Construcción de enlaces para SEO: Top-10 en 10 preguntas

¿Por qué la construcción de enlaces es importante para el comercio electrónico? Probablemente, la mejor respuesta a esta pregunta se pueda dar con Ahrefs, una de las herramientas de marketing más populares jamás utilizadas para SEO.

Vínculos de retroceso. De la oración anterior, se vuelve obvio el hecho de que cuantos más vínculos de retroceso lleven a su sitio web de comercio electrónico, mejor. En nuestro caso, al verificar el tema de este artículo y reconocer que es "super difícil", el servicio estimó que se necesitarán 399 backlinks para aparecer en el top-10 de SERP. En otras palabras, la principal ventaja que brinda la construcción de enlaces a los sitios web de comercio electrónico es el tráfico orgánico adquirido a través de la posición deseada en el top-10.

De hecho, los enlaces son una luz verde para los motores de búsqueda. Es decir, aumentar la cantidad de enlaces de alta calidad que conducen a su sitio web puede aumentar significativamente sus posibilidades de clasificarse entre los 10 primeros. Yendo más allá , los enlaces ayudan a establecer la autoridad de su marca, construyen relaciones a largo plazo con personas influyentes clave y obtienen tráfico de referencia. Abordamos las preguntas esenciales sobre la construcción de enlaces SEO por el bien de su top 10 con nuestro especialista interno en SEO, Kirill Dubinin.

1. ¿Cómo ve Google los vínculos de retroceso de las publicaciones de invitados?

Googlebot visita una página web, descarga su código y detecta un enlace que conduce a un aceptador.

2. ¿Hay algo que no le guste a Google?

Es más fácil decir lo que le gusta a Google

Los webmasters de Google solo aprueban los enlaces que son naturalmente útiles. Imaginan que el mundo de la construcción de enlaces funciona bajo el mismo principio que Wikipedia: cualquier artículo se proporciona con un enlace orgánico que conduce al sitio web/página/documento de origen. Pero en realidad, cuando se dirige a un sitio web para una publicación de invitado, en el 99% de los casos aún le pedirán dinero a cambio de publicar su contenido. Esto no significa que esté patrocinado y solo tenga como objetivo promocionar al autor, pero definitivamente no es la forma en que las páginas de soporte de Google describen cómo hacer las cosas. Sin embargo, existen varias opciones que unen a Google y los editores bajo la idea de enlaces orgánicos y útiles. Se trata de investigaciones, informes y análisis únicos que su empresa ha realizado para marcar la diferencia en el espacio digital. Esos pueden mencionarse con orgullo y mostrarse a Googlebot.

3. ¿Cuantos más enlaces salientes, mejor?

Exactamente. Los enlaces siguen siendo un factor de clasificación y no puedes ir a ninguna parte sin ellos. Imagina que eres la persona que respondió a la pregunta "¿Cómo cocinar arroz?". Su material aparecerá primero en el top-10 de SERP. Unos meses después, cinco personas más habían escrito contenido sobre cómo cocinar arroz. Ahora Google debe decidir cuál de estos artículos responde mejor a la pregunta, cuál tiene más contenido sobre el tema, cuál es de mejor calidad, evaluar objetos de medios como imágenes y videos y tomar la decisión sobre la posición de cada uno en el SERP. Una vez hecho esto, los backlinks toman la palabra: cuantos más enlaces lleven a tu contenido, más confianza ganará entre la audiencia. A Googlebot le encantan los sitios web y los materiales confiables, lo que significa que cada vínculo de retroceso aumenta sus posibilidades de clasificarse entre los 10 primeros.

4. ¿Puede un sitio web posicionarse sin backlinks?

Sí puede. Todo depende de la competitividad de tu nicho. Al analizar un nicho en ahrefs, puede darse cuenta de que cada artículo del top 10 es referido por 100 dominios confiables. Este es un nicho súper competitivo, en el que no se clasificará bien sin vínculos de retroceso de alta calidad. Sin embargo, puede convertirse en un pionero y conquistar fácilmente el top 10 en su nicho solo con buen contenido. Esto suele suceder cuando un sitio web de comercio electrónico inicia un blog . Lo que también afecta la clasificación de una tienda en línea son:

• Amplio surtido de productos
• Secciones completas de descripción y características
• Imágenes/videos de calidad

En términos generales, es posible que tenga 50 productos descritos, pero ni un solo enlace que lleve a su sitio web, y aún así se ubicará entre los 10 primeros. Si bien sus competidores pueden ofrecer un surtido 5 veces más pobre con los vínculos de retroceso colocados en cada punto de su sitio web de comercio electrónico, no tendrán ninguna posibilidad de hacer lo mismo.

5. ¿Cuánto cuesta la construcción de enlaces?

El proceso es el siguiente.

• Publica un vínculo de retroceso que conduce a su página en un artículo en el sitio web deseado
• Google necesita indexar este artículo, ya que Google no contará su "peso" hasta que se indexe. La indexación suele tardar hasta 2 días. Si bien no está en el índice, no tiene en cuenta el peso de este enlace. La indexación, según el recurso, puede tardar desde 1 hora hasta varios días.
• Una vez que el artículo está indexado, a Google le toma un tiempo volver a calcular el peso que un sitio web le ha dado al otro y realizar cambios en la clasificación del sitio web de destino. Esto también lleva algo de tiempo.

En total, tomará de una semana a un mes ver la posición mejorada de su página en el SERP.

6. ¿Vale la pena contratar un constructor de enlaces?

El constructor de enlaces es un trabajo relativamente nuevo. Solían ser especialistas en SEO que buscaban desesperadamente enlaces y, en muchos casos, estos siguen siendo los que están a cargo de la construcción de enlaces. El constructor de enlaces es quien suele estar a cargo de SERM, reaccionando a los comentarios publicados sobre la empresa o los productos en foros, mercados u otras plataformas en línea. Además, un creador de enlaces habilidoso generalmente tiene experiencia con sitios web de alta calidad y puede crear fácilmente un vínculo de retroceso en el sitio web más jugoso. Si alguno de estos puntos está dentro de las tareas actuales de su empresa, entonces contratar un creador de enlaces es una estrategia ganadora tanto para principiantes (sí, puede crear enlaces desde los primeros días del lanzamiento de su sitio web) como para sitios de comercio electrónico maduros.

7. ¿Publicación de invitados o enlaces pagos?

Ambos tienen sentido, y esto es más bien una cuestión de prioridades. En la mayoría de los casos, no podrá publicar como invitado hasta que pague. Al menos, cuando se trata de sitios web de confianza con buen tráfico. Esto significa que una publicación de invitado a menudo parece ser un enlace pagado.

Sin embargo, todavía existen sitios web más pequeños, blogs internos y bolsas de valores que valoran el buen contenido y no perderán la oportunidad de hacerse amigos de creadores de contenido similares y posiblemente pedir una publicación de invitado a cambio.

En el contenido confiamos. En Promodo insistimos y mantenemos el hecho de que crear contenido de calidad es una de las mejores estrategias de SEO para obtener vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web de alta autoridad. Para Google, los vínculos de retroceso de alta calidad indican credibilidad y confianza, mientras que para el público, el contenido útil es un puñado de información disponible de forma gratuita y exactamente en el lugar donde la necesitan. Lee las pautas del blog y no dudes en contactar a Chief Editors para ofrecer tu contenido. Si es útil y único, se notará. Sin cargo adicional.

8. ¿Cómo encontrar y reparar enlaces rotos?

Nada dura para siempre. Los enlaces a menudo se rompen al menos una vez. Puede ocurrir debido a la intención de un optimizador de eliminar automáticamente un vínculo de retroceso después de un cierto período de tiempo o una vez que el propietario de un sitio web decida que ya no tiene sentido para su audiencia. También puede ser una cuestión de no estar a nuestro favor.

Si desaparece un vínculo de retroceso, es una señal para Google, que inmediatamente cuenta el peso de la página, mientras que usted no sabe por qué ha bajado en los SERP sin ningún motivo.

Las herramientas modernas como Ahrefs le permiten realizar un seguimiento de todos los cambios como este y solucionar oportunamente los problemas que influyen en sus posiciones en el SERP.

La herramienta rastrea automáticamente cientos de sitios web todos los días y, una vez que descubre que falta un vínculo de retroceso, se le notificará al respecto en el informe de vínculos rotos.

Como opción, puede completar dichas comprobaciones manualmente, si sabe dónde colocó sus vínculos de retroceso y, por supuesto, si no son tan numerosos a menos que tenga tiempo para eso. Además, existen herramientas de software dedicadas que funcionan de la misma manera: los backlinks se monitorean automáticamente según la frecuencia que configures.

¿Vale la pena arreglar enlaces rotos? ¡Sí, lo es! Especialmente cuando se trata de sitios web altamente confiables con mucho tráfico que llega y sale de este recurso, vale la pena ponerse en contacto con su webmaster y aclarar por qué el vínculo de retroceso ya no existe. Después de todo, podría haberse eliminado por accidente y no habrá problemas para restaurarlo a tiempo. De lo contrario, el webmaster puede solicitar el pago de la restauración. Tú decides, pero recuerda el punto 3: “Los enlaces siguen siendo un factor de clasificación y no puedes ir a ninguna parte sin ellos”.

9. ¿Cómo crear backlinks y seleccionar texto ancla?

Los vínculos de retroceso deben conducir a las páginas internas o de destino de un sitio web de destino, según el objetivo.

En la mayoría de los casos, nuestro objetivo es mejorar la posición SERP o incluso entrar en el top-10. Ahora necesitamos evaluar cuántos enlaces se requieren (tal como lo hicimos en la introducción). Supongamos que somos una tienda online de electrodomésticos. La solicitud principal es que clasifiquemos para "electrodomésticos". Esta es una solicitud súper competitiva, y muchos competidores estarán dispuestos a clasificarse para ello. Por lo tanto, si nuestra página de destino es la página de destino, debemos extraer enlaces para la solicitud de "electrodomésticos". Los competidores pueden tener una solicitud principal diferente, lo que significa que comprarán enlaces a páginas internas, por ejemplo, páginas de categorías. Todos los datos sobre los números de enlace y las páginas recomendadas para enlazar también están disponibles en Ahrefs.

A la hora de seleccionar el texto ancla, debemos analizar qué enlaces ancla llevan a nuestra página web y cuáles enlazan a las páginas de la competencia . Las anclas se dividen en dos grupos:

• Enlaces de anclaje. Cuando vinculamos la frase "electrodomésticos" directamente a la página de destino en nuestro sitio web.
• Enlaces no ancla. Estas son entradas de marca o URL.

Al visitar una página web, Google puede identificar un enlace como spam (usado para promoción) o como un enlace orgánico. Tanto los enlaces ancla como los no ancla pueden ser orgánicos.

Incluso si tiene la intención de promocionar los servicios en su sitio web mediante vínculos de retroceso, debe estar listo para jugar de acuerdo con las reglas de Google. Si los vincula en un artículo que crea en su propio blog, asegúrese de que el artículo también contenga vínculos de retroceso a otros recursos confiables. Recomendamos hasta cinco sitios web de alta calidad. Esto ayudará a convencer a los rastreadores de Google de su intención orgánica de ser útil para las audiencias en línea.

10. Construcción de enlaces en 2020: ¿qué hay de nuevo?

Hasta marzo de 2020, Google clasificaba los enlaces salientes como seguimiento y no seguimiento. Los primeros son literalmente los que puede seguir, mientras que los últimos pueden ser enlaces a foros, etc., es decir, Google no confía en los enlaces sin seguimiento. No cuentan como un punto a favor de la página, no aumentarán el PageRank y no ayudarán a la ubicación de una página en los SERP.

En 2020, Google introdujo una regla fundamentalmente nueva. ¿Qué ha cambiado este año?

Google conservó el atributo de valor rel=”nofollow”, pero reemplazó rel=”follow” con rel=”sponsored” y rel=”ugc”.

¿Qué significa esto para los sitios web de comercio electrónico? No ha aparecido ningún caso útil hasta ahora. Sin embargo, el impacto no ha sido estudiado. Ahora, como siempre, cuando construyas tu perfil de enlaces, te recomendamos revisar a tus competidores. Compruebe cuántos enlaces patrocinados o UGC tienen y asegúrese de combinar los tres valores de atributo. De esta manera, no corre el riesgo de perder sus posiciones SERP si hay un recálculo radical en los algoritmos de Google en el futuro.