Link Building dla SEO: Top-10 na 10 pytań

Dlaczego budowanie linków jest ważne dla eCommerce? Prawdopodobnie najlepszą odpowiedź na to pytanie można udzielić Ahrefs, jednemu z najpopularniejszych narzędzi marketingowych, jakie kiedykolwiek było wykorzystywane do SEO.

Linki zwrotne. Z powyższego zdania wynika, że ​​im więcej linków zwrotnych prowadzi do Twojej witryny eCommerce, tym lepiej. W naszym przypadku, sprawdzając temat tego artykułu i uznając, że jest on „super trudny”, serwis oszacował, że potrzeba 399 linków zwrotnych, aby pojawić się w pierwszej dziesiątce SERP. Innymi słowy, podstawową przewagą, jaką budowanie linków przynosi stronom eCommerce, jest ruch organiczny pozyskiwany dzięki pożądanej pozycji w top-10.

Rzeczywiście, linki to zielone światło dla wyszukiwarek. Oznacza to, że zwiększenie liczby wysokiej jakości linków prowadzących do Twojej witryny może znacznie zwiększyć Twoje szanse na znalezienie się w pierwszej dziesiątce. Idąc dalej , linki pomagają w budowaniu autorytetu Twojej marki, budowaniu długotrwałych relacji z kluczowymi influencerami i pozyskiwaniu ruchu polecającego. Odpowiedzieliśmy na podstawowe pytania dotyczące budowania linków SEO dla Twojej pierwszej dziesiątki z naszym wewnętrznym specjalistą ds. SEO Kirill Dubinin.

1. W jaki sposób Google widzi linki zwrotne z postów gości?

Googlebot odwiedza stronę internetową, pobiera jej kod i zauważa link prowadzący do akceptanta.

2. Czy jest coś, czego Google nie lubi?

Łatwiej powiedzieć, co lubi Google

Webmasterzy Google zatwierdzają tylko te linki, które są naturalnie przydatne. Wyobrażają sobie, że świat budowania linków działa na tej samej zasadzie, co Wikipedia: każdy artykuł jest dostarczany z organicznym linkiem, który prowadzi do źródłowej witryny/strony/dokumentu. Ale w rzeczywistości, gdy zaadresujesz stronę internetową z postem gościnnym, w 99% przypadków nadal będą prosić o pieniądze w zamian za opublikowanie Twoich treści. Nie oznacza to, że jest sponsorowany i ma na celu jedynie promowanie autora, ale zdecydowanie nie jest to sposób, w jaki strony pomocy Google opisują, jak to zrobić. Istnieje jednak kilka opcji, które jednoczą Google i wydawców pod ideą organicznych i użytecznych linków. Są to unikalne badania, raporty i analizy, które Twoja firma przeprowadziła, aby zmienić przestrzeń cyfrową. Można je z dumą przedstawiać i wyświetlać Googlebotowi.

3. Im więcej linków wychodzących, tym lepiej?

Dokładnie. Linki nadal są czynnikiem rankingowym i bez nich nie możesz się nigdzie ruszyć. Wyobraź sobie, że jesteś osobą, która odpowiedziała na pytanie „Jak gotować ryż?”. Twój materiał pojawi się jako pierwszy w pierwszej dziesiątce SERP. Kilka miesięcy później pięć kolejnych osób napisało treść o gotowaniu ryżu. Teraz Google musi zdecydować, który z tych artykułów najlepiej odpowiada na pytanie, który ma więcej treści w danej sprawie, który jest lepszej jakości, ocenić obiekty multimedialne, takie jak obrazy i filmy, i podjąć decyzję o pozycji każdego z nich w SERP. Gdy to zrobisz, backlinki zabierają głos: im więcej linków prowadzi do Twoich treści, tym większe zaufanie wśród odbiorców zyskuje. Googlebot uwielbia zaufane witryny i materiały, co oznacza, że ​​każdy link zwrotny zwiększa Twoje szanse na znalezienie się w pierwszej dziesiątce.

4. Czy strona może pozycjonować się bez linków zwrotnych?

Tak, może. Wszystko zależy od konkurencyjności Twojej niszy. Analizując niszę w ahrefs, możesz zauważyć, że do każdego artykułu z pierwszej dziesiątki odnosi się 100 zaufanych domen. To super konkurencyjna nisza, w której nie osiągniesz dobrej pozycji bez wysokiej jakości linków zwrotnych. Możesz jednak znaleźć się pionierem i łatwo podbić pierwszą dziesiątkę w swojej niszy tylko dzięki dobrym treściom. Zwykle dzieje się tak, gdy witryna eCommerce otwiera bloga . Na ranking sklepu internetowego wpływa również:

• Szeroki asortyment towarów
• Wypełnione sekcje z opisem i charakterystyką
• Obrazy/filmy wysokiej jakości

Ogólnie rzecz biorąc, możesz mieć opisanych 50 produktów, ale nie ma ani jednego linku prowadzącego do Twojej witryny, a mimo to będziesz w pierwszej dziesiątce. Podczas gdy twoi konkurenci mogą oferować 5-krotnie uboższy asortyment z linkami zwrotnymi umieszczonymi w każdym miejscu ich witryny eCommerce, i nie będą mieli szans na zrobienie tego samego.

5. Ile zajmuje budowanie linków?

Proces wygląda następująco.

• Umieszczasz link zwrotny, który prowadzi do Twojej strony w artykule na pożądanej stronie
• Google musi zindeksować ten artykuł, ponieważ jego „waga” nie będzie liczona przez Google do czasu indeksowania. Indeksowanie trwa zwykle do 2 dni. Chociaż nie ma go w indeksie, nie uwzględnia wagi tego linku. Indeksowanie, w zależności od zasobu, może zająć od 1 godziny do kilku dni.
• Po zindeksowaniu artykułu Google potrzebuje trochę czasu, aby przeliczyć wagę, jaką jedna strona przypisała drugiej, i wprowadzić zmiany w rankingu strony docelowej. To też zajmuje trochę czasu.

W sumie potrzeba od tygodnia do miesiąca, aby zobaczyć poprawę pozycji Twojej strony w SERP.

6. Czy warto zatrudnić budowniczego linków?

Link builder to stosunkowo nowa praca. Kiedyś specjaliści SEO desperacko szukali linków, a w wielu przypadkach to nadal są ci, którzy zajmują się budowaniem linków. Link builder to ten, który często odpowiada za SERM, reagując na komentarze publikowane na temat firmy lub produktów na forach, marketplace’ach lub innych platformach internetowych. Ponadto wykwalifikowany twórca linków zwykle ma doświadczenie z wysokiej jakości stronami internetowymi i może z łatwością znaleźć link zwrotny na najbardziej soczystej stronie internetowej. Jeśli którykolwiek z tych punktów mieści się w bieżących zadaniach Twojej firmy, zatrudnienie budowniczego linków jest strategią wygrywającą zarówno dla początkujących (tak, możesz budować linki od pierwszych dni od uruchomienia witryny), jak i dojrzałych witryn eCommerce.

7. Posty gościa lub płatne linki?

Oba mają sens i jest to raczej kwestia priorytetów. W większości przypadków nie będziesz mógł pisać jako gość , dopóki nie zapłacisz. Przynajmniej jeśli chodzi o zaufane witryny z dobrym ruchem. Oznacza to, że post gościa często wydaje się być płatnym linkiem.

Jednak nadal istnieją mniejsze strony internetowe, wewnętrzne blogi i giełdy, które cenią dobre treści i nie przegapią okazji zaprzyjaźnienia się z twórcami podobnych treści i ewentualnie poproszenia w zamian o post gościnny.

W treści ufamy. W Promodo nalegamy i utrzymujemy, że tworzenie wysokiej jakości treści jest jedną z najlepszych strategii SEO, aby uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie. Dla Google wysokiej jakości linki zwrotne oznaczają wiarygodność i zaufanie, podczas gdy dla odbiorców przydatne treści to garść informacji dostępnych za darmo i dokładnie tam, gdzie ich potrzebują. Przeczytaj wytyczne dotyczące bloga i nie wahaj się skontaktować się z redaktorami naczelnymi, aby zaoferować swoje treści. Jeśli jest użyteczny i unikalny, zostanie zauważony. Bez dodatkowych opłat.

8. Jak znaleźć i naprawić uszkodzone linki?

Nic nie trwa wiecznie. Linki często pękają przynajmniej raz. Może się to zdarzyć, gdy optymalizator zamierza automatycznie usunąć link zwrotny po określonym czasie lub gdy właściciel witryny uzna, że ​​nie ma to już sensu dla jego odbiorców. Może to być również kwestia nieprzychylności.

Jeśli backlink zniknie, jest to sygnał dla Google, który natychmiast zlicza wagę strony, podczas gdy Ty nie wiesz, dlaczego bez powodu przesunąłeś się w dół SERP.

Nowoczesne narzędzia, takie jak Ahrefs, pozwalają śledzić wszystkie takie zmiany i na czas naprawiać problemy, które wpływają na Twoje pozycje w SERP.

Narzędzie automatycznie indeksuje setki stron internetowych każdego dnia, a gdy wykryje , że brakuje linku zwrotnego, zostaniesz o tym powiadomiony w raporcie Uszkodzone linki.

Opcjonalnie możesz wykonać takie sprawdzenia ręcznie, jeśli wiesz, gdzie umieściłeś swoje linki zwrotne i oczywiście, jeśli nie jest ich tak dużo, chyba że masz na to czas. Ponadto istnieją dedykowane narzędzia programowe działające w ten sam sposób: linki zwrotne są monitorowane automatycznie zgodnie z ustawioną częstotliwością.

Czy warto naprawiać uszkodzone linki? Tak to jest! Zwłaszcza jeśli chodzi o wysoce zaufane strony internetowe z dużym ruchem przychodzącym i wychodzącym z tego zasobu, warto skontaktować się z ich webmasterem i wyjaśnić, dlaczego link zwrotny już nie istnieje. W końcu mógł zostać usunięty przez przypadek i nie będzie problemu z jego przywróceniem na czas. W przeciwnym razie webmaster może poprosić o zapłatę za przywrócenie. Decyzja należy do Ciebie, ale pamiętaj o punkcie 3: „Linki nadal są czynnikiem rankingowym i bez nich nie możesz się nigdzie ruszyć”.

9. Jak tworzyć linki zwrotne i wybierać tekst kotwicy?

Linki zwrotne powinny prowadzić do stron docelowych lub wewnętrznych witryny docelowej, w zależności od celu.

W większości przypadków naszym celem jest poprawa pozycji w SERP lub nawet dostanie się do pierwszej dziesiątki. Teraz musimy ocenić, ile linków jest wymaganych (tak jak zrobiliśmy we wstępie). Załóżmy, że jesteśmy sklepem internetowym z artykułami gospodarstwa domowego. Podstawowym żądaniem jest to, abyśmy uszeregowali się w kategorii „sprzęt AGD”. Jest to bardzo konkurencyjna prośba i wielu konkurentów będzie chciało ją zakwalifikować. Tak więc, jeśli naszą stroną docelową jest strona docelowa, musimy wydobyć linki do żądania „AGD”. Konkurenci mogą mieć inne żądanie podstawowe, co oznacza, że ​​będą kupować linki do stron wewnętrznych, np. stron kategorii. Wszystkie dane o numerach linków i stronach polecanych do linkowania są również dostępne w Ahrefs.

Jeśli chodzi o wybór tekstu kotwicy, musimy przeanalizować, które linki do kotwic prowadzą do naszej strony internetowej, a które do stron konkurencji . Kotwice dzielą się na dwie grupy:

• Linki kotwiczne. Kiedy łączymy frazę „AGD” bezpośrednio z docelową stroną w naszej witrynie.
• Łącza nie zakotwiczone. Są to wpisy marki lub adresy URL.

Podczas odwiedzania strony internetowej Google może zidentyfikować link jako spam (używany do promocji) lub link organiczny. Zarówno łącza zakotwiczone, jak i nie zakotwiczone mogą być organiczne.

Nawet jeśli masz zamiar promować usługi na swojej stronie za pomocą linków zwrotnych, musisz być gotowy do gry zgodnie z zasadami Google. Jeśli łączysz je w artykule, który tworzysz na własnym blogu, upewnij się, że artykuł zawiera również linki zwrotne do innych zaufanych zasobów. Polecamy do pięciu wysokiej jakości stron internetowych. Pomoże to przekonać roboty indeksujące Google, że Twoje zamiary organiczne są przydatne dla odbiorców online.

10. Budowanie linków w 2020 roku: co nowego?

Do marca 2020 r. linki wychodzące były klasyfikowane przez Google jako follow i no follow. Te pierwsze są dosłownie tymi, które możesz śledzić, podczas gdy te drugie mogą być linkami do forów itp., tj. Google nie ufa linkom do śledzenia. Nie liczą się one jako punkt na korzyść strony, nie zwiększają PageRank i nie pomagają w umieszczeniu strony w SERPach.

W 2020 roku Google wprowadził zupełnie nową zasadę. Co zmieniło się w tym roku?

Google zachowało atrybut wartości rel="nofollow", ale zamienił rel="follow" na rel="sponsored" i rel="ugc".

Co to oznacza dla witryn eCommerce? Do tej pory nie pojawił się użyteczny przypadek. Jednak wpływ nie został zbadany. Teraz, jak zawsze, podczas budowania profilu linków, zalecamy przeglądanie konkurencji. Sprawdź, ile mają linków sponsorowanych lub UGC i pamiętaj, aby połączyć wszystkie trzy wartości atrybutów. W ten sposób nie ryzykujesz utraty pozycji SERP, jeśli w przyszłości nastąpi radykalna przeliczenie w algorytmach Google.