Être visible sur le marché est essentiel. Ce n'est pas différent dans les moteurs de recherche. Il est nécessaire de placer votre entreprise en tête des résultats de recherche pour attirer vos clients potentiels, en particulier si vous êtes en concurrence au niveau local.

Mais avec autant de facteurs SEO que vous devez prendre en compte, il est indéniablement difficile de décider par où commencer. Mais ne perdez pas courage. Parce qu'en référencement local, vous n'avez besoin de couvrir que 5 aspects majeurs.

1. Rassembler des renseignements
2. Optimisation de votre site Web
3. Optimiser vos autres propriétés en ligne
4. Augmenter les performances de 2 et 3.
5. Mesurer vos performances

Pour vous aider à démarrer, nous avons dressé une liste de contrôle SEO locale afin que vous puissiez vous assurer que toutes vos bases sont couvertes.

Mais d'abord, afin de tirer le meilleur parti de cette liste de contrôle, nous devons comprendre le terrain de jeu.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local se concentre sur l'amélioration des classements et de la visibilité pour atteindre un public cible dans une zone géographique spécifique. La plupart des facteurs du référencement général s'appliquent toujours, mais l'accent sera davantage mis sur les mots clés, les utilisateurs et l'intention de recherche spécifiques à l'emplacement.

Pourquoi devriez-vous vous concentrer sur le référencement local ?

En limitant vos efforts de référencement, vous pourrez atteindre des clients locaux potentiels qui recherchent les produits et services que vous proposez.

Voici quelques statistiques importantes qui mettent en évidence les avantages de l'optimisation du référencement local pour les entreprises :

• 46 % de toutes les recherches sur Google recherchent des informations locales (Source : SEO Expert Brad)
• Croissance de 200 % des recherches mobiles pour "ouvert" + "maintenant" + "près de moi" sur une période de deux ans (Source : Think with Google)
• 72 % des utilisateurs qui ont effectué une recherche Google ont visité un magasin situé à moins de 8 km de l'endroit où ils cherchaient (Source : Safari Digital)
  

Comme vous pouvez le constater, l'optimisation de votre référencement local offre une énorme opportunité de cibler le bon public et d'apporter des prospects de haute qualité à votre entreprise.

À propos de la liste de contrôle

Grâce à notre liste de contrôle, vous aurez un aperçu de l'éventail des tâches requises pour améliorer votre référencement local, ce qui vous aidera à planifier votre temps et vos efforts en conséquence. Cela garantira que vos efforts auront un impact maximal sur votre entreprise.

Pour vous organiser, nous avons décomposé toutes les étapes nécessaires pour améliorer votre référencement du début à la fin en 5 parties :

• Première partie : Recueillir des renseignements
• Deuxième partie : Optimisez votre site Web de haut en bas
• Troisième partie : Optimisez vos autres propriétés en ligne
• Quatrième partie : Boostez les performances de vos actifs en ligne
• Cinquième partie : surveiller vos performances

Maintenant que nous avons éliminé les bases, il est temps de retrousser vos manches et de plonger dans notre liste de contrôle SEO local en 5 parties !

Première partie : recueillir des renseignements

Tout d'abord. Afin de créer un plan solide, vous devez rassembler toutes les informations et données nécessaires. Cela inclut des informations sur vos mots clés, vos classements, la concurrence et la santé de votre site. En suivant ces étapes ci-dessous, vous éviterez de prendre des décisions aveugles concernant votre stratégie de référencement, ce qui vous fera gagner du temps et de l'argent.

1. Identifiez vos mots clés

En effectuant des recherches sur les mots-clés et les emplacements qui méritent d'être ciblés, vous aurez une meilleure compréhension de ce qui vous apportera les meilleurs résultats. Pour commencer votre recherche, suivez ces stratégies :

• Réfléchissez à une liste des principaux mots-clés liés à votre entreprise. Si vous étiez un client à la recherche des produits ou services proposés par votre entreprise, que saisiriez-vous dans le moteur de recherche ?

• Vous cherchez des idées rapides? Découvrez Reddit et choisissez un sous-reddit où vos clients traînent, cela vous donnera un aperçu de ce dont vos clients parlent. Par exemple, si vous dirigez une boulangerie et que vous souhaitez trouver des idées de pâtisseries, vous pouvez parcourir r/pastry.

• Utilisez les recherches associées de Google. Après avoir pensé à vos principaux mots-clés, saisissez-les un par un et voyez ce que Google génère automatiquement en bas.
  

• Utilisez des mots clés basés sur la localisation. Étant donné que les gens recherchent souvent des entreprises proches d'eux, il est important d'inclure ces mots-clés spécifiques à l'emplacement dans votre site Web (MOT-CLÉ + EMPLACEMENT). Par exemple, boulangerie à Toronto, mécanicien à New York, etc.
  

• Utilisez un outil de recherche de mots clés. Certains populaires incluent:

• Planificateur de mots clés Google
• Répondre au public
• Mots clés partout
• Traqueur de mots
• SEORéservez
  
  

2. Vérifiez votre concurrence

• Trouvez vos concurrents en a) effectuant une recherche avec vos mots-clés et en identifiant quelles entreprises sont les mieux classées ou b) en utilisant un outil comme SimilarWeb
• Avec la liste des concurrents, vous pouvez procéder à la vérification de leur profil Google My Business pour leurs catégories d'activité et les avis des clients.
  

3. Exécutez un audit de site

Un audit de site vous fournira un aperçu détaillé de la santé de votre site afin que vous puissiez apporter des améliorations.

Vous pouvez le faire en utilisant la fonction d'audit de site de Nightwatch, vous pouvez effectuer des analyses régulières et automatisées qui identifieront ensuite tous les problèmes et avertissements problématiques sur votre site Web.

4. Vérifiez votre classement local actuel

Il est important d'obtenir une base de référence pour votre classement. De cette façon, vous pouvez mesurer à quel point vous vous améliorez chaque mois. Nightwatch prend en charge le suivi de différents résultats de moteurs de recherche pour les classements locaux et organiques. Il est donc extrêmement utile de voir exactement les performances de votre profil Google My Business par rapport à vos classements organiques.

Maintenant que nous avons rassemblé toutes ces données, il est temps de les utiliser à bon escient.

Deuxième partie : Optimisez votre site Web de haut en bas

En plus de vos données collectées, les moteurs de recherche prendront en compte les performances de votre site Web. L'étape suivante consiste à appliquer vos mots-clés à votre site Web et à vous assurer que votre site Web est en parfait état.

5. Incluez des mots-clés ciblés dans votre site Web

• Contenu - à la fois la copie du site Web et les articles de blog
• Méta description et titre du site Web
• URL - pour les pages de produits, les pages de destination, les articles de blog
  

6. Optimisez votre page pour une meilleure expérience utilisateur

• Avoir un excellent design de site Web
• Organisez l'architecture des pages de votre site Web pour une meilleure navigation
• Avoir un plan du site à portée de main pour les visiteurs
  

7. Optimisez la vitesse et les performances de votre site Web

• Minimiser les requêtes HTTP
• Utiliser les CDN et supprimer les scripts/fichiers inutilisés
• Utiliser le service de mise en cache
• Compresser des images à l'aide de Compressor.io ou d'Image Optimizer
  

8. Optimisez le temps d'attente de votre site Web

• Écrire un contenu plus long
• Créer une communauté et utiliser les commentaires
• Maximiser la vitesse de page
• Placez vos liens internes stratégiquement pour encourager une lecture plus approfondie
• Diviser le contenu en morceaux
  

9. Optimiser pour le référencement mobile

• Rendez votre site responsive
• Créez une expérience fluide
• Utiliser des pop-ups adaptés aux mobiles
  

10. Optimiser pour le schéma

• Utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google
• Données de balise
• Créer HTML
• Ajouter le schéma à votre page Web
• Testez la page Web

Remarque : Nous avons ignoré certains facteurs de cette liste. Je peux recommander les ressources de référencement suivantes sur la page ici si vous avez besoin de plus d'informations :

• https://www.reliablesoft.net/on-page-seo/
• https://www.orbitmedia.com/blog/seo-best-practices/
• https://optinmonster.com/on-page-seo-checklist-how-to-fully-optimize-your-posts/
  

Les éléments énumérés ici sont les deux facteurs les plus importants que vous devez couvrir :

A. L'expérience de vos visiteurs sur votre site web

B. Comment vous présentez votre site Web aux humains et aux moteurs de recherche.

Troisième partie : Optimisez vos autres propriétés en ligne

Être omniprésent sur le Web est important, mais vous devez vous assurer que tout ce qui concerne votre entreprise sur le Web est optimisé. Disposer d'informations cohérentes et précises est essentiel ici, car les moteurs de recherche percevront votre entreprise comme digne de confiance et crédible, ce qui est également un facteur de classement important.

11. Optimisez votre fiche Google My Business

Remplir:

• Nom de l'entreprise
• Lieu d'affaires
• Zones de services
• Heures de travail
• Catégories d'entreprises
• Numéro de téléphone et suivi des appels
• Site Web et autres URL
• Service, produits, menu (le cas échéant)
• Attributs commerciaux
• Description de l'activité
• Ajoutez des photos, des vidéos, des visites virtuelles
  

12. Optimisez vos profils sur les réseaux sociaux

• Utiliser une image de profil cohérente sur tous les comptes
• Inclure les informations pertinentes dans votre bio
• Inclure le lien pertinent dans votre profil
• Publiez des mises à jour régulièrement
• Développez et engagez votre communauté sociale
  

13. Optimisez vos référencements sur les annuaires pertinents

En utilisant les mêmes informations que vous avez saisies dans votre fiche Google, entrez-les dans des répertoires pertinents à haute valeur de confiance :

• Chambre du Commerce
• Bureau d'éthique commerciale
• Japper
• Bing Places pour les entreprises
• Facebook
• Pages Jaunes
• Foursquare
• Avvo pour les avocats
• Zillow pour les agents immobiliers
• The Knot pour les vendeurs de mariage

Quatrième partie : Boostez les performances de tous vos actifs en ligne

Une fois que vous avez réussi à créer toutes ces propriétés, il est important de savoir que les définir et les oublier ne vous mènera nulle part.

Avouons-le, cela nécessitera un travail supplémentaire avant qu'ils ne se transforment en machines à gagner de l'argent.

Une première étape consiste à être actif dans la communauté locale - restez en contact avec d'autres entreprises et vos clients. Ce sont des efforts continus qui vous aideront à développer votre profil en ligne, à accroître la notoriété de votre marque dans votre région, ce qui indiquera aux moteurs de recherche que vous êtes une entreprise digne de confiance.

14. Appliquez les techniques marketing de Google Maps pour améliorer le classement de votre annonce sur le pack de cartes locales

15. Obtenez des avis Google et des avis sur les listes

Les avis sont le plus grand moteur de clics dans les SERP locaux. Ils sont également un facteur utilisé par les moteurs de recherche pour calculer votre position de recherche, car ils aident les clients à trouver la meilleure entreprise locale pour leurs besoins.

• Demandez aux clients satisfaits de laisser un avis
• Partager le lien du formulaire d'avis Google avec les clients
• Envoyer des demandes par e-mail
• Surveillez et répondez à vos avis
  

16. Citations (NAP)

Les citations sont toutes les mentions ou références à une entreprise sur Internet. Une citation complète comprend le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de l'entreprise, qui doivent être cohérents sur le Web. Contrairement aux backlinks, les citations n'ont pas besoin d'inclure un lien et même s'il y en a un, c'est un lien « non suivi ». Le but des citations est d'aider Google à vérifier l'authenticité de votre entreprise.

• Créez des citations avec BrightLocal Citation Builder ou Whitespark Local Citation Finder
• Vérifiez les listes d'annuaires de vos concurrents et leurs citations
• Faites une liste des sites populaires sur lesquels vous souhaitez être cité
• Faites une liste des opportunités de citations spécifiques à l'industrie
• Consultez les sites de référencement locaux
  

17. Liens retour locaux

Participer à des parrainages ou à des événements locaux ? Être mentionné dans les communiqués de presse ? Non seulement ces excellents moyens d'établir des relations avec votre communauté et de mettre votre marque devant des clients potentiels, mais cela contribue également à renforcer votre profil de backlink local.

Voici des façons de gagner des backlinks locaux :

• Blogging invité pour les blogs locaux
• Être présenté dans des publications locales
• Participer à des événements locaux
• Organiser des événements locaux
• Parrainer des causes importantes
  

18. Partenariats locaux, références, groupes

En travaillant avec d'autres membres de votre communauté ou de votre secteur, vous avez beaucoup à gagner en ligne et hors ligne.

Voici des façons d'accroître votre présence au niveau local :

• Construisez des alliances locales avec des entreprises qui partagent vos clients
• Échangez des avis, des ressources et des références avec vos partenaires
• Soutenir les collectes de fonds locales
• Assister à des conférences locales pour apprendre à connaître les gens de la communauté
• Construire des relations mutuellement bénéfiques

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Cinquième partie : Mesurez vos performances

19. Surveillez vos performances et surveillez vos concurrents

Une fois que vous avez terminé toutes ces étapes, cela ne s'arrête pas là ! Étant donné que les classements fluctuent au jour le jour, il est essentiel que vous surveilliez de près vos performances et celles de vos concurrents. Cela maximise vos efforts de référencement local et vous permet de prendre des décisions basées sur les données.

20. Surveillez le comportement de vos visiteurs à l'aide de Google Analytics

Google Analytics fournit également une mine d'informations pour vous aider à comprendre vos visiteurs, à vérifier où vos clients rebondissent et à s'améliorer sur ces pages. Offrir la meilleure expérience à vos visiteurs vous récompensera non seulement par des visites répétées, mais également par une croissance durable.

Conclusion

Alors que de plus en plus d'entreprises passent au marché en ligne, il est plus important que jamais d'avoir une longueur d'avance sur la concurrence. C'est pourquoi nous vous recommandons de faire constamment vos recherches, de tester et d'améliorer vos résultats et nous espérons que notre liste de contrôle pourra vous donner un léger avantage dans votre créneau.

Avez-vous des suggestions pour améliorer la liste de contrôle ? S'il vous plaît, faites-le nous savoir.