave orientadas a la intención
Se basan en la intención de los buscadores, categorizados principalmente en intención informativa, de navegación, transaccional y comercial.
- Las palabras clave de intención informativa ayudan a los usuarios a encontrar información y educarlos sobre determinados temas. Según el tipo de información que se busca, los algoritmos de Google intentan hacer coincidir esos términos con lo que es más relevante para el buscador. Por ejemplo, los algoritmos que entienden una frase como cómo conducir un automóvil deben asociarse con videos e imágenes.
- Las palabras clave de navegación se utilizan para dirigirse a los buscadores que desean visitar su sitio web.
- Las palabras clave de intención comercial se dirigen a aquellas personas que desean realizar una compra en un futuro cercano. Un ejemplo podría ser: ¿Cuál es el vehículo económicamente más viable para comprar en 2022?
- Las palabras clave de intención transaccional apuntan a los clientes que intentan encontrar la mejor oferta para un producto. Pueden incluir envío gratuito en pedidos superiores a cierta cantidad, este producto está certificado, etc. El objetivo es inculcar la confianza de sus productos y empresa en los clientes.
Importancia de las palabras clave
- Permita que los motores de búsqueda rastreen fácil y rápidamente los sitios web y encuentren contenido o temas que sean relevantes para las consultas de búsqueda.
- Las palabras clave ayudan a los propietarios de sitios web a identificar y hablar un idioma similar al de los clientes. Por lo tanto, las empresas saben dónde usar palabras clave para crear contenido relevante para las necesidades de los clientes.
- Los propietarios de sitios web entienden cómo implementar palabras clave para SEO, lo que mejora el índice de búsqueda y la clasificación.
- Mediante el uso de palabras clave de SEO, se atrae tráfico de calidad a un sitio web que genera más clientes potenciales, conversión de ventas y más ingresos.
- Los creadores de sitios web obtienen información sobre cómo usar palabras clave para los vínculos de retroceso de optimización de motores de búsqueda a sus sitios o páginas diferentes en su sitio web.
- Las palabras clave lo ayudarán a comprender quién es su competencia y cómo el uso de palabras clave de SEO ha impactado su clasificación en los SERP.
Palabra clave de enfoque
El uso inteligente de la estrategia de palabras clave es una guía maravillosa sobre cómo usar palabras clave para la optimización de motores de búsqueda. Con la ubicación adecuada de las palabras clave, una empresa puede atraer al tipo correcto de clientes y también evitar que los motores de búsqueda lo marquen debido al relleno de palabras clave. Por lo tanto, el uso de palabras clave debe ser lo más natural posible.
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Una palabra clave de enfoque o palabra clave principal es una frase o palabras que desea optimizar en su página. La regla general muestra que usar la misma palabra clave de enfoque en más de una página en el mismo sitio web podría resultar en la canibalización de palabras clave. Es un escenario en el que tus publicaciones o artículos compiten contra sí mismos en el ranking SERP en los motores de búsqueda.
El primer paso para comprender cómo usar palabras clave para SEO es realizar una investigación de palabras clave.
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Investigación de palabras clave
Se refiere al proceso de búsqueda de términos e ideas que atraen un alto número de búsquedas de un tema de interés determinado. Después de la búsqueda, haces una lista de esos términos. Puede usar herramientas de investigación de palabras clave para ayudarlo con este proceso, por ejemplo:
(Crédito de la imagen: WordTracker)
Una vez que haya creado la lista de palabras clave, investigue esos términos para determinar qué tipo de preguntas hacen las personas en el motor de búsqueda. Una búsqueda relacionada también ayudaría a identificar sinónimos y relacionados para esas palabras. Una vez que la intención de búsqueda sea clara, use sus hallazgos para establecer qué estrategia de palabras clave es la más adecuada para su página.
Cómo usar la palabra clave de enfoque
La ubicación de la palabra clave de enfoque es importante. Los motores de búsqueda envían bots o arañas que rastrean su contenido para encontrar las palabras clave de enfoque que determinan su clasificación de búsqueda. Si las palabras clave no son lo más naturales posible, el motor de búsqueda bajará su clasificación. Un número razonable de palabras clave podría estar entre 5 y 10.
i. En la etiqueta del título
La etiqueta de título informa al buscador de qué se trata la página antes de visitarla. La palabra de enfoque debe explicar breve y convincentemente la página para que los usuarios hagan clic en el título. Es así porque el encabezado suele contener entre 60 a 70 caracteres.
Además, es bueno tener en cuenta que, al igual que las personas, Google lee de izquierda a derecha. Por lo tanto, colocar la palabra clave de enfoque al principio sin comprometer la legibilidad del título es considerado. El encabezado debe captar la atención del lector y brindar información sobre la página.
ii. Etiqueta de meta descripción
Colocar una palabra clave de enfoque en la etiqueta de descripción de cada página puede ser útil en la clasificación de SEO. Una etiqueta de meta descripción se refiere a una breve explicación resaltada en el resultado de la búsqueda o al compartir su página en las redes sociales. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: ReliableSoft)
La etiqueta de meta descripción suele ser un fragmento que contiene una o dos oraciones sobre la página de un máximo de 155 caracteres. El conocimiento sobre cómo usar palabras clave para SEO aquí puede ser valioso ya que Google tiende a resaltar la palabra clave en la meta descripción. Instigará a los lectores a visitar su sitio y mejorará su clasificación.
iii. Coloque en el cuerpo de su contenido
Los bots de Google se fijan más en el primer párrafo; por lo tanto, colocar su palabra clave de enfoque 2 o 3 veces en el primer párrafo puede ayudar a optimizar su búsqueda de palabras clave.
IV. en la URL
La URL también es otro lugar donde usar palabras clave para SEO. Colocar una palabra clave de enfoque aquí asegura que tenga una página sólida. Tener una URL única y diferente lo ayuda a que las páginas de su sitio web no compitan entre sí por la clasificación. La siguiente imagen muestra un ejemplo de una palabra clave en la URL. También le muestra que Google resaltará la palabra clave en su URL cuando se busque, por ejemplo:
(Crédito de la imagen: Maxzob)
Aunque en la práctica no es posible tener las palabras clave para cada página, las palabras clave en la URL ayudan a los buscadores y al robot a encontrar el contenido de la página. Configurar el sistema de administración de contenido para permitir la edición manual de URL ayudaría a contrarrestar las interrupciones causadas por caracteres especiales como comillas tipográficas y símbolos de unión. Sin embargo, cambiar una URL existente para incluir la palabra clave de enfoque puede afectar la clasificación actual de la página.
v. El texto ancla
Los bots rastrean el sitio web y leen el texto de anclaje que se vincula interna o externamente a una página. Es posible tener un texto de anclaje de coincidencia exacta. Es decir, una página que tiene un hipervínculo a la palabra clave de enfoque. No obstante, esta práctica no es buena para la clasificación, ya que activa los filtros de spam, ya que se considera antinatural. Tener un texto de anclaje no deseado tampoco es bueno para la clasificación de SEO, ya que conduce al sitio web penalizado.
El texto de anclaje de spam son palabras con hipervínculos que no tienen asociación con el contenido de relevancia. Se recomienda tenerlos cerca del final de su página de contenido. Sin embargo, deben ser lo más naturales posible y usarse solo cuando sea necesario, ya que muchos textos de anclaje pueden ser frustrantes para los lectores y el bot.
vi. encabezados
Los encabezados ayudan a los lectores a tener un resumen de lo que está por venir y tener un vistazo rápido de lo que es relevante para su búsqueda. Las personas con dificultades de lectura también pueden saltar rápidamente al encabezado correspondiente. La integración de su palabra clave de enfoque en el encabezado H1 de una manera inteligente es vital, ya que es el primer lugar en el que los lectores aterrizarán después de la etiqueta del título y la meta descripción. El uso de la palabra clave de enfoque en otro encabezado también ayuda en la optimización de SEO.
vii. Etiquetas ALT de imagen
Durante el análisis, los bots no leen imágenes ni contenido multimedia. Por lo tanto, es importante asegurarse de colocar siempre una etiqueta ALT en su imagen. Al escribir una etiqueta alt, que es una breve descripción de su imagen, es recomendable incluir una palabra clave de enfoque, ya que es visible para los lectores y el bot.
Es aconsejable colocar la palabra clave de enfoque cerca del comienzo de la etiqueta alt. El razonamiento es que cuando los lectores con discapacidades visuales acceden a su sitio, las herramientas de lectura de pantalla pueden describir la imagen, lo que mejora el rastreo y la clasificación de su sitio web.
viii. Navegación del menú
Es posible posicionar una palabra clave de enfoque en el menú de navegación que vincula la subpágina a la página principal. Por lo tanto, la palabra clave de enfoque debe ser lo más concisa posible sin perder su propósito de describir el objetivo vinculado. En el comercio electrónico, puede seccionar todas sus palabras clave de enfoque en su barra de navegación, por ejemplo:
(Crédito de la imagen: R2 integrado)
Palabras clave secundarias
Las palabras clave principales ayudan a descubrir de qué se trata un sitio web, ofrecen información sobre las tendencias actuales, aumentan los clientes potenciales y aumentan la tasa de conversión de ventas. Confiar solo en palabras clave enfocadas puede no ser suficiente para atraer el tráfico deseado a un sitio web. Por lo tanto, existe la necesidad de saber dónde usar las palabras clave para SEO al mismo tiempo que las palabras clave secundarias.
Las palabras clave secundarias se refieren a palabras o frases estrechamente relacionadas con las palabras clave de enfoque. Son, a veces, palabras que se usan como sinónimos de las palabras clave principales. Las palabras clave secundarias juegan un papel vital en cómo usar palabras clave para la optimización de motores de búsqueda. Las palabras clave secundarias agregan contexto adicional a las palabras clave de enfoque. Por lo tanto, implica que los motores de búsqueda obtienen una mejor idea del contenido de su sitio web al exceder las palabras clave principales, lo que aumenta el potencial de clasificación.
Google escanea el contenido del sitio web diariamente o semanalmente, según el permiso del administrador. Por lo tanto, obtiene más idea de cuál es el contenido de su sitio web y actualiza el rango automáticamente.
Identificar palabras clave secundarias es fácil. El autocompletado del motor de búsqueda, por ejemplo, muestra otras palabras que agregan contexto a la palabra clave principal. Las palabras de autocompletar son las palabras de uso común que también pueden ayudar a los clientes a encontrar su sitio web. También se pueden usar palabras con la misma semántica o acrónimos en lugar de la palabra clave de enfoque en las consultas de búsqueda. Usar el planificador de palabras clave de Google también puede ayudarlo a encontrar palabras clave secundarias basadas en análisis estadísticos.
El uso de palabras clave secundarias puede ser complicado si no se hace bien y puede provocar el relleno de palabras clave, lo que es perjudicial para nuestra clasificación SEO. Podemos ser lo más naturales posibles y seleccionar un máximo de cinco palabras clave secundarias. Al hacerlo, podrá distribuir las palabras clave en su contenido de manera uniforme. Una buena combinación de la cantidad correcta de palabras clave ayudará a mejorar su clasificación, ya que el objetivo es la calidad sobre la cantidad.
La superposición de palabras clave enfocadas y secundarias lo ayuda a cumplir ambas misiones al mismo tiempo.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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Dónde colocar palabras clave secundarias
Subtítulos y párrafos de contenido
Colocar las palabras clave secundarias en el subtítulo, naturalmente, lo ayuda a clasificar mejor. Como discutimos anteriormente, la palabra clave principal solo debe colocarse en los encabezados dos veces: el primer encabezado y otro subtítulo. Por lo tanto, las palabras clave secundarias pueden ser útiles en los otros subtítulos, pero no parecen un relleno de palabras clave en el sitio. Los lectores también encontrarán información relevante más rápido mientras mejoran la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Imágenes Texto alternativo
Cuando tiene varias imágenes, es prudente colocar palabras clave secundarias en algunas de las imágenes, pero tenga cuidado de eclipsar la palabra clave principal.
(Crédito de la imagen: Wix)
Vínculos internos
Use palabras clave secundarias en diferentes páginas de su sitio web. El énfasis está en diferentes páginas. La razón es que si agrega palabras clave a la misma página, será penalizado. Si busca publicaciones de blog o artículos más antiguos, se mostrará una lista de sus páginas y podrá elegir dónde colocar los nuevos enlaces.
Al optimizar las páginas existentes, es importante tener una lista de verificación de seguimiento. La lista de verificación le permite optimizar esas páginas con nuevas palabras que ha descubierto y mantenerse en curso en su plan de estrategia de palabras clave.
Una muestra de lista de verificación de palabras clave podría ayudarlo a verificar:
- La palabra clave de enfoque está contenida en la página de título y en la etiqueta de meta descripción.
- La palabra clave principal tiene una densidad de alrededor del 2%
- Hay al menos una imagen con una etiqueta Alt que contiene las palabras clave.
- Todos los enlaces internos son relevantes para el contenido de la página y las palabras clave.
- Los enlaces externos apuntan a contenido relacionado en sitios web de calidad.
- La singularidad de la meta descripción.
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La perfección en la colocación de palabras clave no sustituye a un gran contenido. Los motores de búsqueda y los lectores están preocupados por el contenido relevante para las consultas de búsqueda. No importa cuán excelentes se coloquen las palabras clave, si el contenido está mal, no habrá tráfico a su sitio web y su clasificación se verá afectada.
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