影响者提示：选择利基市场有多重要？

如果他们希望获得成功，新的和有抱负的影响者必须问自己很多问题。 最重要的问题之一很简单，“我的利基是什么？” 但是，一个利基甚至是必要的吗？ 毕竟，许多受欢迎的影响者创建并分享了广泛的内容。 我们将帮助您权衡坚持利基市场或扩大吸引力的利弊。

你应该坚持一个利基市场吗？

利基影响者可能有很多魅力，但他们在特定领域的知识和技能往往是他们的主要吸引力。 想象一个只专注于海鲜的美食影响者，或者一个专注于 1980 年代风格女装的时尚影响者。 利基甚至可以仅限于地理。 想想一位坚持游览美国沿海城镇的旅行影响者

因为这些影响者迎合了这些特定的兴趣，所以他们的受众可能很少。 但由于他们的受众较少，他们可以与追随者进行更多互动并获得更高的参与度。

品牌喜欢利基影响者的这一点。 利基影响者具有向追随者推荐和推动转化的真实性和可信度。

坚持利基市场的一个主要缺点是您的潜在追随者和品牌合作伙伴关系有限。 海鲜影响者不会吸引不喜欢鱼食的人。 对 1980 年代充满热情的女性时尚影响者不会吸引专注于现代男性风格的品牌。 但是，一般的食品影响者可能会吸引这些追随者，一般的时尚影响者可能会建立这种品牌合作伙伴关系。

选择利基的技巧

尽管有这些限制，但对于大多数影响者来说，在利基市场上磨练是明智的一步。 以下是有关如何找到适合您的类别的一些提示：

考虑你的教育。

你在大学里学过什么或独立研究过你感兴趣的话题吗？ 观众可能会发现您有足够的可信度来提供见解。

想想是什么让你感到满足。

您对篮球的热爱可能会导致您成为运动服装影响者。 喜欢制作家具？ 您可能会喜欢经营木工博客或 YouTube 频道。

从他人那里汲取灵感。

查看您订阅的 YouTube 频道和您关注的社交媒体影响者的列表。 您是否开始关注任何小众内容或加入任何小型社区？ 您可能会开始注意到您甚至没有意识到自己拥有的兴趣。

寻找差距。

您希望存在哪些社区？ 也许您希望看到有人撰写当地餐厅评论。 或者，也许您希望有影响力的人从某个性别、种族或年龄的角度来报道某个话题。

使用子类别来获得真正的具体。

如果您想成为游戏影响者，您最喜欢的游戏机或类型是什么？ 如果您的目标是成为室内装饰影响者，您最喜欢的风格是什么？ 通过进一步缩小您的关注范围，您会发现更多的受众。 但是，您还将继续限制受众的潜在规模以及您的品牌合作伙伴关系。

你应该保持广泛吗？

拒绝将自己限制在单一类别的影响者比利基影响者享有一些优势。 作为具有广泛吸引力的影响者，您在品牌合作方面可能具有更大的灵活性。 当他们的目标只是提高公众的品牌知名度时，各种企业都会求助于您。 这些品牌认识到您的追随者可能不那么投入，但它确实具有庞大和多样化的潜力。

保持广泛的一个缺点是观众可能不会发现您的品牌代言特别值得信赖或引人注目。 仅仅因为您为鞋类品牌发布赞助帖子并不意味着您的观众会认为您是运动服装方面的专家。 不过，您的个性和可爱度可能会说服追随者尝试某个品牌。

明星力量的重要性

试图获得广泛吸引力的新影响者会发现，如果没有利基市场，很难建立最初的追随者。 已有的名声会很有帮助。 如果您是一位著名甚至半著名的艺术家或运动员，那么您一创建社交媒体帐户就会吸引一定数量的长期粉丝。 然后，您可以使用您的平台来支持品牌或权衡各种问题。

设法走这条路的人通常被称为名人影响者。 想想演员和喜剧演员凯文哈特。 据滚石杂志报道，哈特最早的角色之一是在 2002 年的情景喜剧《未申报》中。 如今，在出演了许多热门电影之后，Hart 利用他的明星力量与一系列品牌合作，包括 PokerStars 和 Fabletics。

哈特可以利用他现有的名气和有趣的个性来扩大他的观众。 品牌愿意与他合作，因为他很有辨识度。 对于金卡戴珊和赛琳娜戈麦斯等名人来说也是如此。

超越利基市场的技巧

如果您没有足够的运气成为拥有现有观众的名人怎么办？ 作为影响者，还有其他方法可以实现广泛的吸引力。 以下是一些可能会有所帮助的提示。

慢慢展开。

有些人决定从利基影响者开始，然后在获得一些名声后，向外扩张到其他利基。 例如，您可能会花一些时间为旅游博客创建内容。 一旦您拥有大量追随者，您就可以开始将家居装修或烹饪帖子纳入您的每周写作中。

如果您采用这种方法，请记住，突然的变化可能会让您的听众感到不安。 如果你完全放弃原来的利基市场，你可能会失去一些追随者。 无论您决定探索多少其他利基市场，您的一部分观众都可能会留下来。 这些追随者是您个性和风格的忠实粉丝。

选择多个利基。

即使是影响最广泛的影响者也会被某些主题所吸引。 列出您感兴趣的多个主题。 考虑模糊相关的细分市场或属于同一大伞下的子类别的细分市场。 您的列表可能包括几个娱乐主题，如视频游戏、漫画书和棋盘游戏。 或者你可以选择一系列的自我保健领域，比如护肤、健身和冥想。

以下是其他一些潜在的群体：

• 园艺、室内装饰和家庭维修
• 宠物、野生动物保护和环保主义
• 专业运动、健身和音乐
• 育儿、游戏和家庭友好型旅行
• 商业、科技和心理健康
• 可持续发展技术、生态旅游和园艺

发挥创意，选择可能有一些受众重叠的类别。 获得列表后，开始创建适合这些主题的内容。 许多内容创建者使用这种方法取得了巨大的成功。 它们涵盖了足够多的主题，很难将它们固定在一个单一的细分市场中。

这样做的两个影响者的例子包括博主大卫埃文斯和牡丹林。 经营 Grey Fox 博客的大卫·埃文斯 (David Evans) 涵盖了包括男装、汽车和旅行在内的一系列主题。 同时，Peony Lim 的博客内容涉及美食、旅游、时尚和美容。

那么，利基还是不利基？ 答案很大程度上取决于您作为影响者的最终目标。 如果您正在寻找品牌合作伙伴关系的灵活性，您的目标应该是超越单一的利基市场。 但是，如果您还不是名人，那么为自己出名的最佳方法之一就是创建小众内容。