Kiat Influencer: Seberapa Pentingkah Memilih Niche?

Influencer baru dan calon harus bertanya pada diri sendiri banyak pertanyaan jika mereka berharap untuk menemukan kesuksesan. Salah satu pertanyaan paling penting adalah, “Apa niche saya?” Tetapi apakah ceruk bahkan diperlukan? Lagi pula, banyak influencer populer membuat dan berbagi berbagai konten. Kami akan membantu Anda mempertimbangkan pro dan kontra dari berpegang pada ceruk atau meraih daya tarik yang lebih luas.

Haruskah Anda Menempel Niche?

Influencer niche mungkin memiliki banyak karisma, tetapi pengetahuan dan keterampilan mereka di bidang tertentu cenderung menjadi daya tarik utama mereka. Bayangkan seorang influencer makanan yang hanya berfokus pada makanan laut atau influencer mode yang berspesialisasi dalam pakaian wanita gaya 1980-an. Relung bahkan bisa terbatas pada geografi. Pikirkan tentang seorang influencer perjalanan yang tetap mengikuti tur kota-kota pesisir di AS

Karena influencer ini memenuhi minat khusus seperti itu, mereka mungkin memiliki audiens yang kecil. Tetapi karena mereka memiliki audiens yang kecil, mereka dapat berinteraksi lebih banyak dengan pengikut dan menuai tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

Merek menyukai ini tentang influencer niche . Influencer niche memiliki keaslian dan kredibilitas untuk membuat rekomendasi kepada pengikut mereka dan mendorong konversi.

Satu-satunya kelemahan utama untuk tetap berpegang pada ceruk adalah bahwa pengikut potensial dan kemitraan merek Anda terbatas. Seorang influencer makanan laut tidak akan menarik orang yang tidak menyukai makanan ikan. Dan influencer fesyen wanita dengan hasrat untuk tahun 1980-an tidak akan menarik merek yang berfokus pada gaya pria modern. Namun, influencer makanan umum mungkin menarik pengikut itu, dan influencer mode umum mungkin mendapatkan kemitraan merek itu.

Tips Memilih Niche

Terlepas dari keterbatasannya, mengasah ceruk adalah langkah cerdas bagi sebagian besar influencer. Berikut adalah beberapa tip tentang cara menemukan kategori yang cocok untuk Anda:

Pertimbangkan pendidikan Anda.

Apakah Anda mempelajari sesuatu di perguruan tinggi atau secara mandiri meneliti topik yang Anda sukai? Pemirsa mungkin menganggap Anda cukup kredibel untuk menawarkan wawasan.

Pikirkan tentang apa yang membuat Anda merasa terpenuhi.

Kecintaan Anda pada bola basket dapat membawa Anda menjadi influencer pakaian olahraga. Suka membuat furnitur? Anda mungkin menikmati menjalankan blog pertukangan kayu atau saluran YouTube.

Menarik inspirasi dari orang lain.

Lihat daftar saluran YouTube tempat Anda berlangganan dan influencer media sosial yang Anda ikuti. Sudahkah Anda mulai mengikuti konten khusus atau bergabung dengan komunitas kecil mana pun? Anda mungkin mulai memperhatikan minat yang bahkan tidak Anda sadari.

Cari celah.

Komunitas apa yang Anda inginkan ada? Mungkin Anda ingin melihat seseorang menulis ulasan restoran lokal. Atau mungkin Anda ingin influencer meliput topik dari perspektif jenis kelamin, ras, atau usia tertentu.

Gunakan subkategori untuk menjadi sangat spesifik.

Jika Anda ingin menjadi influencer game, apa konsol atau genre favorit Anda? Jika Anda ingin menjadi influencer dekorasi interior, apa gaya favorit Anda? Dengan semakin mempersempit fokus, Anda akan menemukan audiens yang lebih terlibat. Namun, Anda juga akan terus membatasi ukuran potensi audiens serta kemitraan merek Anda.

Haruskah Anda Tetap Luas?

Influencer yang menolak untuk membatasi diri pada satu kategori menikmati beberapa keuntungan dibandingkan influencer niche. Sebagai influencer dengan daya tarik yang luas, Anda mungkin memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam hal kemitraan merek. Segala macam bisnis akan beralih kepada Anda ketika tujuannya hanya untuk meningkatkan kesadaran merek di kalangan masyarakat umum. Merek-merek ini menyadari bahwa pengikut Anda mungkin tidak begitu terlibat, tetapi memiliki potensi untuk menjadi besar dan beragam.

Satu kelemahan untuk membuatnya tetap luas adalah bahwa audiens mungkin tidak menganggap dukungan merek Anda sangat dapat dipercaya atau menarik. Hanya karena Anda membuat postingan bersponsor untuk merek alas kaki tidak berarti audiens Anda akan menganggap Anda ahli dalam pakaian olahraga. Kepribadian dan kesukaan Anda dapat membujuk pengikut untuk mencoba suatu merek.

Pentingnya Kekuatan Bintang

Influencer baru yang mencoba untuk mendapatkan daya tarik yang luas akan menemukan bahwa sulit untuk membangun pengikut awal tanpa niche. Ketenaran yang sudah ada sebelumnya bisa sangat membantu. Jika Anda seorang artis atau atlet terkenal atau bahkan semi-terkenal, Anda akan menarik sejumlah penggemar lama segera setelah Anda membuat akun media sosial. Anda kemudian dapat menggunakan platform Anda untuk mendukung merek atau mempertimbangkan segala macam masalah.

Orang yang berhasil mengambil rute ini sering dikenal sebagai selebriti influencer. Pikirkan aktor dan komedian Kevin Hart. Menurut Rolling Stone , salah satu peran awal Hart adalah dalam sitkom tahun 2002 “Undeclared.” Saat ini, setelah muncul di banyak film populer, Hart menggunakan kekuatan bintangnya untuk bermitra dengan berbagai merek, termasuk PokerStars dan Fabletics.

Hart dapat menggunakan ketenaran dan kepribadiannya yang menghibur untuk memperluas audiensnya. Dan merek bersedia bekerja dengannya karena dia sangat dikenal. Hal yang sama dapat dikatakan untuk selebriti seperti Kim Kardashian dan Selena Gomez.

Tips untuk Berkembang Melampaui Niche

Bagaimana jika Anda tidak cukup beruntung menjadi selebriti dengan audiens yang sudah ada? Masih ada cara lain untuk mencapai daya tarik yang luas sebagai influencer. Berikut adalah beberapa tips yang mungkin bisa membantu.

Perluas perlahan.

Beberapa orang memutuskan untuk memulai sebagai influencer niche dan kemudian, setelah mendapatkan ketenaran, berkembang ke niche lain. Misalnya, Anda mungkin meluangkan waktu untuk membuat konten untuk blog perjalanan. Setelah Anda memiliki pengikut yang cukup besar, Anda dapat mulai memasukkan posting perbaikan rumah atau memasak ke dalam tulisan mingguan Anda.

Jika Anda mengambil pendekatan ini, ingatlah bahwa perubahan mendadak mungkin mengejutkan audiens Anda. Dan jika Anda membuang ceruk asli sepenuhnya, Anda mungkin akan kehilangan beberapa pengikut. Sebagian audiens Anda mungkin bertahan tidak peduli berapa banyak ceruk lain yang Anda putuskan untuk dijelajahi. Pengikut ini adalah penggemar berdedikasi dari kepribadian dan gaya Anda.

Pilih beberapa niche.

Bahkan influencer yang paling luas jangkauannya tertarik pada subjek tertentu. Buat daftar beberapa topik yang menarik minat Anda. Pertimbangkan relung terkait atau relung yang merupakan subkategori di bawah payung luas yang sama. Daftar Anda mungkin mencakup beberapa topik hiburan seperti permainan video, buku komik, dan permainan papan. Atau Anda dapat memilih serangkaian ceruk perawatan diri, seperti perawatan kulit, kebugaran, dan meditasi.

Berikut beberapa kelompok potensial lainnya:

• Berkebun, dekorasi interior dan perbaikan rumah
• Hewan peliharaan, konservasi satwa liar, dan lingkungan
• Olahraga profesional, kebugaran, dan musik
• Mengasuh anak, bermain game, dan perjalanan ramah keluarga
• Bisnis, teknologi, dan kesehatan mental
• Teknologi keberlanjutan, perjalanan ramah lingkungan, dan berkebun

Jadilah kreatif, dan pilih kategori yang mungkin memiliki beberapa audiens yang tumpang tindih. Setelah Anda memiliki daftar, mulailah membuat konten yang sesuai dengan topik tersebut. Banyak pembuat konten menggunakan pendekatan ini untuk sukses besar. Mereka mencakup cukup banyak subjek sehingga sulit untuk dijabarkan ke dalam satu ceruk.

Dua contoh influencer yang melakukan ini termasuk blogger David Evans dan Peony Lim. David Evans, yang menjalankan blog Gray Fox, meliput berbagai topik yang mencakup pakaian pria, mobil, dan perjalanan. Sementara itu, Peony Lim memiliki konten blog yang menyentuh tentang makanan, wisata, fashion dan kecantikan.

Jadi, ke ceruk atau tidak ke ceruk? Jawabannya sangat tergantung pada tujuan akhir Anda sebagai influencer. Jika Anda mencari fleksibilitas dalam kemitraan merek, Anda harus bertujuan untuk memperluas melampaui satu ceruk. Namun, jika Anda belum menjadi selebriti, salah satu cara terbaik untuk membuat nama Anda sendiri adalah dengan membuat konten khusus.