Сеть программной аудиорекламы: список из 5 лучших, на которые стоит обратить внимание

Цифровая аудиореклама, динамическая вставка рекламы, потребление аудиоконтента, потоковая передача аудио, сервисы потоковой передачи музыки, решения для аудиотехнологий и цифровые радиовещательные компании — все это меняет рекламный ландшафт в сторону решений для аудиорекламы.

Аудиосети становятся популярными

На Spotify люди выбирают музыку, подкасты и потоковое аудио. Тем временем рекламная студия Spotify даже приобрела Мегафон для размещения подкастов. Amazon также приобрела сеть подкастов Wondery. Многие рекламные сети переориентируются на накопление большего количества аудиорекламы в своих предложениях, чтобы удовлетворить рекламодателей по всему миру.

Итак, каковы преимущества аудиорекламы и программной рекламы? Как запустить аудиорекламу в сети аудиорекламы и какие варианты выбрать?

Что такое аудиореклама?

Цифровая аудиореклама — это тип рекламы, которая подается в аудиоконтенте — когда пользователи слушают подкасты или цифровое радио, а также во время потоковой передачи музыки. Как вы можете видеть ниже, расходы в этой нише стремительно растут.

Кроме того, вы можете увидеть разделение цифрового звука между настольными и мобильными средами за 2017–2024 годы.

К преимуществам аудиорекламы относятся:

Нет блокировщиков рекламы

Цифровое аудио не поддерживает блокировщики рекламы, а это означает, что рекламные бюджеты рекламодателей не будут потрачены впустую.

Удобство

Издателям подкастов и другим владельцам аудиоресурсов не нужно беспокоиться о неприятностях для слушателей: объявления показываются по одному.

Уникальные слушатели

Слушателями подкастов обычно являются технически подкованные и богатые люди, которые могут быть уникальными слушателями рекламы.

Первые радиорекламы не были цифровыми, они подавались во время логических пауз, между переходами от одной передачи к другой. Целевая аудитория получила рекламное сообщение, которое было направлено всем слушателям.

Между тем, вставка интерактивной рекламы в аудиоинвентарь стала возможной только в цифровой рекламной среде.

Что такое программная аудиореклама?

Программная аудиореклама относится к методу вставки рекламы, который обеспечивает автоматическое размещение на онлайн-аудионосителях, таких как подкасты, сервисы потоковой передачи музыки и цифровое радио. Этот метод включает в себя динамическую вставку рекламы и применение данных, чтобы помочь рекламодателям точно определить аудиторию.

Различия

Как и в случае с обычными программными покупками, программная аудиореклама также использует сложные алгоритмы для автоматической доставки цифрового аудиообъявления пользователям.

Обладая всеми необходимыми техническими возможностями, программное аудио можно обслуживать на компьютерах, мобильных телефонах, смарт-гаджетах, мобильных приложениях и других устройствах, подключенных к Интернету.

Преимущества программной рекламы

Программатик, в первую очередь, доставляет таргетированную рекламу. Programmatic помогает брендам охватить только определенную аудиторию — на платформах programmatic рекламодатели могут устанавливать настройки качества рекламы, включать или исключать определенных издателей аудио из таргетинга (белые списки, черные списки), создавать подробные отчеты, определять функции рекламы и, конечно же, выбирать, к кому обращаться. со своими аудиорекламными блоками (на основе критериев таргетинга, таких как возрастной диапазон, местоположение, язык, тип устройства, ОС и т. д.). Вот что получают рекламодатели с программными рекламными биржами и DSP:

Доступ к крупным аудиоиздателям (с премиальным инвентарем)

Все аудиоиздатели, которые монетизируют инвентарь с помощью программных рекламных решений, могут размещать аудиорекламу.

Положительный опыт прослушивания

Конкретные покупатели направляют рекламу только тем пользователям, которые попадают в их целевую категорию (что предотвращает перерасход бюджета).

Доступ к уникальным слушателям

С программными DSP и рекламными сетями покупатели получают доступ к уникальным слушателям, у которых больше шансов совершить конверсию.

Лучшие аудио рекламные сети

Многочисленные рекламные сети, которые могут работать с аудиоформатом, сегодня мы подготовили список тех, которые работают именно с алгоритмической эффективностью и точностью.

SmartyAds

SmartyAds создала целую инфраструктуру программных решений, включающую DSP, SSP, Ad Exchange и решения для белой этикетки.

Недавно SmartyAds предоставил рекламодателям беспрецедентную возможность продвигать свои продукты и услуги с помощью программной аудиорекламы. Кроме того, рекламодатели могут запускать кампании на CTV, мобильном вебе, в мобильных приложениях, на десктопе и даже в DOOH.

Решения SmartyAds высоко оценены международными экспертами — компания регулярно получает награды за выдающиеся достижения, такие как SIA, The Drum Awards, MartechBreakthrough, The Drum DADI award и SAMMY. Кроме того, SmartyAds DSP часто упоминается как лучший выбор пользователей на таких платформах обзора программного обеспечения, как G2.

Функции:

• Инвентарь отличного качества. Рекламодатели могут запускать кампании на самом качественном инвентаре, тщательно отобранном и проверенном на предмет качества.
• Единый интерфейс. Рекламодатели могут получить инструменты управления кампаниями и аналитические отчеты, а также обратиться к лучшим аудиоиздателям через единую удобную панель управления рекламной платформы DSP.
• Многомерный анализ. Аналитические отчеты со сравнительными показателями могут быть созданы в режиме реального времени.
• Инструменты оптимизации. Платформа имеет собственные инструменты, которые делают покупку рекламы более эффективной — CPM Optimizer (Adaptive CPM), Click Booster, правила оптимизации и многое другое.
• Точный таргетинг. Множество вариантов таргетинга — геолокация, GPS, время суток, язык, браузер, ОС, тип устройства, операторы связи, категории IAB и многое другое.

СМИФем

Помимо аудио, эта рекламная платформа также поддерживает отображение, видео и основные известные форматы нативной рекламы. Кроме того, у него есть гибридные, серверные и клиентские решения для создания заголовков для издателей.

Особенность этого решения в обилии разрешений форматов и стилей, каждый из которых помогает создать бесшовную рекламу для пользователей.

Для издателей это решение предлагает очень выгодные условия, поскольку распределение доходов не зависит от их местоположения.

Функции:

• Обилие форматов. Эта сеть поддерживает отображение, видео и основные известные форматы нативной рекламы в различных стилях, что делает персонализацию еще более эффективной.
• Оптимизация доходов. Платформа имеет алгоритмы оптимизации доходов для издателей, основанные на механизмах AI и ML. Таким образом, издатели могут зарабатывать больше денег.
• Связь с партнерами по всему миру. Эта сеть ориентирована на издателей и обеспечивает связь с премиальным спросом, представленным прямыми покупателями медиа, DSP и торговыми центрами.
• Заголовочные ставки для издателей. Вставка рекламы на стороне клиента, на стороне сервера и назначение ставок в заголовке.

Основа

Особенность этого рекламного решения заключается в том, что оно имеет ориентированную на звук платформу DSP для покупки, которая часто оценивается как лучший выбор среди покупателей медиа на G2. Платформа также специализируется на программных сопутствующих баннерах, а также на прямой рекламе, поиске и рекламе в социальных сетях.

Еще одно отличие Basis от других решений заключается в том, что она позиционируется как платформа с одной из самых сильных автоматизации и оптимизаций на основе ИИ.

Когда дело доходит до таргетинга, платформа предлагает возможности для разных устройств с множеством вариантов таргетинга.

Функции:

• Сильный таргетинг. Гиперлокальный таргетинг и обычные варианты таргетинга на разные устройства. Таргетинг на оффлайн ТВ, поведенческий таргетинг и ретаргетинг.
• Контекстные размещения. Благодаря алгоритмам обработки естественного языка покупатели медиа могут выбрать контекстный таргетинг, который более безопасен для конфиденциальности.
• Интерактивная фильтрация. Есть возможность фильтровать источники поставок и расставлять приоритеты для таргетинга.
• Хорошая автоматизация рабочего процесса. Обилие упреждающих предупреждений и полезных функций упрощают рекламную рутину и повышают результативность.

Адвизз

AdWizz может быть полезен как для малого бизнеса, так и для средних покупателей и продавцов. Платформа предлагает инновационные аудиоформаты, позволяющие покупателям легко и эффективно обращаться к пользователям.

Что также очень характерно в этом решении, так это то, что платформа предлагает прогрессивные технологии, такие как динамическая вставка и оптимизация кампаний на ходу.

Платформа была специально адаптирована для аудиоформата, поэтому у нее есть множество вариантов таргетинга, которые хорошо подходят для таких случаев. AdWizz также является поставщиком недавно анонсированной комплексной системы управления подкастами с полным спектром услуг.

Функции:

• Реклама в аудио и подкастах. Бренд может найти свою идеальную аудиторию, пока они слушают глобальный пул подкастов и аудио.
• Сильный доход от SSP и кампаний на DSP. Издатели получают оптимизацию доходов от SSP.
• Вставка рекламы и SDK для издателей упрощают интеграцию с огромным спросом на аудио.
• Сильная аналитика. Измерение и атрибуция в режиме реального времени доступны как для покупателей, так и для продавцов.

Ваше собственное решение White Label

Цифровая аудиореклама меняет правила игры? Определенно, и с вашим собственным SSP-решением вы сможете подобрать рекламную среду по своему вкусу.

White-label решения SmaryAds позволяют каждому запустить свою собственную программную платформу всего за несколько недель и как можно быстрее извлечь из нее выгоду.

Подробнее о WL SSP + Ad Exchange.

Функции:

• Ваши собственные условия. Вы адаптируете рекламную среду в соответствии со своими потребностями — партнеры, форматы рекламы и связи.
• Более высокие доходы. Вы получаете доход от медиатрейдинга как владелец платформы.
• Оптимизация и управление. Вы можете разумно распределять трафик с помощью надежных инструментов управления трафиком (для повышения прибыльности).
• Глубокая аналитика. Аналитика доступна даже на уровне запросов, что делает вашу систему максимально прозрачной.

Последнее слово

Активация программных аудиокампаний может быть такой же простой, как и любой другой формат в SmartyAds DSP.

Создать кампанию

Зарегистрируйтесь в SmartyAds DSP, перейдите в личный кабинет и в раздел кампаний. Первым шагом будет выбор типа кампании — выберите «Аудио».

Загрузите аудиокреатив

Загрузите свой аудиокреатив в настройках кампании.

Активируйте свою аудиокампанию

После этого вы можете настроить параметры своей кампании и запустить ее в эфир.

В качестве альтернативы вы можете использовать варианты лучших из представленных в списке аудиосетей, каждая из которых имеет свои уникальные возможности для цифрового маркетинга на этом новом носителе. Наконец, вы можете получать доход самостоятельно, используя решение для маркировки, и пользоваться полной свободой, которую оно предоставляет новым владельцам бизнеса.

Готовы начать? Зарегистрируйтесь в SmartyAds DSP!