Red de publicidad programática de audio: lista de las 5 mejores a tener en cuenta

Anuncios de audio digital, inserción de anuncios dinámicos, consumo de contenido de audio, transmisión de audio, servicios de transmisión de música, soluciones de tecnología de audio y emisoras de radio digital: todas estas cosas están cambiando el panorama publicitario hacia soluciones de publicidad de audio.

Las redes de audio se vuelven populares

En Spotify, la gente busca música, podcasts y transmisión de audio. Mientras tanto, el estudio publicitario de Spotify incluso compró Megaphone para alojar podcasts. Amazon también compró la red de podcasts Wondery. Muchas redes publicitarias se están reorientando para acumular más inventario de anuncios de audio en sus ofertas para satisfacer a los anunciantes de todo el mundo.

Entonces, ¿cuáles son los beneficios de los anuncios de audio y los anuncios programáticos? ¿Cómo ejecutar una campaña de anuncios de audio en la red de anuncios de audio y qué opciones elegir?

¿Qué son los anuncios de audio?

La publicidad de audio digital es un tipo de publicidad que se presenta dentro del contenido de audio, mientras los usuarios escuchan podcasts o radio digital y mientras transmiten música. Como puede ver a continuación, el gasto en este nicho está en auge.

Además, puede ver la división de audio digital entre los entornos de escritorio y móvil para 2017-2024.

Los beneficios de la publicidad de audio incluyen:

Sin bloqueadores de anuncios

El audio digital no admite bloqueadores de anuncios y esto significa que los presupuestos publicitarios de los anunciantes no se desperdiciarán.

Conveniencia

Los editores de podcasts y otros propietarios de inventarios de audio no tienen que preocuparse por la mala experiencia de los oyentes: los anuncios se publican de uno en uno.

Oyentes únicos

Los oyentes de podcasts normalmente están representados por personas ricas y conocedoras de la tecnología que pueden ser oyentes únicos para los anuncios.

Los primeros anuncios de radio no eran digitales, se servían durante las pausas lógicas, entre transiciones de un programa a otro. El público objetivo recibió el mensaje publicitario que se canalizó hacia todos los oyentes.

Mientras tanto, la inserción de anuncios interactivos en el inventario de audio solo fue posible en un entorno de anuncios digitales.

¿Qué son los anuncios de audio programáticos?

La publicidad de audio programática se refiere al método de inserción de anuncios que elabora una ubicación automática en medios de audio en línea, como podcasts, servicios de transmisión de música y radio digital. Este método incluye la inserción de anuncios dinámicos y la aplicación de datos para ayudar a los anunciantes a dirigirse a las audiencias con precisión.

La diferencia

Al igual que la compra programática regular, la publicidad de audio programática también utiliza algoritmos complejos para entregar el mensaje de anuncio de audio digital a los usuarios automáticamente.

Con todas las capacidades técnicas necesarias, el audio programático se puede servir en computadoras, teléfonos móviles, dispositivos inteligentes, aplicaciones móviles y otros dispositivos conectados a Internet.

Los beneficios de los anuncios programáticos

Programmatic, en primer lugar, ofrece anuncios dirigidos. Programmatic ayuda a las marcas a llegar solo a audiencias específicas: en las plataformas programáticas, los anunciantes pueden establecer configuraciones de calidad de anuncios, incluir o excluir ciertos editores de audio de la orientación (listas blancas, listas negras), generar informes detallados, definir características de anuncios y, por supuesto, seleccionar a quién dirigirse. con sus unidades de publicidad de audio (según criterios de orientación, por ejemplo, rango de edad, ubicación, idioma, tipo de dispositivo, sistema operativo y más). Esto es lo que obtienen los anunciantes con los intercambios de anuncios programáticos y las DSP:

Acceso a los principales editores de audio (con inventario premium)

Todos los editores de audio que monetizan el inventario con soluciones de publicidad programática pueden publicar anuncios de audio.

Una experiencia auditiva positiva

Los compradores específicos canalizan la publicidad solo a aquellos usuarios que se encuentran dentro de su categoría de orientación (lo que evita gastos excesivos en los presupuestos).

Acceso a oyentes únicos

Con DSP programáticos y redes publicitarias, los compradores tienen acceso a oyentes únicos que tienen más posibilidades de convertir.

Las mejores redes publicitarias de audio

Las numerosas redes publicitarias que pueden funcionar con formato de audio, sin embargo, hoy hemos preparado una lista de aquellas que funcionan específicamente con la eficiencia y precisión de la programática.

SmartyAds

SmartyAds ha creado una infraestructura completa de soluciones programáticas que incluyen DSP, SSP, Ad Exchange y soluciones de marca blanca.

Recientemente, SmartyAds abrió una oportunidad sin precedentes para que los anunciantes promocionen sus productos y servicios con anuncios de audio programáticos. Aparte de esto, los anunciantes pueden lanzar campañas en CTV, web móvil, aplicaciones móviles, escritorio e incluso en DOOH.

Las soluciones de SmartyAds son muy elogiadas por expertos internacionales: la empresa recibe regularmente premios a la excelencia como SIA, The Drum Awards, MartechBreakthrough, The Drum DADI Award y SAMMY. Además, SmartyAds DSP se menciona con frecuencia como la elección de los principales usuarios en plataformas de revisión de software como G2.

Características:

• Inventario de gran calidad. Los anunciantes pueden ejecutar campañas en el inventario de mayor calidad que se selecciona minuciosamente y se examina para determinar su calidad.
• Interfaz única. Los anunciantes pueden obtener herramientas de gestión de campañas e informes analíticos, y llegar a los mejores editores de audio a través del panel único y conveniente de la plataforma de publicidad DSP.
• Análisis multidimensional. Los informes analíticos con métricas de comparación se pueden generar en tiempo real.
• Herramientas de optimización. La plataforma tiene herramientas patentadas que hacen que la compra de medios sea más efectiva: CPM Optimizer (CPM adaptable), Click booster, reglas de optimización y más.
• Orientación precisa. Muchas opciones de segmentación: geolocalización, GPS, hora del día, idioma, navegador, sistema operativo, tipo de dispositivo, operadores, categorías de IAB y más.

MediaFem

Además del audio, esta plataforma de publicidad también admite visualización, video y los principales formatos de anuncios nativos conocidos. Además, tiene soluciones híbridas, del lado del servidor y del lado del cliente para editores.

La peculiaridad de esta solución radica en la abundancia de resoluciones de formato y estilos, cada uno de los cuales ayuda a crear una experiencia publicitaria perfecta para los usuarios.

Para los editores, esta solución ofrece condiciones muy favorables ya que el reparto de ingresos no depende de su ubicación.

Características:

• La abundancia de formatos. Esta red admite formatos de anuncios gráficos, de video y los principales anuncios nativos conocidos en diferentes estilos que hacen que la personalización sea aún más efectiva.
• Optimización de ingresos. La plataforma cuenta con algoritmos de optimización de ingresos para editores basados ​​en mecanismos de IA y ML. Así, los editores pueden generar más dinero.
• Conexión con socios en todo el mundo. Esta red está orientada a los editores y proporciona una conexión con la demanda premium representada por compradores directos de medios, DSP y mesas de negociación.
• Header bidding para editores. Inserción de anuncios del lado del cliente, del lado del servidor y header bidding.

Base

La peculiaridad de esta solución publicitaria es que tiene una plataforma de compra centrada en el audio DSP que con frecuencia es calificada como la mejor opción entre los compradores de medios en G2. La plataforma también se especializa en banners complementarios programáticos, así como publicidad directa, de búsqueda y en redes sociales.

La otra cosa que distingue a Basis de otras soluciones es que se posiciona como una plataforma que tiene una de las más fuertes automatización y optimización basada en IA.

Cuando se trata de segmentación, la plataforma ofrece capacidades multidispositivo con una gran cantidad de opciones de segmentación.

Características:

• Orientación fuerte. Orientación hiperlocal y opciones regulares de orientación entre dispositivos. Segmentación de TV sin conexión, segmentación por comportamiento y retargeting.
• Ubicaciones contextuales. Con algoritmos de procesamiento de lenguaje natural, los compradores de medios pueden optar por una orientación contextual que es más amigable con la privacidad.
• Filtrado interactivo. Existe la oportunidad de filtrar las fuentes de suministro y priorizarlas para la orientación.
• Buena automatización del flujo de trabajo. La abundancia de alertas proactivas y funciones útiles simplifican las rutinas publicitarias y mejoran los resultados.

Adwizz

AdWizz puede ser bueno tanto para pequeñas empresas como para compradores y vendedores medianos. La plataforma ofrece formatos de audio innovadores para permitir que los compradores lleguen a los usuarios sin problemas y con gran impacto.

Lo que también es muy peculiar de esta solución es que la plataforma ofrece tecnologías progresivas como la inserción dinámica y la optimización de las campañas sobre la marcha.

La plataforma se ha adaptado específicamente para el formato de audio, por lo que tiene muchas opciones de orientación que se adaptan bien a tales experiencias. AdWizz también es un proveedor del podcast cms integral de servicio completo recientemente anunciado.

Características:

• Publicidad en audio y podcasts. La marca puede encontrar su audiencia ideal mientras escucha el conjunto global de podcasts y audio.
• El fuerte rendimiento en SSP y las campañas en DSP. Los editores obtienen la optimización de sus ingresos en SSP.
• La inserción de anuncios y el SDK para editores facilitan la integración con el vasto mundo de la demanda de audio.
• Análisis fuerte. La medición y la atribución en tiempo real están disponibles tanto para compradores como para vendedores.

Su propia solución de marca blanca

¿La publicidad de audio digital está cambiando el juego? En definitiva, y con tu propia solución SSP puedes adaptar los entornos publicitarios a tus gustos.

Las soluciones de marca blanca de SmaryAds hacen posible que todos puedan iniciar su propia plataforma programática en solo unas pocas semanas y capitalizarla lo más rápido posible.

Lea más sobre WL SSP + Intercambio de anuncios.

Características:

• Sus propios términos. Usted adapta su entorno publicitario de acuerdo con sus necesidades: socios, formatos de anuncios y conexiones.
• Mayores ingresos. Recibe ingresos del comercio de medios como propietario de la plataforma.
• Optimización y gestión. Puede organizar el tráfico de forma inteligente con herramientas de tráfico sólidas (para generar una mayor rentabilidad).
• Análisis profundo. Los análisis están disponibles incluso a nivel de solicitud, lo que hace que su sistema sea, en última instancia, transparente.

La última palabra

Activar campañas de audio programáticas puede ser tan simple como cualquier otro formato en SmartyAds DSP.

crear una campaña

Regístrese en SmartyAds DSP, vaya al tablero y a la sección de campañas. El primer paso será elegir un tipo de campaña: seleccione "Audio".

Sube tu creatividad de audio

Cargue su creatividad de audio en la configuración de la campaña.

Activa tu campaña publicitaria de audio

Después de esto, puede configurar los parámetros de su campaña y emitirla.

Alternativamente, puede usar opciones de las mejores destacadas en la lista de redes de audio, cada una de las cuales puede ofrecer otras capacidades únicas para el marketing digital en este nuevo medio. Finalmente, puede generar ingresos por su cuenta mientras etiqueta la solución y beneficiarse de la máxima libertad que brinda a los nuevos propietarios de negocios.

¿Preparado para comenzar? ¡Regístrese en SmartyAds DSP!