关键字跟踪：如何选择排名跟踪软件

我们都知道关键字对企业搜索引擎优化 (SEO) 工作的重要性。 对您所在行业的有价值关键字进行排名是一种可持续且经济实惠的营销策略，可提高您品牌的在线知名度并推动潜在客户和销售。 关键字跟踪过程有助于数字营销人员衡量他们的 SEO 策略是否成功。

以下是关键字跟踪对您的 SEO 策略的重要性的细分，如何选择关键字跟踪软件，以及当今 SEO 专业人士和数字营销人员使用的一些顶级关键字跟踪软件。

什么是关键字跟踪？

关键字跟踪是使用软件工具来监控您的网站在搜索引擎结果中排名的有机关键字的过程。 它还涉及跟踪这些关键字的排名位置并监控这些排名如何随时间变化。

但是关键字跟踪不仅仅是关注您的关键字并希望有好事发生。 相反，正确的关键字跟踪工具将提供重要的数据和指标，从而深入了解如何在 Google 中发展和扩展您的网络存在。

您理想的关键字目标应该是在目标受众正在使用的关键字（SERP）中排名第一。 但是，某些关键字比其他关键字更具竞争力。 其他网站所有者将尝试改进他们的内容以超越您的品牌。

因此，您应该不断监控您的排名波动，以便在您的排名位置下降或您的内容完全停止推广时做出响应。

为什么关键字跟踪对成功的 SEO 很重要

要准确了解为什么关键字跟踪是成功的 SEO 活动中的一个重要因素，了解 SERP 的工作原理、目标关键字如何与排名相关以及您要监控的最重要的关键字指标至关重要。

搜索引擎如何工作？

搜索引擎的工作原理是爬取 Internet 上的所有网页，然后将它们阅读、分类和索引到一个大型数据库中。 虽然网站有大量不同的技术元素可以让搜索引擎机器人更容易找到您，但您在网页中包含的关键字有助于机器人了解您网页上的内容以及是否进行宣传它们在 SERP 中。

同样，用户在搜索有关产品和服务的新内容或信息时也会依赖关键字。 但用户并不总是以相同的方式搜索。 他们可以使用多种关键字来查找相关内容。 如果您的网页为用户提出的问题提供了高质量的信息或答案，那么 Google 更有可能将其推广给用户。

关键字如何与 SERP 排名相关联？

如前所述，您的关键字是定义您的内容和网页的全部内容的想法和主题。 它们是 SEO 的基本组成部分。 如果使用得当，关键字会为您的网站带来自然流量，并且可以成就或破坏您的业务。

您创建有用、信息丰富的内容的频率越高，您就越有机会通过在 Google 搜索中显示相关关键字查询来将您的品牌名称展示在潜在客户面前。

常用关键字指标

SEO 或网站所有者使用一些常见的关键字指标来确定他们想要排名的关键字。 它们包括：

• • 搜索量：这是关键字每月收到的搜索量
  • CPC ：这是广告客户为在 Google Ads 中定位关键字而支付的每次点击费用。 每次点击费用高是转化潜力强大的标志。
  • 关键字难度：关键字的竞争格局。 更高的关键字难度分数意味着更多的排名竞争。

网站所有者通常旨在为具有更高搜索量和更强转化潜力的关键字进行排名。 明智的 SEO 策略还将包括品牌可以实际排名的关键字，以便他们可以更快地开始排名并推动点击。

关键字搜索意图的类型

除了上述指标外，搜索意图也会影响关键字的价值。 更强的搜索意图可能意味着对排名跟踪的更大需求。

SEO 通常对搜索意图进行分类的四种方式是：

• 信息：用户在其中查找信息的关键字搜索器。
• 导航：当搜索者正在寻找特定网页或网站时。
• Transactional ：用户希望进行购买的搜索者。
• 商业：用户正在寻找有助于他们做出购买决定的信息的关键字搜索器

属于后两类搜索意图的关键字搜索通常更具竞争力，因为它们具有更高的经济价值。 对于使用 SEO 来增加销售额和收入的企业，他们更有可能想要跟踪属于这些类别的关键字。

排名跟踪时我应该监控哪些指标？

一旦您针对目标关键字优化内容并将其发布在您的网站上，在排名跟踪时需要关注四个指标。 它们包括：

• 关键字总数：这是网页在 SERP 中排名的不同关键字的总数
• 当前位置：特定关键字查询的网页排名位置
• 平均排名：这是一个网页在其在谷歌中排名的所有关键字的平均排名位置
• 排名变化：这是自前一天或上次排名更新以来获得或失去的位置数

通过使用所有这些因素来监控和跟踪您的关键字，您将能够更好地磨练您的策略并促进成功的 SEO。

您应该多久跟踪一次关键字排名？

可以说，在任何营销元素中，关键词是最不稳定和最常变化的。 如此之多，以至于关键字的排名可以在几小时和几分钟内改变。 这使得有必要经常监控它们。

但是每个企业都不一样。 “经常”这个词可能是主观的。 在决定如何监控关键字排名时，需要考虑很多因素。 我们的经验法则是关键字为您的网站带来的自然点击次数越多，您应该越频繁地检查该关键字的排名位置。

为什么？ 因为对于某些关键字，排名位置的变化可能意味着您网站的点击次数减少了数百甚至数千次。

对于初学者中型企业和那些刚刚在内容制作方面起步的企业，我们建议首先让您的内容有时间在 Google 上进行推广。 平均而言，Google 最多需要 90 天的时间来查找、抓取和索引您的网页。 如果您只是从内容实施开始，请耐心等待。

在 Google 能够找到您的页面之前，您的排名不会有太大变化，所以请坐稳。 给搜索引擎时间去爬取和索引，一旦你被找到，我们建议你每周定期检查你的排名。

但是对于更大、更成熟的网站，应该每天检查关键词排名。 因为当关键字表现出色（意味着强大的转化潜力）时，其他网站所有者将花费大量时间优化其内容以在第 1 页上排名。

仅仅因为你获得了排名靠前的位置并不意味着你会留在那里。

开始使用关键字排名跟踪

就像您不会直接跳入内容营销策略的任何其他部分一样，在关键字排名跟踪方面，您需要制定一个游戏计划。 以下是一些可以帮助您入门的步骤。

1.确定你最重要的关键词

第一步是确定哪些关键字对您的业务最重要。 该列表可以包括现在为您的网站带来流量的关键字以及您希望将来排名的关键字。

您是否从特定关键字获得了大量自然点击？ 您是否从特定查询中获得更多转化？ 如果答案是肯定的，那么您需要确保您的内容在这些关键字词中保持在首位。

2. 确定关键职位机会

尽管最终目标始终是排名第一，但这并不总是现实的。 在竞争您的利基市场中更具竞争力的关键字时尤其如此。 但是，由于排名较高的位置具有更高的点击率，因此关键字的排名仅提高一次就意味着您的网站会获得额外的流量。

因此，除了重要的关键字之外，您还需要确定可以为您的网站带来巨大自然流量机会的关键字排名改进。 您必须提高针对这些关键字的页面的内容质量和页面体验，才能看到排名的变化。 但是，您需要清楚地识别这些关键字，以便将它们包含在关键字跟踪中。

对于向客户提供 SEO 服务的 SEO 或数字营销人员来说尤其如此。 如果某个关键字位置的变化为客户带来了大量流量，您需要确保将其显示在关键字跟踪报告中。

3.选择一个关键字排名跟踪器

您选择的排名跟踪器将取决于对您自己的 SEO 策略最有帮助的功能。 并非所有关键字排名跟踪器工具都具有相同的准确性或功能。 这就是为什么您要确保您最终选择的软件提供您需要的排名数据，以保持您的关键字排名和排名。

是什么造就了优质的关键字跟踪软件？

请记住，您希望您的关键字跟踪软件为您工作。 因此，为了获得最佳结果，最佳排名跟踪器应在易于查找的位置包含您需要的指标和功能。 该工具还应提供易于理解的数据。

在寻找排名跟踪工具时，您需要问自己以下问题，以确保它非常适合您的需求：

• 该软件是否跟踪您网站 100% 的关键字排名？
• 关键字位置多久更新一次？
• 我是否需要为跟踪更多关键字支付额外费用？
• 该软件是否包含历史数据，以便我可以查看自 Google 第一次在我的网站上索引页面以来的所有关键字位置？
• 该软件是否允许我生成关键字报告，它们是否有帮助？
• 是否有指标可以帮助我估计我的排名变化将如何影响我的自然流量？
• 我可以跟踪不同国家或地区的排名吗？
• 我一次跟踪的关键字总数是多少？
• 我可以监控直接竞争对手的关键词排名和表现吗？
• 我可以为最重要的关键字设置提醒吗？

最重要的排名跟踪功能

根据您当前的关键字跟踪软件，您可能无法对所有这些问题回答“是”。

但是，为了以最有效的方式进行关键字排名跟踪，您需要优先考虑一些绝对必要的事项。

1.关键词数量

对于只有一项主要服务或产品的小型企业，您可能不需要排名跟踪软件来为您的网站排名的每个关键字提供位置跟踪。

但是对于企业组织或数字营销机构来说，拥有 100% 的关键字数据可能是向关键利益相关者或客户证明 SEO 工作价值的区别。

并非所有关键字跟踪软件都提供全面的关键字跟踪，有些软件会为更多的附加关键字收取更高的价格。 确保您选择的软件可以访问尽可能多的关键字。

2.每日头寸更新

想象一下这种体验。 您的关键字跟踪软件表明您的网页在您所在行业的高价值关键字中处于第 4 位。 但是，当您在 Google 中输入该关键字时，您的页面显示在第 11 位？

这可能是因为您当前的关键字跟踪软件没有每日排名更新。 一些关键字跟踪软件只为搜索量较高的关键字提供每日更新，这意味着关键字位置数据可以回溯数周，有时甚至数月。

如果您处于竞争激烈的市场或搜索量较低的关键字的利基行业，那么延迟的位置更新可能会带来很大的问题，并阻止您迅速有效地应对排名下降。

3. SERP 抓取或谷歌数据

上述两个功能基于一个主要因素：您的排名跟踪软件是使用 SERP 抓取来收集数据还是使用 Google 的 API。

一些关键字排名跟踪软件使用机器人来抓取 SERP 并收集位置信息。 这些软件中的大多数都没有能力每天为每个关键字抓取 SERP。

然而，谷歌拥有世界上最完整的关键词数据集。 如果您的关键字跟踪软件使用 Google 数据，这意味着您可以查看更多关键字并查看每天的变化。

网站所有者的关键字跟踪工具

基于上述特征，这里有三种不同的排名和位置跟踪工具，它们满足上述大多数标准。 它们从完全免费到更高的价格点不等。 但它们提供了一系列功能，使网站所有者能够充分利用关键字排名跟踪。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是原创的关键字跟踪软件。 这个免费平台让网站所有者很好地介绍了关键字跟踪及其对 SEO 的重要性。

除了关键字跟踪之外，该平台还可以帮助网站所有者解决页面体验问题。 您还可以使用它来监控移动可用性、提交拒绝文件并查看您的反向链接。

谷歌搜索控制台的最佳功能

• 世界上最大的 SEO 数据集：没有其他排名跟踪平台拥有像谷歌一样多的关键字数据。 如果您想查看您的网站排名的每一个关键字 - 这就是这样做的地方。
• 印象数据：每次用户看到您的 SERP 结果时都会发生一次印象，即使他们没有点击它。 并非所有关键字跟踪软件都包含印象数据，但它们可以作为衡量您的 SEO 策略的有用指标。
• 每日更新： Google 每天都会更新您网站的关键字排名数据。 如果有任何排名变化可能会对您的网站流量产生重大影响，您几乎可以通过这个免费平台立即知道。

不幸的是，谷歌的关键字跟踪平台并不是最友好的，而且在 UI/UX 方面非常简单。 毕竟它是免费的，所以这里没有高级功能也就不足为奇了。

但在准确性和实时位置信息方面，没有什么能比得上谷歌平台的强大功能。

SearchAtlas 的 GSC 见解

GSC Insights是企业网站和代理机构的理​​想选择，是最全面的关键字跟踪平台之一。 由于该工具基于 Google 的 API 构建，因此它提供与 Google Search Console 相同的每日更新和数据，但具有更高级的功能和数据可视化。

通过将 GSC Insights 与您的 Google Search Console 帐户相关联，您可以重新审视关键字排名数据。 GSC Insights 包含的数据表示不仅可以帮助您跟踪关键字排名，还可以做出有见地的改进决策。

除了每日更新和完整展示数据外，GSC Insights 还具有这些附加功能。

GSC Insights 的最佳功能

• 总关键字历史记录：查看您的网站超时排名的总关键字。 尽管 Google Search Console 会告诉您所有数据，但它不会显示总关键字排名，仅显示总点击次数和展示次数。
• 总体排名变化：显示所有关键字的排名变化总数。 这是一个很棒的功能，可以查看站点范围优化的影响，例如链接构建或页面体验改进。
• 完整的历史数据： GSC Insights 在一个易于查看的图表中绘制网页的所有历史关键字数据。

• 按排名位置的流量和点击率：此功能可以帮助网站所有者确定哪些关键字拥有最多的未开发自然流量。 此功能按位置显示平均点击率和总有机流量，这意味着您的网页在位置 1、位置、2 等中排名的所有关键字。

• 关键字蚕食：有时，您可能有多个网页为相同的关键字排名。 当 Google 不知道要推广哪个页面时，就会发生这种情况。 此功能可识别哪些页面相互蚕食，以便您解决它。

对于那些真正想利用关键字数据的力量来改善他们的 SEO 的人来说，GSC Insights 是位置跟踪的理想平台。 通过各种订阅级别，网站所有者和数字营销人员可以找到最适合他们团队的级别。

Moz排名跟踪器

Moz 的排名跟踪器提供了一个非常简单明了的关键字排名跟踪平台。 对于非 SEO 或关键字跟踪的初学者，Rank Tracker 仅提供您绝对需要了解您的 SEO 性能是否正在改善的高级指标。

但是，由于 Moz 依靠 SERP 抓取来收集关键字排名数据，他们只提供 300 个关键字进行跟踪，并额外收取 200 个关键字的费用。 因此，对于内容或关键字目标不太强大的小型网站或本地企业来说，此排名跟踪软件是更好的选择。

Moz Rank Tracker 的附加功能：

• 轻松入职：通过简单的入职流程快速开始使用 Rank Tracker，开始跟踪您的关键字
• 多个搜索引擎：如果您的品牌还专注于在 Google 之外的其他搜索引擎中表现出色，Moz Rank Tracker 还为 Bing、Yahoo 和 Google Mobile 提供关键字排名和位置数据
• 按需每日关键字检查：对于额外费用，Rank Tracker 提供额外的按需查询检查，因此您可以查看当前最重要或与您的策略相关的关键字的位置。

结论

每个执行 SEO 策略的网站所有者都应该定期进行关键字跟踪。 保持在关键字位置的顶部可能是维持自然网络流量或失去大量销售或潜在客户之间的区别。

以上所有关键字跟踪软件都有其工具的试用版，因此您可以查看哪一个最适合您的业务或 SEO 策略。 如果做得好，关键字跟踪可以帮助您取得更大的成功并在未来保持领先地位。