Ser visible en el mercado es clave. No es diferente en los motores de búsqueda. Es necesario que su negocio esté en la parte superior de los resultados de búsqueda para atraer a sus clientes potenciales, especialmente si está compitiendo a nivel local.

Pero con tantos factores de SEO que debe tener en cuenta, es innegablemente difícil decidir por dónde empezar. Pero no te desanimes. Porque en Local SEO, solo necesitas cubrir 5 aspectos principales.

1. Recopilación de inteligencia
2. Optimizando tu sitio web
3. Optimización de sus otras propiedades en línea
4. Potenciando el rendimiento de 2 y 3.
5. Midiendo tu desempeño

Para ayudarlo a comenzar, hemos elaborado una lista de verificación de SEO local para que pueda asegurarse de que tiene todas las bases cubiertas.

Pero primero, para aprovechar al máximo esta lista de verificación, debemos comprender el campo de juego.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local se enfoca en mejorar las clasificaciones y la visibilidad para llegar a un público objetivo en un área geográfica específica. La mayoría de los factores en el SEO general aún se aplican, pero habrá un mayor énfasis en las palabras clave específicas de la ubicación, los usuarios y la intención de búsqueda.

¿Por qué debería centrarse en el SEO local?

Al reducir sus esfuerzos de SEO, podrá llegar a clientes locales potenciales que buscan los productos y servicios que usted ofrece.

Aquí hay algunas estadísticas importantes que destacan los beneficios de optimizar el SEO local para las empresas:

• El 46% de todas las búsquedas en Google buscan información local (Fuente: SEO Expert Brad)
• Crecimiento del 200 % en las búsquedas móviles de "abierto" + "ahora" + "cerca de mí" durante un período de dos años (Fuente: Think with Google)
• El 72% de los usuarios que realizaron una búsqueda en Google visitaron una tienda dentro de las 5 millas de donde estaban buscando (Fuente: Safari Digital)
  

Como puede ver, optimizar su SEO local ofrece una gran oportunidad para dirigirse a la audiencia adecuada y atraer clientes potenciales de alta calidad a su negocio.

Acerca de la lista de verificación

Con nuestra lista de verificación, obtendrá información sobre la variedad de tareas necesarias para mejorar su SEO local, lo que lo ayudará a planificar su tiempo y esfuerzos en consecuencia. Se asegurará de que sus esfuerzos obtengan el máximo impacto para su negocio.

Para mantenerlo organizado, hemos desglosado todos los pasos necesarios para mejorar su SEO de principio a fin en 5 partes:

• Primera parte: recopilar inteligencia
• Segunda parte: optimice su sitio web de arriba a abajo
• Tercera parte: Optimice sus otras propiedades en línea
• Cuarta parte: aumente el rendimiento de sus activos en línea
• Quinta parte: Monitoreo de su desempeño

Ahora que ya hemos aclarado lo básico, ¡es hora de arremangarse y sumergirnos en nuestra lista de verificación de SEO local de 5 partes!

Primera parte: recopilación de inteligencia

Lo primero es lo primero. Para crear un plan sólido, debe recopilar toda la información y los datos necesarios. Esto incluye información sobre sus palabras clave, clasificaciones, competencia y salud del sitio. Al seguir estos pasos a continuación, evitará tomar decisiones a ciegas sobre su estrategia de SEO, lo que le ahorrará tiempo y dinero.

1. Identifica tus palabras clave

Al realizar una investigación sobre qué palabras clave y ubicaciones vale la pena orientar, tendrá una mejor comprensión de lo que le brindará los mejores resultados. Para comenzar su investigación, siga estas estrategias:

• Haga una lluvia de ideas sobre una lista de las principales palabras clave relacionadas con su negocio. Si fuera un cliente que busca los productos o servicios que ofrece su negocio, ¿qué escribiría en el motor de búsqueda?

• ¿Buscas algunas ideas rápidas? Visite Reddit y elija un subreddit donde sus clientes pasen el rato, esto le dará algunas ideas sobre lo que están hablando sus clientes. Por ejemplo, si tiene una panadería y quiere encontrar ideas sobre pasteles, puede consultar r/pastry.

• Utilice las búsquedas relacionadas de Google. Después de pensar en sus palabras clave principales, escríbalas una por una y vea lo que Google genera automáticamente en la parte inferior.
  

• Utilice palabras clave basadas en la ubicación. Dado que las personas a menudo buscan negocios cercanos a ellos, es importante incluir estas palabras clave específicas de la ubicación en su sitio web (PALABRA CLAVE + UBICACIÓN). Por ejemplo, panadería en Toronto, mecánico en Nueva York, etc.
  

• Utilice una herramienta de investigación de palabras clave. Algunos populares incluyen:

• Planificador de palabras clave de Google
• Responde al público
• Palabras clave en todas partes
• rastreador de palabras
• SEOBook
  
  

2. Consulta a tu competencia

• Encuentre a sus competidores a) realizando una búsqueda con sus palabras clave e identificando qué empresas están en los primeros puestos o b) utilizando una herramienta como SimilarWeb
• Con la lista de competidores, puede proceder a verificar su perfil de Google My Business para conocer sus categorías comerciales y reseñas de clientes.
  

3. Ejecute una auditoría del sitio

Una auditoría del sitio le proporcionará una visión detallada del estado de su sitio para que pueda realizar mejoras.

Puede hacer esto utilizando la función de auditoría del sitio de Nightwatch, puede realizar rastreos regulares y automatizados que luego identificarán todos los problemas y advertencias problemáticos en su sitio web.

4. Consulta tu clasificación local actual

Es importante obtener una línea de base para sus clasificaciones. De esa manera puedes medir cuánto mejoras cada mes. Nightwatch admite el seguimiento de diferentes resultados de motores de búsqueda para clasificaciones locales y orgánicas. Esto lo hace extremadamente útil para ver exactamente cómo se está desempeñando su perfil de Google My Business en comparación con sus clasificaciones orgánicas.

Ahora que hemos recopilado todos estos datos, es hora de darles un buen uso.

Segunda parte: optimice su sitio web de arriba a abajo

Además de los datos recopilados, los motores de búsqueda tendrán en cuenta el rendimiento de su sitio web para clasificarlo. El siguiente paso es aplicar sus palabras clave a su sitio web y asegurarse de que su sitio web esté en la mejor forma.

5. Incluya palabras clave específicas en su sitio web

• Contenido: tanto la copia del sitio web como las publicaciones del blog.
• Meta descripción y título del sitio web
• URL: para páginas de productos, páginas de destino, publicaciones de blog
  

6. Optimiza tu página para una mejor experiencia de usuario

• Tener un gran diseño de sitio web
• Organice la arquitectura de la página de su sitio web para una mejor navegación
• Tenga un mapa del sitio a mano para los visitantes
  

7. Optimiza la velocidad y el rendimiento de tu sitio web

• Minimizar las solicitudes HTTP
• Use CDN y elimine scripts/archivos no utilizados
• Usar el servicio de almacenamiento en caché
• Comprimir imágenes usando Compressor.io o Image Optimizer
  

8. Optimice el tiempo de permanencia de su sitio web

• Escribe contenido más largo
• Cree una comunidad y use comentarios
• Maximizar PageSpeed
• Coloque sus enlaces internos estratégicamente para fomentar la lectura adicional.
• Dividir el contenido en fragmentos
  

9. Optimizar para SEO móvil

• Haz que tu sitio responda
• Crea una experiencia perfecta
• Utilice ventanas emergentes compatibles con dispositivos móviles
  

10. Optimizar para el esquema

• Use el asistente de marcado de datos estructurados de Google
• Etiquetar datos
• Crear HTML
• Agregue el esquema a su página web
• Probar la página web

Nota : Hemos omitido algunos factores en esta lista. Puedo recomendar los siguientes recursos de SEO en la página aquí si necesita más información:

• https://www.reliablesoft.net/on-page-seo/
• https://www.orbitmedia.com/blog/mejores-practicas-seo/
• https://optinmonster.com/on-page-seo-checklist-how-to-optimize-fully-your-posts/
  

Los elementos enumerados aquí son los dos factores más importantes que debe cubrir:

A. La experiencia de sus visitantes en su sitio web

B. Cómo presenta su sitio web tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.

Tercera parte: Optimice sus otras propiedades en línea

Ser omnipresente en la web es importante, pero debe asegurarse de que todo lo relacionado con su negocio en la web esté optimizado. Tener información consistente y precisa es clave aquí porque los motores de búsqueda percibirán su negocio como confiable y creíble, que también son factores importantes de clasificación.

11. Optimice su lista de Google My Business

Llenar:

• Nombre del Negocio
• Ubicación de la empresa
• áreas de servicio
• Horas de trabajo
• Categorías de negocios
• Número de teléfono y seguimiento de llamadas
• Sitio web y otras URL
• Servicio, productos, menú (si corresponde)
• Atributos comerciales
• Descripción del negocio
• Agregar fotos, videos, recorridos virtuales
  

12. Optimiza tus perfiles de redes sociales

• Use una imagen de perfil consistente en todas las cuentas
• Incluye información relevante en tu biografía
• Incluya un enlace relevante en su perfil
• Publicar actualizaciones regularmente
• Haga crecer e involucre a su comunidad social
  

13. Optimice sus listados en directorios relevantes

Usando la misma información que ingresó en su lista de Google, ingrésela en directorios relevantes con un alto valor de confianza:

• Cámara de Comercio
• Oficina de Mejores Negocios
• Gañido
• Lugares de Bing para empresas
• Facebook
• Páginas Amarillas
• Firme
• Avvo para abogados
• Zillow para agentes inmobiliarios
• The Knot para vendedores de bodas

Cuarta parte: aumente el rendimiento de todos sus activos en línea

Una vez que haya logrado crear todas estas propiedades, es importante saber que configurarlas y olvidarlas no lo llevará a ninguna parte.

Seamos realistas, requerirá trabajo extra antes de que se transformen en máquinas de hacer dinero.

Un paso de acción inicial es estar activo en la comunidad local: manténgase en contacto con otras empresas y sus clientes. Estos son esfuerzos continuos que ayudarán a construir su perfil en línea, aumentar el conocimiento de la marca en su área local, lo que indica aún más a los motores de búsqueda que usted es un negocio confiable.

14. Aplique las técnicas de marketing de Google Maps para mejorar la clasificación de su listado en el paquete de mapas locales

15. Obtenga reseñas de Google y reseñas de listados

Las reseñas son el mayor impulsor de clics en las SERP locales. También son un factor que utilizan los motores de búsqueda para calcular su posición de búsqueda, ya que ayudan a los clientes a encontrar el mejor negocio local para sus necesidades.

• Pida a los clientes satisfechos que dejen una reseña
• Comparta el enlace del formulario de revisión de Google con los clientes
• Enviar solicitudes por correo electrónico
• Supervisar y responder a sus opiniones
  

16. Citas (NAP)

Las citas son cualquier mención o referencia a una empresa en Internet. Una cita completa incluye el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de la empresa, que debe ser coherente en toda la web. A diferencia de los backlinks, las citas no tienen que incluir un enlace e incluso si lo hay, es un enlace de "no seguimiento". El propósito de las citas es ayudar a Google a verificar la autenticidad de su negocio.

• Cree citas con BrightLocal Citation Builder o Whitespark Local Citation Finder
• Verifique las listas de directorios de su competidor y sus citas
• Haga una lista de los sitios populares en los que desea ser citado
• Haga una lista de oportunidades de menciones específicas de la industria
• Consulte los sitios de listados locales
  

17. Vínculos de retroceso locales

¿Participar en patrocinios o eventos locales? ¿Ser mencionado en los comunicados de prensa? Estas no solo son excelentes maneras de construir relaciones con su comunidad y de poner su marca frente a clientes potenciales, sino que también ayudan a impulsar su perfil de vínculo de retroceso local.

Aquí hay formas de ganar backlinks locales:

• Blogs invitados para blogs locales
• Aparecer en publicaciones locales
• Participar en eventos locales.
• Organización de eventos locales
• Patrocinio de causas importantes
  

18. Asociaciones locales, referencias, grupos

Al trabajar con otros en su comunidad o industria, hay mucho que ganar en línea y fuera de línea.

Aquí hay formas de aumentar su presencia a nivel local:

• Construya alianzas locales con empresas que compartan sus clientes
• Intercambie reseñas, recursos y referencias con sus socios
• Apoye a los recaudadores de fondos locales
• Asistir a conferencias locales para conocer gente en la comunidad.
• Construir relaciones mutuamente beneficiosas

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Quinta parte: mide tu desempeño

19. Monitorea tu desempeño y monitorea a tus competidores

Una vez que haya terminado todos estos pasos, ¡no solo termina ahí! Dado que las clasificaciones fluctúan día a día, es fundamental que vigile de cerca cómo se desempeñan usted y sus competidores. Esto maximiza sus esfuerzos de SEO local y le permite tomar decisiones basadas en datos.

20. Supervise el comportamiento de sus visitantes con Google Analytics

Google Analytics también proporciona una gran cantidad de información para ayudarlo a comprender a sus visitantes, verificar dónde rebotan sus clientes y mejorar en esas páginas. Brindar la mejor experiencia a sus visitantes no solo lo recompensará con visitas repetidas, sino también con un crecimiento sostenible.

Conclusión

A medida que más y más empresas hacen la transición al mercado en línea, obtener una ventaja sobre la competencia es más importante que nunca. Es por eso que le recomendamos que investigue, pruebe y mejore constantemente sus resultados y, con suerte, nuestra lista de verificación puede darle una ligera ventaja en su nicho.

¿Tiene alguna sugerencia para mejorar la lista de verificación? Por favor déjanos saber.