Como usar suas palavras-chave para o melhor posicionamento de SEO

O que são palavras-chave

Palavras-chave são palavras isoladas, grupos de palavras ou frases de texto que a maioria das pessoas usa ou digita ao procurar informações em mecanismos de pesquisa. Palavras-chave representam seu conteúdo em seu site ou páginas da melhor maneira possível. Assim, eles ajudam os mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, ou outros mecanismos de pesquisa, a fazer a correspondência entre seu conteúdo e as consultas de pesquisa dos usuários.

As palavras-chave tentam definir o tipo de termos de pesquisa que você deseja que seu público-alvo encontre. As palavras ou frases populares que você acha que as pessoas usarão para encontrar informações em seu site. E como suas consultas de pesquisa ficariam nos mecanismos de pesquisa.

Tipos de palavras-chave

eu. Palavras-chave de cauda curta

São palavras-chave que contêm três ou menos palavras usadas para descrever amplamente serviços ou mercadorias. Às vezes, eles são chamados de palavras-chave principais ou palavras-chave genéricas. Eles geralmente têm um amplo escopo de intenção sem nenhuma precisão na localização ou marca em mente. Eles são altamente competitivos, tendem a ser caros com baixa taxa de conversão e geram alto volume de buscas de tráfego.

Um volume de pesquisa refere-se ao número de consultas de pesquisa para uma determinada palavra-chave esperada dentro de um período de tempo definido.

ii. Palavras-chave de cauda média

Também chamadas de palavras-chave robustas para ter o objetivo de encontrar um equilíbrio entre as palavras-chave de cauda curta competitivas de alto escalão e as palavras-chave de cauda longa. Elas são mais específicas do que palavras-chave de cauda curta e são usadas principalmente por pessoas que procuram mais detalhes e não necessariamente prontas para converter. Eles produzem um volume de pesquisa médio com classificação moderada. Eles geralmente têm três ou quatro palavras.

iii. Palavras-chave de cauda longa

Eles têm mais de três palavras detalhadas com intenção de pesquisa e precisão para uma marca, tópico, local ou público específico. Eles produzem baixo volume de pesquisa, portanto, menos competitivos, e os usuários que fazem esses tipos de palavras-chave geralmente estão prontos para converter. Eles são comumente usados ​​para páginas de produtos segmentados e postagens de blog. Aqui estão alguns exemplos:

(Crédito da imagem: ReliableSoft)

4. Palavras-chave que definem o produto

Eles fazem referência a um determinado serviço ou mercadoria. Os pesquisadores geralmente desejam obter mais informações sobre o produto. Eles são caracterizados por baixo volume de pesquisa, baixa taxa competitiva, intenção de pesquisa precisa e altas taxas de conversão.

v. Palavras-chave de definição do cliente

São palavras ou frases que visam um público-alvo específico, por exemplo, camisas para crianças, tênis de corrida para pernas ruins e calças para adolescentes. Eles se dirigem diretamente aos clientes e produzem a sensação de que os produtos foram personalizados para eles. Eles têm baixos volumes de pesquisa, baixas taxas de concorrência e altas taxas de conversão.

vi. Palavras-chave com segmentação geográfica

Assim como a palavra sugere, esse tipo de palavra-chave segmenta uma localidade específica (cidade, estado ou país). Eles são mais úteis para empresas locais destinadas a atrair clientes próximos a eles. Eles são menos competitivos com a intenção de pesquisa pontual, portanto, baixo volume de pesquisa e valioso, especialmente quando os serviços de entrega estão envolvidos. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Neil Patel)

vii. Palavras-chave LSI

As palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) são palavras-chave relacionadas às principais palavras-chave que estão sendo segmentadas. Um exemplo poderia ser carros em vez de automóveis. As palavras utilizadas pelo pesquisador são diferentes daquelas que a informação que está sendo buscada foi indexada. Eles têm baixo volume de pesquisa, menos concorrência, identificam a intenção de pesquisa, melhoram a classificação da palavra-chave principal e aprimoram a criatividade do conteúdo.

viii. Palavras-chave segmentadas por intenção

Eles são baseados na intenção dos pesquisadores, principalmente categorizados em intenção informacional, de navegação, transacional e comercial.

• Palavras-chave de intenção informativa ajudam os usuários a encontrar informações e educá-los sobre determinado(s) tópico(s). Com base no tipo de informação que está sendo buscada, os algoritmos do Google tentam combinar esses termos com o que é mais relevante para o pesquisador. Por exemplo, os algoritmos que entendem uma frase como dirigir um carro devem ser associados a vídeos e imagens.
• As palavras-chave de navegação são usadas para segmentar os pesquisadores que desejam visitar seu site.
• As palavras-chave de intenção comercial segmentam as pessoas que desejam fazer uma compra em um futuro próximo. Um exemplo poderia ser: Qual é o veículo economicamente mais viável para comprar em 2022?
• As palavras-chave de intenção transacional visam clientes que tentam encontrar a melhor oferta para um produto. Eles podem incluir frete grátis em pedidos acima de um determinado valor, este produto é certificado, etc. O objetivo é incutir a confiança e confiabilidade de seus produtos e empresa nos clientes.

Importância das palavras-chave

• Permita que os mecanismos de pesquisa rastreiem de maneira fácil e rápida os sites e encontrem conteúdo ou tópicos relevantes para as consultas de pesquisa.
• As palavras-chave ajudam os proprietários de sites a identificar e falar uma linguagem semelhante aos clientes. Portanto, as empresas sabem onde usar palavras-chave na criação de conteúdo relevante para as necessidades dos clientes.
• Os proprietários de sites entendem como implementar palavras-chave para SEO, melhorando assim o índice de pesquisa e a classificação.
• Ao usar palavras-chave de SEO, o tráfego de qualidade é atraído para um site que gera mais leads, conversão de vendas e mais receita.
• Os criadores de sites obtêm informações sobre como usar palavras-chave para backlinks de otimização de mecanismo de pesquisa para seus sites ou páginas diferentes em seu site.
• As palavras-chave ajudarão você a entender quem é sua concorrência e como o uso de palavras-chave de SEO afetou sua classificação nas SERPs.

Palavra-chave de foco

O uso inteligente da estratégia de palavras-chave é um guia maravilhoso sobre como usar palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa. Com o posicionamento adequado das palavras-chave, uma empresa pode atrair o tipo certo de clientes e também evitar ser sinalizada pelos mecanismos de pesquisa devido ao preenchimento de palavras-chave. Assim, onde usar palavras-chave deve ser o mais natural possível.

Uma palavra-chave de foco ou palavra-chave primária é uma frase ou palavras que você deseja otimizar em sua página. A regra geral mostra que usar a mesma palavra-chave de foco em mais de uma página no mesmo site pode resultar em canibalização de palavras-chave. É um cenário em que suas postagens ou artigos competem entre si no ranking SERP nos mecanismos de busca.

O primeiro passo para entender como usar palavras-chave para SEO é realizar uma pesquisa de palavras-chave.

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Pesquisa de palavras-chave

Refere-se ao processo de busca de termos e ideias que atraem um grande número de buscas de um determinado tópico de interesse. Após a pesquisa, você faz uma lista desses termos. Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo nesse processo, por exemplo:

(Crédito da imagem: WordTracker)

Depois de criar a lista de palavras-chave, você pesquisa esses termos para determinar que tipo de perguntas as pessoas estão fazendo no mecanismo de pesquisa. Uma pesquisa relacionada também ajudaria na identificação de sinônimos e relacionados para essas palavras. Quando a intenção de pesquisa estiver clara, use suas descobertas para estabelecer qual estratégia de palavras-chave é mais adequada para sua página.

Como usar a palavra-chave de foco

A localização da palavra-chave de foco é importante. Os mecanismos de pesquisa enviam bots ou spiders que rastreiam seu conteúdo para encontrar as palavras-chave de foco que determinam sua classificação de pesquisa. Se as palavras-chave não forem tão naturais quanto possível, o mecanismo de pesquisa diminuirá sua classificação. Um número razoável de palavras-chave pode estar entre 5 e 10.

eu. Na etiqueta de título

A tag de título informa ao pesquisador sobre o que é a página antes de visitá-la. A palavra de foco deve explicar brevemente a página de forma convincente para levar os usuários a clicar no título. É assim porque o cabeçalho geralmente contém entre 60 a 70 caracteres.

Além disso, é bom notar que, assim como as pessoas, o Google lê da esquerda para a direita. Portanto, colocar a palavra-chave em foco no início sem comprometer a legibilidade do título é uma reflexão. O título deve capturar a atenção do leitor e fornecer informações sobre a página.

ii. Meta-tag de descrição

Colocar uma palavra-chave de foco na tag de descrição de cada página pode ser útil no ranking de SEO. Uma meta tag de descrição refere-se a uma breve explicação destacada no resultado da pesquisa ou ao compartilhamento de sua página nas redes sociais. Por exemplo:

(Crédito da imagem: ReliableSoft)

A meta descrição tag é geralmente um snippet contendo uma ou duas frases sobre a página com um máximo de 155 caracteres. O conhecimento sobre como usar palavras-chave para SEO aqui pode ser valioso, pois o Google tende a destacar a palavra-chave na meta descrição. Isso instigará os leitores a visitarem seu site e melhorarão seu ranking.

iii. Coloque no corpo do seu conteúdo

Os bots do Google olham mais no primeiro parágrafo; portanto, colocar sua palavra-chave de foco 2-3 vezes no primeiro parágrafo pode ajudar a otimizar sua pesquisa de palavra-chave.

4. Na URL

A URL também é outro local onde usar palavras-chave para SEO. Colocar uma palavra-chave de foco aqui garante que você tenha uma página forte. Ter uma URL única e diferente ajuda você a que as páginas do seu site não concorram entre si pela classificação. A imagem abaixo mostra um exemplo de uma palavra-chave na URL. Também mostra que o Google destacará a palavra-chave em sua URL quando for pesquisada, por exemplo:

(Crédito da imagem: Maxzob)

Embora não seja praticamente possível ter as palavras-chave para cada página, as palavras-chave na URL ajudam os pesquisadores e o bot a encontrar o conteúdo da página. Definir o sistema de gerenciamento de conteúdo para permitir a edição manual de URL ajudaria a evitar quebras causadas por caracteres especiais, como aspas inteligentes e e comercial. A alteração de um URL existente para incluir a palavra-chave em foco pode, no entanto, afetar a classificação da página atual.

v. O Texto Âncora

Os bots vasculham o site, lendo o texto âncora que liga interna ou externamente a uma página. É possível ter um texto âncora de correspondência exata. Ou seja, uma página com hiperlink para a palavra-chave de foco. No entanto, essa prática não é boa para classificação, pois aciona filtros de spam, pois é considerada não natural. Ter um texto âncora com spam também não é bom para o ranking de SEO, pois leva ao site penalizado.

O texto âncora com spam são palavras com hiperlink que não têm associação com o conteúdo de relevância. É recomendável tê-los perto do final da sua página de conteúdo. No entanto, eles devem ser o mais naturais possível e usados ​​apenas quando necessário, pois muitos textos âncora podem ser frustrantes para os leitores e para o bot.

vi. Títulos

Os títulos ajudam os leitores a ter um resumo do que está por vir e uma rápida varredura do que é relevante para sua pesquisa. Pessoas com dificuldades de leitura também podem pular rapidamente para o título relevante. Integrar sua palavra-chave de foco no título H1 de maneira inteligente é vital, pois é o primeiro lugar em que os leitores chegarão após a tag de título e a meta descrição. Usar a palavra-chave de foco em outro título também ajuda na otimização de SEO.

vii. Tags ALT de imagem

Durante a análise, os bots não leem imagens ou conteúdo multimídia. Portanto, é importante garantir que você sempre coloque uma tag ALT em sua imagem. Ao escrever uma tag alt, que é uma breve descrição da sua imagem, é aconselhável incluir uma palavra-chave de foco, pois ela é visível para os leitores e para o bot.

Colocar a palavra-chave de foco perto do início da tag alt é sábio. O raciocínio é que, quando leitores com deficiência visual acessam seu site, as ferramentas de leitura de tela podem descrever a imagem, melhorando o rastreamento e a classificação do seu site.

viii. Navegação do menu

É possível posicionar uma palavra-chave de foco na navegação do menu ligando a subpágina à página principal. Assim, a palavra-chave de foco deve ser o mais concisa possível sem perder o propósito pretendido de descrever o destino vinculado. No comércio eletrônico, você pode seccionar todas as suas palavras-chave de foco em sua barra de navegação, por exemplo:

(Crédito da imagem: R2integrated)

Palavras-chave secundárias

As palavras-chave primárias ajudam a descobrir o que é um site, oferecem insights sobre as tendências atuais, aumentam os leads e a taxa de conversão de vendas. Depender apenas de palavras-chave focadas pode não ser suficiente para trazer o tráfego desejado para um site. Há, portanto, a necessidade de saber onde usar palavras-chave para SEO concomitantemente com palavras-chave secundárias.

Palavras-chave secundárias referem-se a palavras ou frases intimamente relacionadas às palavras-chave de foco. São, às vezes, palavras que são usadas como sinônimos das palavras-chave primárias. As palavras-chave secundárias desempenham um papel vital em como usar palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa. Palavras-chave secundárias adicionam contexto extra às palavras-chave de foco. Portanto, isso implica que os mecanismos de pesquisa tenham uma ideia melhor do conteúdo do seu site, excedendo as palavras-chave primárias, aumentando assim o potencial de classificação.

O Google verifica o conteúdo do site diariamente ou semanalmente, com base na permissão do administrador. Portanto, ele ganha mais ideia do que é o conteúdo do seu site e atualiza a classificação automaticamente.

Identificar palavras-chave secundárias é fácil. O uso do preenchimento automático do mecanismo de pesquisa, por exemplo, exibe outras palavras que adicionam contexto à palavra-chave principal. As palavras de preenchimento automático são as palavras mais usadas que podem ajudar os clientes a encontrar seu site também. Palavras com a mesma semântica ou siglas também podem ser usadas no lugar da palavra-chave em foco nas consultas de pesquisa. Usar o planejador de palavras-chave do Google também pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave secundárias com base em análises estatísticas.

Usar palavras-chave secundárias pode ser complicado se não for bem feito e pode causar o preenchimento de palavras-chave, o que é prejudicial para nossa classificação de SEO. Podemos ser o mais naturais possível e selecionar no máximo cinco palavras-chave secundárias. Ao fazer isso, você poderá distribuir as palavras-chave sobre seu conteúdo de maneira uniforme. Uma boa combinação do número certo de palavras-chave ajudará a melhorar sua classificação, pois o objetivo é qualidade em vez de quantidade.

A sobreposição de palavras-chave focadas e secundárias ajuda você a cumprir as duas missões ao mesmo tempo.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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CEO FuzeCommerce

Onde colocar palavras-chave secundárias

Subtítulos e parágrafos de conteúdo

Colocar as palavras-chave secundárias no subtítulo naturalmente ajuda você a classificar melhor. Como discutimos anteriormente, a palavra-chave primária só precisa ser colocada nos títulos duas vezes: o primeiro título e um outro subtítulo. Portanto, as palavras-chave secundárias podem ser úteis nos outros subtítulos, mas não parecem ser um preenchimento de palavras-chave no site. Os leitores também encontrarão informações relevantes mais rapidamente, melhorando a visibilidade do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Imagens Texto ALT

Quando você tem várias imagens, é prudente colocar palavras-chave secundárias em algumas das imagens, mas com cuidado para ofuscar a palavra-chave primária.

(Crédito da imagem: Wix)

Links internos

Use palavras-chave secundárias em diferentes páginas do seu site. A ênfase está em páginas diferentes. A razão é que, se você adicionar palavras-chave à mesma página, será penalizado. Se você pesquisar posts ou artigos de blog mais antigos, uma lista de suas páginas será exibida e você poderá escolher onde colocar os novos links.

Ao otimizar páginas existentes, é importante ter uma lista de verificação de rastreamento. A lista de verificação permite que você otimize essas páginas com novas palavras que você descobriu e mantenha seu plano de estratégia de palavras-chave em andamento.

Um exemplo de lista de verificação de palavras-chave pode ajudar você a verificar:

• A palavra-chave de foco está contida na página de título e na meta tag de descrição.
• A palavra-chave principal tem uma densidade de cerca de 2%
• Há pelo menos uma imagem com uma tag Alt contendo as palavras-chave.
• Todos os links internos são relevantes para o conteúdo da página e palavras-chave.
• Links externos apontam para conteúdo relacionado em sites de qualidade.
• A singularidade da meta descrição.

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