Consejos de influencers: ¿Qué tan importante es elegir un nicho?

Los influencers nuevos y aspirantes tienen que hacerse muchas preguntas si esperan tener éxito. Una de las preguntas más importantes es simplemente: "¿Cuál es mi nicho?" Pero, ¿es necesario un nicho? Después de todo, muchas personas influyentes populares crean y comparten una amplia gama de contenido. Lo ayudaremos a sopesar los pros y los contras de apegarse a un nicho o buscar un atractivo más amplio.

¿Deberías ceñirte a un nicho?

Los influencers de nicho pueden tener mucho carisma, pero su conocimiento y habilidades en un campo específico tienden a ser su principal atractivo. Imagine un influencer de comida que se enfoca únicamente en mariscos o un influencer de moda que se especializa en ropa de mujer al estilo de la década de 1980. Los nichos pueden incluso limitarse a la geografía. Piense en un influencer de viajes que se limita a recorrer ciudades costeras en los EE. UU.

Debido a que estos influencers atienden intereses tan específicos, es posible que tengan audiencias pequeñas. Pero debido a que tienen audiencias pequeñas, pueden interactuar más con los seguidores y obtener niveles de participación más altos.

A las marcas les encanta esto de los influencers de nicho . Los influencers de nicho tienen la autenticidad y la credibilidad para hacer recomendaciones a sus seguidores y generar conversiones.

La única desventaja importante de apegarse a un nicho es que sus seguidores potenciales y asociaciones de marca son limitados. Un influencer de mariscos no atraerá a las personas a las que no les gusta la comida de pescado. Y una influenciadora de la moda femenina apasionada por la década de 1980 no atraerá marcas que se centren en los estilos masculinos modernos. Sin embargo, un influencer general de alimentos podría atraer a esos seguidores, y un influencer general de moda podría conseguir esa asociación de marca.

Consejos para seleccionar un nicho

A pesar de las limitaciones, concentrarse en un nicho es un paso inteligente para la mayoría de las personas influyentes. Aquí hay algunos consejos sobre cómo encontrar una categoría que se adapte a usted:

Considere su educación.

¿Estudiaste algo en la universidad o investigaste de forma independiente un tema que te apasiona? El público puede encontrarlo lo suficientemente creíble como para ofrecer información.

Piensa en lo que te hace sentir realizado.

Tu amor por el baloncesto podría llevarte a convertirte en un influencer de la ropa deportiva. ¿Te encanta fabricar muebles? Puede que le guste tener un blog de carpintería o un canal de YouTube.

Inspírate en los demás.

Mire una lista de los canales de YouTube a los que se suscribe y las personas influyentes en las redes sociales que sigue. ¿Ha comenzado a seguir algún contenido de nicho o se ha unido a pequeñas comunidades? Puede comenzar a notar intereses que ni siquiera sabía que tenía.

Busca huecos.

¿Qué comunidades te gustaría que existieran? Tal vez le gustaría ver a alguien escribir reseñas de restaurantes locales. O tal vez quieras que un influencer cubra un tema desde la perspectiva de un determinado género, raza o edad.

Usa subcategorías para ser realmente específico.

Si quieres ser un influencer de los juegos, ¿cuál es tu consola o género favorito? Si aspiras a ser un influencer en la decoración de interiores, ¿cuál es tu estilo favorito? Al estrechar aún más su enfoque, encontrará una audiencia aún más comprometida. Sin embargo, también continuará limitando el tamaño potencial de su audiencia, así como sus asociaciones de marca.

¿Deberías mantenerlo amplio?

Los influencers que se niegan a limitarse a una sola categoría disfrutan de algunas ventajas sobre los influencers de nicho. Como persona influyente con gran atractivo, es posible que tenga más flexibilidad cuando se trata de asociaciones de marca. Todo tipo de empresas recurrirán a usted cuando su objetivo sea simplemente aumentar el conocimiento de la marca entre el público en general. Estas marcas reconocen que sus seguidores pueden no estar tan comprometidos, pero tienen el potencial de ser grandes y diversos.

Una desventaja de mantenerlo amplio es que es posible que las audiencias no encuentren los respaldos de su marca particularmente confiables o convincentes. El hecho de que haga publicaciones patrocinadas para una marca de calzado no significa que su audiencia lo considere un experto en ropa deportiva. Sin embargo, su personalidad y simpatía pueden persuadir a los seguidores para que prueben una marca.

La importancia del poder de las estrellas

Los nuevos influencers que están tratando de lograr un gran atractivo encontrarán que es difícil construir un seguimiento inicial sin un nicho. La fama preexistente puede ser muy útil. Si eres un artista o atleta famoso o incluso semi-famoso, atraerás una cierta cantidad de fanáticos desde hace mucho tiempo tan pronto como crees una cuenta en las redes sociales. Luego puede usar su plataforma para respaldar marcas o opinar sobre todo tipo de problemas.

Las personas que logran tomar esta ruta a menudo se conocen como celebridades influyentes. Piense en el actor y comediante Kevin Hart. Según Rolling Stone , uno de los primeros papeles de Hart fue en la comedia de situación de 2002 "Undeclared". Hoy en día, después de haber aparecido en numerosas películas populares, Hart usa su poder de estrella para asociarse con una variedad de marcas, incluidas PokerStars y Fabletics.

Hart puede usar su fama existente y su personalidad entretenida para expandir su audiencia. Y las marcas están dispuestas a trabajar con él porque es muy reconocible. Lo mismo puede decirse de celebridades como Kim Kardashian y Selena Gomez.

Consejos para evolucionar más allá de un nicho

¿Qué pasa si no tienes la suerte de ser una celebridad con una audiencia existente? Todavía hay otras formas de lograr un gran atractivo como influenciador. Aquí hay algunos consejos que pueden ayudar.

Ampliar lentamente.

Algunas personas deciden comenzar como influencers de nicho y luego, después de ganar algo de fama, expandirse a otros nichos. Por ejemplo, podría dedicar algún tiempo a crear contenido para un blog de viajes. Una vez que tenga un número considerable de seguidores, puede comenzar a incorporar mejoras para el hogar o publicaciones de cocina en su escritura semanal.

Si adopta este enfoque, tenga en cuenta que los cambios repentinos pueden ser molestos para su audiencia. Y si abandonas el nicho original por completo, es probable que pierdas algunos seguidores. Una parte de su audiencia puede quedarse sin importar cuántos otros nichos decida explorar. Estos seguidores son fans dedicados de tu personalidad y estilo.

Elija múltiples nichos.

Incluso los influencers de mayor alcance gravitan hacia ciertos temas. Haz una lista de múltiples temas que capten tu interés. Considere nichos vagamente relacionados o nichos que son subcategorías bajo el mismo paraguas amplio. Su lista puede incluir varios temas de entretenimiento como videojuegos, cómics y juegos de mesa. O puede elegir una serie de nichos de cuidado personal, como el cuidado de la piel, el ejercicio y la meditación.

Aquí hay algunos otros grupos potenciales:

• Jardinería, decoración de interiores y reparación del hogar
• Mascotas, conservación de vida silvestre y ambientalismo
• Deportes profesionales, fitness y música.
• Paternidad, juegos y viajes familiares
• Negocios, tecnología y salud mental
• Tecnología de sostenibilidad, viajes ecológicos y jardinería.

Sea creativo y elija categorías que puedan tener cierta superposición de audiencia. Una vez que tenga su lista, comience a crear contenido que se ajuste a esos temas. Muchos creadores de contenido utilizan este enfoque con gran éxito. Cubren suficientes temas que son difíciles de precisar en un solo nicho.

Dos ejemplos de personas influyentes que hacen esto incluyen a los blogueros David Evans y Peony Lim. David Evans, que dirige el blog Grey Fox, cubre una variedad de temas que incluyen moda masculina, automóviles y viajes. Mientras tanto, Peony Lim tiene contenido de blog que toca comida, viajes, moda y belleza.

Entonces, ¿nicho o no nicho? La respuesta depende en gran medida de tus objetivos finales como influencer. Si está buscando flexibilidad en las asociaciones de marca, debe intentar expandirse más allá de un solo nicho. Sin embargo, si aún no eres una celebridad, una de las mejores maneras de hacerte un nombre es creando contenido de nicho.