Линкбилдинг для SEO: Топ-10 за 10 вопросов

Почему построение ссылок важно для электронной коммерции? Вероятно, лучший ответ на этот вопрос можно дать с помощью Ahrefs, одного из самых популярных маркетинговых инструментов, когда-либо использовавшихся для SEO.

Обратные ссылки. Из приведенного выше предложения становится очевидным тот факт, что чем больше обратных ссылок ведут на ваш сайт электронной коммерции, тем лучше. В нашем случае, при проверке темы для этой статьи и признании ее «суперсложной», сервис подсчитал, что для появления в топ-10 поисковой выдачи потребуется 399 обратных ссылок. Другими словами, основное преимущество линкбилдинга для сайтов электронной коммерции — это органический трафик, полученный за счет желаемой позиции в топ-10.

Действительно, ссылки — это зеленый свет для поисковых систем. Это означает, что увеличение количества высококачественных ссылок, ведущих на ваш веб-сайт, может значительно повысить ваши шансы попасть в топ-10. Идя дальше , ссылки помогают установить авторитет вашего бренда, построить долгосрочные отношения с ключевыми влиятельными лицами и получить реферальный трафик. Мы ответили на важные вопросы о SEO-линкбилдинге ради вашего топ-10 с нашим штатным SEO-специалистом Кириллом Дубининым.

1. Как Google видит обратные ссылки из гостевых постов?

Робот Google заходит на веб-страницу, загружает ее код и замечает ссылку, ведущую к акцептору.

2. Есть ли что-то, что не нравится Google?

Легче сказать, что нравится Google

Веб-мастера Google одобряют только те ссылки, которые по своей природе полезны. Они представляют себе мир построения ссылок, работающий по тому же принципу, что и Википедия: любая статья снабжена органической ссылкой, которая ведет на исходный сайт/страницу/документ. Но на самом деле, когда вы обращаетесь к сайту за гостевым постом, в 99% случаев они все равно будут просить деньги в обмен на публикацию вашего контента. Это не означает, что он спонсируется и направлен только на продвижение автора, но это определенно не то, как страницы поддержки Google описывают, как добиться цели. Однако есть несколько вариантов, которые объединяют Google и издателей идеей органических и полезных ссылок. Это уникальные исследования, отчеты и анализы, которые ваша компания провела, чтобы изменить ситуацию в цифровом пространстве. На них можно с гордостью ссылаться и показывать роботу Googlebot.

3. Чем больше исходящих ссылок, тем лучше?

В яблочко. Ссылки по-прежнему являются фактором ранжирования, и без них никуда. Представьте, что вы тот самый человек, который ответил на вопрос «Как варить рис?». Ваш материал появится первым в топ-10 поисковой выдачи. Несколько месяцев спустя еще пять человек написали контент о том, как варить рис. Теперь Google нужно решить, какая из этих статей лучше всего отвечает на вопрос, в какой больше контента по этому вопросу, какая из них лучшего качества, оценить медиаобъекты, такие как изображения и видео, и принять решение о позиции каждого из них в рейтинге. SERP. Как только это будет сделано, слово берут обратные ссылки: чем больше ссылок ведут на ваш контент, тем больше доверия у аудитории он получает. Googlebot любит проверенные веб-сайты и материалы, а это означает, что каждая обратная ссылка увеличивает ваши шансы попасть в топ-10.

4. Может ли сайт ранжироваться без обратных ссылок?

Да, оно может. Все зависит от конкурентоспособности вашей ниши. Анализируя нишу в ahrefs, можно понять, что на каждую статью из топ-10 ссылается 100 доверенных доменов. Это сверхконкурентная ниша, где вы не будете занимать высокие позиции без качественных обратных ссылок. Однако вы можете оказаться первопроходцем и легко завоевать топ-10 в своей нише только за счет хорошего контента. Обычно это происходит, когда веб-сайт электронной коммерции начинает вести блог . Что также влияет на ранжирование интернет-магазина:

• Широкий ассортимент товаров
• Заполнены разделы описание и характеристики
• Качественные изображения/видео

Грубо говоря, у вас может быть описано 50 товаров, но ни одной ссылки, ведущей на ваш сайт, и вы все равно будете в топ-10. В то время как ваши конкуренты могут предложить в 5 раз более бедный ассортимент с обратными ссылками, размещенными в каждой точке их сайта электронной коммерции, и у них не будет шансов сделать то же самое.

5. Сколько времени занимает линкбилдинг?

Процесс выглядит следующим образом.

• Вы размещаете обратную ссылку, ведущую на вашу страницу в статье на нужном сайте
• Google необходимо проиндексировать эту статью, так как ее «вес» не будет учитываться Google до тех пор, пока она не будет проиндексирована. Индексация обычно занимает до 2 дней. Пока его нет в индексе, он не учитывает вес этой ссылки. Индексация, в зависимости от ресурса, может занять от 1 часа до нескольких дней.
• После того, как статья проиндексирована, Google требуется некоторое время, чтобы пересчитать вес, который один веб-сайт присвоил другому, и внести изменения в рейтинг целевого веб-сайта. Это также занимает некоторое время.

В целом потребуется от недели до месяца, чтобы увидеть улучшение позиции вашей страницы в поисковой выдаче.

6. Стоит ли нанимать линкбилдера?

Линкбилдер — относительно новая профессия. Раньше за ссылками отчаянно охотились SEO-специалисты, и во многих случаях это все еще те, кто отвечает за построение ссылок. Создатель ссылок — это тот, кто часто отвечает за SERM, реагируя на комментарии, размещенные о компании или продуктах на форумах, торговых площадках или других онлайн-платформах. Кроме того, опытный линкбилдер обычно имеет опыт работы с высококачественными веб-сайтами и может легко найти обратную ссылку на самом привлекательном веб-сайте. Если какой-либо из этих пунктов входит в текущие задачи вашей компании, то найм специалиста по созданию ссылок — выигрышная стратегия как для новичков (да, вы можете создавать ссылки с первых дней запуска вашего сайта), так и для зрелых сайтов электронной коммерции.

7. Гостевые посты или платные ссылки?

И то, и другое имеет смысл, и это скорее вопрос приоритетов. В большинстве случаев вы не сможете публиковать гостевые посты , пока не заплатите. По крайней мере, когда речь идет о проверенных сайтах с хорошим трафиком. Это означает, что гостевой пост часто выглядит как платная ссылка.

Тем не менее, все еще существуют небольшие веб-сайты, собственные блоги и фондовые биржи, которые ценят хороший контент и не упустят возможности подружиться с создателями аналогичного контента и, возможно, попросить взамен гостевой пост.

Мы доверяем контенту. Мы в Promodo настаиваем и поддерживаем тот факт, что создание качественного контента является одной из лучших стратегий SEO для получения высококачественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов. Для Google качественные обратные ссылки указывают на надежность и доверие, а для аудитории полезный контент — это горсть информации, доступной бесплатно и именно там, где она им нужна. Прочтите правила блога и не стесняйтесь обращаться к главным редакторам, чтобы предложить свой контент. Если это полезно и уникально, это будет замечено. Без дополнительной платы.

8. Как найти и исправить битые ссылки?

Ничто не вечно. Ссылки часто ломаются хотя бы один раз. Это может произойти из-за намерения оптимизатора автоматически удалить обратную ссылку через определенный период времени или после того, как владелец веб-сайта решит, что это больше не имеет смысла для его аудитории. Это может быть и не в нашу пользу.

Если обратная ссылка пропала, это сигнал для Google, который тут же пересчитывает вес страницы, а вы в недоумении, почему без причины опустились вниз по поисковой выдаче.

Современные инструменты вроде Ahrefs позволяют отслеживать все подобные изменения и своевременно устранять проблемы, влияющие на ваши позиции в поисковой выдаче.

Инструмент автоматически сканирует сотни веб-сайтов каждый день, и как только он обнаружит отсутствие обратной ссылки, вы будете уведомлены об этом в отчете о неработающих ссылках.

Как вариант, вы можете выполнить такие проверки вручную, если вы знаете, где разместили свои обратные ссылки и, конечно, если их не так много, если у вас нет на это времени. Кроме того, существуют специальные программные инструменты, работающие по тому же принципу: обратные ссылки отслеживаются автоматически в соответствии с установленной вами периодичностью.

Стоит ли исправлять битые ссылки? Да, это так! Особенно, когда речь идет о высоконадежных веб-сайтах с большим трафиком, поступающим на этот ресурс и с него, стоит связаться с их веб-мастером и уточнить, почему обратной ссылки больше не существует. Ведь он мог быть удален случайно и не составит труда его своевременно восстановить. В противном случае веб-мастер может попросить оплатить восстановление. Решать вам, но помните пункт 3: «Ссылки по-прежнему являются фактором ранжирования, и без них никуда».

9. Как создать обратные ссылки и выбрать анкорный текст?

Обратные ссылки должны вести на целевые или внутренние страницы целевого веб-сайта, в зависимости от цели.

В большинстве случаев наша цель — улучшить позицию в поисковой выдаче или даже попасть в топ-10. Теперь нам нужно оценить, сколько ссылок требуется (так же, как мы делали во введении). Предположим, что мы интернет-магазин бытовой техники. Основной запрос заключается в том, чтобы мы ранжировались в категории «бытовая техника». Это сверхконкурентный запрос, и многие конкуренты захотят занять по нему место. Таким образом, если нашей целевой страницей является целевая страница, нам нужно добывать ссылки для запроса «бытовая техника». У конкурентов может быть другой первичный запрос, то есть они будут покупать ссылки на внутренние страницы, например страницы категорий. Все данные о номерах ссылок и рекомендуемых для ссылки страницах также доступны в Ahrefs.

Когда дело доходит до выбора анкорного текста, нам нужно проанализировать, какие анкорные ссылки ведут на нашу веб-страницу, а какие на страницы конкурентов . Анкеры делятся на две группы:

• Якорные ссылки. Когда мы связываем фразу «бытовая техника» непосредственно с целевой страницей нашего веб-сайта.
• Неанкорные ссылки. Это записи брендов или URL-адреса.

При посещении веб-страницы Google может идентифицировать ссылку либо как спам (используемый для продвижения), либо как обычную ссылку. Как якорные, так и неякорные ссылки могут быть органическими.

Даже если вы намерены продвигать услуги на своем веб-сайте с помощью обратных ссылок, вы должны быть готовы играть по правилам Google. Если вы ссылаетесь на них в статье, которую создаете в своем собственном блоге, убедитесь, что статья также содержит обратные ссылки на другие надежные ресурсы. Мы рекомендуем до пяти высококачественных веб-сайтов. Это поможет убедить сканеры Google в том, что вы намерены быть полезными для онлайн-аудитории.

10. Линкбилдинг в 2020 году: что нового?

До марта 2020 года исходящие ссылки классифицировались Google как подписка и отказ от подписки. Первые — это буквально те, за которыми вы можете следить, в то время как вторые могут быть ссылками на форумы и т. д., т. е. Google не доверяет ссылкам без перехода. Они не считаются очком в пользу страницы, не повышают PageRank и не способствуют размещению страницы в поисковой выдаче.

В 2020 году компания Google ввела принципиально новое правило. Что изменилось в этом году?

Google сохранил значение атрибута rel="nofollow", но заменил rel="follow" на rel="sponsored" и rel="ugc".

Что это означает для сайтов электронной коммерции? Полезного кейса пока не появилось. Тем не менее, влияние не изучено. Теперь, как всегда, при построении ссылочного профиля мы рекомендуем изучить ваших конкурентов. Проверьте, сколько у них спонсируемых или UGC-ссылок, и обязательно объедините все три значения атрибута. Таким образом, вы не рискуете потерять свои позиции в поисковой выдаче, если в будущем произойдет радикальный пересчет в алгоритмах Google.