キーワードトラッキング：ランクトラッキングソフトウェアの選び方

私たちは皆、企業の検索エンジン最適化（SEO）の取り組みにおけるキーワードの重要性を知っています。 業界で価値のあるキーワードをランク​​付けすることは、オンラインでのブランドの認知度を高め、リードと売上を促進するための、持続可能で手頃なマーケティング戦略です。 キーワード追跡のプロセスは、デジタルマーケターがSEO戦略が成功しているかどうかを測定するのに役立ちます。

これは、SEO戦略に対するキーワード追跡の重要性、キーワード追跡ソフトウェアの選択方法、およびSEOの専門家やデジタルマーケターが今日使用しているいくつかのトップキーワード追跡ソフトウェアの内訳です。

キーワードトラッキングとは何ですか？

キーワードトラッキングは、ソフトウェアツールを使用して、検索エンジンの結果でWebサイトがランク付けするオーガニックキーワードを監視するプロセスです。 また、これらのキーワードのランキング位置を追跡し、それらのランキングが時間の経過とともにどのように変化するかを監視することも含まれます。

しかし、キーワードトラッキングは、キーワードを監視し、何か良いことが起こることを期待するだけではありません。 代わりに、適切なキーワード追跡ツールは、GoogleでのWebプレゼンスを拡大および拡大する方法についての洞察を提供する重要なデータとメトリックを提供します。

理想的なキーワードの目標は、ターゲットオーディエンスが使用しているキーワードの（SERP）で1位にランク付けすることです。 ただし、特定のキーワードは他のキーワードよりも競争力があります。 他のサイト所有者は、あなたのブランドを上回るためにコンテンツを改善しようとします。

そのため、ランキングの順位が下がった場合やコンテンツの宣伝が完全に停止した場合に対応するために、ランキングの変動を常に監視する必要があります。

キーワード追跡がSEOの成功に重要である理由

キーワードトラッキングがSEOキャンペーンの成功において重要な要素である理由を正確に理解するには、SERPがどのように機能するか、ターゲットキーワードがランキングにどのように結びつくか、監視する必要のある最も重要なキーワード指標を理解することが重要です。

検索エンジンはどのように機能しますか？

検索エンジンは、インターネット上のすべてのWebページをクロールし、それらを読み取って分類し、大きなデータベースにインデックスを付けることで機能します。 Webサイトには、検索エンジンボットがあなたを見つけやすくするためのさまざまな技術要素がたくさんありますが、Webページに含めるキーワードは、ボットがWebページのコンテンツを理解し、宣伝するかどうかを判断するのに役立ちます。それらはSERPにあります。

同様に、ユーザーは、製品やサービスに関する新しいコンテンツや情報を検索するときにキーワードに依存します。 ただし、ユーザーは常に同じ方法で検索するとは限りません。 関連するコンテンツを見つけるために使用する可能性のあるさまざまなキーワードがあります。 ウェブページが高品質の情報やユーザーからの質問への回答を提供している場合、Googleはそれをユーザーに宣伝する可能性が高くなります。

キーワードはどのようにSERPランキングに結びつくのですか？

前に述べたように、あなたのキーワードはあなたのコンテンツとウェブページが何であるかを定義するアイデアとトピックです。 それらはSEOの基本的な部分です。 キーワードを適切に使用すると、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進し、ビジネスを成功または失敗させる可能性があります。

有用で有益なコンテンツを作成する頻度が高いほど、関連するキーワードクエリのGoogle検索に表示されることで、潜在的な顧客の前でブランド名を取得する機会が増えます。

一般的なキーワードメトリック

SEOまたはサイト所有者がランク付けするキーワードを決定するために使用する一般的なキーワードメトリックがいくつかあります。 それらが含まれます：

• • 検索ボリューム：これは、キーワードが受け取る月間検索数です。
  • CPC ：これは、広告主がGoogle広告でキーワードをターゲティングするためにクリックごとに支払う価格です。 CPCが高い場合は、コンバージョンの可能性が高いことを示しています。
  • キーワードの難しさ：キーワードの競争環境。 キーワードの難易度スコアが高いほど、ランク付けの競争が激しくなります。

サイトの所有者は、検索ボリュームが多く、コンバージョンの可能性が高いキーワードをランク​​付けすることを目的とすることがよくあります。 スマートS​​EO戦略には、ブランドが現実的にランク付けできるキーワードも含まれるため、ランク付けとクリックの促進をより早く開始できます。

キーワード検索インテントの種類

上記の指標に加えて、検索インテントはキーワードの価値にも影響を及ぼします。 より強力な検索インテントは、ランク追跡の必要性が高まることを意味します。

SEOが通常検索インテントを分類する4つの方法は次のとおりです。

• 情報：ユーザーが情報を探しているキーワード検索者。
• ナビゲーション：検索者が特定のWebページまたはWebサイトを探している場合。
• トランザクション：ユーザーが購入を検討している検索者。
• コマーシャル：ユーザーが購入決定に役立つ情報を探しているキーワード検索者

検索目的の後者の2つのカテゴリに分類されるキーワード検索は、経済的価値が高いため、多くの場合、競争力が高くなります。 SEOを使用して売り上げと収益を伸ばしている企業の場合、これらのカテゴリに分類されるキーワードを追跡する可能性が高くなります。

ランク追跡時に監視する必要がある指標は何ですか？

ターゲットキーワードに合わせてコンテンツを最適化し、サイトに公開したら、ランク追跡時に監視する4つの指標があります。 それらが含まれます：

• キーワードの総数：これは、ウェブページがSERPでランク付けされているさまざまなキーワードの総数です。
• 現在の位置：特定のキーワードクエリに対するWebページのランキング位置
• 平均位置：これは、Googleでランク付けされているすべてのキーワードにわたるWebページの平均ランク位置です。
• ランク変更：これは、前日または前のランキング更新以降に獲得または失ったポジションの数です。

これらすべての要素を使用してキーワードを監視および追跡することで、戦略に焦点を合わせ、SEOの成功を促進するための準備が整います。

どのくらいの頻度でキーワードランキングを追跡する必要がありますか？

間違いなく、どのマーケティング要素の中でも、キーワードは最も不安定で、最も頻繁に変更されます。 そのため、キーワードのランキングは数時間から数分以内に変わる可能性があります。 そのため、頻繁に監視する必要があります。

しかし、それぞれのビジネスは異なります。 「しばしば」という言葉は主観的である可能性があります。 キーワードのランキングを監視する方法を決定する際に考慮すべき多くの要因があります。 私たちの経験則では、キーワードがWebサイトに誘導する有機的なクリックが多いほど、そのキーワードのランキング位置を頻繁に確認する必要があります。

なんで？ 一部のキーワードでは、ランクの位置を変更すると、数千とは言わないまでも数百のWebサイトへのクリック数が減少する可能性があるためです。

初心者の中堅企業やコンテンツ制作の面で着手したばかりの企業の場合は、最初にコンテンツをGoogleで宣伝する時間を与えることをお勧めします。 Googleがウェブページを検索、クロール、インデックス登録するのに平均で最大90日かかる場合があります。 コンテンツの実装を始めたばかりの場合は、しばらくお待ちください。

Googleがあなたのページを見つけることができるまで、あなたのランキングにはあまり動きがないので、しっかりと座ってください。 検索エンジンにクロールとインデックス作成の時間を与えます。見つかったら、毎週定期的にランキングを確認することをお勧めします。

しかし、より大きく、より確立されたWebサイトの場合、キーワードのランキングを毎日チェックする必要があります。 キーワードのパフォーマンスが高い場合（つまり、コンバージョンの可能性が高い場合）、他のサイト所有者は、コンテンツを最適化して1ページ目にランク付けすることに多くの時間を費やします。

あなたがトップランキングのスポットを獲得したからといって、あなたがそこにとどまるという意味ではありません。

キーワードランクトラッキングの開始

コンテンツマーケティング戦略の他の部分に直接飛び込むことはないのと同じように、キーワードランクの追跡に関してはゲームプランを立てる必要があります。 始めるのに役立ついくつかの手順を次に示します。

1.最も重要なキーワードを決定する

最初のステップは、ビジネスにとって最も重要なキーワードを決定することです。 そのリストには、現在Webサイトへのトラフィックを促進しているキーワードと、将来ランク付けしたいキーワードを含めることができます。

特定のキーワードから多くのオーガニッククリックを獲得していますか？ 特定のクエリからより多くのコンバージョンを獲得していますか？ 答えが「はい」の場合は、コンテンツがこれらのキーワード用語で上位に留まっていることを確認する必要があります。

2.重要なポジションの機会を特定する

最終的な目標は常に1位にランク付けすることですが、これは必ずしも現実的ではありません。 これは、ニッチでより競争力のあるキーワードを争う場合に特に当てはまります。 ただし、ランキングが高いほどクリック率が高くなるため、キーワードの掲載順位が1つ向上するだけで、ウェブサイトへのトラフィックが増える可能性があります。

したがって、重要なキーワードに加えて、Webサイトに膨大なオーガニックトラフィックの機会をもたらすキーワードの位置の改善も特定する必要があります。 位置の変化を確認するには、コンテンツの品質と、これらのキーワードをターゲットとするページのページエクスペリエンスを向上させる必要があります。 ただし、これらのキーワードを明確に識別して、キーワード追跡に含めることができるようにする必要があります。

これは、SEOまたはクライアントにSEOサービスを提供するデジタルマーケターに特に当てはまります。 1つのキーワード位置の変更により、クライアントに大量のトラフィックが発生する場合は、キーワード追跡レポートに必ず表示する必要があります。

3.キーワードランクトラッカーを選択します

どのランクトラッカーを選択するかは、独自のSEO戦略に最も役立つ機能によって異なります。 すべてのキーワードランクトラッカーツールが同じ精度または機能を備えているわけではありません。 そのため、最終的に選択するソフトウェアが、キーワードのランキングと位置を常に把握するために必要なランキングデータを提供していることを確認する必要があります。

高品質のキーワード追跡ソフトウェアを作るものは何ですか？

あなたはあなたのキーワード追跡ソフトウェアがあなたのために働くことを望んでいることを忘れないでください。 したがって、最良の結果を得るには、最高ランクのトラッカーに、必要なメトリックと機能を見つけやすい場所に含める必要があります。 ツールは、簡単に理解できるデータも提供する必要があります。

ランクトラッカーツールを探すときは、次の質問を自問して、ニーズに適していることを確認してください。

• このソフトウェアはあなたのサイトのキーワードランキングの100％を追跡しますか？
• キーワードの位置はどのくらいの頻度で更新されますか？
• より多くのキーワードを追跡するために追加料金を支払う必要がありますか？
• ソフトウェアには履歴データが含まれているので、Googleが最初に自分のWebサイトのページにインデックスを付けてから、すべてのキーワードの位置を確認できますか？
• ソフトウェアでキーワードレポートを生成できますか？それらは役に立ちますか？
• ランクの変更がオーガニックトラフィックにどのように影響するかを見積もるのに役立つ指標はありますか？
• さまざまな国や地域のランキングを追跡できますか？
• 一度に追跡するキーワードの総数はいくつですか？
• 直接の競合他社のキーワードのランキングとパフォーマンスを監視できますか？
• 最も重要なキーワードのアラートを設定できますか？

最も重要なランク追跡機能

現在のキーワード追跡ソフトウェアに基づいて、これらの質問のすべてに「はい」と答えることができない場合があります。

ただし、最も影響力のある方法でキーワードランクの追跡を行うために、優先する必要のある絶対的な要件がいくつかあります。

1.キーワードの数

主要なサービスまたは製品が1つしかない中小企業の場合、Webサイトがランク付けするすべてのキーワードの位置追跡を提供するランク追跡ソフトウェアは必要ない場合があります。

しかし、企業組織やデジタルマーケティングエージェンシーにとって、キーワードデータを100％持つことは、主要な利害関係者やクライアントにSEOの取り組みの価値を証明することの違いになる可能性があります。

すべてのキーワード追跡ソフトウェアが包括的なキーワード追跡を提供するわけではなく、一部のソフトウェアは、より多くの追加キーワードに対してより高い価格を請求します。 できるだけ多くのキーワードへのアクセスを提供するソフトウェアを選択するようにしてください。

2.毎日の位置の更新

この経験を想像してみてください。 あなたのキーワード追跡ソフトウェアはあなたのウェブページがあなたの業界で価値の高いキーワードの4位にあると述べています。 しかし、そのキーワードをGoogleに入力すると、ページは11位に表示されますか？

これは、現在のキーワード追跡ソフトウェアに毎日の位置更新がないことが原因である可能性があります。 一部のキーワード追跡ソフトウェアは、検索ボリュームの多いキーワードの毎日の更新のみを提供します。つまり、キーワードの位置データは数週間、場合によっては数か月も遡ることができます。

競争の激しい市場や検索ボリュームの少ないキーワードを使用するニッチ業界にいる場合、位置の更新が遅れると非常に問題が発生し、ランキングの低下に迅速かつ効果的に対応できなくなる可能性があります。

3.SERPスクレイピングまたはGoogleデータ

上記の2つの機能は、ランク追跡ソフトウェアがSERPスクレイピングを使用してデータを収集するか、GoogleのAPIを使用するかという1つの主要な要因に基づいています。

一部のキーワードランク追跡ソフトウェアは、ボットを使用してSERPをスクレイプし、位置情報を収集します。 これらのソフトウェアのほとんどには、毎日すべてのキーワードのSERPを取得する機能がありません。

ただし、Googleには、世界で最も完全なキーワードデータセットがあります。 キーワード追跡ソフトウェアがGoogleデータを使用している場合、それはあなたがより多くのキーワードを見ることができ、毎日変化を見ることができることを意味します。

サイト所有者のためのキーワード追跡ツール

上記の機能に基づいて、上記の基準のほとんどを満たす3つの異なるランクおよび位置追跡ツールがあります。 それらは完全に無料のものからより高い価格帯までさまざまです。 ただし、サイト所有者がキーワードランクの追跡を最大限に活用できるようにするさまざまな機能を提供します。

Google検索コンソール

Google Search Consoleは、オリジナルのキーワード追跡ソフトウェアです。 この無料のプラットフォームは、サイト所有者にキーワード追跡とSEOにとってのその重要性についての素晴らしい紹介を提供します。

このプラットフォームは、キーワードトラッキングに加えて、サイト所有者がページエクスペリエンスの問題をトラブルシューティングするのに役立ちます。 また、モバイルユーザビリティの監視、否認ファイルの送信、バックリンクの確認にも使用できます。

Google検索コンソールの最高の機能

• 世界最大のSEOデータセット：Googleほど多くのキーワードデータを持っているランク追跡プラットフォームは他にありません。 あなたがあなたのウェブサイトがランク付けするすべての単一のキーワードを見たいならば–これはそれをする場所です。
• インプレッションデータ：ユーザーがSERPの結果を表示するたびに、クリックしなくてもインプレッションが発生します。 すべてのキーワード追跡ソフトウェアにインプレッションデータが含まれているわけではありませんが、SEO戦略のベンチマークに役立つ指標になる可能性があります。
• 毎日の更新： Googleは、ウェブサイトのキーワードランキングデータを毎日更新します。 サイトのトラフィックに大きな影響を与える可能性のあるランキングの変更がある場合は、この無料のプラットフォームでほぼすぐに知ることができます。

残念ながら、Googleのキーワード追跡プラットフォームは最もユーザーフレンドリーではなく、UI/UXの点ではかなり骨の折れるものです。 結局のところ、無料なので、ここに高度な機能がないのも当然です。

しかし、正確さとリアルタイムの位置情報の点では、Googleのプラットフォームの力に勝るものはありません。

SearchAtlasによるGSCインサイト

GSC Insightsは、企業のWebサイトや代理店に最適で、最も包括的なキーワード追跡プラットフォームの1つです。 このツールはGoogleのAPIに基づいて構築されているため、Google Search Consoleと同じ毎日の更新とデータを提供しますが、より高度な機能とデータの視覚化を備えています。

GSCインサイトをGoogle検索コンソールアカウントにリンクすることで、キーワードのランキングデータを新たに確認できます。 GSC Insightsに含まれるデータ表現は、キーワードランキングを追跡するだけでなく、改善のための洞察に満ちた意思決定を行うのに役立ちます。

毎日の更新と完全なインプレッションデータに加えて、GSCインサイトにはこれらの追加機能もあります。

GSCインサイトの最高の機能

• 合計キーワード履歴：あなたのウェブサイトが残業のためにランク付けした合計キーワードを見てください。 Google Search Consoleはすべてのデータを表示しますが、キーワードの合計ランキングではなく、クリック数と表示回数の合計のみを表示します。
• 全体的なランク変更：すべてのキーワードにわたる位置変更の総数を表示します。 これは、リンク構築やページエクスペリエンスの改善など、サイト全体の最適化の影響を確認するための優れた機能です。
• 完全な履歴データ： GSC Insightsは、Webページのすべての履歴キーワードデータを1つの見やすいグラフにグラフ化します。

• ランク位置別のトラフィックとCTR：この機能は、サイト所有者が未開拓のオーガニックトラフィックが最も多いキーワードを特定するのに役立ちます。 この機能は、平均CTRと総オーガニックトラフィックを位置別に表示します。つまり、Webページが位置1、位置、2などでランク付けされているすべてのキーワードを意味します。

• キーワードの共食い：同じキーワードにランク付けされる複数のWebページがある場合があります。 これは、Googleがどのページを宣伝するかわからない場合に発生します。 この機能は、どのページが互いに共食いしているのかを識別して、解決できるようにします。

キーワードデータの力を実際に活用してSEOを改善したい人にとって、GSCInsightsは位置追跡のための理想的なプラットフォームです。 さまざまなサブスクリプションレベルで、サイト所有者とデジタルマーケターは、チームに最適なレベルを見つけることができます。

Mozランクトラッカー

Mozのランクトラッカーは、非常にシンプルでわかりやすいキーワードランク追跡プラットフォームを提供します。 非SEOまたはキーワードトラッキングの初心者の場合、ランクトラッカーは、SEOのパフォーマンスが向上しているかどうかを理解するために絶対に必要な高レベルのメトリックのみを提供します。

ただし、Mozはキーワードランキングデータを収集するためにSERPスクレイピングに依存しているため、追跡するキーワードは300個のみであり、追加の200個のキーワードに対して追加料金が発生します。 結果として、このランク追跡ソフトウェアは、コンテンツやキーワードの目標がそれほど堅牢ではない小規模なサイトやローカルビジネスに適したオプションです。

Mozランクトラッカーの追加機能：

• 簡単なオンボーディング：簡単なオンボーディングプロセスでランクトラッカーをすばやく開始して、キーワードの追跡を開始できます
• 複数の検索エンジン：ブランドがGoogle以外の他の検索エンジンでも優れたパフォーマンスを発揮することに重点を置いている場合、MozランクトラッカーはBing、Yahoo、GoogleMobileのキーワードランキングと位置データも提供します
• オンデマンドの毎日のキーワードチェック：追加料金で、ランクトラッカーは追加のオンデマンドクエリチェックを提供するため、現在戦略に最も重要または関連するキーワードの位置を確認できます。

結論

SEO戦略を実行するすべてのサイト所有者は、定期的なキーワード追跡に従事する必要があります。 キーワードの位置を常に把握することは、オーガニックWebトラフィックを維持することと、大幅な売上やリードの生成を失うことの違いになります。

上記のすべてのキーワード追跡ソフトウェアには、ツールの試用版があるため、ビジネスまたはSEO戦略に最適なツールを確認できます。 うまくいけば、キーワードトラッキングは、より多くの成功を達成し、将来にわたってトップの地位を維持するのに役立ちます。