Seguimiento de palabras clave: cómo elegir un software de seguimiento de clasificación

Todos sabemos la importancia de las palabras clave para los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de una empresa. La clasificación de palabras clave valiosas en su industria es una estrategia de marketing sostenible y asequible para aumentar la visibilidad de su marca en línea e impulsar clientes potenciales y ventas. El proceso de seguimiento de palabras clave ayuda a los especialistas en marketing digital a medir si su estrategia de SEO está teniendo éxito.

Aquí hay un desglose de la importancia del seguimiento de palabras clave para su estrategia de SEO, cómo elegir un software de seguimiento de palabras clave y algunos de los principales softwares de seguimiento de palabras clave utilizados por los profesionales de SEO y los especialistas en marketing digital en la actualidad.

¿Qué es el seguimiento de palabras clave?

El seguimiento de palabras clave es el proceso de usar herramientas de software para monitorear las palabras clave orgánicas que clasifica su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. También implica el seguimiento de las posiciones de clasificación para esas palabras clave y el seguimiento de cómo cambian esas clasificaciones con el tiempo.

Pero el seguimiento de palabras clave no se trata solo de observar sus palabras clave y esperar que suceda algo bueno. En cambio, las herramientas de seguimiento de palabras clave adecuadas proporcionarán datos y métricas importantes que ofrecen información sobre cómo hacer crecer y escalar su presencia web en Google.

Su objetivo de palabra clave ideal debe ser clasificarse en la posición número uno en los (SERP) para las palabras clave que utiliza su público objetivo. Sin embargo, ciertas palabras clave son más competitivas que otras. Otros propietarios de sitios intentarán mejorar su contenido para superar a su marca.

Como resultado, debe monitorear constantemente las fluctuaciones de su clasificación para responder cuando sus posiciones en la clasificación disminuyan o cuando su contenido deje de promocionarse por completo.

Por qué el seguimiento de palabras clave es importante para un SEO exitoso

Para comprender exactamente por qué el seguimiento de palabras clave es un factor importante dentro de una campaña de SEO exitosa, es fundamental comprender cómo funcionan los SERP, cómo las palabras clave objetivo se relacionan con las clasificaciones y las métricas de palabras clave más importantes que querrá monitorear.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda rastrean todas las páginas web en Internet y luego las leen, categorizan e indexan en una gran base de datos. Si bien hay un montón de elementos técnicos diferentes en un sitio web que pueden facilitar que los robots de los motores de búsqueda lo encuentren, las palabras clave que incluye en sus páginas web ayudan a los robots a comprender el contenido de sus páginas web y si promocionar o no. en las SERPs.

De manera similar, los usuarios confían en las palabras clave cuando buscan contenido nuevo o información sobre productos y servicios. Pero los usuarios no siempre buscan de la misma manera. Hay una variedad de palabras clave que pueden usar para encontrar contenido relevante. Si sus páginas web brindan información de alta calidad o respuestas a las preguntas que hacen los usuarios, es más probable que Google las promocione entre los usuarios.

¿Cómo se relacionan las palabras clave con las clasificaciones SERP?

Como se mencionó anteriormente, sus palabras clave son ideas y temas que definen de qué se trata su contenido y páginas web. Son una parte fundamental del SEO. Cuando se usan correctamente, las palabras clave generan tráfico orgánico a su sitio web y pueden hacer o deshacer su negocio.

Cuanto más a menudo cree contenido útil e informativo, más oportunidades tendrá de mostrar su marca a clientes potenciales al aparecer en las búsquedas de Google para consultas de palabras clave relevantes.

Métricas comunes de palabras clave

Hay algunas métricas de palabras clave comunes que los SEO o los propietarios de sitios usan para determinar qué palabras clave quieren clasificar. Incluyen:

• • Volumen de búsqueda : Este es el número de búsquedas mensuales que recibe una palabra clave
  • CPC : este es el precio que pagan los anunciantes por clic para orientar la palabra clave en Google Ads. Los CPC altos son una señal de un fuerte potencial de conversión.
  • Dificultad de la palabra clave: el panorama competitivo de la palabra clave. Las puntuaciones de dificultad de palabras clave más altas significan más competencia para clasificar.

Los propietarios de sitios a menudo buscan clasificar las palabras clave que tienen un mayor volumen de búsqueda y un mayor potencial de conversión. Una estrategia inteligente de SEO también incluirá palabras clave para las que una marca puede clasificarse de manera realista para que puedan comenzar a clasificarse y generar clics antes.

Tipos de intención de búsqueda de palabras clave

Además de las métricas anteriores, la intención de búsqueda también influye en el valor de las palabras clave. Una intención de búsqueda más fuerte puede significar una mayor necesidad de seguimiento de clasificación.

Las cuatro formas en que los SEO suelen categorizar la intención de búsqueda son:

• Informativos : Buscadores de palabras clave donde el usuario busca información.
• De navegación : cuando un buscador está buscando una página web o sitio web específico.
• Transaccional : Buscadores donde el usuario busca realizar una compra.
• Comercial : Buscadores de palabras clave donde el usuario busca información que le ayude a tomar una decisión de compra

Las búsquedas de palabras clave que se incluyen en las dos últimas categorías de intención de búsqueda suelen ser más competitivas porque tienen un mayor valor económico. Para las empresas que usan SEO para aumentar las ventas y los ingresos, es más probable que deseen realizar un seguimiento de las palabras clave que se encuentran en esas categorías.

¿Qué métricas debo monitorear al realizar un seguimiento de clasificación?

Una vez que optimice su contenido para sus palabras clave de destino y lo publique en su sitio, hay cuatro métricas a tener en cuenta al realizar un seguimiento de clasificación. Incluyen:

• Palabras clave totales : este es el número total de palabras clave diferentes que una página web clasifica en los SERP.
• Posición actual: la posición de clasificación de una página web para una consulta de palabra clave específica
• Posición promedio: esta es la posición de clasificación promedio de una página web en todas las palabras clave para las que se clasifica en Google
• Cambio de rango: Este es el número de posiciones ganadas o perdidas desde el día anterior o la actualización de ranking anterior

Al usar todos estos factores para monitorear y rastrear sus palabras clave, estará mejor equipado para perfeccionar su estrategia y promover un SEO exitoso.

¿Con qué frecuencia debe realizar un seguimiento de sus clasificaciones de palabras clave?

Podría decirse que, de cualquier elemento de marketing, las palabras clave son las más volátiles y cambian con más frecuencia. Tanto es así, que la clasificación de una palabra clave puede cambiar en horas y minutos. Esto hace que sea necesario monitorearlos con frecuencia.

Pero cada negocio es diferente. La palabra "a menudo" puede ser subjetiva. Hay muchos factores a considerar al decidir cómo monitorear las clasificaciones de sus palabras clave. Nuestra regla general es que cuantos más clics orgánicos genera una palabra clave en su sitio web, con más frecuencia debe verificar su posición en el ranking para esa palabra clave.

¿Por qué? Porque para algunas palabras clave, un cambio en la posición de clasificación puede significar cientos, si no miles, de menos clics en su sitio web.

Para las empresas medianas principiantes y aquellas que recién comienzan en términos de producción de contenido, recomendamos primero darle tiempo a su contenido para que se promocione en Google. En promedio, Google puede tardar hasta 90 días en encontrar, rastrear e indexar sus páginas web. Si recién está comenzando con la implementación de su contenido, tenga un poco de paciencia.

Hasta que Google haya podido encontrar su página, no habrá mucho movimiento en su clasificación, así que siéntese tranquilo. Dele tiempo al motor de búsqueda para rastrear e indexar, y una vez que lo haya encontrado, le recomendamos que verifique su clasificación de forma regular cada semana.

Pero para sitios web más grandes y establecidos, las clasificaciones de palabras clave deben verificarse diariamente. Porque cuando una palabra clave tiene un alto rendimiento (lo que significa un fuerte potencial de conversión), otros propietarios de sitios dedicarán mucho tiempo a optimizar su contenido para clasificar en la página 1.

El hecho de que ganes un lugar en la clasificación superior no significa que permanecerás allí.

Primeros pasos con el seguimiento de clasificación de palabras clave

Así como no saltaría directamente a ninguna otra parte de su estrategia de marketing de contenido, necesitará tener un plan de juego cuando se trata de su seguimiento de clasificación de palabras clave. Aquí hay algunos pasos que lo ayudarán a comenzar.

1. Determine sus palabras clave más importantes

El primer paso es decidir qué palabras clave son las más importantes para su negocio. Esa lista puede incluir palabras clave que generan tráfico a su sitio web en este momento y aquellas palabras clave para las que espera clasificar en el futuro.

¿Está obteniendo muchos clics orgánicos de una palabra clave específica? ¿Obtiene más conversiones de consultas específicas? Si la respuesta es sí, querrá asegurarse de que su contenido se mantenga en las primeras posiciones para esos términos de palabras clave.

2. Identificar oportunidades de puestos clave

Aunque el objetivo final siempre es clasificarse en la posición 1, esto no siempre es realista. Esto es especialmente cierto cuando se compite por las palabras clave más competitivas en su nicho. Pero debido a que las posiciones de clasificación más altas tienen CTR más altos , solo una mejora de posición para una palabra clave puede significar una gran cantidad de tráfico adicional para su sitio web.

Por lo tanto, además de las palabras clave importantes, también querrá identificar las mejoras en la posición de las palabras clave que presentan grandes oportunidades de tráfico orgánico para su sitio web. Tendrá que mejorar la calidad de su contenido y la experiencia de página de las páginas que apuntan a esas palabras clave para ver cambios en la posición. Pero querrá tener esas palabras clave claramente identificadas para poder incluirlas en su seguimiento de palabras clave.

Esto es particularmente cierto para los SEO o los especialistas en marketing digital que brindan servicios de SEO a los clientes. Si el cambio de posición de una palabra clave produce una gran afluencia de tráfico para un cliente, querrá asegurarse de mostrarlo en sus informes de seguimiento de palabras clave.

3. Elija un rastreador de clasificación de palabras clave

El rastreador de clasificación que elija dependerá de las funciones que sean más útiles para su propia estrategia de SEO. No todas las herramientas de seguimiento de clasificación de palabras clave tienen la misma precisión o características. Es por eso que querrá asegurarse de que el software que finalmente elija proporcione los datos de clasificación que necesita para mantenerse al tanto de las clasificaciones y posiciones de sus palabras clave.

¿Qué hace que un software de seguimiento de palabras clave sea de calidad?

Recuerde, desea que su software de seguimiento de palabras clave funcione para usted. Entonces, para obtener los mejores resultados, el mejor rastreador de clasificación debe incluir las métricas y las funcionalidades que necesita en un lugar fácil de encontrar. La herramienta también debe proporcionar datos fácilmente comprensibles.

Cuando busque una herramienta de seguimiento de clasificación, querrá hacerse las siguientes preguntas para asegurarse de que se ajuste bien a sus necesidades:

• ¿Este software realiza un seguimiento del 100% de las clasificaciones de palabras clave de su sitio?
• ¿Con qué frecuencia se actualizan las posiciones de las palabras clave?
• ¿Tengo que pagar más por rastrear más palabras clave?
• ¿El software incluye datos históricos para que pueda ver todas las posiciones de las palabras clave desde que Google indexó por primera vez las páginas de mi sitio web?
• ¿El software me permite generar informes de palabras clave? ¿Son útiles?
• ¿Existen métricas que me ayuden a estimar cómo afectarán mis cambios de clasificación a mi tráfico orgánico?
• ¿Puedo realizar un seguimiento de las clasificaciones de diferentes países o áreas geográficas?
• ¿Cuál es el número total de palabras clave que rastreo a la vez?
• ¿Puedo monitorear las clasificaciones y el rendimiento de las palabras clave de mi competidor directo?
• ¿Puedo configurar alertas para mis palabras clave más importantes?

Funciones de seguimiento de clasificación más importantes

Es posible que no pueda responder afirmativamente a todas esas preguntas en función de su software de seguimiento de palabras clave actual.

Sin embargo, hay algunos requisitos absolutos que querrás priorizar para hacer un seguimiento de la clasificación de palabras clave de la manera más impactante.

1. Número de palabras clave

Para las pequeñas empresas con un solo servicio o producto principal, es posible que no necesite un software de seguimiento de clasificación que brinde seguimiento de posición para cada palabra clave para la que clasifica su sitio web.

Pero para las organizaciones empresariales o las agencias de marketing digital, tener el 100 % de sus datos de palabras clave puede ser la diferencia entre demostrar el valor de los esfuerzos de SEO para las partes interesadas o los clientes clave.

No todos los programas de seguimiento de palabras clave brindan un seguimiento integral de palabras clave y algunos cobran precios más altos por más palabras clave adicionales. Asegúrese de elegir un software que proporcione acceso a tantas palabras clave como sea posible.

2. Actualizaciones diarias de posición

Imagina esta experiencia. Su software de seguimiento de palabras clave indica que su página web está en la posición 4 para una palabra clave de alto valor en su industria. Pero luego, cuando escribe esa palabra clave en Google, ¿su página aparece en la posición 11?

Es probable que se deba a que su software de seguimiento de palabras clave actual no tiene actualizaciones de posición diarias. Algunos softwares de seguimiento de palabras clave solo brindan actualizaciones diarias para palabras clave con volúmenes de búsqueda más altos, lo que significa que los datos de posición de palabras clave pueden tener una fecha anterior de semanas y, a veces, incluso meses.

Si se encuentra en un mercado altamente competitivo o en una industria de nicho con palabras clave con un volumen de búsqueda más bajo, las actualizaciones de posición retrasadas pueden ser muy problemáticas y evitar que responda a las caídas en las clasificaciones de manera rápida y efectiva.

3. Raspado de SERP o datos de Google

Las dos funciones anteriores se basan en un factor principal: si su software de seguimiento de clasificación utiliza raspado SERP para recopilar datos o utiliza la API de Google.

Algunos software de seguimiento de clasificación de palabras clave utilizan bots para raspar los SERP y recopilar información de posición. La mayoría de estos softwares no tienen la capacidad de rastrear los SERP para cada palabra clave todos los días.

Google, sin embargo, tiene el conjunto de datos de palabras clave más completo del mundo. Si su software de seguimiento de palabras clave utiliza datos de Google, eso significa que puede ver más palabras clave y ver los cambios a diario.

Herramientas de seguimiento de palabras clave para propietarios de sitios

Según las características anteriores, aquí hay tres herramientas diferentes de seguimiento de rango y posición que cumplen con la mayoría de los criterios anteriores. Varían desde completamente gratis hasta un punto de precio más alto. Pero ofrecen una gama de funciones que permiten a los propietarios de sitios aprovechar al máximo el seguimiento de clasificación de palabras clave.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es el software de seguimiento de palabras clave original. Esta plataforma gratuita brinda a los propietarios de sitios una buena introducción al seguimiento de palabras clave y su importancia para el SEO.

Además del seguimiento de palabras clave, esta plataforma ayuda a los propietarios de sitios a solucionar problemas de experiencia de página. También puede usarlo para monitorear la usabilidad móvil, enviar archivos de desautorización y ver sus vínculos de retroceso.

Las mejores características de la consola de búsqueda de Google

• El conjunto de datos de SEO más grande del mundo : ninguna otra plataforma de seguimiento de clasificación tiene tantos datos de palabras clave como Google. Si desea ver cada palabra clave para la que se clasifica su sitio web, este es el lugar para hacerlo.
• Datos de impresiones: se produce una impresión cada vez que un usuario ve su resultado SERP, incluso si no hace clic en él. No todos los softwares de seguimiento de palabras clave incluyen datos de impresiones, pero pueden ser una métrica útil para comparar su estrategia de SEO.
• Actualizaciones diarias: Google actualiza diariamente los datos de clasificación de palabras clave para su sitio web. Si hay algún cambio en la clasificación que pueda afectar significativamente el tráfico de su sitio, puede saberlo casi de inmediato con esta plataforma gratuita.

Desafortunadamente, la plataforma de seguimiento de palabras clave de Google no es la más fácil de usar y es bastante básica en términos de UI/UX. Después de todo, es gratis, por lo que no sorprende que no haya funciones avanzadas aquí.

Pero en términos de precisión e información de posición en tiempo real, nada puede superar el poder de la plataforma de Google.

Perspectivas de GSC por SearchAtlas

Ideal para agencias y sitios web empresariales, GSC Insights es una de las plataformas de seguimiento de palabras clave más completas. Debido a que la herramienta se basa en la API de Google, proporciona las mismas actualizaciones y datos diarios que Google Search Console, pero con funciones y visualizaciones de datos más avanzadas.

Al vincular GSC Insights con su cuenta de Google Search Console, puede tener una nueva visión de los datos de clasificación de sus palabras clave. Las representaciones de datos que incluye GSC Insights lo ayudan no solo a realizar un seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave, sino también a tomar decisiones perspicaces para mejorar.

Además de las actualizaciones diarias y los datos completos de impresiones, GSC Insights también tiene estas funciones adicionales.

Las mejores funciones de GSC Insights

• Historial total de palabras clave : vea el total de palabras clave que su sitio web ha clasificado en el tiempo extra. Aunque Google Search Console le informa todos sus datos, no muestra el ranking total de palabras clave, solo el total de clics e impresiones.
• Cambio de clasificación general : muestra el número total de cambios de posición en todas sus palabras clave. Esta es una excelente función para ver el impacto de las optimizaciones en todo el sitio, como la creación de enlaces o las mejoras en la experiencia de la página.
• Datos históricos completos: GSC Insights traza todos sus datos históricos de palabras clave para una página web en un gráfico fácilmente visible.

• Tráfico y CTR por posición de clasificación: esta función puede ayudar a los propietarios de sitios a identificar qué palabras clave tienen la mayor cantidad de tráfico orgánico sin explotar. Esta característica muestra el CTR promedio y el tráfico orgánico total por posición, es decir, todas las palabras clave en las que sus páginas web se clasifican en la posición 1, posición 2, etc.

• Canibalización de palabras clave : a veces, puede tener varias páginas web que se clasifican para la misma palabra clave. Esto sucede cuando Google no sabe qué página promocionar. Esta función identifica qué páginas se están canibalizando entre sí para que puedas resolverlo.

Para aquellos que realmente quieren aprovechar el poder de los datos de palabras clave para mejorar su SEO, GSC Insights es la plataforma ideal para el seguimiento de posiciones. Con varios niveles de suscripción, los propietarios de sitios y los especialistas en marketing digital pueden encontrar el nivel que mejor se adapte a su equipo.

Rastreador de rango de Moz

Moz's Rank Tracker ofrece una plataforma de seguimiento de clasificación de palabras clave muy simple y directa. Para los que no son SEO o los principiantes en el seguimiento de palabras clave, Rank Tracker ofrece solo las métricas de alto nivel que absolutamente necesita para comprender si su rendimiento de SEO está mejorando o no.

Sin embargo, debido a que Moz se basa en el rastreo de SERP para recopilar datos de clasificación de palabras clave, solo ofrecen 300 palabras clave para rastrear y cobran 200 palabras clave adicionales. Como resultado, este software de seguimiento de clasificación es una mejor opción para sitios más pequeños o empresas locales con contenido menos sólido o objetivos de palabras clave.

Características adicionales de Moz Rank Tracker:

• Fácil incorporación: comience a usar Rank Tracker rápidamente con un proceso de incorporación fácil para comenzar a rastrear sus palabras clave
• Múltiples motores de búsqueda : si su marca también se enfoca en tener un buen desempeño en otros motores de búsqueda además de Google, Moz Rank Tracker también proporciona clasificaciones de palabras clave y datos de posiciones para Bing, Yahoo y Google Mobile.
• Comprobaciones diarias de palabras clave bajo demanda: por un costo adicional, Rank Tracker proporciona comprobaciones de consulta adicionales bajo demanda para que pueda ver las posiciones de las palabras clave que son más importantes o relevantes para su estrategia en este momento.

Conclusión

Todos los propietarios de sitios que ejecutan una estrategia de SEO deben participar en el seguimiento regular de palabras clave. Mantenerse al tanto de las posiciones de las palabras clave puede ser la diferencia entre mantener su tráfico web orgánico o perder ventas significativas o generación de clientes potenciales.

Todos los softwares de seguimiento de palabras clave anteriores tienen versiones de prueba de sus herramientas para que pueda ver cuál es el más adecuado para su negocio o estrategia de SEO. Cuando se hace bien, el seguimiento de palabras clave puede ayudarlo a lograr más éxito y mantener sus primeras posiciones en el futuro.