Tendencias SEO para 2021

En 2020, el 90,63 % de las páginas de Internet no obtuvieron tráfico orgánico de Google, mientras que las páginas mejor clasificadas obtuvieron más del 49 % de todo el tráfico de búsqueda. Si no desea que su sitio web se quede atrás, deberá adoptar las principales tendencias de SEO para 2021.

En este artículo, describiré ocho de las mayores tendencias de SEO para 2021: le enseñaré cómo adoptar cada estrategia como parte del marketing de su sitio web.

Importancia de las tendencias de SEO

Monitorear y adaptarse a las nuevas tendencias de SEO es esencial para cada organización, marca y comercializador que utiliza Internet. Aunque el impacto de cada tendencia dependerá de su organización, objetivos y sitio web, adoptar nuevas tendencias en SEO lo ayudará a:

1. Aumenta tu tráfico orgánico y las conversiones de ventas.

Hay dos formas principales de tráfico del sitio web: tráfico pagado y tráfico orgánico . El tráfico pagado llega a sus sitios web debido a la publicidad, mientras que el tráfico orgánico encuentra su sitio web a través de un motor de búsqueda.

Si bien el tráfico pagado es más fácil de atraer, solo el 2,35 % del tráfico pagado da como resultado una conversión de ventas. El tráfico orgánico da como resultado una conversión de ventas de alrededor del 28% del tiempo. A largo plazo, priorizar el tráfico orgánico le ahorrará dinero y le traerá más clientes.

2. Manténgase por delante de su competencia y aumente su cuota de mercado.

Aumente su cuota de mercado adoptando las tendencias de SEO y se mantendrá por delante de su competencia. La posición número 1 en Google atrae la mayor parte del tráfico, ya que el 31,73 % del tráfico hace clic en el primer enlace. Si puede ganar esa posición en búsquedas comunes en su nicho de negocio, podrá ganar más clientes que su competencia.

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A largo plazo, mantener su negocio en la primera página de Google también aumentará su participación en el mercado. La cuota de mercado es una parte del mercado controlada por su empresa. El negocio con la participación dominante del mercado disfruta de beneficios únicos, ya que se los considera líderes de la industria, ganan cobertura de noticias y se convierten en la opción de referencia para nuevos clientes.

3. Maximice su kilometraje de marketing.

Adoptar las nuevas tendencias de SEO mantendrá la popularidad de su contenido, lo que lo ayudará a obtener más beneficios de su comercialización. Si bien solo puede usar campañas publicitarias una vez, el contenido del sitio web se puede reutilizar durante años, siempre que la información que contiene se mantenga precisa.

Actualizar contenido antiguo en su sitio web puede aumentar su tráfico orgánico en un 111,3%. Las nuevas tendencias de SEO también te permiten mejorar el contenido evergreen , que no pasa de moda.

Al comprender los beneficios de adoptar nuevas tendencias en SEO, pasemos a las tendencias de SEO en 2021.

Tendencias SEO y estrategias para triunfar

Como el arte del SEO cambia drásticamente cada año, mantenerse al día con las últimas tendencias es esencial para todos los especialistas en marketing y todas las organizaciones. Si bien puede parecer esencial adoptar las tendencias de SEO específicas de un solo motor de búsqueda, esto no es necesario para comercializar su sitio web en 2021. Las tendencias de SEO se aplican a múltiples motores de búsqueda, ya que utilizan algoritmos similares para ofrecer resultados de búsqueda.

Para obtener un poco de información general, aquí hay un desglose del panorama de los motores de búsqueda en 2020.

• Google es fácilmente el motor de búsqueda más popular y representa el 79% de todo el tráfico de búsqueda de escritorio.
• A Google le sigue Bing, que obtiene el 7,3 % del tráfico de escritorio.
• A Bing le sigue Yahoo, que obtiene el 5,5% del tráfico.
• Baidu es el motor de búsqueda más popular en China, pero también es un actor importante a nivel mundial.

En Google, Yahoo, Bing y Baidu (¡bueno, y AOL!), se proyecta que ocho tendencias de SEO serán grandes noticias en 2021. Repasemos esas ahora.

#1. El crecimiento de la IA en SEO

En 2021, los algoritmos de los motores de búsqueda utilizarán IA (inteligencia artificial) más que nunca. Si bien empresas como Google mantienen en secreto el papel de la IA en los motores de búsqueda, sabemos que la IA se utiliza para tres cosas:

1. Clasificación de contenido. AI ayuda a los motores de búsqueda a clasificar el contenido del sitio web, colocando el contenido de alta calidad en la parte superior de los resultados de búsqueda y dejando el contenido de baja calidad en la página 12.
2. Clasificación de resultados de búsqueda . La IA se utiliza para clasificar los resultados de búsqueda, recopilar datos sobre cada resultado y ajustar su posición en consecuencia.
3. Comprender el lenguaje. AI ahora se está utilizando para el procesamiento del lenguaje natural (NLP). NLP trabaja para interpretar los matices del lenguaje humano, ayudando a los motores de búsqueda a decidir la intención y el propósito del contenido del sitio web.
   

Para adoptar y ajustar su estrategia de SEO en torno a los cambios provocados por los motores de búsqueda basados ​​en IA, los expertos recomiendan utilizar los servicios de SEO para crear contenido que atraiga tanto a los lectores como a los algoritmos de los motores de búsqueda. Este contenido debe presentar palabras clave distribuidas uniformemente en todo el artículo, así como vínculos de retroceso de alta calidad que ayuden a los algoritmos de búsqueda a comprender su contenido y su propósito.

#2. Consultas de búsqueda impulsadas por voz

Las consultas de búsqueda impulsadas por voz son búsquedas que se realizan después de que alguien le pide verbalmente a su teléfono inteligente, tableta, altavoz inteligente o computadora que lo busque. Actualmente, las búsquedas impulsadas por voz se pueden realizar a través de tecnología como Siri, Cortana, Amazon Alexa y Google Assistant.

Si bien optimizar su sitio web para búsquedas con voz puede parecer extraño, el 27 % de la población mundial en línea utiliza la búsqueda por voz en sus teléfonos inteligentes, lo que hace que la búsqueda por voz sea una fuente crítica para el tráfico orgánico del sitio web.

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Para adoptar la tendencia de las consultas de búsqueda impulsadas por voz, pruebe estos cuatro consejos de SEO.

1. Comience los párrafos en los artículos de su blog con preguntas y comience las preguntas con palabras como "qué", "cuándo", "cómo", "quién" y "por qué".
2. Use un lenguaje que suene neutral que se traduzca fácilmente a otros idiomas.
3. Proporcionar respuestas concisas a las preguntas.
4. Utilice fragmentos destacados para resumir el contenido de cada página web.
   

Para realizar las mejores optimizaciones de sitios web, también es esencial comprender de dónde proviene el tráfico de su sitio web, ya sea desde dispositivos móviles, búsquedas por voz, tabletas o computadoras de escritorio. Para rastrear esta información automáticamente, use software de automatización de marketing y controle el tráfico de búsqueda impulsado por voz.

#3. El principio EAT de Google dominará el contenido

El principio EAT de Google es un principio que utiliza el motor de búsqueda para evaluar la experiencia , la autoridad y la confianza de cada sitio web. Estos factores incluyen su puntaje EAT, que afecta su clasificación en los resultados del motor de búsqueda.

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Una página con una puntuación EAT alta incluirá contenido de buena calidad, un título descriptivo, información satisfactoria sobre el propietario del sitio web y una reputación positiva del sitio web. Los sitios web con un puntaje EAT bajo no presentan fuentes, cubren temas fuera de su experiencia y no aclaran quién es el propietario del sitio web.

Para adoptar el principio EAT en 2021:

• asegúrese de que su sitio web tenga un certificado SSL activo
• evite malinterpretar temas o publicar contenido con prejuicios (es decir, dar consejos médicos)
• enlace a sitios confiables con dominios controlados como '.edu' y '.gov'
• vincule las fuentes en todas las estadísticas, citas e imágenes que use para evitar violar los derechos de autor de otra persona
  

Mejorar su SEO en la página es otra excelente manera de aumentar su puntaje EAT. Aquí hay seis consejos de SEO en la página para comenzar:

• Divide grandes fragmentos de texto en párrafos pequeños y fáciles de leer.
• Use oraciones cortas cuando sea posible.
• Use viñetas y listas numeradas.
• Use etiquetas de encabezado como H2, H3 y H4.
• Utilice la redacción SEO, lo que significa crear contenido atractivo y de alta calidad en torno a palabras clave específicas para atraer tanto a los lectores como a los algoritmos de búsqueda.
• Utilice direcciones URL en el formato correcto: 'www.dominio.com/palabras-separadas-como-ésta', en lugar de 'www.dominio.com/palabras_separadas' o 'www.dominio.com/palabras_separadas_'.
  

#4. La compatibilidad con dispositivos móviles influirá en las clasificaciones

Los sitios web optimizados para dispositivos móviles utilizan una interfaz que se reduce al tamaño de una pantalla móvil, lo que permite a los clientes usar su sitio web con la misma eficacia que lo harían en su computadora.

Para 2023, más del 70 % de la población mundial tendrá conectividad móvil: más de 5700 millones de personas. Aunque todavía faltan más de dos años para 2023, cuanto antes adopte un enfoque optimizado para dispositivos móviles en su sitio web, más tráfico móvil atraerá.

Los sitios web optimizados para dispositivos móviles no solo atraen más clics; los algoritmos de los motores de búsqueda los favorecerán en gran medida en 2021. Esto se debe a una razón única e importante: los expertos creen que el 72,6 % de los usuarios de Internet accederán a la web únicamente desde dispositivos móviles para 2025, y los motores de búsqueda quieren satisfacer las necesidades de esta nueva generación digital.

Para adoptar la tendencia de la compatibilidad con dispositivos móviles, asegúrese de:

• Use un tema de sitio web compatible con dispositivos móviles.
• Use un rastreador de clasificación móvil para analizar las posiciones de las palabras clave
• Use páginas móviles aceleradas (AMP) para aumentar la velocidad de su sitio web en dispositivos móviles.
• Considere crear una aplicación móvil simple que proporcione información sobre pedidos, pagos y productos para clientes habituales en dispositivos móviles y tabletas.
  

Al diseñar un sitio web optimizado para dispositivos móviles, es esencial utilizar todas las herramientas que pueda para asegurarse de satisfacer las necesidades de sus clientes. Después de implementar un tema optimizado para dispositivos móviles, pruebe siempre el rendimiento de su sitio web en el informe de usabilidad móvil de Google.

Entonces, es esencial obtener retroalimentación directamente de sus propios clientes. Para asegurarse de brindar una excelente experiencia al cliente en dispositivos móviles, solicite a los clientes que completen una encuesta simple de servicio al cliente como la que se muestra a continuación.

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#5. Optimización de imagen y video

Con el despliegue global de la red 5G en marcha, la optimización de imágenes y videos se está convirtiendo en una parte esencial del SEO. Para 2023, más del 10 % de los dispositivos móviles estarán conectados a la red 5G, lo que brindará a los clientes la capacidad de cargar más imágenes y contenido de video más rápido.

En 2020, el contenido de video genera 5 veces más conversiones que el contenido basado en texto solo, pero se espera que esto crezca a medida que el contenido de video se vuelve más popular. Las estadísticas de Google muestran que el contenido de video es esencial para las empresas basadas en productos, ya que el 80 % de las personas cambia entre video y búsqueda en línea cuando compra.

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Para adaptarse a este nuevo panorama de marketing, deberá optimizar los medios enriquecidos de su sitio web. Los medios enriquecidos incluyen animaciones, gifs, infografías, seminarios web, transmisiones en vivo y podcasts, siendo las imágenes y los videos los más prósperos en 2021. Para aprovechar al máximo estos medios, siempre asegúrese de:

• Agrega etiquetas alternativas.
• Etiquete todos los medios con palabras clave relevantes, para que aparezcan en los resultados de búsqueda (es decir, 'sombrero rojo').
• Etiquete el archivo para describir los medios (es decir, 'sombrero rojo con cara sonriente').
• Optimice el tamaño del video o la imagen para adaptarlo al tema de su sitio web.
• Use un complemento para comprimir el tamaño de sus medios para que no afecte el tiempo de carga de la página.
  

Aunque optimizar las imágenes y los videos en su sitio web puede parecer complicado, hay un montón de software disponible en línea para ayudar. Como dijo el pionero de Internet Mitch Kapor: “Obtener información de Internet es como tomar un trago de una boca de incendios. ”

Para crear imágenes de alta calidad, pruebe un software de diseño gráfico. Si no tienes un título en cine pero quieres hacer videos, usa plantillas de video.

#6. Las prioridades de las palabras clave relacionadas cambiarán

Si bien los motores de búsqueda funcionan de manera increíblemente eficiente con búsquedas conocidas, más del 15% de las búsquedas nunca se habían buscado antes. Para solucionar este problema, la tendencia de las palabras clave de cola corta ha desaparecido, y se espera que los algoritmos favorezcan las palabras clave de cola larga y las búsquedas semánticas en 2021.

Las palabras clave de cola larga son más largas y más específicas, generalmente de 3 a 6 palabras (es decir, 'Comida china London CBD' en lugar de 'Comida china'). Las palabras clave de cola larga actualmente representan el 50% de todo el tráfico web y tienen una tasa de clics de 3 a 5% más alta que las palabras clave más cortas. Esto se debe a que brindan a los motores de búsqueda dos cosas esenciales: contexto e intención .

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Naturalmente, esto nos lleva a las búsquedas semánticas. La búsqueda semántica es una estrategia utilizada por los algoritmos para inferir la intención y el contexto de cada búsqueda. La búsqueda semántica está diseñada para devolver contenido que satisfaga las necesidades exactas del usuario sin repetir la búsqueda.

Por ejemplo, un algoritmo que utiliza la búsqueda semántica deduciría de una búsqueda de 'Pad Thai Portland' que el buscador quiere encontrar restaurantes locales, por lo que devuelve restaurantes locales sobre noticias, reseñas y recetas de Pad Thai al estilo de Portland.

Para adaptarse al nuevo mundo de las palabras clave en 2021, deberá realizar algunos pequeños ajustes en su sitio web. Esto incluye:

• Usar herramientas de palabras clave antes de escribir el contenido del sitio web.
• Favorecer las palabras clave de cola larga sobre las palabras clave de corto plazo.
• Uso de múltiples palabras clave LSI (indexación semántica latente) para ayudar a los algoritmos a comprender para quién es su contenido.
• Usar datos de rastreadores de enlaces para crear contenido que satisfaga las necesidades exactas de su audiencia deseada.
• Mantener el contenido de su sitio web específico para atraer el tráfico adecuado.

#7. El SEO local será crucial

El SEO local es un tipo de optimización de motores de búsqueda que tiene como objetivo que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de un área geográfica específica. Esto incluye búsquedas como "comida china Houston" o "tintorería Singapur".

El SEO local es bastante importante para los algoritmos de los motores de búsqueda, ya que más del 46 % de las búsquedas de Google actualmente presentan una intención local (es decir, "Houston"). Más del 90% de los usuarios de Internet también han buscado negocios locales en su área, con el 30% de las búsquedas de estos dispositivos móviles.

Para adoptar la tendencia del SEO local en 2021, deberá reestructurar su sitio web con una propuesta (¡no, no del tipo anillo!) Específica para los clientes locales. Esto significa proporcionar a los lectores información como:

• La publicidad se basa en su ubicación, como "El mejor café de Ámsterdam".

• Detalles sobre lo que hace que su marca sea única en su área local y cómo contribuye a su comunidad local (es decir, enumere sus premios y afiliaciones benéficas).
• Tu horario de apertura, tiempos de envío y horario de atención al cliente.
• Precios en su moneda local y garantías que cumplen con las leyes locales del consumidor (es decir, garantía, política de cambio, garantías de devolución de dinero).
  

¡Consejo!

Si no tiene tiempo para diseñar un sitio web completo desde cero, pruebe un tema de WordPress basado en propuestas .

Al adoptar el SEO local, no olvide incentivar a los clientes para que dejen reseñas en línea como prueba social. El nuevo cliente promedio pasa 13 minutos y 45 segundos leyendo reseñas y lee un promedio de 10 reseñas antes de tomar una decisión de compra.

#8. Los datos y el análisis darán forma al éxito

En 2021, los algoritmos de los motores de búsqueda utilizarán datos y análisis para evaluar los sitios web. Esto incluye:

• Su autoridad de dominio.
• Su tasa de clics.
• El número de nuevos visitantes.
• El número de visitantes que regresan.
• El número de visitantes en su sitio web.
• El número promedio de páginas vistas por visita.
• La cantidad promedio de tiempo pasado en su página.
• Principales páginas de destino.
• Las mejores páginas de salida.
• Su tasa de rebote.
  

Luego, esta información se utiliza para evaluar qué tan confiable, útil y confiable es su sitio web para los lectores. Cuanto más favorable sea el resultado, mayor será su clasificación, pero hay una trampa. Atraer más visitantes en 2021 no aumentará su clasificación. En cambio, los algoritmos favorecen los sitios web en los que los usuarios de Internet pasan más tiempo, interactúan más y regresan repetidamente.

Para aumentar su SEO en 2021, deberá optimizar la experiencia del usuario de su sitio web mediante el seguimiento de las métricas de su sitio web. Luego, estos datos deberán usarse para mejorar las páginas de bajo rendimiento, mejorando su sitio web y su clasificación de búsqueda de una sola vez.

Manténgase por delante de su SEO

Para adoptar verdaderamente las tendencias de SEO para 2021, abandone la venta agresiva y haga que los lectores de su sitio web sean el foco principal de todo su contenido. Como podemos ver en las ocho tendencias anteriores, los motores de búsqueda en 2021 favorecen el contenido creado para humanos, por humanos. Su sitio web no está hecho para robots, ¡no lo comercialice como tal!

Sobre el Autor

Mark Quadros es un comercializador de contenido SaaS que ayuda a las marcas a crear y distribuir contenido radical . En una nota similar, a Mark le encanta el contenido y contribuye a varios blogs autorizados como HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , etc. Conéctese con él a través de LinkedIn.
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